Le ciblage géographique Google Ads permet de diffuser vos annonces uniquement aux utilisateurs se trouvant dans des zones précises : pays, régions, villes, ou un rayon autour d’une adresse.
- Google Ads propose 3 niveaux de ciblage : pays, région/ville, rayon kilométrique.
- L’option Présence ou intérêt cible aussi les utilisateurs intéressés par la zone.
- L’option Présence uniquement est plus précise pour le drive-to-store ou les services locaux.
- Les ajustements d’enchères par zone permettent d’allouer plus de budget aux zones rentables.
Options de ciblage géographique Google Ads
| Option | Description | Idéal pour |
|---|---|---|
| Pays | Cibler un ou plusieurs pays | Marques nationales ou e-commerce |
| Région / Ville | Département, ville, commune | PME régionales |
| Rayon km | Cercle autour d’une adresse | Magasins, restaurants, services locaux |
| Code postal | Zone code postal précise | Ciblage hyperlocal |
| Lieu d’intérêt | Centres commerciaux, aéroports, quartiers | Commerce de proximité |
Ciblage par présence vs intérêt : quelle différence ?
L’option Présence ou intérêt cible les utilisateurs physiquement dans la zone ET ceux qui recherchent des informations sur cette zone. L’option Présence uniquement ne cible que les utilisateurs physiquement dans la zone. Pour le drive-to-store, privilégiez Présence uniquement.
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Comment exclure des zones dans Google Ads ?
Dans les paramètres de campagne, Emplacements, vous pouvez ajouter des exclusions géographiques. Très utile pour exclure des zones à faible ROI.
Peut-on ajuster les enchères par ville sur Google Ads ?
Oui. Dans l’onglet Emplacements, vous pouvez appliquer des ajustements d’enchères positifs ou négatifs par zone géographique.