LinkedIn est le réseau social professionnel par excellence. Il vous permet de développer votre réseau, votre notoriété et votre chiffre d’affaires. Mais pour tirer le meilleur parti de cette plateforme, il faut savoir comment programmer vos posts efficacement. Dans cet article, je vais vous expliquer comment utiliser l’outil de planification de LinkedIn, comment créer des posts captivants et comment éviter les erreurs les plus courantes.
Introduction à la planification de posts sur LinkedIn
Qu’est-ce que la planification de posts et pourquoi est-elle importante ?
La planification de posts consiste à préparer à l’avance le contenu que vous allez publier sur LinkedIn, et à choisir le moment optimal pour le diffuser. Cela présente plusieurs avantages :
- Vous gagnez du temps en rédigeant vos posts en une seule fois, au lieu de le faire au jour le jour.
- Vous optimisez votre visibilité en publiant vos posts aux heures où votre audience est la plus active.
- Vous renforcez votre crédibilité en publiant régulièrement du contenu de qualité.
- Vous augmentez votre engagement en suscitant l’intérêt et la réaction de vos abonnés.
La planification de posts est donc une stratégie essentielle pour réussir sur LinkedIn.
Présentation de l’outil de planification de LinkedIn
Pour programmer vos posts sur LinkedIn, vous pouvez utiliser l’outil intégré à la plateforme. Il vous permet de créer des posts avec du texte, des images, des vidéos ou des liens, et de les programmer jusqu’à trois mois à l’avance. Vous pouvez également modifier ou annuler un post programmé à tout moment. L’outil de planification de LinkedIn est gratuit et facile à utiliser. Voici comment y accéder :
- Connectez-vous à votre compte LinkedIn.
- Cliquez sur le bouton « Commencer un post » depuis le fil d’actualité.
- Rédigez votre post et ajoutez les éléments multimédias de votre choix.
- Cliquez sur l’icône horloge qui apparaît en bas, à côté du bouton « Post ».
- Sélectionnez la date et l’heure auxquelles vous souhaitez publier votre post.
- Cliquez sur « Programmer » pour confirmer votre choix.
Votre post apparaîtra alors dans la section « Posts programmés » de votre profil. Vous pourrez y accéder en cliquant sur « Voir tous les posts » depuis le fil d’actualité.
Comment programmer un post sur LinkedIn: pas à pas
Étape 1: Préparation du contenu du post
Avant de programmer votre post, vous devez préparer son contenu. Pour cela, vous devez respecter quelques règles :
- Choisissez un sujet pertinent pour votre audience. Il doit être en lien avec votre domaine d’expertise, vos produits ou services, ou l’actualité de votre secteur.
- Rédigez un texte clair et concis. Il doit être facile à lire et à comprendre, sans fautes d’orthographe ni de grammaire. Il doit également contenir des mots-clés relatifs à votre sujet, pour optimiser votre référencement naturel.
- Ajoutez des éléments multimédias attractifs. Ils doivent illustrer votre propos et capter l’attention de vos lecteurs. Vous pouvez utiliser des images, des vidéos, des infographies, des podcasts ou des liens vers des articles externes.
- Incluez un appel à l’action. Il doit inciter vos lecteurs à réagir à votre post, en les invitant à liker, commenter, partager ou visiter votre site web.
Étape 2: Programmation du post
Une fois que vous avez préparé le contenu de votre post, vous pouvez le programmer en suivant les étapes décrites précédemment. Mais comment choisir le bon moment pour publier votre post ? Il n’existe pas de réponse universelle à cette question, car cela dépend de plusieurs facteurs, tels que :
- Votre secteur d’activité
- Votre cible
- Votre fuseau horaire
- Votre fréquence de publication
- La concurrence
En général, il est conseillé de publier vos posts sur LinkedIn pendant les heures de bureau, du lundi au vendredi, entre 8h et 18h. C’est à ce moment-là que la majorité des utilisateurs consultent la plateforme. Cependant, il peut y avoir des variations selon les jours de la semaine, les périodes de l’année ou les événements particuliers. Pour trouver le meilleur créneau pour votre post, vous pouvez vous baser sur les statistiques de votre profil, qui vous indiquent le nombre et le profil de vos visiteurs, ainsi que l’engagement généré par vos posts précédents.
Étape 3: Comment modifier un post programmé
Si vous souhaitez modifier ou annuler un post programmé, vous pouvez le faire à tout moment avant sa publication. Pour cela, vous devez :
- Accéder à la section « Posts programmés » de votre profil.
- Cliquer sur le post que vous souhaitez modifier.
- Cliquer sur « Modifier » ou « Annuler » selon votre choix.
- Apporter les modifications souhaitées ou confirmer l’annulation.
Attention, une fois que votre post est publié, vous ne pouvez plus le modifier. Vous pouvez seulement le supprimer ou le partager à nouveau.
Stratégies pour une programmation de posts efficace sur LinkedIn
Choisir le bon moment pour poster
Comme nous l’avons vu, le choix du moment de publication est crucial pour optimiser la portée et l’engagement de vos posts. Il existe quelques astuces pour trouver le créneau idéal :
- Faites des tests. Essayez de publier vos posts à différents moments de la journée et de la semaine, et analysez les résultats obtenus. Vous pourrez ainsi identifier les moments où votre audience est la plus réceptive.
- Suivez les tendances. Adaptez votre programmation en fonction des événements qui intéressent votre cible. Par exemple, si vous travaillez dans le domaine du marketing digital, vous pouvez publier un post sur les nouveautés de LinkedIn lors d’une mise à jour de la plateforme.
- Anticipez les besoins. Prévoyez vos posts en fonction des problématiques ou des opportunités que rencontre votre cible. Par exemple, si vous proposez une formation en ligne, vous pouvez publier un post sur les avantages de se former à distance quelques jours avant le début de la session.
La régularité: la clé pour garder l’engagement des followers
Pour fidéliser vos abonnés et attirer de nouveaux prospects, vous devez publier régulièrement du contenu sur LinkedIn. Cela vous permet de rester présent dans l’esprit de votre audience, de renforcer votre image de marque et de créer une relation de confiance. Mais quelle est la fréquence idéale pour publier sur LinkedIn ? Là encore, il n’y a pas de règle absolue, mais voici quelques recommandations :
- Publiez au moins une fois par semaine. C’est le minimum pour maintenir un lien avec votre communauté et montrer que vous êtes actif sur la plateforme.
- Publiez au maximum trois fois par jour. C’est le maximum pour ne pas saturer votre audience et éviter l’effet spam.
- Publiez en fonction de vos objectifs. Si vous souhaitez augmenter votre notoriété ou promouvoir une offre spéciale, vous pouvez publier plus souvent que si vous souhaitez simplement entretenir votre réseau.
Varier le format des posts pour capter l’attention
Pour rendre vos posts plus attractifs et plus efficaces, vous devez varier le format des contenus que vous publiez. En effet, chaque format a ses avantages et ses inconvénients, et peut avoir un impact différent sur votre audience. Voici quelques exemples de formats que vous pouvez utiliser :
- Le texte: c’est le format le plus simple et le plus courant. Il vous permet de transmettre un message clair et direct, sans fioritures. Il est adapté pour partager une information, une opinion ou une astuce.
- L’image: c’est le format le plus visuel et le plus attractif. Il vous permet de capter l’attention de vos lecteurs en un coup d’œil, et de renforcer l’impact de votre texte. Il est adapté pour illustrer un concept, une statistique ou une citation.
- La vidéo: c’est le format le plus dynamique et le plus interactif. Il vous permet de créer un lien émotionnel avec vos lecteurs, et de leur montrer votre personnalité. Il est adapté pour présenter un produit, un service ou un témoignage.
- Le lien: c’est le format le plus pratique et le plus utile. Il vous permet de diriger vos lecteurs vers une source externe, où ils pourront approfondir le sujet de votre post. Il est adapté pour partager un article, un livre blanc ou un webinar.
En variant le format de vos posts, vous évitez la lassitude de votre audience, et vous stimulez sa curiosité.
Les erreurs à éviter lors de la planification de posts sur LinkedIn
Eviter la surcharge d’informations
L’une des erreurs les plus fréquentes lors de la planification de posts sur LinkedIn est de vouloir trop en dire. En effet, il peut être tentant de profiter de l’espace disponible pour détailler tous les aspects de votre sujet, ou pour faire la promotion de tous vos produits ou services. Mais attention, cela peut avoir l’effet inverse que celui recherché. En effet, si vous surchargez vos posts d’informations, vous risquez de :
- Diluer votre message principal. Vos lecteurs auront du mal à saisir l’essentiel de votre propos, et à retenir les informations importantes.
- Perdre l’intérêt de votre audience. Vos lecteurs seront découragés par la longueur ou la complexité de votre post, et n’auront pas envie de le lire jusqu’au bout.
- Diminuer votre crédibilité. Vos lecteurs auront l’impression que vous essayez de les noyer sous les arguments, et qu’ils n’ont pas besoin de tout savoir.
Pour éviter la surcharge d’informations, vous devez adopter une approche simple et synthétique. Choisissez un seul message clé par post, et développez-le en quelques phrases. Utilisez des mots simples et précis, et évitez les termes techniques ou jargonneux. Faites des paragraphes courts et aérés, et utilisez des listes à puces ou des sous-titres pour structurer votre texte.
Ne pas assumer que tout contenu fonctionne bien sur LinkedIn
Une autre erreur courante lors de la planification de posts sur LinkedIn est de ne pas adapter son contenu à la plateforme. En effet, il peut être tentant de réutiliser le même contenu que sur d’autres réseaux sociaux, sans tenir compte des spécificités de LinkedIn. Mais attention, cela peut nuire à votre performance. En effet, si vous ne respectez pas les codes et les attentes de LinkedIn, vous risquez de :
- Décevoir votre audience. Vos lecteurs seront frustrés ou déçus par votre contenu, s’il ne correspond pas à ce qu’ils recherchent sur LinkedIn.
- Faire du hors-sujet. Vos lecteurs seront perplexes ou indifférents par votre contenu, s’il n’a pas de rapport avec votre domaine d’activité ou votre secteur.
- Entacher votre réputation. Vos lecteurs seront irrités ou méfiants par votre contenu, s’il est trop promotionnel, trop personnel ou trop polémique.
Pour adapter votre contenu à LinkedIn, vous devez respecter quelques principes :
- Restez professionnel. LinkedIn est un réseau social dédié au monde du travail. Votre contenu doit donc être en lien avec votre métier, vos compétences ou vos projets professionnels.
- Soyez pertinent. LinkedIn est un réseau social axé sur la valeur ajoutée. Votre contenu doit donc apporter une information, une solution ou une inspiration à votre audience.
- Restez authentique. LinkedIn est un réseau social basé sur la confiance. Votre contenu doit donc refléter votre personnalité, vos valeurs et vos convictions.
Ne pas négliger l’importance de l’interaction avec les abonnés
Une dernière erreur à éviter lors de la planification de posts sur LinkedIn est de ne pas interagir avec ses abonnés. En effet, il peut être tentant de se contenter de publier son contenu, sans se soucier des réactions qu’il suscite. Mais attention, cela peut limiter votre potentiel. En effet, si vous ne dialoguez pas avec votre audience, vous passez à côté de plusieurs opportunités :
- Vous perdez le contact avec votre communauté. Vos lecteurs se sentiront ignorés ou négligés, et auront moins envie de suivre votre actualité.
- Vous manquez le feedback de votre audience. Vos lecteurs vous donneront des indications précieuses sur la qualité de votre contenu, leurs besoins ou leurs attentes.
- Vous réduisez votre visibilité sur la plateforme. Vos lecteurs seront moins enclins à partager ou à recommander votre contenu, et vous aurez moins de chances d’atteindre de nouveaux prospects.
Pour interagir avec vos abonnés, vous devez adopter une attitude proactive et bienveillante. Répondez aux commentaires que vous recevez, remerciez les personnes qui likent ou partagent vos posts, posez des questions ou lancez des sondages pour stimuler la discussion, invitez les personnes qui visitent votre profil à vous suivre ou à vous contacter.
Conclusion: Optimiser votre présence sur LinkedIn grâce à une programmation efficace
Vous l’avez compris, programmer vos posts sur LinkedIn est une stratégie gagnante pour booster votre activité sur ce réseau social. En suivant les conseils que je vous ai donnés dans cet article, vous pourrez créer des posts captivants, choisir le meilleur moment pour les publier, et éviter les erreurs les plus fréquentes. Vous verrez ainsi votre notoriété, votre crédibilité et votre engagement augmenter sur LinkedIn.
