Vous avez un site web et vous voulez améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche ? Vous savez que le SEO (Search Engine Optimization) est essentiel pour attirer du trafic qualifié et augmenter votre visibilité ? Mais vous ne savez pas comment analyser les performances de votre site et détecter les points à optimiser ?
Alors, vous avez besoin de faire une analyse de logs SEO ! Il s’agit d’une technique qui vous permet de comprendre comment les robots des moteurs de recherche, notamment Google, explorent votre site et quels sont les problèmes techniques qui peuvent nuire à votre référencement naturel.
Dans ce guide ultime, nous allons vous expliquer ce que sont les logs, comment les analyser, quels sont les outils à utiliser et quels sont les bénéfices de l’analyse de logs SEO pour votre site web. Prêt à booster votre SEO ? Alors, suivez le guide !
Qu’est-ce qu’un log et pourquoi l’analyser ?
Un log, ou journal, est un fichier qui enregistre tous les événements qui se produisent sur le serveur d’un site web. Chaque fois qu’un utilisateur (humain ou robot) demande à accéder à une ressource (page, image, fichier…) sur le site, le serveur lui renvoie une réponse (positive ou négative) et consigne cette interaction dans le fichier log.
Un fichier log contient donc des informations précieuses sur l’activité du site web, telles que :
- L’adresse IP de l’utilisateur ou du robot qui a fait la requête
- L’user-agent utilisé (navigateur, système d’exploitation…)
- Le nom de domaine du site web
- Le code HTTP de la réponse du serveur (200, 301, 404…)
- La date et l’heure de la requête
- La taille du fichier demandé
- Le temps de chargement du serveur
- L’url de la page demandée
- L’url de la page référente (si elle existe)
L’analyse de logs consiste à extraire, traiter et visualiser ces données pour en tirer des informations utiles. Il existe différents types d’analyse de logs, selon l’objectif recherché : analyse de performance, analyse de sécurité, analyse d’audience…
Dans le cadre du SEO, l’analyse de logs permet de se focaliser sur le comportement des robots des moteurs de recherche, notamment Googlebot, qui est le crawler de Google. Un crawler est un programme qui explore les pages web pour les indexer dans la base de données du moteur.
L’analyse de logs SEO permet donc de savoir quelles pages sont visitées par les robots, à quelle fréquence, avec quel code HTTP, avec quel temps de chargement… Ces informations sont essentielles pour optimiser le référencement naturel du site web, car elles révèlent les problèmes techniques qui peuvent empêcher les robots d’accéder aux pages ou de les indexer correctement.
Quels sont les bénéfices de l’analyse de logs SEO ?
L’analyse de logs SEO présente plusieurs avantages pour améliorer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche :
- Elle permet d’identifier les erreurs HTTP qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur et au crawl des robots. Par exemple, les erreurs 404 (page introuvable), les erreurs 500 (erreur interne du serveur), les erreurs 403 (accès interdit)…
- Elle permet d’évaluer la qualité du maillage interne du site web, c’est-à-dire la façon dont les pages sont liées entre elles. Un bon maillage interne facilite la navigation des utilisateurs et des robots, et favorise la transmission du jus de lien (ou link juice) entre les pages.
- Elle permet de mesurer le budget crawl du site web, c’est-à-dire le nombre de pages que les robots peuvent explorer en un temps donné. Un budget crawl limité peut empêcher les robots d’indexer toutes les pages du site, surtout s’il est mal réparti entre les pages importantes et les pages de faible valeur.
- Elle permet de détecter les pages orphelines, c’est-à-dire les pages qui ne sont pas reliées à aucune autre page du site. Ces pages sont difficiles à trouver pour les utilisateurs et les robots, et peuvent être considérées comme du contenu de faible qualité par les moteurs de recherche.
- Elle permet de vérifier la cohérence entre les directives données aux robots (via le fichier robots.txt ou la balise meta robots) et le comportement réel des robots. Par exemple, il peut arriver que des pages bloquées par le fichier robots.txt soient quand même crawlées par les robots, ou que des pages autorisées soient ignorées par les robots.
- Elle permet de comparer le comportement des différents robots des moteurs de recherche (Googlebot, Bingbot, Yandexbot…) et de voir s’ils traitent le site web de la même manière. Cela peut être utile pour optimiser le référencement du site sur différents marchés géographiques ou linguistiques.
En résumé, l’analyse de logs SEO permet d’obtenir une vision objective et complète de la façon dont les moteurs de recherche perçoivent le site web, et de mettre en évidence les points à améliorer pour optimiser son référencement naturel.
Quels sont les outils d’analyse de logs SEO ?
Pour réaliser une analyse de logs SEO, il faut disposer d’un outil capable d’extraire, de traiter et de visualiser les données contenues dans le fichier log. Il existe plusieurs outils sur le marché, gratuits ou payants, qui offrent des fonctionnalités plus ou moins avancées. Voici une sélection des principaux outils d’analyse de logs SEO :
Screaming Frog Log Analyzer
Screaming Frog est un logiciel très populaire dans le domaine du SEO, notamment pour son outil d’audit technique qui permet de crawler un site web et d’en analyser tous les aspects (balises meta, liens internes, images, performance…). Screaming Frog propose également un outil d’analyse de logs qui permet de croiser les données du crawl avec celles du fichier log, et ainsi d’obtenir des informations précieuses sur le comportement des robots des moteurs de recherche.
Screaming Frog Log Analyzer permet notamment de :
- Voir quelles pages sont crawlées ou non par les robots
- Identifier les erreurs HTTP rencontrées par les robots
- Mesurer le budget crawl du site web
- Détecter les pages orphelines ou dupliquées
- Analyser la fréquence et la profondeur du crawl
- Comparer le comportement des différents robots
- Filtrer et segmenter les données selon différents critères
Screaming Frog Log Analyzer est un logiciel payant, qui coûte 149 £ par an (environ 175 €). Il existe une version gratuite qui permet d’analyser jusqu’à 1 000 lignes de logs.
OnCrawl
OnCrawl est une plateforme en ligne qui propose des solutions complètes pour le SEO technique. Parmi ses fonctionnalités, on trouve un outil d’analyse de logs qui permet également de croiser les données du crawl avec celles du fichier log, et ainsi d’avoir une vision globale du site web et de son référencement naturel.
OnCrawl permet notamment de :
- Voir quelles pages sont crawlées ou non par les robots
- Identifier les erreurs HTTP rencontrées par les robots
- Mesurer le budget crawl du site web
- Détecter les pages orphelines ou dupliquées
- Analyser la fréquence et la profondeur du crawl
- Comparer le comportement des différents robots
- Filtrer et segmenter les données selon différents critères
Botify
Botify est une autre plateforme en ligne qui propose des solutions pour le SEO technique. Elle dispose également d’un outil d’analyse de logs qui permet de croiser les données du crawl avec celles du fichier log, et ainsi d’avoir une vision détaillée du site web et de son référencement naturel.
Botify permet notamment de :
- Voir quelles pages sont crawlées ou non par les robots
- Identifier les erreurs HTTP rencontrées par les robots
- Mesurer le budget crawl du site web
- Détecter les pages orphelines ou dupliquées
- Analyser la fréquence et la profondeur du crawl
- Comparer le comportement des différents robots
- Filtrer et segmenter les données selon différents critères
- Intégrer les données de Google Analytics et de Google Search Console
- Créer des rapports personnalisés et des alertes automatiques
Botify est un outil payant, dont le prix varie selon la taille du site web et les fonctionnalités choisies.
Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit fourni par Google qui permet aux webmasters de contrôler et d’améliorer le référencement naturel de leur site web. Parmi ses nombreuses fonctionnalités, on trouve une section dédiée à l’exploration du site web par Googlebot.
Google Search Console permet notamment de :
- Voir quelles pages sont crawlées ou non par Googlebot
- Identifier les erreurs HTTP rencontrées par Googlebot
- Mesurer le budget crawl du site web
- Détecter les pages bloquées par le fichier robots.txt ou la balise meta robots
- Analyser la fréquence et la profondeur du crawl
- Vérifier la compatibilité mobile du site web
- Soumettre un plan de site XML à Google
- Demander une indexation manuelle d’une page
Google Search Console est un outil indispensable pour tout webmaster qui souhaite optimiser son référencement naturel sur Google. Il permet d’avoir accès aux données officielles fournies par le moteur de recherche lui-même, et de corriger les éventuels problèmes techniques qui peuvent affecter le crawl et l’indexation du site web.
Comment optimiser son référencement naturel grâce à l’analyse de logs SEO ?
L’analyse de logs SEO permet d’obtenir des informations précieuses sur le comportement des robots des moteurs de recherche sur le site web, et de détecter les problèmes techniques qui peuvent nuire au référencement naturel. Mais comment exploiter ces informations pour optimiser son SEO ? Voici quelques pistes :
Corriger les erreurs HTTP
L’analyse de logs SEO permet d’identifier les erreurs HTTP que les robots rencontrent lorsqu’ils explorent le site web. Ces erreurs peuvent avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur et sur le référencement naturel, car elles empêchent les robots d’accéder aux pages ou de les indexer correctement.
Pour optimiser son SEO, il faut donc corriger ces erreurs HTTP en fonction de leur type :
- Les erreurs 4xx indiquent que la ressource demandée est introuvable ou interdite. Il faut alors vérifier que l’url est correcte, que la page existe toujours, qu’elle n’est pas bloquée par le fichier robots.txt ou la balise meta robots, qu’elle n’est pas dupliquée… Si la page a été supprimée ou déplacée, il faut mettre en place une redirection 301 vers une page pertinente.
- Les erreurs 5xx indiquent que le serveur a rencontré un problème interne. Il faut alors vérifier que le serveur fonctionne correctement, qu’il n’est pas surchargé, qu’il n’y a pas de bug dans le code du site… Si le problème est temporaire, il faut mettre en place une page d’erreur personnalisée qui informe l’utilisateur et le redirige vers une autre page du site.
Optimiser le maillage interne
L’analyse de logs SEO permet d’évaluer la qualité du maillage interne du site web, c’est-à-dire la façon dont les pages sont liées entre elles. Un bon maillage interne facilite la navigation des utilisateurs et des robots, et favorise la transmission du jus de lien (ou link juice) entre les pages.
Pour optimiser son SEO, il faut donc optimiser le maillage interne du site web en suivant ces principes :
- Créer des liens pertinents et naturels entre les pages, en utilisant des ancres de lien variées et descriptives
- Hiérarchiser les pages selon leur importance, en créant des niveaux de profondeur adaptés
- Éviter les liens cassés, les liens sortants excessifs, les liens internes inutiles ou redondants
- Utiliser un plan de site XML et un menu de navigation clair et cohérent
Gérer le budget crawl
L’analyse de logs SEO permet de mesurer le budget crawl du site web, c’est-à-dire le nombre de pages que les robots peuvent explorer en un temps donné. Un budget crawl limité peut empêcher les robots d’indexer toutes les pages du site, surtout s’il est mal réparti entre les pages importantes et les pages de faible valeur.
Pour optimiser son SEO, il faut donc gérer le budget crawl du site web en suivant ces conseils :
- Améliorer la performance du site web, en réduisant le temps de chargement des pages et du serveur
- Supprimer ou bloquer les pages de faible valeur, comme les pages dupliquées, les pages vides, les pages temporaires…
- Utiliser le fichier robots.txt ou la balise meta robots pour indiquer aux robots les pages à crawler ou à ignorer
- Utiliser la balise canonical pour éviter le contenu dupliqué
- Utiliser la balise hreflang pour gérer les versions multilingues du site
Trouver les pages orphelines
L’analyse de logs SEO permet de détecter les pages orphelines, c’est-à-dire les pages qui ne sont pas reliées à aucune autre page du site. Ces pages sont difficiles à trouver pour les utilisateurs et les robots, et peuvent être considérées comme du contenu de faible qualité par les moteurs de recherche.
Pour optimiser son SEO, il faut donc trouver les pages orphelines et décider de leur sort :
- Si la page est importante et pertinente pour le site web, il faut la relier à d’autres pages via des liens internes
- Si la page est obsolète ou inutile pour le site web, il faut la supprimer ou la bloquer via le fichier robots.txt ou la balise meta robots
- Si la page a été déplacée ou fusionnée avec une autre page, il faut mettre en place une redirection 301 vers la nouvelle page
Conclusion
L’analyse de logs SEO est une technique indispensable pour optimiser le référencement naturel d’un site web. Elle permet de comprendre comment les robots des moteurs de recherche explorent le site et quels sont les problèmes techniques qui peuvent nuire à son indexation. Grâce à l’analyse de logs SEO, vous pouvez corriger ces problèmes et améliorer la performance, la structure et la qualité de votre site web.
Pour réaliser une analyse de logs SEO, vous avez besoin d’un outil capable d’extraire, de traiter et de visualiser les données contenues dans le fichier log. Il existe plusieurs outils sur le marché, gratuits ou payants, qui offrent des fonctionnalités plus ou moins avancées.
