Les Sponsored Brands Amazon sont un format publicitaire premium réservé aux marques enregistrées dans Amazon Brand Registry. Ils permettent d’afficher votre logo, un slogan personnalisé et jusqu’à trois produits sélectionnés dans des emplacements privilégiés : en haut des résultats de recherche Amazon, entre les résultats organiques, et sur les pages produits concurrents.
Contrairement aux Sponsored Products qui font la promotion d’un produit individuel, les Sponsored Brands mettent en avant l’identité de marque elle-même. Voir votre logo et votre slogan en haut des résultats avant les produits organiques crée une impression de marque (brand awareness) qui influence toute la session d’achat.
- Les Sponsored Brands sont exclusivement réservés aux vendeurs enregistrés dans Amazon Brand Registry (marque déposée obligatoire).
- Trois formats disponibles : image de produit classique, Sponsored Brands Vidéo (le plus performant en CTR) et Store Spotlight.
- Le format vidéo génère en moyenne 2 à 3 fois plus de clics que le format image standard à budget équivalent.
- Les Sponsored Brands se facturent au CPC : vous ne payez que si quelqu’un clique sur votre annonce.
- Les données de performance alimentent indirectement la notoriété de marque à long terme sur Amazon.
Les 3 formats Sponsored Brands détaillés
| Format | Description | Position | Forces |
|---|---|---|---|
| Image de produit | Logo + titre + 3 produits en format image standard | Haut des résultats Search | Visibilité de marque classique, large diffusion |
| Vidéo (Sponsored Brands Video) | Vidéo de produit en lecture automatique, sans son par défaut | Dans les résultats Search | CTR très élevé, démonstration produit |
| Store Spotlight | Mise en avant de 3 sous-pages de votre Amazon Store | Haut des résultats Search | Idéal pour les marques avec une gamme étendue |
Optimiser ses campagnes Sponsored Brands
- Privilégiez le format vidéo : une vidéo de 15-30 secondes montrant le produit en action génère bien plus d’intérêt.
- Choisissez soigneusement vos 3 produits : mise en avant de vos best-sellers ou produits les plus rentables.
- Testez des titres accrocheurs : le titre est le seul texte personnalisable, utilisez-le pour exprimer votre USP.
- Ciblez des mots-clés de catégorie large en plus des mots-clés produit pour maximiser la visibilité brand.
Pour votre stratégie Amazon Ads : Sponsored Products Amazon. Pour les campagnes digitales : agence Google Ads.
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Comment accéder aux Sponsored Brands Amazon ?
Vous devez être enregistré dans Amazon Brand Registry avec une marque déposée (INPI en France, USPTO aux USA, ou EUIPO pour l’Europe). Sans Brand Registry, vous n’avez accès qu’aux Sponsored Products et Sponsored Display.
Quel est le budget minimum pour les Sponsored Brands ?
Il n’y a pas de budget minimum officiel. En pratique, un budget de 20 à 50 euros/jour minimum est recommandé pour collecter des données significatives. Le CPC moyen varie de 0,30 à 3 euros selon la catégorie.
Les Sponsored Brands améliorent-ils le classement organique Amazon ?
Indirectement. Les ventes générées par les Sponsored Brands contribuent à la vélocité des ventes, un facteur important de l’algorithme A10 d’Amazon qui améliore le classement organique sur le long terme.
