Le SEO (Search Engine Optimization) est l’art d’optimiser votre site web pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche comme Google. C’est une stratégie essentielle pour augmenter votre visibilité, votre trafic et vos conversions. Mais comment savoir si votre stratégie SEO est efficace ? Comment mesurer vos progrès et vos résultats ? C’est là qu’interviennent les KPI SEO.
Les KPI (Key Performance Indicators) sont des indicateurs clés de performance qui vous permettent d’évaluer l’impact de vos actions SEO sur vos objectifs. Ils vous aident à suivre l’évolution de votre positionnement, de votre audience, de votre performance et de votre rentabilité. Ils vous permettent également d’identifier les points forts et les points faibles de votre stratégie, et d’ajuster vos actions en conséquence.
Mais quels sont les KPI SEO les plus importants à suivre ? Comment les choisir et les analyser ? Dans cet article, nous allons vous présenter 12 KPI SEO indispensables pour booster votre stratégie web. Nous allons vous expliquer ce qu’ils mesurent, comment les calculer et comment les interpréter. Prêt à optimiser votre SEO ? Alors c’est parti !
1. Le ROI (retour sur investissement)
Le ROI (Return On Investment) est le KPI SEO le plus important, car il mesure la rentabilité de votre stratégie. Il s’agit du rapport entre les revenus générés par le SEO et les coûts engagés pour le mettre en place. Le ROI vous permet de savoir si votre investissement dans le SEO est rentable ou non.
Pour calculer le ROI, il faut d’abord définir la valeur d’une conversion. Par exemple, si vous vendez des produits en ligne, la valeur d’une conversion peut être le montant du panier moyen. Si vous générez des leads, la valeur d’une conversion peut être le taux de transformation des leads en clients. Ensuite, il faut multiplier la valeur d’une conversion par le nombre de conversions réalisées grâce au SEO. Vous obtenez ainsi les revenus générés par le SEO.
Pour calculer les coûts du SEO, il faut prendre en compte tous les frais liés à la mise en place de la stratégie : salaires des employés ou des prestataires, outils utilisés, etc. Ensuite, il suffit de soustraire les coûts du SEO aux revenus du SEO, et de diviser le résultat par les coûts du SEO. Vous obtenez ainsi le ROI du SEO.
Par exemple, si vous avez généré 10 000 € de revenus grâce au SEO, et que vous avez dépensé 5 000 € pour le mettre en place, votre ROI est de : (10 000 – 5 000) / 5 000 = 1. Cela signifie que pour chaque euro investi dans le SEO, vous avez gagné un euro.
Le ROI du SEO doit être positif pour que votre stratégie soit rentable. Plus il est élevé, plus votre stratégie est efficace. Il faut toutefois garder à l’esprit que le ROI du SEO n’est pas immédiat : il faut souvent plusieurs mois pour voir les effets du référencement naturel sur vos revenus.
2. Les conversions (ventes et prospects)
Les conversions sont les actions que vous souhaitez que vos visiteurs réalisent sur votre site web : acheter un produit, s’inscrire à une newsletter, remplir un formulaire de contact, télécharger un ebook, etc. Les conversions sont les objectifs principaux de votre stratégie web, car elles représentent les bénéfices que vous tirez de votre trafic.
Pour suivre les conversions, il faut d’abord les définir et les configurer dans un outil d’analyse web comme Google Analytics. Ensuite, il faut attribuer les conversions au canal SEO, c’est-à-dire aux visiteurs qui sont arrivés sur votre site via un moteur de recherche. Vous pouvez ainsi mesurer le nombre et le taux de conversions réalisées grâce au SEO.
Le nombre de conversions est le nombre total d’actions réalisées par les visiteurs issus du SEO. Le taux de conversion est le rapport entre le nombre de conversions et le nombre de visites issues du SEO. Par exemple, si vous avez eu 1 000 visites SEO et 100 conversions SEO, votre taux de conversion est de : 100 / 1 000 = 0,1, soit 10 %.
Les conversions et le taux de conversion sont des KPI SEO essentiels, car ils mesurent l’efficacité de votre stratégie pour atteindre vos objectifs. Ils vous permettent également d’évaluer la qualité de votre trafic et la pertinence de vos contenus. Plus vos conversions et votre taux de conversion sont élevés, plus votre stratégie SEO est performante.
3. Le trafic organique
Le trafic organique est le nombre de visites que vous recevez sur votre site web via les résultats naturels des moteurs de recherche. C’est le KPI SEO le plus basique, mais aussi le plus important, car il reflète la visibilité et la popularité de votre site web.
Pour suivre le trafic organique, il faut utiliser un outil d’analyse web comme Google Analytics, qui vous permet de filtrer les visites par source. Vous pouvez ainsi connaître le nombre total de visites organiques, mais aussi les détailler par moteur de recherche, par pays, par période, par appareil, etc.
Le trafic organique est un KPI SEO qui doit être suivi régulièrement, car il peut varier en fonction des algorithmes des moteurs de recherche, de la concurrence, des saisons, etc. Il faut donc analyser son évolution dans le temps, et comparer les périodes entre elles. Par exemple, vous pouvez comparer le trafic organique du mois en cours avec celui du mois précédent, ou avec celui du même mois l’année dernière.
Le trafic organique est un indicateur clé de la performance de votre stratégie SEO. Plus votre trafic organique est élevé, plus vous avez de chances d’attirer des visiteurs qualifiés et potentiels clients. Il faut toutefois veiller à ce que votre trafic organique soit en adéquation avec vos objectifs : il ne sert à rien d’avoir beaucoup de visites si elles ne se transforment pas en conversions.
4. Le positionnement
Le positionnement est le classement de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche pour un mot-clé donné. C’est un KPI SEO très important, car il influence directement votre trafic organique : plus vous êtes bien positionné, plus vous avez de chances d’être cliqué par les internautes.
Pour suivre le positionnement, il faut utiliser un outil de suivi des positions comme Semrush ou Ahrefs, qui vous permettent de connaître le rang occupé par votre site web pour chaque mot-clé que vous ciblez. Vous pouvez ainsi savoir quels sont les mots-clés pour lesquels vous êtes en première page, en deuxième page, etc.
Le positionnement est un KPI SEO qui doit être suivi régulièrement, car il peut varier en fonction des algorithmes des moteurs de recherche, de la concurrence, du comportement des internautes, etc. Il faut donc analyser son évolution dans le temps, et comparer les positions entre elles. Par exemple, vous pouvez comparer le positionnement moyen de votre site web sur l’ensemble des mots-clés que vous ciblez.
Le positionnement est un indicateur clé de la performance de votre stratégie SEO. Plus vous êtes bien positionné sur des mots-clés pertinents et recherchés par votre audience cible, plus vous augmentez votre visibilité et votre notoriété. Il faut toutefois veiller à ce que votre positionnement soit cohérent avec votre offre et votre cible : il ne sert à rien d’être bien positionné sur des mots-clés qui ne correspondent pas à votre activité ou à votre audience.
5. Le taux de clics (CTR)
Le taux de clics (CTR) est le rapport entre le nombre de clics sur votre site web et le nombre d’impressions dans les résultats des moteurs de recherche. Une impression correspond à une apparition de votre site web dans les résultats. Le CTR mesure donc le pourcentage d’internautes qui cliquent sur votre site web après l’avoir vu dans les résultats.
Pour suivre le CTR, il faut utiliser un outil comme Google Search Console, qui vous permet de connaître le nombre de clics et d’impressions de votre site web pour chaque mot-clé que vous ciblez. Vous pouvez ainsi calculer le CTR en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions. Par exemple, si vous avez eu 100 clics et 1 000 impressions pour un mot-clé, votre CTR est de : 100 / 1 000 = 0,1, soit 10 %.
Le CTR est un KPI SEO qui doit être suivi régulièrement, car il peut varier en fonction de la position, du titre, de la description, des rich snippets, etc. Il faut donc analyser son évolution dans le temps, et comparer les CTR entre eux. Par exemple, vous pouvez comparer le CTR moyen de votre site web sur l’ensemble des mots-clés que vous ciblez.
Le CTR est un indicateur clé de la performance de votre stratégie SEO. Plus votre CTR est élevé, plus vous attirez du trafic qualifié sur votre site web. Il faut toutefois veiller à ce que votre CTR soit en adéquation avec votre positionnement : il ne sert à rien d’avoir un CTR élevé si vous êtes mal positionné ou si vous n’êtes pas pertinent pour la requête.
6. Le taux de rebond
Le taux de rebond est le pourcentage de visites qui se terminent par une seule page vue. Autrement dit, c’est le pourcentage d’internautes qui quittent votre site web sans consulter d’autres pages. Le taux de rebond mesure donc le niveau d’engagement et de satisfaction des visiteurs sur votre site web.
Pour suivre le taux de rebond, il faut utiliser un outil d’analyse web comme Google Analytics, qui vous permet de connaître le nombre de rebonds et le nombre de visites sur votre site web. Vous pouvez ainsi calculer le taux de rebond en divisant le nombre de rebonds par le nombre de visites. Par exemple, si vous avez eu 500 rebonds et 1 000 visites sur votre site web, votre taux de rebond est de : 500 / 1 000 = 0,5, soit 50 %.
Le taux de rebond est un KPI SEO qui doit être suivi régulièrement, car il peut varier en fonction du contenu, du design, de la navigation, du temps de chargement, etc. Il faut donc analyser son évolution dans le temps, et comparer les taux de rebond entre eux. Par exemple, vous pouvez comparer le taux de rebond moyen de votre site web sur l’ensemble des pages ou des mots-clés que vous ciblez.
Le taux de rebond est un indicateur clé de la performance de votre stratégie SEO. Plus votre taux de rebond est faible, plus vous fidélisez vos visiteurs et les incitez à consulter d’autres pages ou à réaliser des conversions. Il faut toutefois veiller à ce que votre taux de rebond soit interprété correctement : il ne sert à rien d’avoir un taux de rebond faible si vos visiteurs ne trouvent pas ce qu’ils cherchent ou s’ils sont déçus par votre offre.
7. La durée moyenne des sessions
La durée moyenne des sessions est le temps moyen passé par les visiteurs sur votre site web. C’est un KPI SEO qui mesure le niveau d’intérêt et d’engagement des visiteurs pour votre contenu. Plus la durée moyenne des sessions est élevée, plus vos visiteurs sont captivés par votre site web.
Pour suivre la durée moyenne des sessions, il faut utiliser un outil d’analyse web comme Google Analytics, qui vous permet de connaître le temps total passé par les visiteurs sur votre site web et le nombre de sessions. Vous pouvez ainsi calculer la durée moyenne des sessions en divisant le temps total par le nombre de sessions. Par exemple, si les visiteurs ont passé 5 000 secondes sur votre site web et qu’il y a eu 100 sessions, la durée moyenne des sessions est de : 5 000 / 100 = 50 secondes.
La durée moyenne des sessions est un KPI SEO qui doit être suivi régulièrement, car il peut varier en fonction du contenu, du design, de la navigation, du temps de chargement, etc. Il faut donc analyser son évolution dans le temps, et comparer les durées moyennes des sessions entre elles. Par exemple, vous pouvez comparer la durée moyenne des sessions de votre site web sur l’ensemble des pages ou des mots-clés que vous ciblez.
La durée moyenne des sessions est un indicateur clé de la performance de votre stratégie SEO. Plus la durée moyenne des sessions est élevée, plus vous retenez l’attention de vos visiteurs et les incitez à consulter d’autres pages ou à réaliser des conversions. Il faut toutefois veiller à ce que la durée moyenne des sessions soit en adéquation avec votre objectif : il ne sert à rien d’avoir une durée moyenne des sessions élevée si vos visiteurs ne sont pas intéressés par votre offre ou s’ils sont perdus sur votre site web.
8. Le nombre de pages vues par session
Le nombre de pages vues par session est le nombre moyen de pages consultées par les visiteurs lors d’une session sur votre site web. C’est un KPI SEO qui mesure le niveau d’intérêt et d’engagement des visiteurs pour votre contenu. Plus le nombre de pages vues par session est élevé, plus vos visiteurs sont curieux et intéressés par votre site web.
Pour suivre le nombre de pages vues par session, il faut utiliser un outil d’analyse web comme Google Analytics, qui vous permet de connaître le nombre total de pages vues et le nombre de sessions sur votre site web. Vous pouvez ainsi calculer le nombre de pages vues par session en divisant le nombre total de pages vues par le nombre de sessions. Par exemple, si les visiteurs ont consulté 2 000 pages et qu’il y a eu 100 sessions, le nombre de pages vues par session est de : 2 000 / 100 = 20.
Le nombre de pages vues par session est un KPI SEO qui doit être suivi régulièrement, car il peut varier en fonction du contenu, du design, de la navigation, du temps de chargement, etc. Il faut donc analyser son évolution dans le temps, et comparer les nombres de pages vues par session entre eux. Par exemple, vous pouvez comparer le nombre de pages vues par session de votre site web sur l’ensemble des pages ou des mots-clés que vous ciblez.
Le nombre de pages vues par session est un indicateur clé de la performance de votre stratégie SEO. Plus le nombre de pages vues par session est élevé, plus vous fidélisez vos visiteurs et les incitez à consulter d’autres pages ou à réaliser des conversions. Il faut toutefois veiller à ce que le nombre de pages vues par session soit en adéquation avec votre objectif : il ne sert à rien d’avoir un nombre de pages vues par session élevé si vos visiteurs ne trouvent pas ce qu’ils cherchent ou s’ils sont déçus par votre offre.
9. Le taux d’indexation
Le taux d’indexation est le rapport entre le nombre de pages indexées par les moteurs de recherche et le nombre total de pages sur votre site web. L’indexation est le processus par lequel les moteurs de recherche découvrent et stockent les pages web dans leur base de données. Le taux d’indexation mesure donc la visibilité potentielle de votre site web sur les moteurs de recherche. Il s’agit du rapport entre le nombre de pages indexées et le nombre de pages existantes sur votre site web.
Pour suivre le taux d’indexation, il faut utiliser un outil comme Google Search Console, qui vous permet de connaître le nombre de pages indexées par Google pour votre site web. Vous pouvez également comparer ce nombre avec le nombre de pages existantes sur votre site web, en utilisant un outil comme Screaming Frog ou Semrush.
Le taux d’indexation est un KPI SEO qui doit être suivi régulièrement, car il peut varier en fonction des mises à jour des moteurs de recherche, des problèmes techniques, des changements de contenu, etc. Il faut donc analyser son évolution dans le temps, et identifier les causes des variations. Par exemple, vous pouvez vérifier si vos pages sont bien accessibles aux robots d’indexation, si elles ont un contenu unique et pertinent, si elles ont des balises meta correctes, etc.
Le taux d’indexation est un indicateur clé de la performance de votre stratégie SEO. Plus votre taux d’indexation est élevé, plus vous avez de chances d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. Il faut toutefois veiller à ce que votre taux d’indexation soit optimal : il ne sert à rien d’indexer des pages qui n’apportent pas de valeur ajoutée à votre site web ou à vos visiteurs.
10. Le temps de chargement
Le temps de chargement est le temps qu’il faut à une page web pour s’afficher complètement sur l’écran d’un internaute. C’est un KPI SEO très important, car il influence directement l’expérience utilisateur et le positionnement sur les moteurs de recherche. En effet, les internautes sont impatients et n’aiment pas attendre : si une page met trop de temps à se charger, ils risquent de quitter le site web sans même le consulter. De plus, les moteurs de recherche favorisent les sites web rapides et pénalisent les sites web lents.
Pour suivre le temps de chargement, il faut utiliser un outil comme Google PageSpeed Insights, qui vous permet de mesurer la vitesse de chargement de vos pages web sur ordinateur et sur mobile. Vous pouvez également obtenir des recommandations pour améliorer la performance de vos pages web.
Le temps de chargement est un KPI SEO qui doit être suivi régulièrement, car il peut varier en fonction des éléments présents sur vos pages web, de la qualité du code, du serveur, du navigateur, du réseau, etc. Il faut donc analyser son évolution dans le temps, et mettre en place des actions pour optimiser la vitesse de chargement. Par exemple, vous pouvez réduire la taille des images, minifier les fichiers CSS et JavaScript, utiliser la mise en cache, etc.
Le temps de chargement est un indicateur clé de la performance de votre stratégie SEO. Plus votre temps de chargement est faible, plus vous offrez une bonne expérience utilisateur et plus vous améliorez votre positionnement sur les moteurs de recherche. Il faut toutefois veiller à ce que votre temps de chargement soit adapté à votre contenu : il ne sert à rien d’avoir une page très rapide si elle n’est pas intéressante ou pertinente pour vos visiteurs.
11. Le taux de sortie
Le taux de sortie est le pourcentage de visites qui se terminent par le départ du visiteur depuis une page web spécifique. C’est un KPI SEO qui mesure l’attractivité et la performance d’une page web. Un taux de sortie élevé peut signifier que votre page web n’est pas satisfaisante, convaincante ou fonctionnelle pour vos visiteurs.
Pour suivre le taux de sortie, il faut utiliser un outil d’analyse web comme Google Analytics, qui vous permet de connaître le taux de sortie de chaque page web de votre site. Vous pouvez ainsi savoir quelles sont les pages web qui font fuir vos visiteurs, et quelles sont celles qui les retiennent.
Le taux de sortie est un KPI SEO qui doit être suivi régulièrement, car il peut varier en fonction du contenu, du design, de la navigation, de l’appel à l’action, etc. Il faut donc analyser son évolution dans le temps, et identifier les causes des variations. Par exemple, vous pouvez vérifier si votre page web répond aux besoins et aux attentes de vos visiteurs, si elle est claire et agréable à lire, si elle propose des options pour continuer la visite ou pour passer à l’action, etc.
Le taux de sortie est un indicateur clé de la performance de votre stratégie SEO. Plus votre taux de sortie est faible, plus vous maintenez vos visiteurs sur votre site web et plus vous optimisez votre tunnel de conversion. Il faut toutefois veiller à ce que votre taux de sortie soit adapté à votre objectif : il ne sert à rien d’avoir un taux de sortie très bas si vos visiteurs ne sont pas satisfaits ou si ils ne réalisent pas l’action souhaitée.
12. Les Core Web Vitals
Les Core Web Vitals sont des indicateurs qui mesurent la qualité de l’expérience utilisateur sur votre site web. Ils sont composés de trois éléments : le LCP (Largest Contentful Paint), qui mesure le temps de chargement du plus grand élément visible sur la page ; le FID (First Input Delay), qui mesure le temps de réponse du site web à la première interaction de l’utilisateur ; et le CLS (Cumulative Layout Shift), qui mesure la stabilité visuelle de la page lors du chargement.
Pour suivre les Core Web Vitals, il faut utiliser un outil comme Google PageSpeed Insights, qui vous permet de connaître les scores de chaque page web de votre site pour les trois indicateurs. Vous pouvez également obtenir des recommandations pour améliorer la qualité de l’expérience utilisateur.
Les Core Web Vitals sont des KPI SEO qui doivent être suivi régulièrement, car ils peuvent varier en fonction du contenu, du code, du serveur, du réseau, etc. Il faut donc analyser leur évolution dans le temps, et mettre en place des actions pour optimiser l’expérience utilisateur. Par exemple, vous pouvez réduire la taille des fichiers, utiliser des polices web standard, éviter les publicités intrusives, etc.
Les Core Web Vitals sont des indicateurs clés de la performance de votre stratégie SEO. Plus vos scores sont élevés, plus vous offrez une bonne expérience utilisateur et plus vous améliorez votre positionnement sur les moteurs de recherche. En effet, les Core Web Vitals sont devenus un critère de référencement officiel pour Google depuis juin 2021.
Conclusion
Vous l’aurez compris, le SEO est une stratégie web incontournable pour augmenter votre visibilité, votre trafic et vos conversions. Mais pour réussir votre stratégie SEO, il faut la mesurer et l’analyser régulièrement. C’est pourquoi il est essentiel de définir et de suivre les KPI SEO qui correspondent à vos objectifs.
Dans cet article, nous vous avons présenté 12 KPI SEO indispensables pour booster votre stratégie web : le ROI, les conversions, le trafic organique, le positionnement, le taux de clics, le taux d’indexation, le temps de chargement, le taux de rebond, la durée moyenne de session, le nombre de pages vues par session, le taux de sortie et les Core Web Vitals. Ces indicateurs vous permettent d’évaluer l’impact de vos actions SEO sur vos résultats, d’identifier vos points forts et vos points faibles, et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
