Google Ads est un outil puissant pour diffuser vos annonces auprès des internautes qui recherchent vos produits ou services. Mais comment être sûr de toucher les bonnes personnes, au bon endroit et au bon moment ? C’est là qu’intervient le ciblage géographique, une fonctionnalité qui vous permet de choisir les zones géographiques où vous souhaitez diffuser vos annonces. Dans cet article, je vais vous expliquer ce qu’est le ciblage géographique, pourquoi il est important, comment le configurer et comment l’optimiser pour booster vos performances.
N’hésitez pas à contacter notre agence si vous avez besoin d’aide dans la mise en place de votre stratégie Google Ads.
Qu’est-ce que le ciblage géographique sur Google Ads ?
Le ciblage géographique sur Google Ads est un paramètre qui vous permet de sélectionner les zones géographiques où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Vous pouvez cibler des pays, des régions, des villes, des codes postaux ou encore des rayons autour d’un point donné. Vous pouvez également exclure des zones géographiques où vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces.
Les avantages du ciblage géographique
Le ciblage géographique présente plusieurs avantages pour votre campagne Google Ads :
- Il vous permet de cibler les internautes qui sont situés dans votre zone de chalandise, c’est-à-dire la zone géographique où se trouvent vos clients potentiels. Ainsi, vous augmentez vos chances de générer du trafic qualifié vers votre site web ou votre magasin.
- Il vous permet de personnaliser vos annonces en fonction de la localisation de vos prospects. Par exemple, vous pouvez adapter votre message, votre offre ou votre appel à l’action selon la ville, la région ou le pays où se trouve l’internaute.
- Il vous permet de maîtriser votre budget en évitant de diffuser vos annonces dans des zones géographiques où elles ne sont pas pertinentes ou rentables. Par exemple, si vous vendez des produits ou services qui ne sont disponibles que dans certaines régions, vous pouvez exclure les autres régions de votre ciblage.
- Il vous permet de mesurer et optimiser vos performances en fonction des zones géographiques. Grâce aux rapports Google Ads, vous pouvez analyser les résultats de vos campagnes selon les critères géographiques et ajuster votre stratégie en conséquence.
Comment configurer le ciblage géographique sur Google Ads ?
Pour configurer le ciblage géographique sur Google Ads, vous devez suivre ces étapes :
- Accédez à votre compte Google Ads et cliquez sur la campagne que vous souhaitez modifier ou créer.
- Cliquez sur l’onglet “Paramètres” puis sur “Zones”.
- Cliquez sur le bouton “Rechercher une zone” et saisissez le nom de la zone géographique que vous souhaitez cibler. Vous pouvez également cliquer sur “Options avancées” pour affiner votre recherche par type de zone (pays, région, ville, etc.).
- Sélectionnez la zone géographique souhaitée et cliquez sur “Ajouter”. Répétez l’opération pour ajouter d’autres zones si nécessaire.
- Cliquez sur le bouton “Enregistrer” pour valider votre ciblage géographique.
Les options de ciblage géographique avancées
Lorsque vous configurez votre ciblage géographique sur Google Ads, vous pouvez également choisir parmi plusieurs options avancées :
- L’option “Personnes présentes dans ou qui s’intéressent à vos zones ciblées” vous permet de diffuser vos annonces auprès des internautes qui sont situés dans les zones que vous ciblez, qui s’y rendent régulièrement ou qui s’y intéressent. C’est l’option par défaut et la plus large.
- L’option “Personnes présentes dans vos zones ciblées” vous permet de diffuser vos annonces uniquement auprès des internautes qui sont situés dans les zones que vous ciblez. C’est l’option la plus restrictive.
- L’option “Personnes qui s’intéressent à vos zones ciblées” vous permet de diffuser vos annonces uniquement auprès des internautes qui s’intéressent aux zones que vous ciblez, qu’ils y soient situés ou non. C’est l’option la plus large.
Pour choisir l’option de ciblage géographique qui vous convient le mieux, vous devez tenir compte de votre objectif, de votre offre et de votre audience. Par exemple, si vous vendez des produits ou services qui nécessitent une proximité géographique, vous pouvez opter pour l’option “Personnes présentes dans vos zones ciblées”. Si vous vendez des produits ou services qui peuvent être livrés partout, vous pouvez opter pour l’option “Personnes présentes dans ou qui s’intéressent à vos zones ciblées”.
Comment optimiser le ciblage géographique sur Google Ads ?
Une fois que vous avez configuré votre ciblage géographique sur Google Ads, vous pouvez l’optimiser pour améliorer vos performances. Voici quelques conseils pour y parvenir :
Analysez les rapports géographiques
Les rapports géographiques de Google Ads vous permettent de mesurer les performances de vos campagnes selon les critères géographiques. Vous pouvez accéder à ces rapports en cliquant sur l’onglet “Zones” puis sur le bouton “Rapport géographique”. Vous pouvez ensuite afficher les données par pays, région, ville, code postal ou rayon. Vous pouvez également afficher les données par type d’emplacement (physique ou d’intérêt).
Les rapports géographiques vous permettent de connaître le nombre d’impressions, de clics, de conversions et de coût par conversion générés par chaque zone géographique. Vous pouvez ainsi identifier les zones qui performent le mieux et celles qui performent le moins. Vous pouvez également comparer les performances entre les zones physiques et les zones d’intérêt.
Ajustez vos enchères selon les zones géographiques
Une fois que vous avez analysé les rapports géographiques, vous pouvez ajuster vos enchères selon les zones géographiques. Pour cela, vous devez utiliser les ajustements d’enchères géographiques, qui vous permettent d’augmenter ou de diminuer le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic selon la zone géographique.
Par exemple, si vous constatez qu’une zone géographique génère un taux de conversion élevé, vous pouvez augmenter votre enchère pour cette zone afin d’accroître votre visibilité et votre trafic. À l’inverse, si vous constatez qu’une zone géographique génère un taux de conversion faible, vous pouvez diminuer votre enchère pour cette zone afin de réduire vos dépenses et d’améliorer votre retour sur investissement.
Pour modifier vos ajustements d’enchères géographiques, vous devez cliquer sur l’onglet “Zones” puis sur le bouton “Modifier”. Vous pouvez ensuite saisir le pourcentage d’augmentation ou de diminution que vous souhaitez appliquer à chaque zone géographique. Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité “Recommandations” pour obtenir des suggestions d’ajustements d’enchères basées sur vos performances historiques.
Testez différents types et niveaux de ciblage géographique
Enfin, pour optimiser votre ciblage géographique sur Google Ads, vous pouvez tester différents types et niveaux de ciblage géographique. Par exemple, vous pouvez tester l’impact des options de ciblage géographique avancées (présence, intérêt ou les deux) sur le taux de clics, le taux de conversion et le coût par conversion de vos annonces. Vous pouvez également tester différents niveaux de ciblage géographique (pays, région, ville, etc.) pour trouver le plus adapté à votre activité et à votre audience. Pour réaliser ces tests, vous pouvez utiliser la fonctionnalité “Expériences” de Google Ads, qui vous permet de comparer les performances de deux versions d’une même campagne.
Adaptez vos annonces et vos mots clés selon les zones géographiques
Un autre moyen d’optimiser votre ciblage géographique sur Google Ads est d’adapter vos annonces et vos mots clés selon les zones géographiques que vous ciblez. En effet, les internautes peuvent avoir des besoins, des attentes et des comportements différents selon leur localisation. Il est donc important de personnaliser votre message publicitaire pour répondre aux spécificités de chaque zone géographique.
Pour adapter vos annonces selon les zones géographiques, vous pouvez utiliser les extensions géographiques, qui vous permettent d’afficher des informations locales telles que votre adresse, votre numéro de téléphone ou votre itinéraire. Vous pouvez également utiliser les balises d’insertion dynamique de mots clés, qui vous permettent d’insérer automatiquement le nom de la zone géographique dans votre annonce. Par exemple, si vous ciblez la ville de Lyon et que votre annonce contient la balise {KeyWord:Restaurant}, votre annonce s’affichera avec le mot “Restaurant Lyon”.
Pour adapter vos mots clés selon les zones géographiques, vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google Ads, qui vous permet de rechercher des idées de mots clés en fonction de la localisation. Vous pouvez ainsi identifier les termes les plus recherchés par les internautes dans chaque zone géographique et les ajouter à vos groupes d’annonces. Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne et que vous ciblez la région Rhône-Alpes, vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés pour trouver des mots clés tels que “chaussures Lyon”, “chaussures Grenoble” ou “chaussures Annecy”.
Conclusion
Le ciblage géographique sur Google Ads est une fonctionnalité essentielle pour diffuser vos annonces auprès des internautes qui sont susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services. Il vous permet de cibler des zones géographiques spécifiques, de personnaliser vos annonces en fonction de la localisation, de maîtriser votre budget et d’optimiser vos performances. Pour tirer le meilleur parti du ciblage géographique sur Google Ads, vous devez configurer correctement votre ciblage, analyser vos rapports géographiques, ajuster vos enchères selon les zones géographiques, tester différents types et niveaux de ciblage géographique et adapter vos annonces et vos mots clés selon les zones géographiques.
