Vous avez un site web et vous voulez le faire connaître au plus grand nombre ? Vous voulez attirer des visiteurs qualifiés et intéressés par vos produits ou services ? Vous voulez augmenter vos ventes et votre chiffre d’affaires ? Alors vous avez besoin d’une stratégie de référencement efficace. Et parmi les outils les plus puissants pour optimiser votre visibilité sur le web, il y a Google Ads. Google Ads est la régie publicitaire de Google qui vous permet de diffuser des annonces sur son réseau de recherche, mais aussi sur d’autres sites et applications partenaires. Parmi les différents types de campagnes que vous pouvez créer avec Google Ads, il y a la campagne Search. C’est le sujet de cet article, dans lequel je vais vous expliquer ce qu’est une campagne Search, comment la créer et comment l’optimiser pour booster votre visibilité sur Google.
N’hésitez pas à contacter notre agence Google Ads si vous avez besoin d’aide dans la mise en place de votre stratégie.
Qu’est-ce qu’une campagne Search ?
Une campagne Search est un type de campagne publicitaire que vous pouvez créer avec Google Ads. Elle consiste à diffuser des annonces textuelles sur le réseau de recherche de Google, c’est-à-dire sur les pages de résultats qui s’affichent lorsque les internautes tapent une requête dans le moteur de recherche. Par exemple, si vous vendez des chaussures de sport, vous pouvez créer une campagne Search pour que vos annonces apparaissent lorsque les internautes recherchent “chaussures de sport”, “basket running” ou “sneakers”. Ainsi, vous captez l’attention des internautes au moment où ils expriment un besoin ou une intention d’achat.
Quels sont les avantages d’une campagne Search ?
Une campagne Search présente plusieurs avantages pour votre visibilité sur Google : Elle vous permet de cibler des mots-clés pertinents pour votre activité et d’adapter vos annonces en fonction des requêtes des internautes. Elle vous garantit une position privilégiée dans les résultats de recherche, en haut ou en bas de la page, ce qui augmente vos chances d’être cliqué. Elle vous offre un contrôle total sur votre budget et votre retour sur investissement (ROI), car vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Elle vous donne accès à des statistiques détaillées sur les performances de vos annonces et de vos mots-clés, ce qui vous permet d’optimiser votre campagne en continu.
Comment créer une campagne Search ?
Pour créer une campagne Search, suivez les étapes ci-dessous :
- Assurez-vous d’avoir un compte Google Ads. Si vous n’en avez pas, créez-en un gratuitement.
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur le bouton “+ Nouvelle campagne”.
- Sélectionnez l’objectif de votre campagne parmi les options proposées (ventes, prospects, trafic du site web, etc.) ou choisissez “Créer une campagne sans objectif”.
- Choisissez le type de campagne “Recherche” et cliquez sur “Continuer”.
- Nommez votre campagne et configurez les paramètres selon vos besoins :
- Réseau (recherche Google uniquement ou recherche Google + partenaires)
- Emplacements géographiques (pays ou régions où vous voulez diffuser vos annonces)
- Langues (langues parlées par vos clients potentiels)
- Budget (montant que vous voulez dépenser par jour)
- Stratégie d’enchères (méthode utilisée pour déterminer le montant que vous payez par clic)
- Extensions d’annonces (informations supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos annonces)
- Cliquez sur “Enregistrer et continuer”.
- Créez votre premier groupe d’annonces, qui est un ensemble d’annonces partageant les mêmes mots-clés.
- Nommez votre groupe d’annonces et entrez les mots-clés que vous voulez cibler.
- Utilisez le planificateur de mots-clés de Google Ads pour trouver des idées de mots-clés pertinents.
- Choisissez le type de correspondance de vos mots-clés (large, modifiée, expression, exacte).
- Cliquez sur “Enregistrer et continuer”.
- Créez votre première annonce, qui comprend un titre, une description et une URL.
- Rédigez votre annonce en respectant les règles orthographiques et grammaticales, en mettant en avant les avantages ou les offres que vous proposez.
- Prévisualisez votre annonce sur différents appareils et voyez comment elle apparaîtra dans les résultats de recherche.
- Cliquez sur “Enregistrer l’annonce”.
Félicitations, vous avez créé votre première campagne Search sur Google Ads ! Vous pouvez créer d’autres groupes d’annonces et d’autres annonces au sein de votre campagne, selon vos besoins et vos objectifs.
Comment optimiser votre campagne Search ?
Créer une campagne Search n’est pas suffisant pour booster votre visibilité sur Google. Vous devez également l’optimiser régulièrement pour améliorer ses performances et maximiser votre ROI. Voici quelques conseils pour optimiser votre campagne Search :
Choisissez les bons mots-clés
Les mots-clés sont la base de votre campagne Search. Ils déterminent quand et pour qui vos annonces vont apparaître. Il est donc essentiel de choisir les mots-clés les plus pertinents pour votre activité, en tenant compte de la demande, de la concurrence et de l’intention des internautes. Pour trouver les bons mots-clés, vous pouvez utiliser le planificateur de mots-clés de Google Ads, qui vous suggère des idées de mots-clés en fonction de votre site web, de votre secteur d’activité ou d’un terme que vous saisissez.
Vous pouvez également analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents, en utilisant des outils comme SEMrush ou Ahrefs. Une fois que vous avez une liste de mots-clés potentiels, vous devez les trier et les regrouper par thème ou par catégorie. Vous pouvez utiliser des critères comme le volume de recherche (le nombre de fois qu’un mot-clé est recherché par mois), le niveau de concurrence (le nombre d’annonceurs qui enchérissent sur un mot-clé) ou le coût par clic (le montant moyen que vous payez lorsque quelqu’un clique sur votre annonce).
L’idéal est de trouver des mots-clés qui ont un volume de recherche élevé, un niveau de concurrence faible et un coût par clic raisonnable. Vous devez également choisir le type de correspondance de vos mots-clés, comme expliqué précédemment.
Il est recommandé d’utiliser plusieurs types de correspondance pour le même mot-clé, afin d’augmenter vos chances d’apparaître pour des requêtes variées et pertinentes. Enfin, vous devez exclure les mots-clés qui ne sont pas liés à votre activité ou qui ne génèrent pas de conversions. Ce sont les mots-clés négatifs, qui vous permettent d’éviter que vos annonces apparaissent pour des requêtes qui ne correspondent pas à votre offre ou à votre cible. Par exemple, si vous vendez des chaussures de sport neuves, vous pouvez exclure les mots-clés comme “occasion”, “réparation” ou “location”.
Optimisez vos annonces
Vos annonces sont le premier contact que vous avez avec les internautes. Elles doivent donc être attrayantes, pertinentes et incitatives.
Pour optimiser vos annonces, vous devez respecter quelques règles :
- Utilisez des mots-clés dans les titres et les descriptions pour correspondre aux recherches des internautes.
- Mettez en avant les bénéfices et offres, tels que la livraison gratuite, la garantie satisfait ou remboursé, le paiement sécurisé.
- Incitez à l’action avec des verbes incitatifs comme “acheter”, “profiter”, “découvrir”.
- Ajoutez des extensions d’annonces pour afficher des informations supplémentaires telles qu’un numéro de téléphone, une adresse, un lien vers une page spécifique.
- Testez différentes versions d’annonces en modifiant un élément à la fois (mot, phrase, ponctuation) et comparez les performances.
- Conservez les annonces ayant le meilleur taux de clics (CTR) et le meilleur taux de conversion (CVR), et supprimez celles ayant les plus faibles performances.
Suivez vos résultats
Pour savoir si votre campagne Search est efficace, vous devez suivre vos résultats et mesurer votre retour sur investissement (ROI). Google Ads vous fournit des statistiques détaillées sur les performances de votre campagne, comme le nombre d’impressions (le nombre de fois que vos annonces ont été vues), le nombre de clics (le nombre de fois que vos annonces ont été cliquées), le coût total (le montant total que vous avez dépensé pour votre campagne), le coût par clic moyen (le montant moyen que vous avez payé pour chaque clic), le taux de clics (le rapport entre le nombre de clics et le nombre d’impressions), le taux de conversion (le rapport entre le nombre de conversions et le nombre de clics) ou le coût par acquisition (le montant moyen que vous avez payé pour chaque conversion).
Ces statistiques vous permettent d’évaluer l’efficacité de votre campagne et de la rentabilité de votre investissement. Vous pouvez également utiliser des outils comme Google Analytics ou Google Tag Manager pour suivre le comportement des internautes qui cliquent sur vos annonces et qui arrivent sur votre site web. Vous pouvez ainsi savoir quelles pages ils visitent, combien de temps ils restent, quelles actions ils effectuent, quels sont les points de sortie…
Ces informations vous aident à optimiser votre site web et votre tunnel de conversion, afin d’augmenter vos ventes et votre chiffre d’affaires.
Conclusion
Vous l’avez compris, une campagne Search est un outil puissant pour booster votre visibilité sur Google et attirer des visiteurs qualifiés sur votre site web. Mais pour réussir votre campagne Search, vous devez la créer et l’optimiser avec soin, en choisissant les bons mots-clés, en rédigeant des annonces attrayantes et en suivant vos résultats.
