Les campagnes display sont un moyen efficace de toucher une audience pertinente et d’accroître la visibilité de votre marque sur le web. Mais comment créer et optimiser vos campagnes display pour l’année 2023 ? Quels sont les avantages, les formats, les options de ciblage et les bonnes pratiques à suivre ? Dans cet article, je vais vous donner des conseils et des astuces pour réussir vos campagnes display en 2023.
N’hésitez pas à contacter notre agence Google Ads si vous avez besoin d’aide dans la mise en place de votre stratégie.
Qu’est-ce qu’une campagne display ?
Une campagne display est un type de campagne publicitaire qui consiste à diffuser des annonces visuelles (images, vidéos, animations, etc.) sur des sites web, des applications mobiles ou des propriétés appartenant à Google (YouTube, Gmail, etc.). Ces annonces ont pour objectif d’attirer l’attention des internautes et de les inciter à cliquer pour visiter votre site web, acheter vos produits ou services, ou connaître votre marque.
Les avantages des campagnes display
Les campagnes display présentent plusieurs avantages par rapport aux autres types de campagnes publicitaires, notamment :
- Elles vous permettent de cibler des personnes pertinentes à différents endroits du web, en fonction de leurs centres d’intérêt, de leurs comportements, de leurs données démographiques, etc.
- Elles vous offrent une large couverture et une grande visibilité, car elles peuvent toucher des millions d’utilisateurs sur des millions de sites et d’applications.
- Elles vous aident à atteindre vos objectifs marketing, que ce soit pour générer du trafic vers votre site web, des ventes, des prospects, ou de la notoriété pour votre marque.
- Elles sont faciles à créer et à gérer, grâce aux solutions de machine learning (apprentissage automatique) avancées de Google Ads, qui optimisent le ciblage, les enchères et les formats de vos annonces.
Les formats des annonces display
Les annonces display peuvent prendre différentes formes et tailles, selon le type de contenu que vous souhaitez diffuser et l’emplacement où vous souhaitez les afficher. Voici les principaux formats d’annonces display disponibles sur Google Ads :
- Les annonces illustrées : ce sont des annonces composées d’une image statique ou animée, qui peuvent être personnalisées avec du texte, un logo ou un bouton d’appel à l’action.
- Les annonces vidéo : ce sont des annonces composées d’une vidéo qui se lance automatiquement ou après un clic de l’utilisateur.
- Les annonces responsive display : ce sont des annonces qui s’adaptent automatiquement à la taille et au format de l’emplacement disponible. Elles sont créées à partir d’éléments que vous fournissez (images, textes, logo, etc.) et optimisées par le machine learning de Google Ads.
- Les annonces illustrées importées : ce sont des annonces que vous créez vous-même avec un logiciel externe (Photoshop, Illustrator, etc.) et que vous importez dans Google Ads. Elles vous permettent d’avoir un contrôle total sur le design et le message de vos annonces.
Comment créer une campagne display ?
Pour créer une campagne display sur Google Ads, vous devez suivre les étapes suivantes :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads et cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur le bouton Plus , puis sélectionnez Nouvelle campagne.
- Sélectionnez un objectif pour votre campagne (Ventes, Prospects, Trafic vers le site web, etc.) ou choisissez de créer une campagne sans objectif spécifique.
- Sélectionnez le type de campagne Réseau Display, puis le sous-type de campagne Campagne display standard.
- Donnez un nom à votre campagne, puis définissez votre budget, votre stratégie d’enchères, vos dates de diffusion et vos options de rotation des annonces.
- Choisissez les emplacements où vous souhaitez diffuser vos annonces (sites web, applications, propriétés Google, etc.) et les options de ciblage que vous souhaitez utiliser (centres d’intérêt, audiences, mots clés, données démographiques, etc.).
- Créez ou importez vos annonces display en choisissant le format qui vous convient (illustrées, vidéo, responsive display, illustrées importées).
- Validez votre campagne et suivez ses performances dans le rapport Campagnes.
Comment optimiser vos campagnes display ?
Pour optimiser vos campagnes display et maximiser leur retour sur investissement, vous devez suivre les bonnes pratiques suivantes :
Testez différents formats et messages d’annonces
Pour savoir quelles sont les annonces qui fonctionnent le mieux auprès de votre audience, vous devez tester différents formats (illustrées, vidéo, responsive display, illustrées importées) et différents messages (textes, images, logos, boutons d’appel à l’action, etc.). Vous pouvez utiliser l’outil de test A/B de Google Ads pour comparer les performances de deux variantes d’annonces et choisir la plus efficace.
Ajustez votre ciblage et vos enchères
Pour atteindre les personnes les plus susceptibles de réagir à vos annonces, vous devez ajuster votre ciblage et vos enchères en fonction des données que vous collectez. Vous pouvez utiliser les rapports de Google Ads pour analyser les performances de vos campagnes selon différents critères (emplacement, audience, mot clé, etc.) et modifier votre ciblage et vos enchères en conséquence. Vous pouvez également utiliser les stratégies d’enchères intelligentes de Google Ads pour optimiser automatiquement vos enchères selon votre objectif.
Suivez et mesurez vos conversions
Pour évaluer le succès de vos campagnes display, vous devez suivre et mesurer vos conversions. Les conversions sont les actions que vous souhaitez que les utilisateurs effectuent après avoir vu ou cliqué sur vos annonces (achat, inscription, téléchargement, etc.). Vous pouvez utiliser le suivi des conversions de Google Ads pour mesurer le nombre et la valeur des conversions générées par vos campagnes display. Vous pouvez également utiliser Google Analytics pour analyser le comportement des utilisateurs sur votre site web après avoir interagi avec vos annonces.
Conclusion
Les campagnes display sont un levier d’acquisition de trafic puissant et rentable pour promouvoir votre marque sur le web. Elles vous permettent de toucher une audience pertinente et engagée avec des annonces visuelles attrayantes. Pour réussir vos campagnes display en 2023, vous devez créer et optimiser vos annonces en fonction de vos objectifs, de votre budget et de votre audience. Vous devez également tester différents formats et messages d’annonces, ajuster votre ciblage et vos enchères, et suivre et mesurer vos conversions. En suivant ces conseils et ces bonnes pratiques, vous pourrez tirer le meilleur parti des campagnes display et booster votre activité en ligne.
