Vous voulez diffuser des annonces efficaces sur le réseau de recherche de Google ? Alors vous devez maîtriser les types de correspondance Google Ads. Ces options vous permettent de contrôler la pertinence entre vos mots clés et les requêtes des internautes. Ainsi, vous pouvez optimiser le ciblage de vos campagnes et maximiser votre retour sur investissement.
Mais quels sont les types de correspondance Google Ads ? Comment les utiliser ? Quels sont leurs avantages et leurs inconvénients ? Dans ce guide ultime, nous allons vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur les types de correspondance Google Ads. Vous découvrirez comment les configurer, comment les modifier et comment les combiner pour créer des campagnes performantes.
Qu’est-ce que les types de correspondance Google Ads ?
Les types de correspondance Google Ads sont des options qui déterminent le niveau de correspondance nécessaire entre vos mots clés et les requêtes des utilisateurs pour que vos annonces soient diffusées. Il existe trois types de correspondance Google Ads : la requête large, l’expression exacte et le mot clé exact.
Chaque type de correspondance a ses propres caractéristiques, ses avantages et ses inconvénients. En fonction du type de correspondance que vous choisissez, vous pouvez augmenter ou diminuer la portée de vos mots clés, c’est-à-dire le nombre de requêtes potentielles qui peuvent déclencher vos annonces.
Le choix du type de correspondance Google Ads a un impact direct sur la performance de vos campagnes. En effet, il influence le trafic, le coût par clic (CPC), le taux de clics (CTR), le taux de conversion et le coût par acquisition (CPA) de vos annonces. Il faut donc choisir le type de correspondance Google Ads le plus adapté à vos objectifs et à votre budget.
Comment fonctionnent les mots clés sur Google Ads ?
Avant d’entrer dans le détail des types de correspondance Google Ads, il est important de comprendre comment fonctionnent les mots clés sur Google Ads. Les mots clés sont des termes ou des expressions que vous achetez pour diffuser vos annonces sur le réseau de recherche de Google.
Lorsqu’un internaute tape une requête dans la barre de recherche de Google, il déclenche une enchère entre les annonceurs qui ont acheté des mots clés liés à cette requête. Google compare alors les mots clés des annonceurs avec la requête de l’internaute et détermine si les annonces sont pertinentes ou non.
Pour évaluer la pertinence des annonces, Google utilise plusieurs critères, dont le type de correspondance des mots clés. Le type de correspondance des mots clés indique à Google le niveau de précision que vous souhaitez entre vos mots clés et les requêtes des internautes.
Par exemple, si vous achetez le mot clé “chaussures” en requête large, votre annonce pourra être diffusée pour des requêtes comme “chaussures femme”, “chaussures pas cher”, “chaussures nike” ou encore “comment nettoyer ses chaussures”. En revanche, si vous achetez le mot clé “chaussures” en mot clé exact, votre annonce ne sera diffusée que pour la requête exacte “chaussures”.
Quels sont les avantages des types de correspondance Google Ads ?
Les types de correspondance Google Ads ont plusieurs avantages pour les annonceurs. Ils permettent notamment de :
- Ajuster le niveau de pertinence entre vos mots clés et les requêtes des internautes.
- Contrôler la portée et le volume de trafic généré par vos mots clés.
- Optimiser le coût et la rentabilité de vos campagnes.
- Cibler plus précisément votre audience et augmenter vos chances de conversion.
- Tester différentes stratégies et combinaisons de mots clés.
Cependant, il faut aussi être conscient des inconvénients des types de correspondance Google Ads. Ils peuvent également entraîner des risques tels que :
- Diffuser vos annonces pour des requêtes non pertinentes ou trop concurrentielles.
- Limiter la visibilité et les opportunités de trafic de vos mots clés.
- Rendre la gestion et l’optimisation de vos campagnes plus complexe.
- Nécessiter un suivi régulier et une analyse approfondie des performances.
Pour éviter ces écueils, il est essentiel de bien connaître les caractéristiques et les spécificités de chaque type de correspondance Google Ads. C’est ce que nous allons voir dans la suite de ce guide.
Mots clés en requête large
La requête large est le type de correspondance par défaut de Google Ads. C’est celui qui donne le plus de flexibilité à Google pour diffuser vos annonces. Elle affichera vos annonces pour les requêtes de recherche qui «\u00A0ont un lien\u00A0» avec vos mots clés.
Cela signifie que vos annonces peuvent être diffusées pour des requêtes qui contiennent :
- Vos mots clés dans n’importe quel ordre ou avec d’autres termes avant ou après.
- Des variantes proches de vos mots clés, comme des synonymes, des fautes d’orthographe, des pluriels ou des singuliers.
- Des termes liés au contexte de vos mots clés, comme la localisation, l’intention ou l’appareil de l’internaute.
Exemple avec la requête large
Prenons un exemple concret pour illustrer le fonctionnement de la requête large. Imaginons que vous vendez des fleurs en ligne et que vous achetez le mot clé “livraison fleurs” en requête large. Votre annonce pourra être diffusée pour des requêtes comme :
- Livraison fleurs Paris
- Fleurs à livrer à domicile
- Livraison bouquet rose
- Livrer fleur anniversaire
- Livraison plantes vertes
- Fleuriste livraison gratuite
Quand utiliser la requête large ?
L’avantage de la requête large est qu’elle vous permet d’atteindre un large public et d’augmenter votre visibilité. Elle peut être utile si vous voulez générer beaucoup de trafic, toucher une audience variée ou découvrir des opportunités de mots clés.
Cependant, l’inconvénient de la requête large est qu’elle peut aussi entraîner une diffusion d’annonces non pertinentes, qui ne correspondent pas à votre offre ou à votre cible. Elle peut donc nuire à votre qualité d’annonces, augmenter votre coût par clic (CPC) et réduire votre taux d’conversion.
Pour éviter ces problèmes, il est recommandé d’utiliser des mots clés à exclure avec la requête large. Les mots clés à exclure sont des termes ou des expressions qui empêchent la diffusion d’annonces lorsque l’internaute tape une requête qui les contient. Ils vous permettent donc d’affiner votre ciblage et d’éliminer des requêtes clés non pertinentes ou trop génériques pour votre offre.
Comment utiliser des mots clés à exclure avec la requête large ?
Pour utiliser des mots clés à exclure avec la requête large, vous devez créer une liste de termes ou d’expressions que vous ne voulez pas associer à vos mots clés. Par exemple, si vous vendez des fleurs en ligne et que vous achetez le mot clé “livraison fleurs” en requête large, vous pouvez exclure des termes comme “gratuite”, “artificielles”, “funéraires” ou “séchées”.
Vous pouvez ajouter des mots clés à exclure au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces. Vous pouvez également créer une liste de mots clés à exclure partagée que vous pouvez appliquer à plusieurs campagnes ou comptes. Pour ajouter des mots clés à exclure, vous pouvez utiliser l’interface de Google Ads, l’éditeur Google Ads ou l’API Google Ads.
Il existe trois types de mots clés à exclure : large, expression exacte et mot clé exact. L’exclusion d’un mot clé en requête large conduit à ce que vos annonces ne soient pas diffusées quand le mot en question est présent dans la requête de l’internaute. L’exclusion d’un mot clé en expression exacte conduit à ce que vos annonces ne soient pas diffusées quand la requête de l’internaute correspond exactement ou presque à l’expression exclue. L’exclusion d’un mot clé en mot clé exact conduit à ce que vos annonces ne soient pas diffusées quand la requête de l’internaute correspond exactement au mot clé exclu.
Par exemple, si vous excluez le mot clé “gratuite” en requête large, vos annonces ne seront pas diffusées pour des requêtes comme “livraison fleurs gratuite”, “fleurs gratuites” ou “comment avoir des fleurs gratuites”. Si vous excluez le mot clé “gratuite” en expression exacte, vos annonces ne seront pas diffusées pour des requêtes comme “livraison fleurs gratuite” ou “fleurs gratuite”, mais elles pourront être diffusées pour des requêtes comme “fleurs gratuites” ou “comment avoir des fleurs gratuites”. Si vous excluez le mot clé “gratuite” en mot clé exact, vos annonces ne seront pas diffusées pour la requête “gratuite”, mais elles pourront être diffusées pour des requêtes comme “livraison fleurs gratuite”, “fleurs gratuites” ou “comment avoir des fleurs gratuites”.
Expression exacte
L’expression exacte est un type de correspondance Google Ads qui vous permet de diffuser vos annonces pour les requêtes qui correspondent exactement ou presque à votre mot clé. Elle affichera vos annonces pour les requêtes qui contiennent :
- Votre mot clé dans le même ordre et sans aucun terme avant ou après.
- Des variantes proches de votre mot clé, comme des fautes d’orthographe, des pluriels ou des singuliers.
- Des termes fonctionnels de votre mot clé, comme des prépositions, des conjonctions ou des articles.
Exemple avec l’expression exacte
Prenons un autre exemple concret pour illustrer le fonctionnement de l’expression exacte. Imaginons que vous vendez des fleurs en ligne et que vous achetez le mot clé “livraison fleurs” en expression exacte. Votre annonce pourra être diffusée pour des requêtes comme :
- Livraison fleurs
- Livraison de fleurs
- Livraison fleur
- Livraisons fleurs
- Livraison fieurs
Quand utiliser l’expression exacte ?
L’avantage de l’expression exacte est qu’elle vous permet d’avoir un meilleur contrôle sur la diffusion d’annonces. Elle peut être utile si vous voulez cibler des requêtes précises et pertinentes pour votre offre, tout en conservant une certaine flexibilité. Elle peut également vous aider à réduire votre coût par clic (CPC) et à augmenter votre taux d’conversion.
Cependant, l’inconvénient de l’expression exacte est qu’elle peut aussi limiter la portée et le volume de trafic généré par vos mots clés. Elle peut donc vous faire passer à côté d’opportunités de mots clés intéressantes ou rentables. Elle peut également nécessiter une recherche et une gestion plus approfondies de vos mots clés.
Pour éviter ces problèmes, il est recommandé d’utiliser l’expression exacte en complément d’autres types de correspondance Google Ads. Vous pouvez ainsi tester différentes combinaisons de mots clés, analyser les performances d’annonces et optimiser votre ciblage.
Mot clé exact
Le mot clé exact est le type de correspondance Google Ads le plus restrictif. Il vous permet de diffuser vos annonces uniquement pour les requêtes qui correspondent exactement à votre mot clé. Il affichera vos annonces pour les requêtes qui contiennent :
- Votre mot clé dans le même ordre et sans aucun terme avant ou après.
- Des variantes proches de votre mot clé, comme des fautes d’orthographe, des pluriels ou des singuliers.
- Aucun terme fonctionnel de votre mot clé, comme des prépositions, des conjonctions ou des articles.
Exemple avec le mot clé exact
Prenons un dernier exemple concret pour illustrer le fonctionnement du mot clé exact. Imaginons que vous vendez des fleurs en ligne et que vous achetez le mot clé “livraison fleurs” en mot clé exact. Votre annonce pourra être diffusée pour des requêtes comme :
- Livraison fleurs
- Livraison fleur
- Livraisons fleurs
- Livraison fieurs
- Fleurs livraison (si vous activez l’option de correspondance étroite)
- Fleur livraison (si vous activez l’option de correspondance étroite)
- Fleurs livraisons (si vous activez l’option de correspondance étroite)
- Fieurs livraison (si vous activez l’option de correspondance étroite)
Quand utiliser le mot clé exact ?
L’avantage du mot clé exact est qu’il vous permet d’avoir un contrôle total sur la diffusion d’annonces. Il peut être utile si vous voulez cibler des requêtes très spécifiques et qualifiées pour votre offre. Il peut également vous aider à améliorer la qualité d’annonces, à diminuer votre coût par clic (CPC) et à augmenter votre taux d’conversion.
Cependant, l’inconvénient du mot clé exact est qu’il peut aussi réduire considérablement la portée et le volume de trafic généré par vos mots.
Conclusion
Vous avez maintenant toutes les clés pour maîtriser les types de correspondance Google Ads. Ces options sont indispensables pour optimiser le ciblage et la performance de vos campagnes sur le réseau d’annonces. Elles vous permettent de contrôler la pertinence entre vos mots clés et les requêtes des internautes. Elles influencent également le trafic, le coût par clic (CPC), le taux d’annonces, le taux de conversion et le coût par acquisition (CPA) de vos annonces.
Il existe trois types de correspondance Google Ads : la requête large, l’expression exacte et le mot clé exact. Chaque type de correspondance a ses avantages et ses inconvénients. Il faut donc choisir le type de correspondance Google Ads le plus adapté à vos objectifs et à votre budget.
Pour bien utiliser les types de correspondance Google Ads, il est recommandé d’utiliser des mots clés à exclure avec la requête large, d’utiliser l’expression exacte en complément d’autres types de correspondance Google Ads, d’utiliser le mot clé exact avec parcimonie et de le combiner avec d’autres types de correspondance Google Ads, et d’utiliser l’option de correspondance étroite pour le mot clé exact si vous voulez étendre votre diffusion d’annonces.
Pour modifier les types de correspondance Google Ads, vous pouvez utiliser l’interface de Google Ads, l’éditeur Google Ads ou l’API Google Ads. Vous devez également respecter les règles de syntaxe pour chaque type de correspondance Google Ads.
