Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale et pourquoi est-elle importante ?
Une ligne éditoriale est une règle de contrôle et de gestion des contenus d’une marque. Elle précède généralement la réalisation d’une charte éditoriale et soutient la prise de décision sur la communication et la création de contenu comme les thématiques à traiter, le ton à employer ou encore la fréquence des publications.
Une ligne éditoriale a plusieurs objectifs :
- Assurer la cohérence entre l’image de marque et la production des contenus, en respectant l’identité, les valeurs et les objectifs de la marque.
- Toucher la bonne cible, en adaptant le contenu aux besoins, aux attentes et aux problématiques des personas visés.
- Affirmer son identité et sa légitimité, en se positionnant comme un expert dans son domaine et en se différenciant de la concurrence.
- Améliorer son référencement, en optimisant le contenu pour les moteurs de recherche et en utilisant les bons mots-clés.
Comment définir une ligne éditoriale efficace ?
Pour élaborer une ligne éditoriale efficace, il faut suivre plusieurs étapes :
- Déterminer le message à faire passer, en précisant la raison d’être, les missions et les services de la marque.
- Définir la cible, en identifiant les personas principaux et secondaires, leurs caractéristiques, leurs besoins et leurs problématiques.
- Choisir les supports de communication adéquats, en fonction de la cible, du message et des objectifs. Il peut s’agir d’un site web, d’un blog, d’une newsletter, d’un podcast, d’un livre blanc, etc.
- Décider des types de contenus à produire, en variant les formats (texte, image, vidéo, audio, etc.) et les angles (informatif, pédagogique, divertissant, inspirant, etc.).
- Mener une veille concurrentielle, en analysant les forces et les faiblesses des contenus produits par les concurrents, ainsi que les opportunités et les menaces du marché.
- Lister les idées de thématiques, en se basant sur le message, la cible, les supports et les types de contenus choisis. Il faut veiller à ce que les thématiques soient pertinentes, originales et variées.
- Bâtir un planning éditorial, en planifiant les contenus à produire sur une période donnée (semaine, mois, trimestre, etc.), en indiquant le titre, le format, le support, la date et l’heure de publication.
Voici quelques conseils d’experts pour concevoir une ligne éditoriale :
- Adapter le ton au public visé, en choisissant un niveau de langage approprié (formel, familier, humoristique, etc.) et en utilisant des expressions adaptées (jargon technique, argot, métaphores, etc.).
- Respecter une charte éditoriale orientée SEO (Search Engine Optimization), en suivant des règles de rédaction web qui favorisent le référencement naturel du contenu (structure du texte, balises HTML, mots-clés pertinents et bien placés dans le texte).
- Varier les formats et les angles des contenus produits pour éviter la lassitude du lecteur. Il faut aussi veiller à ce que chaque contenu apporte une valeur ajoutée au lecteur (information utile, intérêt pratique, émotion positive, etc.).
Quels sont les exemples de lignes éditoriales réussies ?
Pour illustrer ce qu’est une ligne éditoriale réussie, voici 5 exemples dans différents secteurs :
Exemple de ligne éditoriale B2B : HubSpot
HubSpot est une entreprise qui propose des logiciels de marketing, de vente et de service client.
Sa ligne éditoriale se caractérise par :
- Une promesse : aider les entreprises à croître grâce au digital.
- Une cible : les professionnels du marketing, de la vente et du service client, de tous secteurs et de toutes tailles.
- Un ton : pédagogique, professionnel et convivial.
- Des thématiques : le marketing digital, la vente en ligne, le service client, la relation client, le growth hacking, etc.
- Des supports : un site web, un blog, une newsletter, des livres blancs, des webinaires, des podcasts, etc.
- Une fréquence : plusieurs contenus publiés chaque jour sur le blog et les réseaux sociaux.
Exemple de ligne éditoriale B2C : Decathlon
Decathlon est une entreprise qui vend des articles de sport.
Sa ligne éditoriale se caractérise par :
- Une promesse : rendre le sport accessible à tous.
- Une cible : les sportifs de tous niveaux, de toutes disciplines et de tous âges.
- Un ton : enthousiaste, motivant et bienveillant.
- Des thématiques : les conseils pratiques pour choisir son matériel, s’entraîner, progresser, se faire plaisir, etc.
- Des supports : un site web, un blog, une newsletter, des vidéos, des réseaux sociaux, etc.
- Une fréquence : plusieurs contenus publiés chaque semaine sur le blog et les réseaux sociaux.
Exemple de ligne éditoriale d’une TPE : La Petite Épicerie
La Petite Épicerie est une entreprise qui vend des produits et des kits pour faire du DIY (Do It Yourself).
Sa ligne éditoriale se caractérise par :
- Une promesse : inspirer et accompagner les créatifs en herbe.
- Une cible : les amateurs de loisirs créatifs, de tous âges et de tous niveaux.
- Un ton : ludique, coloré et pétillant.
- Des thématiques : les tutoriels pour réaliser des objets déco, des bijoux, des accessoires, etc., les tendances du DIY, les astuces et les bons plans, etc.
- Des supports : un site web, un blog, une newsletter, des vidéos, des réseaux sociaux, etc.
- Une fréquence : plusieurs contenus publiés chaque semaine sur le blog et les réseaux sociaux.
Exemple de ligne éditoriale d’une association : Surfrider Foundation
Surfrider Foundation est une association qui œuvre pour la protection des océans et des littoraux.
Sa ligne éditoriale se caractérise par :
- Une promesse : sensibiliser et mobiliser les citoyens pour la défense de l’environnement marin.
- Une cible : les amoureux de la mer, les surfeurs, les plongeurs, les navigateurs, etc., mais aussi le grand public et les décideurs politiques.
- Un ton : engagé, militant et positif.
- Des thématiques : les enjeux écologiques liés aux océans et aux littoraux, les actions menées par l’association, les témoignages des bénévoles, les conseils pour adopter des gestes éco-responsables, etc.
- Des supports : un site web, un blog, une newsletter, des vidéos, des réseaux sociaux, etc.
- Une fréquence : plusieurs contenus publiés chaque semaine sur le blog et les réseaux sociaux.
Exemple de ligne éditoriale d’une association : Madmoizelle
Madmoizelle est un blog féminin qui traite de sujets variés comme la mode, la beauté, la culture, le sexe, la société, etc.
Sa ligne éditoriale se caractérise par :
- Une promesse : divertir et informer les femmes de 18 à 35 ans.
- Une cible : les femmes jeunes, urbaines et connectées, qui s’intéressent à l’actualité et aux tendances.
- Un ton : décalé, humoristique et féministe.
- Des thématiques : la mode, la beauté, la culture, le sexe, la société, etc., avec une approche originale et critique.
- Des supports : un site web, un blog, une newsletter, des vidéos, des podcasts, des réseaux sociaux, etc.
- Une fréquence : plusieurs contenus publiés chaque jour sur le blog et les réseaux sociaux.
Conclusion : ce qu’il faut retenir pour créer sa propre ligne éditoriale
Une ligne éditoriale est un élément essentiel pour réussir sa communication et sa création de contenu. Elle permet de définir le message à faire passer, la cible à atteindre, le ton à adopter, les thématiques à aborder, les supports à utiliser et la fréquence des publications. Pour créer sa propre ligne éditoriale, il faut suivre une méthodologie rigoureuse et s’inspirer des exemples de lignes éditoriales réussies. Il faut aussi veiller à respecter les règles de rédaction web et à créer du contenu de qualité, original et pertinent pour les internautes et les moteurs de recherche.
