Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui vous permet de diffuser des annonces sur le moteur de recherche, sur YouTube, sur le réseau Display ou encore sur les applications mobiles. Mais saviez-vous qu’il existe différents formats d’annonces Google Ads adaptés à chaque type de campagne et à chaque objectif ?
Dans cet article, nous allons vous présenter les principaux formats d’annonces Google Ads disponibles et vous donner des conseils pour bien les choisir en fonction de vos besoins. Vous verrez qu’il y en a pour tous les goûts et pour tous les budgets !
N’hésitez pas à contacter notre agence Google Ads si vous avez besoin d’aide dans la mise en place de votre stratégie.
Quels sont les différents formats d’annonces Google Ads ?
Les formats d’annonces Google Ads sont les différentes formes que peuvent prendre vos annonces selon le type de campagne que vous choisissez. Il existe quatre grands types de campagnes Google Ads :
- Les campagnes sur le Réseau de Recherche : ce sont les annonces qui apparaissent sur les pages de résultats du moteur de recherche Google lorsque les internautes saisissent une requête liée à vos produits ou services.
- Les campagnes Display : ce sont les annonces qui apparaissent sous forme de bannières ou de vidéos sur les sites web partenaires de Google qui acceptent d’afficher de la publicité.
- Les campagnes Shopping : ce sont les annonces qui apparaissent sous forme de fiches produits avec une photo, un prix et un lien vers votre site e-commerce lorsque les internautes recherchent des produits que vous vendez.
- Les campagnes Vidéo : ce sont les annonces qui apparaissent sous forme de vidéos sur YouTube ou sur d’autres sites web partenaires de Google qui diffusent du contenu vidéo.
Pour chaque type de campagne, il existe plusieurs formats d’annonces possibles. Voici un tableau récapitulatif des principaux formats d’annonces Google Ads :
| Type de campagne | Format d’annonce | Description |
|---|---|---|
| Réseau de Recherche | Annonce textuelle | C’est le format le plus courant et le plus simple. Il se compose d’un titre, d’une description et d’une URL. Il peut également inclure des extensions d’annonces pour ajouter des informations supplémentaires comme votre numéro de téléphone, votre adresse ou des liens vers des pages spécifiques de votre site. |
| Réseau de Recherche | Annonce dynamique du Réseau de Recherche | C’est un format qui vous permet de créer des annonces personnalisées en fonction du contenu de votre site web et des requêtes des internautes. Vous n’avez pas besoin d’écrire vos annonces manuellement, Google Ads le fait pour vous en utilisant les mots clés pertinents. |
| Réseau de Recherche | Annonce à réponse directe | C’est un format qui vous permet de collecter des informations sur les internautes directement depuis votre annonce, sans les rediriger vers votre site web. Vous pouvez leur proposer de remplir un formulaire, de s’inscrire à une newsletter ou de demander un devis. |
| Réseau Display | Annonce graphique | C’est le format le plus répandu sur le Réseau Display. Il se compose d’une image statique ou animée qui attire l’attention des internautes. Vous pouvez choisir parmi différents formats et tailles selon l’emplacement disponible sur les sites web partenaires. |
| Réseau Display | Annonce responsive | C’est un format qui s’adapte automatiquement à la taille et au format de l’emplacement disponible sur les sites web partenaires. Vous n’avez qu’à fournir quelques éléments comme un titre, une description, une image et une URL, et Google Ads se charge de créer des annonces optimisées. |
| Réseau Display | Annonce vidéo | C’est un format qui vous permet de diffuser des vidéos publicitaires sur les sites web partenaires qui diffusent du contenu vidéo. Vous pouvez choisir parmi différents formats et durées selon vos objectifs. |
| Shopping | Annonce Shopping standard | C’est le format le plus courant pour les campagnes Shopping. Il se compose d’une fiche produit avec une photo, un titre, un prix et un lien vers votre site e-commerce. Il apparaît sur les pages de résultats du moteur de recherche Google ou sur l’onglet Shopping. |
| Shopping | Annonce Shopping Showcase | C’est un format qui vous permet de présenter plusieurs produits liés à une même catégorie ou à un même thème. Il se compose d’une image principale et d’un texte qui s’affichent sur les pages de résultats du moteur de recherche Google ou sur l’onglet Shopping. Lorsque les internautes cliquent sur votre annonce, ils accèdent à une page personnalisée qui affiche une sélection de vos produits. |
| Shopping | Annonce Shopping intelligente | C’est un format qui vous permet de simplifier la gestion de vos campagnes Shopping. Vous n’avez qu’à fournir quelques informations sur votre entreprise, vos produits et votre budget, et Google Ads se charge de créer et d’optimiser vos annonces pour atteindre vos objectifs. Vos annonces peuvent apparaître sur le moteur de recherche Google, sur le Réseau Display, sur YouTube ou sur Gmail. |
| Vidéo | Annonce vidéo bumper | C’est un format qui vous permet de diffuser des vidéos publicitaires de 6 secondes maximum qui ne peuvent pas être ignorées par les internautes. Il apparaît avant, pendant ou après les vidéos YouTube ou sur d’autres sites web partenaires qui diffusent du contenu vidéo. |
| Vidéo | Annonce vidéo non désactivable | C’est un format qui vous permet de diffuser des vidéos publicitaires de 15 secondes maximum qui ne peuvent pas être ignorées par les internautes. Il apparaît avant, pendant ou après les vidéos YouTube ou sur d’autres sites web partenaires qui diffusent du contenu vidéo. |
| Vidéo | Annonce vidéo désactivable | C’est un format qui vous permet de diffuser des vidéos publicitaires de 12 secondes à 6 minutes qui peuvent être ignorées par les internautes après 5 secondes. Il apparaît avant, pendant ou après les vidéos YouTube ou sur d’autres sites web partenaires qui diffusent du contenu vidéo. |
| Vidéo | Annonce vidéo outstream | C’est un format qui vous permet de diffuser des vidéos publicitaires qui se lancent automatiquement avec le son coupé sur les sites web partenaires qui ne diffusent pas de contenu vidéo. Les internautes peuvent activer le son ou mettre en pause la vidéo s’ils le souhaitent. |
Comment choisir le bon format d’annonce Google Ads ?
Maintenant que vous connaissez les différents formats d’annonces Google Ads, vous vous demandez peut-être comment choisir le plus adapté à votre situation. Il n’y a pas de réponse universelle à cette question, car cela dépend de plusieurs facteurs, tels que :
- Votre objectif : que voulez-vous accomplir avec votre campagne Google Ads ? Faire connaître votre marque, générer du trafic vers votre site web, augmenter vos ventes, fidéliser vos clients, etc.
- Votre cible : à qui vous adressez-vous avec votre annonce ? Quels sont les besoins, les attentes et les comportements de vos prospects ou clients potentiels ?
- Votre budget : combien êtes-vous prêt à investir dans votre campagne Google Ads ? Quel est le coût par clic ou par impression de votre format d’annonce choisi ?
- Votre contenu : de quoi disposez-vous pour créer votre annonce ? Des textes, des images, des vidéos, des logos, etc.
Pour vous aider à choisir le bon format d’annonce Google Ads, voici quelques conseils généraux :
- Testez différents formats d’annonces et comparez leurs performances. Vous pouvez utiliser l’outil de planification des mots clés pour estimer le trafic et le coût de vos annonces selon les formats choisis.
- Adaptez votre format d’annonce à votre type de campagne. Par exemple, si vous voulez promouvoir vos produits sur le moteur de recherche Google, optez pour une annonce Shopping. Si vous voulez diffuser une vidéo sur YouTube, optez pour une annonce vidéo.
- Optimisez votre format d’annonce pour attirer l’attention des internautes. Par exemple, utilisez des titres accrocheurs, des descriptions pertinentes, des images de qualité, des appels à l’action clairs, etc.
- Utilisez des extensions d’annonces pour enrichir votre format d’annonce et fournir plus d’informations aux internautes. Par exemple, ajoutez des extensions de liens annexes, de lieu, d’appel, de prix, etc.
Conclusion
Les formats d’annonces Google Ads sont un élément clé pour réussir vos campagnes publicitaires sur le moteur de recherche Google ou sur les sites web partenaires. Il existe une grande variété de formats d’annonces adaptés à chaque type de campagne et à chaque objectif. Vous devez choisir le format d’annonce qui correspond le mieux à votre situation en tenant compte de votre objectif, de votre cible, de votre budget et de votre contenu. N’hésitez pas à tester différents formats d’annonces et à les optimiser pour maximiser vos résultats.
