Le Facebook Audience Network (FAN) est un réseau publicitaire de Meta qui permet d’étendre la portée de vos campagnes Facebook vers des applications mobiles et sites web tiers partenaires.
- Audience Network diffuse vos annonces dans des applications mobiles et sites web partenaires de Meta.
- Les formats disponibles : interstitiels, bannières, vidéos récompensées, annonces natives.
- Il peut augmenter considérablement le reach de vos campagnes à coût réduit.
- La qualité du trafic est généralement inférieure au trafic Facebook/Instagram.
Facebook Audience Network : avantages et inconvénients
| Avantages | Inconvénients | |
|---|---|---|
| Reach | Fort : millions d’apps partenaires | Qualité variable selon les placements |
| Coût | CPM et CPC souvent plus bas | Taux de conversion plus faible |
| Contrôle | Listes d’exclusion possibles | Placement moins prédictible |
Quand activer ou désactiver Audience Network ?
Activez-le si vous avez des objectifs de reach ou de brand awareness à budget limité. Désactivez-le pour les campagnes de conversion e-commerce où la qualité du trafic prime sur le volume. En général, pour les campagnes ROI, il est recommandé d’évaluer ses performances séparément.
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Comment désactiver Facebook Audience Network ?
Dans Ads Manager, au niveau de l’ensemble de publicités, dans la section Placements (Modifier les placements), décochez Audience Network. Cette option est disponible en mode placement manuel.
Facebook Audience Network est-il inclus dans les campagnes Avantage+ ?
Oui, les campagnes Avantage+ activent Audience Network par défaut. Si vous souhaitez l’exclure, passez en placement manuel.