Le suivi des positions SEO est une pratique essentielle pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de référencement naturel. Il consiste à monitorer l’évolution de vos classements sur les moteurs de recherche, notamment Google, par rapport aux mots-clés que vous ciblez. Il vous permet de savoir si vous gagnez ou perdez en visibilité, quels sont vos points forts et vos points faibles, et comment vous situer face à vos concurrents.
Mais comment faire un suivi de positionnement SEO efficace ? Quels sont les outils à utiliser ? Quels sont les indicateurs à suivre ? Comment analyser les résultats et optimiser votre site web ? Dans ce guide complet, nous allons vous donner toutes les clés pour réussir votre suivi des positions SEO en 2023.
Pourquoi faire un suivi des positions SEO ?
Le suivi des positions SEO présente de nombreux avantages pour votre site web et votre activité. Voici les principaux :
- Il vous permet de mesurer l’impact de vos actions SEO sur votre visibilité organique. Vous pouvez ainsi savoir si vos efforts portent leurs fruits ou si vous devez ajuster votre stratégie.
- Il vous permet d’identifier les mots-clés les plus performants pour votre site web, ceux qui génèrent le plus de trafic et de conversions. Vous pouvez ainsi optimiser votre contenu et votre maillage interne autour de ces mots-clés.
- Il vous permet de détecter les opportunités de mots-clés que vous n’exploitez pas encore ou que vous pouvez améliorer. Vous pouvez ainsi élargir votre champ lexical et créer du contenu pertinent pour répondre aux besoins des internautes.
- Il vous permet de surveiller la concurrence et de comparer votre positionnement à celui de vos principaux rivaux. Vous pouvez ainsi analyser leurs forces et leurs faiblesses, et vous inspirer de leurs bonnes pratiques.
- Il vous permet d’anticiper les changements d’algorithme des moteurs de recherche et d’adapter votre site web en conséquence. Vous pouvez ainsi éviter les pénalités et profiter des nouvelles opportunités.
Quels outils utiliser pour faire un suivi des positions SEO ?
Pour faire un suivi des positions SEO, il existe plusieurs outils disponibles sur le marché. Certains sont gratuits, d’autres sont payants. Certains sont spécialisés dans le suivi de positionnement, d’autres offrent des fonctionnalités plus larges. Voici une sélection des meilleurs outils pour faire un suivi des positions SEO en 2023 :
Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit fourni par Google qui vous permet de suivre la performance de votre site web sur le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Il vous donne accès à des données telles que :
- Le nombre d’impressions, de clics, de taux de clics (CTR) et de position moyenne de votre site web sur Google pour chaque mot-clé.
- Les pages les plus visitées de votre site web et les mots-clés associés.
- Les erreurs techniques ou les problèmes d’indexation que Google rencontre sur votre site web.
- Les liens externes et internes qui pointent vers votre site web.
Google Search Console est un outil indispensable pour faire un suivi des positions SEO, car il vous donne une vision directe de ce que Google voit et analyse sur votre site web. Il vous permet également de soumettre votre sitemap, de demander l’indexation de vos pages, ou encore de signaler des problèmes de sécurité.
Lighting SEO
Lighting SEO est un outil SEO en ligne de suivi de positions Google et d’aide au référencement adapté à tous les sites Internet. Il vous permet de :
- Suivre votre positionnement Google grâce aux rapports de position quotidiens sur Desktop et Mobile. Vous pouvez contrôler l’évolution de votre référencement et être réactif aux changements. Vous pouvez également accéder à tous les domaines Google et toutes les langues.
- Trouver les bons mots clés sur lesquels vous positionner dans Google grâce au générateur de mots clés et ses volumes de recherche. Vous pouvez identifier de nouvelles opportunités en analysant les mots clés de vos concurrents.
- Optimiser votre site internet tant sur la partie technique que sur le contenu rédactionnel grâce aux outils d’audits techniques et d’optimisation de page. Vous pouvez suivre les recommandations de Lighting SEO et analyser rapidement les résultats.
- Améliorer votre popularité Google en créant du linking de qualité. Vous pouvez développer votre réseau et surveiller vos liens entrants. Vous pouvez également surveiller et identifier les backlinks de vos concurrents.
Lighting SEO est un outil complet et simple d’utilisation qui vous permet de gagner du temps et de l’argent grâce au monitoring facile de votre référencement. Il est disponible sur mobile et vous pouvez recevoir vos rapports par mail à la fréquence que vous souhaitez.
SEMrush
SEMrush est une solution de référence pour les experts du SEO qui offre un suivi complet de votre positionnement sur les moteurs de recherche. Il vous permet également d’obtenir des informations sur le positionnement de vos concurrents et des mots clés qu’ils utilisent. Avec SEMrush, vous pouvez :
- Analyser la visibilité, le trafic, et les mots clés de n’importe quel site web dans plus de 120 pays.
- Découvrir les opportunités de mots clés pour votre site web, avec des données sur le volume, la difficulté, le CPC, la concurrence, etc.
- Auditer le SEO technique et le contenu de votre site web, avec des suggestions d’amélioration personnalisées.
- Créer et gérer des campagnes SEA et SMM, avec des outils d’analyse, d’optimisation, et de reporting.
SEMrush est un outil très complet qui vous permet de suivre et d’améliorer tous les aspects de votre stratégie digitale. Il propose une version d’essai gratuite pour tester ses fonctionnalités.
Quels indicateurs suivre pour faire un suivi des positions SEO ?
Pour faire un suivi des positions SEO, il ne suffit pas de regarder le classement de votre site web sur les moteurs de recherche. Il faut également prendre en compte d’autres indicateurs qui vous donnent une vision plus globale et plus précise de votre performance organique. Voici les principaux indicateurs à suivre pour faire un suivi des positions SEO :
Le trafic organique
Le trafic organique est le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site web depuis les résultats naturels des moteurs de recherche. C’est un indicateur clé pour mesurer l’efficacité de votre référencement naturel, car il reflète l’intérêt des internautes pour votre site web. Pour suivre le trafic organique, vous pouvez utiliser un outil comme Google Analytics, qui vous donne des informations détaillées sur le comportement des visiteurs, comme le temps passé sur le site, le taux de rebond, le nombre de pages vues, etc.
Le taux de clics (CTR)
Le taux de clics (CTR) est le rapport entre le nombre d’impressions (le nombre de fois où votre site web apparaît dans les résultats des moteurs de recherche) et le nombre de clics (le nombre de fois où les internautes cliquent sur votre site web). C’est un indicateur qui mesure l’attractivité de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche. Un CTR élevé indique que votre site web attire l’attention des internautes et qu’il répond à leurs attentes. Pour suivre le CTR, vous pouvez utiliser un outil comme Google Search Console, qui vous donne le CTR moyen de votre site web pour chaque mot-clé.
Le taux de conversion
Le taux de conversion est le rapport entre le nombre de visiteurs qui réalisent une action souhaitée sur votre site web (achat, inscription, demande de devis, etc.) et le nombre total de visiteurs. C’est un indicateur qui mesure la rentabilité de votre site web et l’efficacité de votre stratégie SEO. Un taux de conversion élevé signifie que votre site web répond aux besoins et aux intentions des internautes, et qu’il les incite à passer à l’action. Pour suivre le taux de conversion, vous pouvez utiliser un outil comme Google Analytics, qui vous permet de définir des objectifs et de mesurer leur réalisation.
Le positionnement moyen
Le positionnement moyen est la position moyenne de votre site web sur les moteurs de recherche pour un ensemble de mots-clés. C’est un indicateur qui synthétise votre visibilité globale sur les requêtes que vous ciblez. Un positionnement moyen bas signifie que votre site web apparaît dans les premiers résultats des moteurs de recherche, et qu’il a plus de chances d’être cliqué par les internautes. Pour suivre le positionnement moyen, vous pouvez utiliser un outil comme SEMrush, qui vous donne le positionnement moyen de votre site web pour chaque mot-clé.
Comment analyser les résultats et optimiser son site web ?
Pour analyser les résultats et optimiser son site web, il faut suivre une méthode rigoureuse et basée sur les données. Voici les étapes à suivre :
Définir ses objectifs
Avant de faire un suivi des positions SEO, il faut définir ses objectifs. Quels sont les mots-clés que vous voulez cibler ? Quels sont les résultats que vous attendez ? Quels sont les indicateurs que vous allez suivre ? Quels sont les critères de succès ? En définissant vos objectifs, vous pourrez orienter votre stratégie SEO et mesurer votre progression.
Choisir ses outils
Ensuite, il faut choisir les outils qui vont vous permettre de faire un suivi des positions SEO. Il existe plusieurs outils disponibles sur le marché, avec des fonctionnalités et des prix différents. Il faut choisir les outils qui correspondent à vos besoins, à votre budget, et à votre niveau d’expertise. Vous pouvez utiliser un seul outil ou combiner plusieurs outils pour avoir une vision plus complète.
Collecter les données
Puis, il faut collecter les données qui vont vous permettre d’analyser votre positionnement SEO. Il faut connecter vos outils à votre site web et à vos comptes Google (Search Console, Analytics, etc.). Il faut également configurer vos outils pour qu’ils collectent les données pertinentes pour vos objectifs (mots-clés, pays, période, etc.). Il faut enfin vérifier la fiabilité et la cohérence des données collectées.
Analyser les résultats
Enfin, il faut analyser les résultats obtenus grâce aux données collectées. Il faut comparer vos résultats avec vos objectifs, avec vos concurrents, et avec les tendances du marché. Il faut identifier vos points forts et vos points faibles, vos opportunités et vos menaces. Il faut également interpréter les causes et les conséquences des variations de positionnement.
Optimiser son site web
A partir de l’analyse des résultats, il faut optimiser son site web pour améliorer son positionnement SEO. Il faut mettre en place des actions correctives ou préventives pour résoudre les problèmes techniques ou éditoriaux qui pénalisent votre site web. Il faut également mettre en place des actions d’amélioration continue pour renforcer les aspects positifs de votre site web. Il faut enfin mesurer l’impact de vos actions et ajuster votre stratégie en fonction des résultats.
Conclusion
Le suivi des positions SEO est une pratique essentielle pour mesurer et améliorer votre référencement naturel. Il vous permet de savoir si vous êtes visible sur les moteurs de recherche, si vous attirez du trafic qualifié, et si vous convertissez vos visiteurs en clients. Pour faire un suivi des positions SEO efficace, il faut définir ses objectifs, choisir ses outils, collecter les données, analyser les résultats, et optimiser son site web. En suivant ces étapes, vous pourrez réussir votre suivi des positions SEO en 2023.
