Vous avez peut-être entendu parler des campagnes Performance Max, le nouveau type de campagne basé sur des objectifs de Google Ads. Mais savez-vous ce que c’est exactement et comment ça fonctionne ? Dans cet article, nous allons vous expliquer en détail ce que sont les campagnes Performance Max, quels sont leurs avantages et leurs inconvénients, et comment les créer et les optimiser. Prêt à booster vos performances publicitaires avec Google ? Alors, c’est parti !
Qu’est-ce qu’une campagne Performance Max ?
Une campagne Performance Max est une campagne qui vous permet de diffuser vos annonces sur tous les canaux disponibles de la plateforme Google Ads : Réseau de Recherche, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps. C’est ce qu’on appelle une campagne « omnicanale » ou « cross-canal ».
L’avantage d’une telle campagne, c’est que vous n’avez pas besoin de créer et de gérer plusieurs campagnes séparées pour chaque canal. Vous pouvez tout faire depuis une seule et même interface, en définissant un seul objectif et un seul budget. Cela vous fait gagner du temps et simplifie votre gestion.
Mais ce n’est pas tout. Une campagne Performance Max est aussi une campagne entièrement automatisée. Cela signifie que la création, le ciblage, les enchères et l’attribution sont réalisés par l’apprentissage automatique (ou machine learning) de Google. L’objectif est d’optimiser au maximum les performances de vos annonces en fonction de votre objectif et de votre budget.
Ainsi, vous n’avez pas à vous soucier des détails techniques ou des réglages fins. Vous laissez Google s’occuper de tout pour vous. Vous pouvez vous concentrer sur la stratégie et la créativité de vos annonces.
Quels sont les objectifs possibles d’une campagne Performance Max ?
Une campagne Performance Max peut avoir différents objectifs, selon ce que vous voulez atteindre avec vos annonces. Voici les principaux objectifs disponibles :
- Ventes en ligne : si vous voulez générer des ventes sur votre site web ou votre application mobile.
- Génération de prospects : si vous voulez collecter des informations sur vos prospects potentiels (nom, e-mail, téléphone, etc.).
- Trafic vers le site web : si vous voulez augmenter le nombre de visites sur votre site web ou votre application mobile.
- Trafic vers le magasin : si vous voulez attirer des clients dans votre magasin physique ou votre point de vente.
- Audience personnalisée avec des listes d’audience communes : si vous voulez toucher des utilisateurs qui correspondent à un profil spécifique que vous avez défini (par exemple, des clients fidèles, des acheteurs réguliers, etc.).
- Audience personnalisée avec des listes d’audience dynamiques : si vous voulez toucher des utilisateurs qui ont effectué une action spécifique sur votre site web ou votre application mobile (par exemple, ajouter un produit au panier, consulter une page produit, etc.).
Pour chaque objectif, vous devez définir un indicateur clé de performance (ou KPI) qui va mesurer l’efficacité de vos annonces. Par exemple, le nombre de conversions, le coût par conversion, le retour sur dépenses publicitaires (ou ROAS), etc.
Ces indicateurs vont servir à Google pour optimiser vos annonces et les diffuser aux utilisateurs les plus susceptibles d’effectuer l’action souhaitée.
Comment créer une campagne Performance Max ?
Pour créer une campagne Performance Max, vous devez suivre ces étapes :
- Rendez-vous dans votre compte Google Ads et cliquez sur le bouton « + » pour créer une nouvelle campagne.
- Sélectionnez l’objectif qui correspond à ce que vous voulez atteindre avec vos annonces.
- Sélectionnez le type de campagne « Performance Max ».
- Définissez le nom de votre campagne, votre budget quotidien ou mensuel, et la période pendant laquelle vous voulez diffuser vos annonces.
- Définissez votre ciblage géographique et linguistique. Vous pouvez choisir les pays ou les régions où vous voulez diffuser vos annonces, ainsi que la langue des utilisateurs que vous voulez toucher.
- Définissez votre stratégie d’enchères. Vous pouvez choisir entre plusieurs options selon votre objectif et votre indicateur clé de performance. Par exemple, maximiser les conversions, maximiser la valeur des conversions, cibler le coût par action (ou CPA), cibler le retour sur dépenses publicitaires (ou ROAS), etc.
- Définissez vos audiences. Vous pouvez choisir entre plusieurs options selon votre objectif et le type d’utilisateurs que vous voulez toucher. Par exemple, audiences similaires, audiences personnalisées avec des listes d’audience communes ou dynamiques, audiences basées sur les intentions ou les centres d’intérêt, etc.
- Définissez vos exclusions. Vous pouvez exclure certaines catégories d’utilisateurs ou certains types d’inventaire qui ne sont pas pertinents pour votre campagne. Par exemple, les mineurs, les utilisateurs qui ont déjà converti, les sites web ou les applications qui ne correspondent pas à votre image de marque, etc.
- Définissez vos éléments créatifs. Vous devez fournir à Google différents types d’éléments qui vont servir à composer vos annonces selon le canal et le format choisis. Par exemple, des images, des vidéos, des logos, des titres, des descriptions, etc.
- Cliquez sur « Enregistrer et continuer » pour lancer votre campagne.
Félicitations ! Vous venez de créer votre première campagne Performance Max ! Il ne vous reste plus qu’à suivre ses résultats et à l’optimiser si besoin.
Quels sont les avantages et les inconvénients d’une campagne Performance Max ?
Comme tout type de campagne publicitaire, une campagne Performance Max présente des avantages et des inconvénients. Voici les principaux :
Les avantages d’une campagne Performance Max
- La simplicité : vous n’avez pas besoin de créer et de gérer plusieurs campagnes pour chaque canal. Vous pouvez tout faire depuis une seule interface, en définissant un seul objectif et un seul budget.
- L’automatisation : vous n’avez pas à vous soucier des détails techniques ou des réglages fins. Vous laissez Google s’occuper de tout pour vous, en utilisant son apprentissage automatique pour optimiser vos annonces.
- La portée : vous pouvez toucher des utilisateurs sur tous les canaux disponibles de la plateforme Google Ads, ce qui vous permet d’augmenter votre visibilité et votre notoriété.
- La flexibilité : vous pouvez adapter vos annonces à différents formats et contextes, ce qui vous permet d’offrir une expérience personnalisée et pertinente à vos utilisateurs.
- La performance : vous pouvez atteindre vos objectifs plus facilement et plus efficacement, en bénéficiant de la puissance et de l’intelligence de Google.
Les inconvénients d’une campagne Performance Max
- Le manque de contrôle : vous ne pouvez pas choisir les canaux, les formats, les emplacements ou les audiences sur lesquels diffuser vos annonces. Vous devez faire confiance à Google pour prendre les meilleures décisions pour vous.
- Le manque de transparence : vous ne pouvez pas savoir exactement où et comment vos annonces sont diffusées. Vous ne pouvez pas accéder aux données détaillées par canal ou par format.
- Le manque de personnalisation : vous ne pouvez pas créer des annonces spécifiques pour chaque canal ou chaque audience. Vous devez fournir des éléments génériques qui vont servir à composer vos annonces selon le choix de Google.
- Le manque de stabilité : vous pouvez subir des fluctuations importantes dans vos résultats, en fonction des variations du marché, de la concurrence ou des algorithmes de Google.
- Le manque de compatibilité : vous ne pouvez pas utiliser certaines fonctionnalités ou certains outils qui sont disponibles pour d’autres types de campagnes. Par exemple, les extensions d’annonces, les listes de remarketing, les mots clés négatifs, etc.
Comment optimiser une campagne Performance Max ?
Même si une campagne Performance Max est entièrement automatisée, cela ne signifie pas que vous n’avez rien à faire pour l’améliorer. Il existe quelques bonnes pratiques que vous pouvez suivre pour optimiser vos performances. Voici les principales :
Suivre vos résultats régulièrement
Pour savoir si votre campagne Performance Max est efficace, vous devez suivre ses résultats régulièrement. Vous pouvez accéder à des rapports qui vous indiquent les principaux indicateurs de performance de votre campagne, tels que le nombre d’impressions, le nombre de clics, le taux de clics (ou CTR), le coût par clic (ou CPC), le nombre de conversions, le coût par conversion (ou CPC), la valeur des conversions, le retour sur dépenses publicitaires (ou ROAS), etc.
Ces rapports vous permettent aussi de voir la répartition de vos résultats par canal, par format, par audience ou par élément créatif. Ainsi, vous pouvez identifier les points forts et les points faibles de votre campagne, et ajuster votre stratégie en conséquence.
Ajuster votre budget et votre stratégie d’enchères
Pour optimiser votre campagne Performance Max Vous devez tester et optimiser vos éléments créatifs régulièrement pour vous adapter aux évolutions du marché, de la concurrence et des préférences des utilisateurs.
Conclusion
Les campagnes Performance Max constituent une toute nouvelle approche en matière de publicité. Fondées sur des objectifs définis, elles permettent de diffuser des annonces sur tous les canaux disponibles de la plateforme Google Ads. Grâce à l’apprentissage automatique de Google, ces campagnes sont entièrement automatisées et optimisées pour offrir une simplicité, une portée, une flexibilité et une performance inégalées.
Pourtant, malgré leurs nombreux avantages, les campagnes Performance Max présentent également quelques inconvénients à prendre en compte. En effet, elles peuvent manquer de contrôle, de transparence, de personnalisation, de stabilité et de compatibilité.
Afin de maximiser l’efficacité de vos campagnes Performance Max, il est essentiel de suivre régulièrement vos résultats. En analysant attentivement les données, vous pourrez ajuster votre budget et votre stratégie d’enchères en conséquence. De plus, il est crucial d’améliorer en permanence vos éléments créatifs pour maximiser l’impact de vos annonces.
Si vous voulez profiter des avantages des campagnes Performance Max pour booster vos performances publicitaires avec Google, n’hésitez pas à nous contacter. Nous pouvons vous aider à créer et à gérer vos campagnes Performance Max de manière efficace et rentable. Contactez-nous dès maintenant pour obtenir un devis gratuit et personnalisé !
