Le réseau display de Google fonctionne selon le principe des enchères. Vous pouvez créer et diffuser vos annonces display sur le réseau display en utilisant la plateforme Google Ads. Vous devez d’abord choisir le type de campagne que vous souhaitez créer : campagne display standard, campagne display intelligente ou campagne display dynamique.
Une campagne display standard vous permet de contrôler tous les aspects de vos annonces : format, ciblage, budget, enchères, etc. Vous pouvez créer vos propres annonces ou utiliser la galerie d’annonces de Google Ads pour générer des annonces à partir de votre site web ou de votre logo.
Une campagne display intelligente vous permet de simplifier la création et l’optimisation de vos annonces. Vous n’avez qu’à fournir quelques éléments (texte, image, logo) et Google Ads se charge du reste : format, ciblage, budget, enchères, etc. Google Ads utilise l’apprentissage automatique pour diffuser vos annonces aux internautes les plus susceptibles d’effectuer l’action souhaitée (visite du site web, appel téléphonique, achat en ligne, etc.).
Une campagne display dynamique vous permet de personnaliser vos annonces en fonction du comportement des internautes sur votre site web ou votre application. Vous devez d’abord créer un flux de produits ou de services contenant les informations détaillées sur vos offres. Ensuite, vous devez créer une annonce responsive qui s’adapte au format et au contenu du site ou de l’application où elle est diffusée. Google Ads utilise les données du flux et les signaux contextuels pour afficher les produits ou les services les plus pertinents aux internautes qui ont déjà visité votre site web ou votre application
Qu’est-ce que le réseau display de Google ?
Le réseau display de Google est un ensemble de plus de deux millions de sites web, d’applications et de propriétés appartenant à Google (comme YouTube ou Gmail) qui diffusent des annonces publicitaires sous différents formats : texte, image, vidéo, rich media, etc. Les annonces display sont des annonces graphiques qui ont pour objectif de capter l’attention des internautes et de susciter leur intérêt pour vos produits ou services. Elles peuvent être personnalisées en fonction de votre cible, de votre message et de votre objectif.
Quels sont les avantages du réseau display par rapport au réseau de recherche ?
Le réseau de recherche est le mode de diffusion le plus connu et le plus utilisé sur Google Ads. Il permet de diffuser des annonces textuelles sur les pages de résultats du moteur de recherche Google, en fonction des mots clés saisis par les internautes. Le réseau display offre plusieurs avantages par rapport au réseau de recherche : Il permet de toucher une audience plus large et plus diversifiée. Le réseau display couvre 90 % des internautes dans le monde et permet d’atteindre des utilisateurs qui ne sont pas forcément à la recherche active de vos produits ou services. Il permet de créer des annonces plus attrayantes et plus créatives. Le réseau display offre une grande variété de formats et de possibilités d’interaction avec les internautes.
Vous pouvez utiliser des images, des vidéos, des animations, des boutons d’appel à l’action, etc. Il permet de renforcer votre notoriété et votre image de marque. Le réseau display vous permet d’exposer vos produits ou services à des internautes qui ne vous connaissent pas encore ou qui ne sont pas encore convaincus par votre offre. Vous pouvez ainsi créer une relation de confiance et de fidélité avec votre audience. Il permet d’optimiser votre retour sur investissement publicitaire. Le réseau display vous permet de cibler précisément les internautes les plus susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services, en fonction de leurs données démographiques, de leurs centres d’intérêt, de leur comportement en ligne, etc. Vous pouvez ainsi réduire le coût par clic et augmenter le taux de conversion.
Comment créer des campagnes display efficaces ?
Pour créer des campagnes display efficaces, il faut suivre quelques étapes clés : Définir votre objectif publicitaire. Quel est le but de votre campagne display ? Faire connaître votre marque ? Générer du trafic vers votre site web ? Inciter à l’action (achat, inscription, téléchargement, etc.) ? Selon votre objectif, vous devrez choisir le type de campagne, le format d’annonce et les indicateurs de performance adaptés. Choisir votre ciblage. Qui voulez-vous toucher avec vos annonces display ? Quel est le profil de votre audience idéale ? Quels sont ses besoins, ses envies, ses motivations ? Selon votre cible, vous devrez choisir les critères de ciblage les plus pertinents : mots clés, emplacements, audiences, données démographiques, etc. Créer vos annonces. Comment voulez-vous communiquer avec vos internautes ? Quel est le message que vous voulez leur transmettre ? Quelle est la valeur ajoutée de vos produits ou services ?
Selon votre message, vous devrez créer des annonces attractives, originales et cohérentes avec votre image de marque. Vous devrez également respecter les règles éditoriales et techniques imposées par Google Ads. Définir votre budget et vos enchères. Combien voulez-vous dépenser pour diffuser vos annonces display ? Quel est le coût maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic ou une impression ? Selon votre budget et vos enchères, vous devrez ajuster la fréquence et la durée de diffusion de vos annonces. Vous devrez également choisir la stratégie d’enchères la plus adaptée à votre objectif : manuelle ou automatique. Suivre et optimiser vos performances.
Comment savoir si vos campagnes display sont efficaces ? Quels sont les indicateurs clés à mesurer ? Selon vos performances, vous devrez analyser les résultats obtenus et identifier les points forts et les points faibles de vos campagnes. Vous devrez également effectuer des tests et des modifications pour améliorer continuellement vos annonces.
Quelles sont les bonnes pratiques à suivre pour réussir vos annonces display ?
Pour réussir vos annonces display, il faut respecter quelques bonnes pratiques : Segmenter vos campagnes et vos groupes d’annonces. Il est recommandé de créer des campagnes et des groupes d’annonces distincts en fonction du type d’annonce (texte, image, vidéo), du type d’annonce (texte, image, vidéo), du type de ciblage (mots clés, emplacements, audiences, etc.) et du type d’objectif (notoriété, trafic, conversion, etc.). Cela vous permettra de mieux organiser et gérer vos campagnes, ainsi que de mesurer plus facilement leurs performances.
- Utiliser des mots clés pertinents pour le ciblage de vos annonces display.
- Optimiser la visibilité de vos annonces en choisissant les emplacements appropriés sur les sites partenaires.
- Suivre et analyser régulièrement les performances de vos campagnes pour apporter des ajustements nécessaires.
- Utiliser des outils de suivi des conversions pour mesurer l’impact réel de vos annonces.
- Avoir une stratégie de budgétisation claire et surveiller attentivement vos dépenses publicitaires.
- Assurer une cohérence visuelle entre vos annonces et votre marque pour renforcer la reconnaissance de votre entreprise.
- Tenir compte des contraintes de temps et de fréquence pour maximiser l’efficacité de vos annonces display.
- Faire appel à des spécialistes en marketing digital ou à des agences pour vous aider à optimiser vos campagnes display.
Conclusion
Le réseau display de Google est un outil puissant pour faire connaître vos produits ou services à une large audience sur le web. Il vous permet de créer des campagnes display efficaces en utilisant différents formats et critères de ciblage. Pour réussir vos campagnes display, vous devez suivre quelques étapes clés : définir votre objectif publicitaire, choisir votre ciblage, créer vos annonces, définir votre budget et vos enchères, suivre et optimiser vos performances. Vous devez également respecter quelques bonnes pratiques : segmenter vos campagnes et vos groupes d’annonces, adapter vos annonces à votre audience, tester différents formats et variantes d’annonces, optimiser vos pages de destination et utiliser le remarketing.
