Publier sur Instagram au bon moment peut faire la différence entre un post qui passe inaperçu et un post qui cartonne. Mais pourquoi le timing est-il si important ?
Tout d’abord, parce que l’algorithme d’Instagram favorise les publications récentes et pertinentes. Plus une publication est fraîche, plus elle a de chances d’apparaître en haut du fil d’actualité des utilisateurs. Et plus une publication est pertinente, c’est-à-dire qu’elle correspond aux centres d’intérêt et aux interactions des utilisateurs, plus elle a de chances d’être mise en avant par l’algorithme.
Le timing influe sur le comportement des utilisateurs. Selon les jours et les heures, les utilisateurs sont plus ou moins nombreux, actifs et réceptifs sur Instagram. Il faut donc publier au moment où ils sont le plus susceptibles de voir votre contenu, de s’y intéresser et d’interagir avec.
Le timing impacte votre performance globale sur Instagram. Plus vous publiez au bon moment, plus vous générez de l’engagement, ce qui augmente votre visibilité, votre notoriété et votre crédibilité sur ce réseau social. Cela peut aussi vous aider à atteindre vos objectifs marketing, qu’il s’agisse de gagner des abonnés, de générer du trafic vers votre site web ou de vendre vos produits ou services.
Quels sont les meilleurs moments pour publier sur Instagram ?
Il n’existe pas de réponse universelle à la question “quand publier sur Instagram”. Le meilleur moment pour poster sur ce réseau social dépend de plusieurs facteurs, tels que :
- Votre secteur d’activité
- Votre audience cible
- Votre fuseau horaire
- Votre type de contenu
- Votre fréquence de publication
- Votre historique de performance
Cependant, il existe des tendances générales qui peuvent vous donner une idée des créneaux les plus favorables pour publier sur Instagram. Ces tendances sont basées sur des études menées par des experts du marketing digital, qui ont analysé les données de milliers de comptes Instagram.
Voici donc les meilleurs jours et les meilleures heures pour publier sur Instagram en 2023, selon ces études :
Les meilleurs jours pour publier sur Instagram
Selon le rapport 2023 HubSpot et Mention, les deux jours les plus propices pour publier sur Instagram sont le mercredi et le dimanche. Ce résultat tient compte en priorité des stratégies marketing en B2B qui génèrent traditionnellement plus d’engagement pendant la semaine, quand les audiences sont au travail (ou aux heures d’arrivée/de départ du bureau). L’engagement en B2C est plutôt concentré sur le week-end, quand les audiences ont du temps libre.
Plus globalement, la journée idéale tous personas confondus serait le vendredi. C’est le jour où les utilisateurs sont les plus actifs et les plus enthousiastes sur Instagram, selon Later. C’est aussi le jour où les marques peuvent profiter du phénomène du “Friday Feeling”, c’est-à-dire cette sensation de joie et de détente qui précède le week-end.
Les meilleures heures pour publier sur Instagram
Pour ce qui est des heures de publication, CoSchedule indique qu’elles diffèrent en fonction du secteur d’activité, avec comme par exemple :
- 9h, 12h et 15h pour les sociétés de médias.
- 11h et 18h pour les restaurateurs.
- 11h, 13h et 17h pour les éditeurs de logiciels.
En moyenne, cela donne comme plage horaire idéale pour publier : entre 9h et 11h. C’est le moment où les utilisateurs se connectent à Instagram pour se divertir, s’informer ou s’inspirer, selon Sprout Social. C’est aussi le moment où ils sont plus susceptibles de réagir à votre contenu, selon Hootsuite.
Mais attention, ces heures ne sont pas figées. Elles peuvent varier selon votre fuseau horaire, celui de votre audience et les événements qui se produisent dans le monde. Il faut donc rester à l’écoute des tendances et des actualités pour adapter votre timing en conséquence.
Comment trouver le meilleur moment pour publier sur Instagram selon votre compte ?
Si les tendances générales peuvent vous donner une première indication, elles ne sont pas suffisantes pour trouver le meilleur moment pour publier sur Instagram selon votre compte. En effet, chaque compte est unique et a ses propres caractéristiques, qui influencent son timing optimal.
Pour trouver le créneau idéal pour votre compte, vous devez donc analyser vos données et tester vos hypothèses. Voici comment procéder :
Analysez vos données
Pour analyser vos données, vous pouvez utiliser les statistiques intégrées d’Instagram ou des applications dédiées. L’objectif est de connaître :
- Votre audience : qui sont vos abonnés ? Où vivent-ils ? Quel âge ont-ils ? Quels sont leurs centres d’intérêt ? Quand sont-ils actifs sur Instagram ?
- Votre performance : quelles sont vos publications qui ont généré le plus d’engagement ? À quel moment les avez-vous publiées ? Quel type de contenu avez-vous utilisé ? Quels hashtags avez-vous employés ?
Ces informations vous permettront de dresser un profil de votre audience et de votre contenu, et de déterminer les moments où ils se rejoignent le mieux.
Testez vos hypothèses
Pour tester vos hypothèses, vous pouvez utiliser la méthode A/B testing ou des outils comme Buffer ou Later. L’objectif est de comparer :
- Vos publications : publiez le même contenu à des moments différents ou des contenus différents au même moment. Observez quelles publications obtiennent le plus d’engagement.Vos moments : publiez à des moments différents selon les jours de la semaine, les heures de la journée ou les événements particuliers. Observez quels moments sont les plus favorables à votre engagement.
Ces tests vous permettront de valider ou d’invalider vos hypothèses et de trouver le créneau idéal pour votre compte.
Comment planifier vos publications Instagram selon votre timing optimal ?
Une fois que vous avez trouvé le meilleur moment pour publier sur Instagram selon votre compte, il vous reste à planifier vos publications en fonction de ce timing. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils comme Planoly, Later ou Buffer, qui vous permettent de :
- Créer un calendrier éditorial pour organiser vos publications selon les jours et les heures choisis.
- Préparer vos contenus à l’avance et les visualiser avant de les publier.
- Programmer vos publications pour qu’elles soient publiées automatiquement au moment voulu.
- Analyser vos résultats et ajuster votre stratégie si besoin.
Ces outils vous feront gagner du temps et de l’efficacité, tout en vous assurant de respecter votre timing optimal.
Conclusion
Publier sur Instagram au bon moment est essentiel pour optimiser son engagement et sa performance sur ce réseau social. Mais il n’existe pas de moment universel qui convienne à tous les comptes. Il faut donc trouver le créneau idéal pour votre compte, en analysant vos données, en testant vos hypothèses et en planifiant vos publications selon votre timing optimal.
