Les campagnes Discovery sont un type de campagne Google Ads qui vous permet de diffuser des annonces visuellement attrayantes dans les flux de Google, comme YouTube, Discover ou Gmail. Ces annonces sont personnalisées en fonction des signaux d’intention des utilisateurs, ce qui vous permet de toucher des prospects qualifiés et intéressés par votre offre. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce que sont les campagnes Discovery, comment les créer et les optimiser, et quels sont leurs avantages pour votre stratégie marketing.
N’hésitez pas à contacter notre agence Google Ads si vous avez besoin d’aide dans la mise en place de votre stratégie.
Qu’est-ce qu’une campagne Discovery ?
Une campagne Discovery est un type de campagne Google Ads qui utilise le machine learning pour diffuser des annonces adaptées aux besoins et aux envies des utilisateurs dans les flux de Google. Les annonces Discovery sont composées d’une image, d’un titre, d’une description et d’un bouton d’appel à l’action. Elles sont conçues pour capter l’attention des utilisateurs et les inciter à découvrir votre marque, vos produits ou vos services.
Quels sont les flux de Google où apparaissent les annonces Discovery ?
Les annonces Discovery peuvent apparaître dans les flux suivants :
- Le flux Accueil de YouTube, qui affiche des vidéos recommandées en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs.
- Le flux À regarder ensuite de YouTube, qui suggère des vidéos liées à celle que l’utilisateur est en train de regarder.
- Le flux Discover, qui propose des contenus personnalisés en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs sur l’application Google ou sur l’écran d’accueil de certains smartphones Android.
- Les onglets “Promotions” et “Réseaux sociaux” de Gmail, qui regroupent les e-mails promotionnels et les notifications des réseaux sociaux.
Comment fonctionnent les campagnes Discovery ?
Les campagnes Discovery utilisent le machine learning pour diffuser les annonces les plus pertinentes aux utilisateurs en fonction de leurs signaux d’intention. Ces signaux incluent l’historique de recherche, les vidéos regardées, les sites visités, les applications installées ou encore les interactions avec les annonces. Ainsi, les campagnes Discovery vous permettent de toucher des utilisateurs qui sont susceptibles d’être intéressés par votre offre, même s’ils ne vous connaissent pas encore ou s’ils n’ont pas effectué de recherche spécifique sur Google.
Comment créer une campagne Discovery ?
Pour créer une campagne Discovery sur Google Ads, vous devez suivre ces étapes :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads et cliquez sur le bouton “+ Nouvelle campagne”.
- Sélectionnez l’objectif de votre campagne parmi ceux proposés ou choisissez “Créer une campagne sans objectif”.
- Choisissez le type de campagne “Discovery”.
- Saisissez le nom de votre campagne et définissez votre budget quotidien.
- Cliquez sur “Continuer” pour accéder aux paramètres de la campagne.
- Sélectionnez la langue et la zone géographique que vous souhaitez cibler.
- Choisissez votre stratégie d’enchères parmi celles disponibles. Nous vous recommandons d’utiliser la stratégie “Maximiser les conversions” ou “CPA cible” pour optimiser les performances de votre campagne.
- Créez un groupe d’annonces et choisissez une audience à cibler. Vous pouvez utiliser les audiences personnalisées, les audiences similaires ou les audiences sur le marché.
- Créez vos annonces Discovery en ajoutant des images, des titres, des descriptions et des URL. Vous pouvez créer jusqu’à 15 annonces par groupe d’annonces.
- Cliquez sur “Enregistrer et continuer” pour lancer votre campagne Discovery.
Comment optimiser une campagne Discovery ?
Pour optimiser une campagne Discovery, vous devez suivre ces conseils :
- Utilisez des images de haute qualité, qui mettent en valeur votre marque, vos produits ou vos services. Évitez les images trop petites, floues ou pixelisées.
- Rédigez des titres et des descriptions accrocheurs, qui incitent les utilisateurs à cliquer sur vos annonces. Utilisez des mots clés pertinents et des appels à l’action clairs.
- Testez différentes variantes d’annonces pour voir celles qui génèrent le plus de conversions. Google Ads choisira automatiquement les meilleures combinaisons d’images, de titres et de descriptions en fonction du contexte et de l’utilisateur.
- Suivez les performances de votre campagne Discovery en utilisant les rapports disponibles dans Google Ads. Analysez les indicateurs clés tels que les impressions, les clics, le taux de clics, le coût par clic, les conversions et le coût par conversion.
- Ajustez votre budget et vos enchères en fonction de vos objectifs et de vos résultats. Vous pouvez augmenter votre budget si vous souhaitez toucher plus d’utilisateurs ou modifier votre stratégie d’enchères si vous souhaitez améliorer votre retour sur investissement.
Quels sont les avantages des campagnes Discovery ?
Les campagnes Discovery présentent plusieurs avantages pour votre stratégie marketing :
- Elles vous permettent de toucher jusqu’à trois milliards d’utilisateurs dans les flux de Google, où ils passent du temps à découvrir de nouveaux contenus.
- Elles vous aident à capter l’attention des utilisateurs avec des annonces visuellement attrayantes et personnalisées en fonction de leurs signaux d’intention.
- Elles vous facilitent la création et la gestion de vos annonces grâce au machine learning, qui optimise automatiquement la diffusion et la performance de vos annonces.
- Elles vous offrent un large choix de stratégies d’enchères intelligentes, qui s’adaptent aux fluctuations du marché et aux variations du comportement des utilisateurs.
- Elles vous permettent de mesurer l’impact de vos annonces sur vos objectifs grâce aux rapports détaillés et aux conversions hors ligne.
Conclusion
Les campagnes Discovery sont un nouveau format Google Ads qui vous permet de diffuser des annonces dans les flux de Google, comme YouTube, Discover ou Gmail. Ces annonces sont personnalisées en fonction des signaux d’intention des utilisateurs, ce qui vous permet de toucher des prospects qualifiés et intéressés par votre offre. Pour créer une campagne Discovery, vous devez choisir un objectif, un type de campagne, un budget, un ciblage, une stratégie d’enchères et des annonces.
Pour optimiser une campagne Discovery, vous devez utiliser des images de haute qualité, rédiger des titres et des descriptions accrocheurs, tester différentes variantes d’annonces, suivre les performances de votre campagne et ajuster votre budget et vos enchères. Les campagnes Discovery présentent plusieurs avantages pour votre stratégie marketing, comme la possibilité de toucher jusqu’à trois milliards d’utilisateurs dans les flux de Google, de capter leur attention avec des annonces visuellement attrayantes et personnalisées, de bénéficier du machine learning pour optimiser vos annonces, de choisir parmi plusieurs stratégies d’enchères intelligentes et de mesurer l’impact de vos annonces sur vos objectifs.
