Vous utilisez Google Ads pour promouvoir votre entreprise, mais vous trouvez que vos annonces textuelles manquent d’impact visuel ? Vous aimeriez attirer davantage l’attention des internautes et augmenter votre taux de clics ? Alors vous devriez essayer l’extension d’image Google Ads !
L’extension d’image Google Ads est une fonctionnalité qui vous permet d’ajouter des images attrayantes et pertinentes à vos annonces textuelles sur le réseau de recherche Google. Ces images peuvent mettre en valeur vos produits ou services, renforcer votre message publicitaire et inciter les utilisateurs à cliquer sur vos annonces.
Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est l’extension d’image Google Ads, comment l’utiliser efficacement et quels sont ses avantages pour votre campagne publicitaire. Suivez le guide !
Qu’est-ce que l’extension d’image Google Ads ?
L’extension d’image Google Ads est un type d’extension d’annonce, c’est-à-dire un élément supplémentaire que vous pouvez ajouter à vos annonces textuelles pour les enrichir et les rendre plus attractives. Les extensions d’annonce peuvent être de différents types : liens annexes, numéros de téléphone, lieux, avis, etc.
L’extension d’image Google Ads vous permet de compléter votre annonce textuelle avec une image que vous choisissez parmi celles que vous avez téléchargées dans votre bibliothèque d’images. L’image apparaît à côté de votre annonce sur le réseau de recherche Google, et peut également être diffusée sur YouTube Search via le réseau partenaires de recherche (AFS).
Lorsque votre extension d’image apparaît sur la page de résultats de recherche Google, les internautes voient :
- Vos titres
- Vos descriptions
- Votre URL
- Votre image
Voici un exemple d’annonce avec une extension d’image :
Comment utiliser l’extension d’image Google Ads ?
Pour utiliser l’extension d’image Google Ads, vous devez respecter les conditions suivantes :
- Votre compte Google Ads doit être ouvert depuis plus de 90 jours.
- Votre campagne ou votre groupe d’annonces doit être éligible aux extensions automatiques.
- Votre annonce doit avoir au moins deux titres et deux descriptions.
- Votre annonce doit avoir une URL finale valide.
- Votre annonce ne doit pas être en violation des règles publicitaires de Google.
Si vous remplissez ces conditions, vous pouvez ajouter des images à vos annonces en suivant ces étapes :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Annonces et extensions.
- Cliquez sur le bouton Plus, puis sélectionnez Extension d’image.
- Cliquez sur Créer une extension d’image.
- Sélectionnez le niveau auquel vous souhaitez ajouter l’extension : compte, campagne ou groupe d’annonces.
- Cliquez sur Sélectionner des images pour choisir les images que vous souhaitez associer à vos annonces. Vous pouvez choisir jusqu’à 20 images parmi celles que vous avez déjà téléchargées dans votre bibliothèque ou en ajouter de nouvelles.
- Cliquez sur Enregistrer.
Quels sont les avantages de l’extension d’image Google Ads ?
L’extension d’image Google Ads présente plusieurs avantages pour votre stratégie publicitaire. Voici les principaux :
Améliorer la performance de vos annonces
L’ajout d’une image à votre annonce textuelle peut augmenter significativement votre taux de clics (CTR), c’est-à-dire le pourcentage d’internautes qui cliquent sur votre annonce après l’avoir vue. Selon les données internes de Google, vous pouvez espérer une augmentation moyenne de 10 % du CTR lorsque votre extension d’image apparaît avec vos annonces sur mobile. (Source : données internes de Google, du 5/3/2021 au 18/3/2021).
Un taux de clics plus élevé signifie plus de trafic vers votre site web, plus de conversions potentielles et plus de visibilité pour votre marque. Cela peut également améliorer la qualité de vos annonces et réduire le coût par clic (CPC).
Transmettre des informations visuellement
L’utilisation d’une image peut vous aider à transmettre des informations qui sont difficiles à exprimer avec du texte seulement. Par exemple, si vous vendez des produits physiques, vous pouvez montrer à quoi ils ressemblent, quelle est leur taille, leur couleur, leur forme, etc. Si vous proposez des services, vous pouvez illustrer les bénéfices que vous apportez à vos clients, les résultats que vous obtenez, l’ambiance que vous créez, etc.
Une image peut également susciter des émotions chez les internautes, comme la curiosité, le désir, la confiance ou la sympathie. Ces émotions peuvent influencer positivement leur décision d’achat et leur fidélité à votre marque.
Étendre vos annonces à de nouvelles plateformes
L’utilisation de l’extension d’image Google Ads peut vous permettre de toucher plus de clients potentiels en diffusant vos annonces sur de nouvelles plateformes. En effet, vos annonces avec image peuvent apparaître non seulement sur le réseau de recherche Google, mais aussi sur YouTube Search via le réseau partenaires de recherche (AFS).
YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois. En diffusant vos annonces avec image sur YouTube Search, vous pouvez profiter de la popularité et de la puissance visuelle de cette plateforme pour atteindre une audience plus large et plus engagée.
Comment optimiser l’utilisation de l’extension d’image Google Ads ?
Pour tirer le meilleur parti de l’extension d’image Google Ads, voici quelques conseils à suivre :
Choisir des images pertinentes et attrayantes
Vos images doivent être en rapport avec le contenu et l’objectif de vos annonces textuelles. Elles doivent illustrer ce que vous proposez ou ce que vous voulez communiquer à vos clients potentiels. Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, vous pouvez utiliser des images qui montrent vos différents modèles ou styles. Si vous offrez un service de coaching sportif, vous pouvez utiliser des images qui montrent les résultats que vous pouvez aider à atteindre ou l’énergie que vous dégagez.
Vos images doivent également être de haute qualité et attrayantes visuellement. Elles doivent être claires, nettes, lumineuses et bien cadrées. Elles doivent attirer l’attention des internautes et se démarquer des autres éléments présents sur la page. Évitez les images floues, sombres, pixélisées ou trop chargées.
Suivre les exigences techniques et éditoriales
Pour que vos images soient acceptées par Google Ads, elles doivent respecter certaines exigences techniques et éditoriales. Voici les principales :
- Vos images doivent être au format carré (1:1) ou rectangulaire (1.91:1).
- Vos images doivent avoir une taille minimale de 300 x 300 pixels pour le format carré et de 600 x 314 pixels pour le format rectangulaire.
- Vos images ne doivent pas contenir de texte, de logo, de filigrane ou d’éléments graphiques superflus.
- Vos images ne doivent pas être trompeuses, choquantes, violentes, sexuellement explicites ou en violation des règles publicitaires de Google.
Pour consulter la liste complète des exigences techniques et éditoriales, consultez la page d’aide de Google Ads sur les composants image.
Tester différentes images et mesurer leurs performances
Pour optimiser l’utilisation de l’extension d’image Google Ads, vous pouvez tester différentes images et mesurer leurs performances. Vous pouvez ainsi comparer les résultats obtenus avec chaque image et identifier celles qui génèrent le plus de clics, de conversions ou de revenus.
Pour tester différentes images, vous pouvez utiliser la fonctionnalité d’expériences de campagne de Google Ads. Cette fonctionnalité vous permet de créer des versions alternatives de votre campagne et de les diffuser simultanément à une partie de votre audience. Vous pouvez ainsi comparer les performances des différentes versions et choisir celle qui vous convient le mieux.
Pour mesurer les performances de vos images, vous pouvez utiliser les rapports sur les extensions d’annonce de Google Ads. Ces rapports vous fournissent des statistiques détaillées sur l’impact de vos extensions d’annonce sur vos clics, vos impressions, votre coût et vos conversions. Vous pouvez ainsi analyser l’efficacité de vos images et apporter les modifications nécessaires pour améliorer vos résultats.
Conclusion
L’extension d’image Google Ads est une fonctionnalité qui vous permet d’ajouter des images à vos annonces textuelles sur le réseau de recherche Google. Ces images peuvent vous aider à booster vos clics en rendant vos annonces plus attrayantes, plus informatives et plus émotionnelles. Elles peuvent également vous permettre d’étendre vos annonces à de nouvelles plateformes comme YouTube Search.
Pour utiliser l’extension d’image Google Ads, vous devez respecter certaines conditions et suivre certaines étapes. Vous devez également choisir des images pertinentes et attrayantes, suivre les exigences techniques et éditoriales, tester différentes images et mesurer leurs performances.
