Vous gérez un site WordPress et souhaitez améliorer votre taux de conversion? À la recherche d’une méthode efficace pour concevoir et perfectionner des landing pages ? Vous êtes exactement où il faut !
Dans cet article, nous dévoilerons tout sur les landing pages: leur définition, leur rôle crucial dans votre stratégie marketing, et la manière de les établir avec WordPress. Nous partagerons également des conseils pratiques et des astuces pour booster l’attrait et l’efficacité de votre landing page.
Peu importe si vous êtes novice ou chevronné en WordPress, ce guide complet est truffé d’informations vitales et de ressources précieuses pour vous aider à créer des landing pages WordPress qui convertissent réellement. Alors, êtes-vous prêt à démarrer ? Allons-y !
Étape 1 : Concevoir une landing page WordPress efficace
La création d’une landing page WordPress performante nécessite une planification soigneuse. Commencez par définir clairement son objectif, connaître votre audience et déterminer les éléments-clés qui contribueront à son succès. Voici la marche à suivre.
Définir l’objectif de votre landing page
La première étape consiste à définir un objectif net et précis pour votre landing page. Cet objectif doit correspondre à l’action que vous espérez de la part de vos visiteurs, que ce soit s’abonner à une newsletter, télécharger un ebook ou effectuer un achat. Assurez-vous que cet objectif soit mesurable, réaliste et aligné avec votre stratégie marketing générale.
Pour y parvenir, posez-vous les questions suivantes : Qui est mon audience cible ? Quel problème mon offre résout-elle pour cette audience ? Quelle valeur ajoutée propose mon offre ? Quelle est l’urgence de cette offre ? Comment puis-je prouver ma crédibilité ?
Choisir un design adapté à votre audience
Le design de votre landing page doit être en adéquation avec votre audience. Optez pour un style simple, sobre, mais à la fois attrayant et professionnel, qui met en relief votre offre et stimule l’action.
Quelques principes à suivre pour un design pertinent : Utilisez des couleurs, polices, images et icônes qui reflètent votre identité tout en charmant votre audience. Créez un contraste marqué entre les éléments importants et l’arrière-plan. Employez l’espace blanc pour aérer le contenu et améliorer la lisibilité. Organisez les éléments de manière harmonieuse. Intégrez des animations ou vidéos pour attirer l’attention et amplifier votre message.
Les éléments cruciaux d’une landing page réussie
Pour qu’une landing page atteigne son plein potentiel, certains éléments sont indispensables :
- Un titre accrocheur, résumant l’offre et son avantage pour le visiteur.
- Un sous-titre explicatif, enrichissant le titre en fournissant davantage de détails.
- Une image ou vidéo illustrative, montrant le résultat espéré.
- Un formulaire de capture, collectant les informations essentielles du visiteur.
- Un bouton d’appel à l’action, encourageant à remplir le formulaire et à saisir l’offre.
- Un texte persuasif, détaillant les caractéristiques, avantages et preuves de l’offre.
- Des témoignages et logos, augmentant la confiance et la crédibilité de l’offre.
Étape 2 : Créer votre landing page avec WordPress
Après avoir conceptualisé votre landing page, le moment est venu de la concrétiser avec WordPress. Selon vos compétences et préférences, plusieurs méthodes s’offrent à vous. Nous allons explorer trois options : l’utilisation d’un plugin dédié, le choix d’un thème WordPress spécialisé, ou la construction manuelle de votre page.
Utiliser un plugin dédié pour simplifier le processus
La voie la plus simple et rapide pour élaborer une landing page sous WordPress consiste à opter pour un plugin dédié. Ces outils ajoutent des fonctionnalités spécifiques à votre site et simplifient la création de pages, sans nécessiter de compétences en codage. Les avantages principaux incluent un éditeur visuel intuitif pour agencer facilement les éléments de votre page, l’accès à une gamme de modèles prédéfinis personnalisables, ainsi qu’une intégration fluide avec divers outils externes (services d’emailing, plateformes de paiement, réseaux sociaux).
Des plugins tels que SeedProd, Divi, Beaver Builder, et Elementor figurent parmi les plus populaires pour cette tâche. Pour les utiliser, installez et activez simplement le plugin sélectionné sur votre site WordPress, puis créez et personnalisez votre nouvelle landing page à l’aide du plugin.
Opter pour un thème WordPress spécialisé
Choisir un thème WordPress spécialisé représente une autre stratégie efficace. Un thème détermine l’apparence et le style de votre site. Certains thèmes sont conçus spécifiquement pour les landing pages, offrant un design optimisé pour vos objectifs et votre audience, des options de personnalisation avancées (couleurs, polices, images, icônes), et des fonctionnalités supplémentaires (formulaires de contact, témoignages, comptes à rebours).
Des thèmes comme Landing, Stratus, AppLand, ou OnePage sont taillés pour répondre à ces besoins. Pour les utiliser, installez puis activez le thème sur votre site WordPress. Vous pourrez ensuite créer et configurer votre nouvelle page selon vos besoins.
Construire manuellement votre page (Pour les utilisateurs avancés)
La méthode manuelle, bien que la plus complexe et flexible, s’adresse aux utilisateurs possédant une bonne maîtrise de HTML, CSS et PHP. Elle vous confère un contrôle absolu sur le code et le design de votre page, vous permettant de créer une landing page totalement unique et optimisée tant pour la performance que pour le référencement. Cette approche peut considérablement diminuer le temps de chargement et améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Pour procéder manuellement, commencez par créer un thème enfant de votre thème actuel pour y apporter des modifications. Ensuite, ajustez le fichier style.css pour définir le style de votre page, créez un fichier functions.php pour les fonctionnalités spécifiques, puis créez et personnalisez une nouvelle page avec HTML, CSS, et PHP.
Étape 3 : Optimiser et améliorer votre landing page
Une fois votre landing page créée avec WordPress, il est primordial de l’optimiser pour maximiser vos résultats. Cela implique de tester votre page, d’exploiter le SEO et d’intégrer des outils d’analyse pour une performance optimale. Voici les démarches à suivre.
Tester votre landing page pour améliorer les conversions
Tester votre landing page vous permet d’identifier quelle version de votre page attire le plus de conversions. Il s’agit d’expérimenter avec différents éléments tels que le titre, l’image, le formulaire, le bouton d’action, ou le texte. L’objectif est de déterminer la meilleure combinaison pour inciter vos visiteurs à agir.
Pour ce faire, le A/B testing est une méthode efficace. Elle consiste à créer deux versions de votre page (A et B) et à les présenter à un échantillon de votre audience. Comparez ensuite le taux de conversion de chaque version pour sélectionner la plus performante. Des plugins WordPress tels que OptimizePress ou SeedProd peuvent faciliter le processus du A/B testing.
Utiliser le SEO pour augmenter la visibilité de votre page
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) améliore le positionnement et la visibilité de votre page sur les moteurs de recherche, attirant ainsi plus de trafic qualifié. Le SEO englobe différents critères, comme les mots-clés, les balises, les liens, et la rapidité de chargement.
Commencez par rechercher des mots-clés pertinents que vos prospects sont susceptibles d’utiliser. Intégrez ces mots-clés dans les éléments clés de votre page tels que le titre, le sous-titre, l’URL, et le contenu. Utilisez également des balises HTML pour aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre page. Ne négligez pas la création de liens internes et externes, et assurez-vous que votre page se charge rapidement. Des plugins comme Yoast SEO ou Rank Math peuvent vous assister dans l’optimisation SEO de votre landing page.
Intégrer des outils d’analyse pour suivre les performances
L’intégration d’outils d’analyse vous permet d’obtenir des données détaillées sur les interactions des visiteurs avec votre landing page. Ces informations, telles que le nombre de visites, la durée des sessions, le taux de rebond et le taux de conversion, sont cruciales pour mesurer l’impact de votre page et identifier les améliorations nécessaires.
Des services gratuits comme Google Analytics ou Google Search Console offrent une vue d’ensemble précise de la performance de votre site. Pour une intégration facile avec WordPress, des plugins tels que MonsterInsights ou ExactMetrics peuvent être utilisés.
Conclusion
Vous avez désormais toutes les clés pour créer et optimiser des landing pages WordPress. De l’importance cruciale d’une landing page, en passant par sa conception jusqu’à son amélioration continue, vous détenez toutes les informations nécessaires. Nous avons également exploré ensemble les diverses méthodes et outils facilitant la création de landing pages WordPress à la fois efficaces et performantes.
