LinkedIn est un réseau social professionnel qui compte plus de 700 millions d’utilisateurs dans le monde. Il s’agit d’une plateforme qui permet aux professionnels de se connecter entre eux, de trouver des emplois, de partager des connaissances et des idées. Toutefois, LinkedIn est également une plateforme publicitaire qui offre aux entreprises une multitude d’options pour cibler leur public et générer des leads.
Dans cet article, nous allons vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur la publicité sur LinkedIn, y compris les différents formats publicitaires disponibles, comment créer une campagne publicitaire, comment cibler votre audience et comment mesurer vos résultats.
Les différents formats publicitaires sur LinkedIn
LinkedIn offre plusieurs options pour les publicités, chacune étant adaptée à un objectif marketing spécifique. Voici les formats publicitaires disponibles sur LinkedIn :
- Text Ads : Il s’agit de publicités textuelles qui apparaissent dans la colonne de droite de la page LinkedIn de l’utilisateur, ainsi que dans le fil d’actualité sur mobile. Les Text Ads sont un moyen rapide et facile de générer du trafic vers votre site web ou votre page entreprise.
- Sponsored Content : Il s’agit de publicités qui apparaissent dans le fil d’actualité LinkedIn de l’utilisateur. Les Sponsored Content peuvent être du contenu texte, image, vidéo ou carrousel. Cette option est utile pour générer des leads ou pour promouvoir un nouveau produit.
- Sponsored InMail : Il s’agit de messages sponsorisés envoyés directement à la boîte de réception de l’utilisateur LinkedIn. Cette option est utile pour promouvoir des webinaires, des événements ou pour envoyer des offres spéciales.
- Dynamic Ads : Il s’agit de publicités personnalisées qui apparaissent sur la page d’accueil de l’utilisateur LinkedIn. Les Dynamic Ads utilisent les données de profil de l’utilisateur pour créer une publicité personnalisée, augmentant ainsi l’engagement.
- LinkedIn Audience Network : Il s’agit de publicités diffusées en dehors de LinkedIn, sur des sites web partenaires. Cette option permet d’augmenter la portée de votre publicité et de toucher une audience plus large.
Comment créer une campagne publicitaire sur LinkedIn
La création d’une campagne publicitaire sur LinkedIn est simple et rapide. Voici les étapes à suivre :
- Créer un compte publicitaire sur LinkedIn.
- Sélectionner le format publicitaire que vous souhaitez utiliser.
- Définir votre budget et la durée de votre campagne.
- Sélectionner votre audience en fonction de critères tels que l’emplacement, l’âge, le sexe, la fonction, l’entreprise, etc.
- Créer votre contenu publicitaire en fonction du format choisi.
- Publier votre campagne et suivre ses performances à l’aide du Campaign Manager.
Comment cibler votre audience sur LinkedIn
LinkedIn offre plusieurs options pour cibler votre audience de manière efficace. Voici quelques exemples :
- Ciblage démographique : Vous pouvez cibler votre audience en fonction de critères tels que l’emplacement géographique, l’âge, le sexe, la langue, etc.
- Ciblage professionnel : Vous pouvez cibler votre audience en fonction de la fonction professionnelle, de l’industrie, de l’entreprise, de la taille de l’entreprise, etc
- Ciblage par intérêts : Vous pouvez cibler votre audience en fonction des groupes LinkedIn auxquels elle appartient, des centres d’intérêt déclarés, des compétences, etc.
- Ciblage par comportement : Vous pouvez cibler votre audience en fonction de son comportement sur LinkedIn, comme les interactions précédentes avec votre entreprise, les pages qu’elle suit, les publications qu’elle aime, etc.
Il est important de cibler votre audience de manière efficace pour maximiser l’efficacité de votre campagne publicitaire. En ciblant les bonnes personnes, vous pouvez augmenter votre taux de conversion et générer des leads de qualité.
Comment mesurer les résultats de votre campagne publicitaire sur LinkedIn
LinkedIn offre des outils de mesure robustes pour vous aider à mesurer les résultats de votre campagne publicitaire. Le Campaign Manager de LinkedIn vous permet de suivre les performances de votre campagne en temps réel et de prendre des décisions en conséquence.
Voici quelques indicateurs clés que vous pouvez suivre pour mesurer les résultats de votre campagne publicitaire :
- Le nombre de clics : Cet indicateur mesure le nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur votre publicité.
- Le taux de clics (CTR) : Cet indicateur mesure le nombre de clics par rapport au nombre d’impressions de votre publicité.
- Le coût par clic (CPC) : Cet indicateur mesure le coût moyen par clic sur votre publicité.
- Le nombre de leads générés : Cet indicateur mesure le nombre de leads générés grâce à votre publicité.
- Le taux de conversion : Cet indicateur mesure le nombre de conversions par rapport au nombre de clics sur votre publicité.
En suivant ces indicateurs, vous pouvez ajuster votre campagne publicitaire en temps réel pour maximiser son efficacité.
Le coût de la publicité sur LinkedIn
Le coût de la publicité sur LinkedIn dépend de plusieurs facteurs, notamment du format publicitaire que vous choisissez, de votre audience cible, de la durée de votre campagne et de la concurrence sur le marché.
LinkedIn utilise un système d’enchères pour déterminer le coût de votre publicité. Vous définissez un budget quotidien et un enchère pour chaque clic ou impression. LinkedIn utilise ensuite ces enchères pour déterminer quelle publicité sera affichée à l’utilisateur.
Le coût de la publicité sur LinkedIn peut varier de quelques centimes à plusieurs euros par clic ou impression, en fonction de la concurrence et de la qualité de votre publicité.
En conclusion, la publicité sur LinkedIn est un excellent moyen de cibler les professionnels et les entreprises pour générer des leads de qualité. En utilisant les différents formats publicitaires disponibles, en ciblant votre audience de manière efficace et en suivant les performances de votre campagne, vous pouvez maximiser l’efficacité de votre publicité sur LinkedIn.
La création d’une campagne publicitaire sur LinkedIn est simple et rapide, et LinkedIn offre des outils de mesure robustes pour vous aider à mesurer les résultats de votre campagne en temps réel.
Le coût de la publicité sur LinkedIn dépend de plusieurs facteurs, mais en optimisant votre campagne publicitaire, vous pouvez maximiser son efficacité tout en minimisant les coûts.
En utilisant LinkedIn pour la publicité, les entreprises peuvent atteindre efficacement leur audience cible sur une plateforme professionnelle hautement qualifiée. Avec des options de ciblage avancées et des formats publicitaires variés, les entreprises peuvent créer des campagnes publicitaires adaptées à leurs objectifs marketing et générer des leads de qualité.
