Facebook est le réseau social le plus populaire au monde, avec plus de 2,7 milliards d’utilisateurs par mois. C’est aussi une plateforme publicitaire incontournable pour les entreprises qui veulent toucher leur audience cible et atteindre leurs objectifs marketing.
Mais comment faire pour créer une publicité efficace sur Facebook ? Quel format choisir parmi les nombreux disponibles ? Comment adapter son message et son visuel à son objectif et à son budget ?
Dans cet article, je vais vous présenter les différents formats de publicités Facebook, leurs avantages et leurs inconvénients, ainsi que des conseils pour les utiliser au mieux selon votre situation. Vous verrez qu’il existe un format pub facebook adapté à chaque besoin et à chaque histoire que vous voulez raconter.
Les formats de publicités Facebook selon votre objectif
Avant de choisir un format pub facebook, il faut d’abord définir votre objectif. Qu’est-ce que vous voulez accomplir avec votre campagne publicitaire ? Quelle action voulez-vous que les internautes effectuent après avoir vu votre annonce ?
Facebook propose trois grandes catégories d’objectifs publicitaires :
- Notoriété : pour faire connaître votre marque, votre produit ou votre service à un large public.
- Considération : pour susciter l’intérêt des internautes pour votre offre et les inciter à en savoir plus.
- Conversion : pour inciter les internautes à passer à l’action, que ce soit acheter, s’inscrire, télécharger, etc.
Selon l’objectif que vous choisissez, vous aurez accès à certains formats de publicités Facebook et pas d’autres. Par exemple, si vous voulez augmenter le trafic vers votre site web, vous ne pourrez pas utiliser le format collection, qui est réservé aux objectifs de conversion.
Voici un tableau récapitulatif des formats de publicités Facebook disponibles selon les objectifs :
Objectif Formats disponibles Notoriété Image unique, vidéo unique, stories, carrousel, diaporama Considération Image unique, vidéo unique, stories, carrousel, diaporama, Messenger Conversion Image unique, vidéo unique, stories, carrousel, diaporama, collection
Les formats de publicités Facebook selon le type de contenu
Une fois que vous avez choisi votre objectif, il faut ensuite choisir le type de contenu que vous voulez utiliser pour créer votre publicité. Il existe deux grands types de contenu sur Facebook : les images et les vidéos.
Les images sont le format le plus simple et le plus direct pour transmettre votre message. Elles doivent être attrayantes et pertinentes pour capter l’attention des internautes. Vous pouvez ajouter du texte sur l’image, mais sans en abuser. Le texte principal doit être court et incitatif. Le titre et la description doivent être clairs et accrocheurs.
Les vidéos sont le format le plus engageant et le plus interactif pour raconter votre histoire. Elles doivent être courtes (moins de 15 secondes) et captivantes dès les premières secondes. Vous pouvez utiliser du son, mais il faut aussi prévoir des sous-titres ou des textes à l’écran pour les internautes qui regardent sans le son. Le texte principal doit être succinct et complémentaire à la vidéo. Le titre et la description doivent résumer l’essentiel du message.
Selon le type de contenu que vous choisissez, vous aurez accès à différents formats de publicités Facebook. Voici un tableau récapitulatif des formats de publicités Facebook disponibles selon le type de contenu :
Type de contenu Formats disponibles Image Image unique, carrousel, collection Vidéo Vidéo unique, carrousel, diaporama
Les formats de publicités Facebook selon le placement
Enfin, il faut aussi choisir le placement de votre publicité, c’est-à-dire l’endroit où elle va apparaître sur Facebook ou sur les autres plateformes du groupe (Instagram, Messenger, Audience Network).
Il existe plusieurs types de placements sur Facebook :
- Fil d’actualité : c’est l’endroit où les internautes voient les publications de leurs amis, des pages qu’ils suivent et des publicités. C’est le placement le plus visible et le plus utilisé.
- Stories : ce sont les contenus éphémères qui apparaissent en haut du fil d’actualité. Ils sont au format vertical et plein écran. Ils permettent de créer une expérience immersive et personnalisée.
- Marketplace : c’est l’endroit où les internautes peuvent acheter et vendre des produits entre eux. Les publicités apparaissent entre les annonces des utilisateurs.
- In-stream : ce sont les publicités qui apparaissent pendant ou après une vidéo que les internautes regardent sur Facebook. Elles sont au format horizontal et doivent être courtes (moins de 15 secondes).
- Recherche : ce sont les publicités qui apparaissent dans les résultats de recherche sur Facebook. Elles sont au format image unique ou carrousel.
- Audience Network : c’est le réseau de sites et d’applications partenaires de Facebook qui diffusent des publicités. Les publicités peuvent apparaître sous forme de bannières, d’interstitiels, de vidéos natives ou de vidéos récompensées.
Selon le placement que vous choisissez, vous aurez accès à certains formats de publicités Facebook et pas d’autres. Par exemple, si vous voulez diffuser votre publicité dans les stories, vous ne pourrez pas utiliser le format diaporama, qui n’est pas compatible avec ce placement.
Voici un tableau récapitulatif des formats de publicités Facebook disponibles selon le placement :
Placement Formats disponibles Fil d’actualité Image unique, vidéo unique, carrousel, diaporama, collection Stories Image unique, vidéo unique, carrousel Marketplace Image unique, carrousel In-stream Vidéo unique Recherche Image unique, carrousel Audience Network Image unique, vidéo unique, carrousel, diaporama
Les caractéristiques techniques des formats de publicités Facebook
Maintenant que vous connaissez les différents formats de publicités Facebook disponibles selon votre objectif, votre type de contenu et votre placement, il faut aussi respecter certaines caractéristiques techniques pour que votre publicité soit optimale.
En effet, chaque format pub facebook a ses propres spécifications en termes de taille d’image ou de vidéo, de résolution, de durée, de poids, de texte, etc. Si vous ne respectez pas ces spécifications, votre publicité risque d’être mal affichée ou refusée par Facebook.
Pour vous aider à créer des publicités adaptées à chaque format pub facebook, voici un résumé des caractéristiques techniques à respecter pour chaque format :
L’image unique
Ce format se compose d’une image accompagnée d’un texte principal, d’un titre et d’une description. Voici les spécifications techniques à respecter :
- Format de l’image : JPG ou PNG
- Résolution minimale : 1080 x 1080 pixels si vous intégrez un lien, sinon 1200 x 628 pixels
- Taille maximale du fichier : 30 Mo
- Texte principal : 125 caractères maximum
- Titre : 40 caractères maximum
- Description : 30 caractères maximum
La vidéo unique
Ce format se compose d’une vidéo accompagnée d’un texte principal, d’un titre et d’une description. Voici les spécifications techniques à respecter :
- Format de la vidéo : MP4 ou MOV
Le carrousel
Ce format se compose de plusieurs images ou vidéos (jusqu’à 10) qui défilent horizontalement, chacune avec son propre titre, sa description, son lien et son bouton d’appel à l’action. Voici les spécifications techniques à respecter :
- Format des images ou des vidéos : JPG, PNG, MP4 ou MOV
- Résolution minimale : 1080 x 1080 pixels
- Taille maximale du fichier : 30 Mo pour les images, 4 Go pour les vidéos
- Durée maximale des vidéos : 240 minutes
- Texte principal : 125 caractères maximum
- Titre : 40 caractères maximum par fiche
- Description : 20 caractères maximum par fiche
Ce format est idéal pour :
- Mettre en valeur plusieurs produits : vous pouvez présenter un produit différent sur chaque fiche, avec un lien vers sa propre page de destination. Cela donne plus de choix aux clients et augmente votre taux de clic.
- Mettre en valeur les fonctionnalités d’un seul produit : vous pouvez utiliser chaque fiche pour montrer différents angles et détails d’un même produit, pour mieux informer vos clients.
- Faire participer activement les internautes : vous pouvez raconter une histoire captivante dont le déroulement se fait au fil des fiches. Le format interactif encourage les internautes à faire glisser les fiches pour découvrir la suite.
- Expliquer un processus : vous pouvez offrir aux internautes une visite guidée de votre entreprise ou expliquer le fonctionnement de votre produit.
Par exemple, cette publicité carrousel de la marque de cosmétiques Lush utilise le format vidéo pour présenter ses produits de façon ludique et colorée. Chaque fiche montre un produit en action, avec son nom, son prix et son bénéfice. Le texte principal invite les internautes à découvrir la gamme complète sur le site web de la marque.
Pour créer une publicité carrousel efficace, voici quelques conseils à suivre :
- Soyez cohérent : utilisez des images ou des vidéos de la même qualité et du même style. Assurez-vous que le texte principal, le titre et la description soient en accord avec le visuel et le lien de chaque fiche.
- Soyez créatif : utilisez des visuels attrayants et originaux, qui suscitent la curiosité et l’envie. Jouez avec les effets visuels, les couleurs, les sons, les animations, etc.
- Soyez clair : indiquez clairement votre offre, votre avantage ou votre message sur chaque fiche. Utilisez des mots simples et accrocheurs. Incitez à l’action avec un bouton adapté à votre objectif.
- Soyez pertinent : adaptez votre publicité carrousel à votre audience cible et à votre placement. Choisissez des visuels et des textes qui correspondent aux intérêts et aux besoins de vos clients potentiels.
Le diaporama
Ce format se compose d’une vidéo créée à partir d’images fixes (jusqu’à 10), avec du son et du texte optionnels. Voici les spécifications techniques à respecter :
- Format des images : JPG ou PNG
- Résolution minimale : 1280 x 720 pixels
- Taille maximale du fichier : 7,5 Mo par image
- Durée maximale de la vidéo : 15 secondes
- Texte principal : 125 caractères maximum
- Titre : 40 caractères maximum
- Description : 30 caractères maximum
Ce format est idéal pour :
- Créer une vidéo facilement : vous n’avez pas besoin de compétences techniques ni de matériel coûteux pour créer une vidéo avec le format diaporama. Il vous suffit d’uploader vos images et de choisir la durée, la transition et la musique.
- Attirer l’attention avec le mouvement : les vidéos sont plus engageantes que les images fixes, car elles attirent l’œil et stimulent l’émotion. Avec le format diaporama, vous pouvez créer des vidéos légères et rapides à charger, qui s’adaptent à tous les appareils et à toutes les connexions.
- Raconter une histoire avec des images : vous pouvez utiliser le format diaporama pour présenter votre entreprise, votre produit ou votre service de façon dynamique et créative. Vous pouvez aussi utiliser des images séquentielles pour créer un effet de suspense ou de surprise.
Par exemple, cette publicité diaporama de la marque de vêtements Uniqlo utilise le format diaporama pour présenter sa collection d’hiver. Chaque image montre un modèle portant un vêtement différent, avec le nom et le prix du produit. La musique et les transitions créent une ambiance chaleureuse et festive.
Pour créer une publicité diaporama efficace, voici quelques conseils à suivre :
- Soyez simple : utilisez des images claires et de haute qualité, qui mettent en valeur votre produit ou votre service. Évitez les images trop chargées ou trop floues. Choisissez une musique et une transition qui correspondent à votre message et à votre ton.
- Soyez rapide : captez l’attention des internautes dès les premières secondes. Choisissez une durée courte (3 à 10 secondes) pour votre vidéo. Limitez le nombre d’images (3 à 5) pour éviter de surcharger l’information.
- Soyez explicite : indiquez clairement votre offre, votre avantage ou votre message sur chaque image ou sur le texte principal. Utilisez des mots simples et accrocheurs. Incitez à l’action avec un bouton adapté à votre objectif.
- Soyez pertinent : adaptez votre publicité diaporama à votre audience cible et à votre placement. Choisissez des images et des textes qui correspondent aux intérêts et aux besoins de vos clients potentiels.
Conclusion
Vous l’avez compris, il existe un format pub facebook adapté à chaque objectif, à chaque type de contenu, à chaque placement et à chaque budget. Il vous suffit de choisir celui qui correspond le mieux à votre situation et à votre histoire.
Pour créer une publicité efficace sur Facebook, il faut aussi respecter les spécifications techniques de chaque format, utiliser des visuels et des textes attrayants et pertinents, et inciter les internautes à passer à l’action.
