Dans un monde où la publicité traditionnelle a perdu de sa force, les marques cherchent de nouveaux moyens pour communiquer avec leurs clients. L’un de ces moyens est le brand content, une stratégie de marketing qui consiste à créer et partager du contenu pertinent pour renforcer l’image de marque et l’engagement des consommateurs. Dans cet article, nous allons définir le brand content, son histoire, sa place dans la stratégie marketing, ainsi que des exemples de marques qui ont réussi à maximiser leur stratégie de contenu.
Définition du Brand Content
Le brand content est une stratégie de marketing qui consiste à créer du contenu en lien avec les valeurs et les produits ou services de l’entreprise, et qui sera partagé sur différents canaux de communication, tels que les réseaux sociaux, les blogs, les vidéos, les infographies, etc. L’objectif est de capter l’attention des consommateurs en leur proposant du contenu informatif, divertissant ou éducatif, plutôt qu’en leur imposant une publicité intrusive.
Le contenu créé dans une stratégie de brand content doit être cohérent avec l’image de marque de l’entreprise, véhiculer ses valeurs, tout en étant en accord avec les intérêts et les besoins de son public cible. Cette stratégie permet de renforcer la relation entre la marque et les consommateurs en créant un lien émotionnel et en les incitant à interagir avec la marque.
Histoire du Brand Content
Le brand content n’est pas une stratégie nouvelle, mais plutôt une évolution de la publicité traditionnelle. Depuis des siècles, les marques ont créé des contenus pour promouvoir leurs produits, tels que les affiches, les flyers, les brochures, les films publicitaires, etc. Avec l’avènement d’internet et des réseaux sociaux, les marques ont vu l’opportunité de s’adresser directement à leur public cible, en créant des contenus de qualité, partageables et engageants.
Place du Brand Content dans la Stratégie Marketing
Le brand content est une composante essentielle de la stratégie marketing, car il permet de créer un lien durable entre la marque et les consommateurs. Il est souvent utilisé dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing, qui vise à attirer les clients en leur proposant du contenu pertinent, plutôt que de les chercher par des publicités agressives.
Le brand content doit être intégré dans une stratégie de communication globale de l’entreprise, en cohérence avec son image de marque et ses objectifs marketing. Il doit également être adapté aux différents canaux de communication utilisés par l’entreprise, tels que les réseaux sociaux, le blog, les vidéos, etc.
Exemples de Brand Content
De nombreuses marques ont réussi à maximiser leur stratégie de brand content en créant des contenus de qualité et en les partageant sur les réseaux sociaux et les autres canaux de communication. Par exemple, la marque Red Bull a créé une stratégie de contenu basée sur le storytelling, en proposant des vidéos de sports extrêmes et d’aventure, qui sont partagées massivement sur les réseaux sociaux.
D’autres marques ont également réussi à créer du contenu engageant en utilisant le brand content. Nike, par exemple, a lancé sa campagne “Just Do It” en 1988, qui est devenue une référence en matière de storytelling de marque. La campagne mettait en avant des athlètes de haut niveau, en montrant leur détermination et leur capacité à surmonter les obstacles pour atteindre leurs objectifs.
L’Oréal a également mis en place une stratégie de brand content efficace, en créant des tutoriels de maquillage et de soins de la peau sur YouTube, ainsi que des articles sur son blog. Ces contenus ont permis à la marque de renforcer sa position de leader sur le marché de la beauté, en proposant des conseils personnalisés à ses clients.
Maximiser sa Stratégie de Contenus avec le Brand Content
Pour maximiser l’efficacité de sa stratégie de contenu, il est important de suivre quelques bonnes pratiques du brand content :
- Créer du contenu de qualité : Le contenu créé doit être pertinent, informatif, engageant et de qualité, pour inciter les consommateurs à interagir avec la marque.
- Adapter le contenu aux différents canaux de communication : Le contenu doit être adapté aux différents canaux de communication utilisés par l’entreprise, en utilisant les formats les plus appropriés pour chaque canal.
- Être cohérent avec l’image de marque : Le contenu créé doit être en cohérence avec l’image de marque de l’entreprise, en véhiculant ses valeurs et en reflétant ses objectifs marketing.
- Écouter et interagir avec les clients : Il est important de prendre en compte les feedbacks des clients et d’interagir avec eux pour maintenir une relation durable.
Le brand content est une stratégie de marketing efficace qui permet aux marques de renforcer leur image de marque et leur relation avec les consommateurs, en créant du contenu de qualité et en le partageant sur différents canaux de communication. Cette stratégie est devenue incontournable dans le monde du marketing digital et permet aux entreprises de se différencier de leurs concurrents. Pour maximiser l’efficacité de sa stratégie de contenu, il est important de suivre les bonnes pratiques du brand content et de l’adapter à son entreprise et à son public cible.
