Vous avez lancé une campagne Google Ads et vous souhaitez optimiser la visibilité de vos annonces sur les pages de résultats de recherche ? Alors vous devez comprendre comment fonctionne l’Ad Rank, le score qui détermine la position de vos annonces par rapport à celles de vos concurrents. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est l’Ad Rank, comment il est calculé, et comment l’améliorer pour booster la performance de vos campagnes Google Ads.
N’hésitez pas à contacter notre agence Google Ads si vous avez besoin d’aide dans la mise en place de votre stratégie.
Qu’est-ce que l’Ad Rank ?
L’Ad Rank est un score calculé par Google pour déterminer le classement des annonceurs et donc la position de l’annonce sur la page de résultat de recherche. Ce score est recalculé à chaque fois que votre annonce est éligible à apparaître. L’Ad Rank n’est pas visible directement dans votre compte Google Ads, mais il influence le coût par clic (CPC) que vous payez et le retour sur investissement (ROI) que vous obtenez.
Comment est calculé l’Ad Rank ?
La formule théorique du classement de l’annonce est : Ad Rank = Enchère x Score de qualité x Impact attendu des extensions et des formats d’annonce. Voyons en détail ce que signifient ces trois composants.
L’enchère
L’enchère est le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Vous pouvez définir une enchère manuelle ou laisser Google ajuster automatiquement votre enchère en fonction de vos objectifs de campagne (par exemple, maximiser les clics, les conversions ou la valeur de conversion). Plus votre enchère est élevée, plus vous avez de chances d’avoir un Ad Rank élevé, mais ce n’est pas le seul critère pris en compte.
Le score de qualité
Le score de qualité est une estimation de la pertinence de vos annonces, de vos mots clés et de vos pages de destination pour les utilisateurs qui voient vos annonces. Il varie de 1 à 10 et il est basé sur trois facteurs : le taux de clics attendu (CTR), la pertinence de l’annonce et l’expérience sur la page de destination. Plus votre score de qualité est élevé, plus vous avez de chances d’avoir un Ad Rank élevé et un CPC réduit.
L’impact attendu des extensions et des formats d’annonce
L’impact attendu des extensions et des formats d’annonce est une mesure de la probabilité que vos extensions et vos formats d’annonce (par exemple, les liens annexes, les extraits structurés, les appels à l’action) améliorent la performance de votre annonce. Il dépend de plusieurs facteurs, tels que la pertinence, les taux de clics et la proéminence des extensions ou des formats sur la page de résultats. Plus vous utilisez d’extensions et de formats pertinents et attractifs, plus vous avez de chances d’avoir un Ad Rank élevé.
Comment améliorer son Ad Rank ?
Pour améliorer son Ad Rank, il faut travailler sur les trois composants mentionnés ci-dessus. Voici quelques conseils pour y parvenir :
Augmenter son enchère
Si vous avez un budget suffisant, vous pouvez augmenter votre enchère pour gagner en visibilité et en compétitivité. Vous pouvez utiliser les outils d’enchères automatiques de Google pour optimiser votre CPC en fonction de vos objectifs. Vous pouvez aussi utiliser les ajustements d’enchères pour modifier votre enchère selon le contexte de la recherche (par exemple, le lieu, l’appareil, l’heure).
Optimiser son score de qualité
Pour optimiser votre score de qualité, vous devez rendre vos annonces, vos mots clés et vos pages de destination les plus pertinents et utiles possible pour les utilisateurs. Voici quelques bonnes pratiques à suivre :
- Choisissez des mots clés pertinents pour votre activité et votre audience, et utilisez des correspondances de mots clés appropriées.
- Créez des groupes d’annonces thématiques avec des mots clés et des annonces cohérents.
- Rédigez des annonces accrocheuses et personnalisées qui incitent à l’action et qui contiennent vos mots clés.
- Utilisez des pages de destination de qualité qui correspondent à vos annonces et qui offrent une bonne expérience utilisateur (temps de chargement, navigation, contenu, etc.).
- Testez différentes variantes d’annonces et de pages de destination pour identifier celles qui ont le meilleur score de qualité.
Utiliser des extensions et des formats d’annonce
Pour utiliser au mieux les extensions et les formats d’annonce, vous devez choisir ceux qui sont les plus adaptés à votre activité et à votre objectif de campagne. Vous devez aussi les personnaliser en fonction de votre audience et de votre message. Voici quelques exemples d’extensions et de formats que vous pouvez utiliser :
- Les extensions d’appel, qui permettent aux utilisateurs de vous appeler directement depuis votre annonce.
- Les extensions de lieu, qui affichent votre adresse physique et un lien vers votre fiche Google My Business.
- Les extensions d’accroche, qui mettent en avant les caractéristiques ou les avantages de votre offre.
- Les extensions de prix, qui affichent le prix de vos produits ou services.
- Les extensions de promotion, qui mettent en avant une offre spéciale ou une réduction.
- Les annonces responsives, qui s’adaptent automatiquement au format et à la taille de l’écran.
- Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, qui créent des annonces personnalisées en fonction des termes de recherche des utilisateurs.
Pourquoi l’Ad Rank est important pour vos campagnes Google Ads ?
L’Ad Rank est important pour vos campagnes Google Ads car il influence directement la performance de vos annonces. En effet, un Ad Rank élevé vous permet de :
Bénéficier d’une meilleure visibilité
Un Ad Rank élevé vous permet d’apparaître dans les premières positions sur la page de résultats de recherche, ce qui augmente la probabilité que les utilisateurs voient et cliquent sur vos annonces. Cela vous permet aussi d’être plus visible que vos concurrents et de renforcer votre notoriété.
Réduire vos coûts
Un Ad Rank élevé vous permet de réduire le coût par clic (CPC) que vous payez pour chaque clic sur votre annonce. En effet, le CPC est calculé en fonction du Ad Rank du concurrent immédiatement inférieur au vôtre, divisé par votre score de qualité, plus 0,01 €1. Ainsi, plus votre score de qualité est élevé, plus votre CPC est bas. De plus, un Ad Rank élevé vous permet d’augmenter le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes en générant plus de trafic qualifié vers votre site web.
Profiter des extensions et des formats d’annonce
Un Ad Rank élevé vous permet de profiter pleinement des extensions et des formats d’annonce que vous avez choisis. En effet, ces éléments ne sont pas toujours affichés avec votre annonce, même si vous les avez activés. Google décide de les afficher ou non en fonction de votre Ad Rank et du contexte de la recherche. Ainsi, plus votre Ad Rank est élevé, plus vous avez de chances que vos extensions et vos formats d’annonce soient affichés et qu’ils améliorent la performance de votre annonce.
Conclusion
L’Ad Rank est un score crucial pour la réussite de vos campagnes Google Ads. Il détermine la position de vos annonces sur la page de résultats de recherche, ainsi que le coût par clic que vous payez. Pour améliorer votre Ad Rank, vous devez travailler sur trois leviers : votre enchère, votre score de qualité et l’impact attendu de vos extensions et de vos formats d’annonce. En suivant les conseils que nous vous avons donnés dans cet article, vous pourrez optimiser la visibilité, le coût et le retour sur investissement de vos campagnes Google Ads.
