Vous avez un site web et vous souhaitez le faire connaître au plus grand nombre ? Vous voulez attirer des visiteurs qualifiés et augmenter votre chiffre d’affaires ? Vous avez entendu parler du SEA (Search Engine Advertising) mais vous ne savez pas comment l’utiliser efficacement ? Pas de panique, nous allons vous expliquer en quoi consiste le métier de consultant SEA, quelles sont ses missions, ses formations et son salaire. Et surtout, comment il peut vous aider à booster votre visibilité web !
Qu’est-ce que le SEA ?
Le SEA est une technique de web marketing qui consiste à acheter des mots-clés sur les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…) pour faire apparaître des annonces publicitaires (ads) en lien avec la requête de l’internaute. Le SEA est aussi appelé référencement payant, par opposition au référencement naturel (SEO) qui repose sur l’optimisation du contenu et du code du site web.
Le SEA permet de gagner rapidement en visibilité sur les moteurs de recherche, en ciblant des mots-clés pertinents et en choisissant le format, le message et le budget des annonces. Le SEA est basé sur un système d’enchères : plus le mot-clé est concurrentiel, plus il faut payer cher pour apparaître en première position. Le SEA est également soumis à un système de qualité : plus l’annonce est pertinente et cliquée, plus elle a de chances d’être affichée.
Le SEA offre plusieurs avantages :
- Il permet de toucher une audience large et qualifiée, qui recherche activement un produit ou un service.
- Il permet de mesurer précisément le retour sur investissement (ROI) des campagnes, grâce aux outils de suivi et d’analyse.
- Il permet de tester et d’ajuster les annonces en temps réel, en fonction des performances et des objectifs.
- Il permet de compléter le SEO, en couvrant des mots-clés difficiles à positionner naturellement ou en renforçant la présence sur des mots-clés stratégiques.
Qu’est-ce qu’un consultant SEA ?
Un consultant SEA est un professionnel du web marketing qui a pour mission de gérer les campagnes de référencement payant pour ses clients. Il peut travailler en agence, en tant que salarié ou freelance, ou directement chez l’annonceur, en tant que responsable ou chef de projet.
Un consultant SEA doit maîtriser les outils de création et de gestion des annonces, tels que Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads… Il doit également connaître les règles et les bonnes pratiques du SEA, ainsi que les spécificités des différents moteurs de recherche et réseaux sociaux.
Un consultant SEA doit être capable de :
- Définir la stratégie SEA adaptée aux besoins et aux objectifs du client.
- Choisir les mots-clés pertinents et les enchères optimales pour chaque annonce.
- Rédiger les textes des annonces et choisir les visuels attractifs.
- Paramétrer les campagnes et les diffuser sur les supports choisis.
- Suivre et analyser les résultats des campagnes, à l’aide d’outils comme Google Analytics ou Google Tag Manager.
- Optimiser les campagnes en fonction des performances et du ROI.
- Rédiger des rapports et des recommandations pour le client.
Comment devenir consultant SEA ?
Pour devenir consultant SEA, il n’existe pas de formation spécifique. Néanmoins, il est recommandé d’avoir un niveau bac+2 minimum, dans le domaine du web marketing, du e-commerce ou de la communication digitale. Il existe plusieurs diplômes qui peuvent préparer au métier de consultant SEA, tels que :
- Un BTS MCO (Management Commercial Opérationnel) option e-commerce
- Une licence pro e-commerce et e-marketing
- Un bachelor commerce, marketing et stratégies digitales
- Un master communication et marketing
- Un master webmarketing et e-commerce
- Un MBA e-business
Ces formations permettent d’acquérir les connaissances théoriques et pratiques nécessaires pour gérer des campagnes de référencement payant. Elles abordent des notions comme :
- Le fonctionnement des moteurs de recherche et des algorithmes
- Les principes du web marketing et du marketing digital
- Les techniques de rédaction web et de création de contenus
- Les outils de création et de gestion des annonces (Google Ads, Bing Ads…)
- Les outils de suivi et d’analyse des campagnes (Google Analytics, Google Tag Manager…)
- Les indicateurs de performance et le calcul du ROI
En plus de ces formations, il est indispensable de se former en continu sur les évolutions du SEA, en suivant des blogs, des podcasts, des webinaires, des formations en ligne… Il existe également des certifications qui peuvent attester des compétences d’un consultant SEA, comme la certification Google Ads ou la certification Bing Ads.
Quel est le salaire d’un consultant SEA ?
Le salaire d’un consultant SEA dépend de plusieurs facteurs, comme le niveau d’expérience, le type de structure, la localisation géographique, le portefeuille de clients… En moyenne, on peut estimer le salaire d’un consultant SEA à :
- Entre 1500 et 1800 euros net par mois pour un débutant en agence média/digitale
- Entre 1800 et 2300 euros net par mois pour un débutant en agence spécialisée ou chez un annonceur
- Entre 2000 et 2900 euros net par mois pour un consultant SEA avec 2 à 3 ans d’expérience
- Plus de 2900 euros net par mois pour un consultant SEA avec plus de 5 ans d’expérience
Un consultant SEA freelance ou indépendant peut avoir un salaire plus variable, en fonction du nombre et du type de ses clients. Il peut également opter pour le portage salarial, qui lui permet de bénéficier du statut de salarié tout en conservant sa liberté d’organisation.
Comment choisir un consultant SEA ?
Si vous souhaitez faire appel à un consultant SEA pour booster votre visibilité web, vous devez être attentif à plusieurs critères :
- Son expérience : vérifiez qu’il a déjà géré des campagnes similaires à la vôtre, dans votre secteur d’activité ou votre zone géographique.
- Ses références : demandez-lui des exemples concrets de campagnes qu’il a réalisées, avec les résultats obtenus et les témoignages des clients.
- Ses certifications : assurez-vous qu’il maîtrise les outils que vous souhaitez utiliser, comme Google Ads ou Bing Ads, et qu’il dispose des certifications officielles.
- Sa méthodologie : demandez-lui comment il compte procéder pour définir la stratégie SEA, créer les annonces, suivre les performances et optimiser les campagnes.
- Son tarif : comparez les offres de plusieurs consultants SEA, en tenant compte du périmètre des prestations, du temps passé, du budget alloué…
Conclusion
Le métier de consultant SEA est un métier passionnant et en pleine évolution, qui demande des compétences techniques, commerciales et créatives. Le consultant SEA est un expert du référencement payant, qui sait comment utiliser les moteurs de recherche et les annonces publicitaires pour augmenter la visibilité web de ses clients. Il peut travailler en agence, chez l’annonceur, ou en tant que freelance. Il peut se former dans le domaine du web marketing, du e-commerce ou de la communication digitale. Il peut gagner entre 1500 et 2900 euros net par mois selon son expérience.
Si vous souhaitez faire appel à un consultant SEA pour booster votre visibilité web, n’hésitez pas à nous contacter ! Nous vous proposons des offres adaptées à vos besoins et à votre budget. Nous vous accompagnons dans la définition de votre stratégie SEA, la création et la gestion de vos campagnes, le suivi et l’analyse des résultats. Nous vous garantissons …une visibilité web optimale et un retour sur investissement maximal. Alors, qu’attendez-vous ? Contactez-nous dès maintenant et boostez votre visibilité web avec le SEA !
