Vous utilisez Google Ads pour promouvoir votre site web, vos produits ou vos services ? Vous souhaitez améliorer la performance de vos campagnes et attirer plus de visiteurs qualifiés ? Alors, vous devez connaître les liens annexes Google Ads, une extension qui peut faire la différence dans vos annonces. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce que sont les liens annexes, comment les créer, les optimiser et les gérer. Suivez le guide !
Introduction aux liens annexes Google Ads
Qu’est-ce qu’un lien annexe ?
Un lien annexe est un composant qui s’ajoute à votre annonce Google Ads sur le Réseau de Recherche. Il s’agit d’un lien supplémentaire qui redirige les utilisateurs vers une page spécifique de votre site web, en rapport avec votre offre ou votre objectif. Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, vous pouvez ajouter des liens annexes vers vos catégories de produits, vos promotions, votre service client, etc.
Le fonctionnement des liens annexes
Les liens annexes apparaissent sous le texte de votre annonce, séparés par des points. Ils peuvent être affichés sur tous les types d’appareils (ordinateurs, tablettes, smartphones). Le nombre de liens annexes affichés dépend de l’espace disponible et du classement de votre annonce. Google Ads peut également afficher des liens annexes dynamiques, générés automatiquement à partir du contenu de votre site web.
Importance des liens annexes pour les campagnes Google Ads
Les liens annexes sont des extensions qui enrichissent vos annonces et qui présentent plusieurs avantages pour vos campagnes Google Ads. Nous allons voir ces avantages dans la section suivante.
Avantages de l’utilisation des liens annexes
Amélioration de la visibilité de l’annonce
En ajoutant des liens annexes à votre annonce, vous augmentez sa taille et son impact visuel. Votre annonce occupe plus d’espace sur la page de résultats de recherche et se démarque davantage des autres annonces ou des résultats naturels. Vous captez ainsi plus facilement l’attention des internautes.
Augmentation du taux de clics
Les liens annexes permettent également d’augmenter le taux de clics (CTR) de votre annonce. En effet, en proposant plus d’options aux utilisateurs, vous augmentez les chances qu’ils trouvent ce qu’ils cherchent et qu’ils cliquent sur votre annonce. Selon Google Ads, l’utilisation des liens annexes peut augmenter le CTR de 10 à 20 % en moyenne.
Orientation précise des utilisateurs vers des pages spécifiques
Les liens annexes vous permettent aussi d’orienter les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site web, en fonction de leurs besoins ou de leurs intentions. Vous pouvez ainsi leur faire découvrir vos produits ou services, les inciter à passer à l’action (achat, inscription, demande de devis, etc.), ou leur fournir des informations utiles (horaires d’ouverture, conditions de livraison, etc.). Vous améliorez ainsi l’expérience utilisateur et le taux de conversion de votre site web.
Création d’un lien annexe
Naviguer vers l’interface Google Ads
Pour créer un lien annexe, vous devez d’abord vous connecter à votre compte Google Ads et accéder à l’interface principale. Dans le menu des pages à gauche, cliquez sur Annonces et extensions. Ensuite, cliquez sur le bouton bleu Plus et sélectionnez Extensions liens.
Ajout d’une nouvelle extension de lien annexe
Dans la fenêtre qui s’ouvre, vous pouvez choisir le niveau auquel vous souhaitez ajouter votre lien annexe : compte, campagne ou groupe d’annonces. En fonction de votre choix, votre lien annexe s’appliquera à toutes vos annonces, à une campagne spécifique ou à un groupe d’annonces particulier. Cliquez ensuite sur le bouton bleu Créer une extension de lien annexe.
Conseils pour une rédaction efficace des liens annexes
Pour rédiger vos liens annexes, vous devez respecter quelques règles et bonnes pratiques. Voici nos conseils :
- Rédigez des liens annexes courts et pertinents, qui décrivent clairement le contenu de la page vers laquelle ils renvoient. La limite est de 25 caractères par lien annexe.
- Utilisez des mots clés qui correspondent aux requêtes des utilisateurs et qui sont en rapport avec votre annonce et votre site web. Cela permettra d’améliorer la qualité et la pertinence de vos liens annexes.
- Utilisez des appels à l’action qui incitent les utilisateurs à cliquer sur vos liens annexes, comme “Acheter maintenant“, “En savoir plus“, “Contactez-nous“, etc.
- Créez plusieurs liens annexes (au moins quatre) pour offrir plus de choix aux utilisateurs et augmenter les chances qu’ils trouvent ce qu’ils cherchent. Vous pouvez créer jusqu’à 20 liens annexes par compte, campagne ou groupe d’annonces.
- Testez différents textes et URL pour vos liens annexes et comparez leurs performances. Vous pourrez ainsi identifier les combinaisons les plus efficaces et les optimiser.
Optimisation des liens annexes
Adaptation des liens annexes au contexte de l’annonce
Pour optimiser vos liens annexes, vous devez les adapter au contexte de votre annonce, c’est-à-dire au produit ou service que vous proposez, à l’objectif que vous poursuivez, au type d’appareil sur lequel votre annonce est affichée, etc. Par exemple, si vous vendez des fleurs en ligne, vous pouvez ajouter des liens annexes vers vos bouquets les plus populaires, vos offres spéciales, votre service de livraison, etc.
Utilisation de l’entonnoir d’achat pour la rédaction des liens annexes
Vous pouvez également utiliser l’entonnoir d’achat pour rédiger vos liens annexes, c’est-à-dire tenir compte du stade du parcours client auquel se trouve l’utilisateur qui voit votre annonce. Par exemple, si vous ciblez des utilisateurs qui sont en phase de recherche ou de découverte, vous pouvez leur proposer des liens annexes vers des pages informatives ou éducatives, comme un blog, un guide, un témoignage client, etc. Si vous ciblez des utilisateurs qui sont en phase de considération ou d’achat, vous pouvez leur proposer des liens annexes vers des pages transactionnelles ou incitatives, comme un produit, un panier, un formulaire de contact, etc.
Test de différentes versions de liens annexes
Pour optimiser vos liens annexes, vous devez également tester différentes versions de textes et d’URL et mesurer leurs résultats. Vous pouvez utiliser la fonctionnalité “Tester les extensions” de Google Ads pour comparer les performances de deux versions de liens annexes sur une période donnée. Vous pourrez ainsi déterminer quelle version génère le plus de clics, de conversions, de revenus, etc.
Suivi de la performance des liens annexes
Pour optimiser vos liens annexes, vous devez aussi suivre leur performance et analyser les données obtenues. Vous pouvez utiliser les rapports Google Ads pour accéder à des statistiques détaillées sur vos liens annexes, comme le nombre d’impressions, de clics, le taux de clics, le coût par clic, le taux de conversion, etc. Vous pourrez ainsi identifier les points forts et les points faibles de vos liens annexes et apporter les modifications nécessaires.
Ajout et suppression de liens annexes
Pour ajouter ou supprimer des liens annexes, vous devez vous rendre dans le menu Annonces et extensions de Google Ads et cliquer sur le bouton Plus. Vous pouvez ensuite sélectionner les liens annexes que vous souhaitez ajouter ou supprimer, en fonction du niveau de votre compte, de votre campagne ou de votre groupe d’annonces. Vous pouvez également utiliser l’option “Ajouter à” ou “Supprimer de” pour appliquer vos modifications à plusieurs éléments en même temps.
Modification des liens annexes existants
Pour modifier des liens annexes existants, vous devez suivre la même procédure que pour les ajouter ou les supprimer, mais en cliquant sur le bouton Modifier au lieu du bouton Plus. Vous pouvez ensuite modifier le texte ou l’URL de vos liens annexes, ou les remplacer par d’autres liens annexes. Vous pouvez également utiliser l’option “Modifier à” pour appliquer vos modifications à plusieurs éléments en même temps.
Définition des préférences d’appareils pour les liens annexes
Pour définir les préférences d’appareils pour vos liens annexes, vous devez cliquer sur le bouton Modifier et choisir l’option “Modifier les extensions”. Vous pouvez ensuite cocher la case “Appareil mobile” pour indiquer que vous souhaitez que vos liens annexes soient affichés de préférence sur les appareils mobiles. Cela ne signifie pas que vos liens annexes ne seront pas affichés sur les ordinateurs ou les tablettes, mais que Google Ads leur donnera la priorité sur les appareils mobiles.
Résolution de problèmes courants avec les liens annexes
Non-affichage des liens annexes avec les annonces
Il se peut que vos liens annexes ne soient pas affichés avec vos annonces, même si vous les avez créés et activés. Cela peut être dû à plusieurs raisons, comme :
- Le manque d’espace disponible sur la page de résultats de recherche. Google Ads affiche les liens annexes en fonction de la taille de l’écran, du classement de l’annonce, du nombre d’annonces concurrentes, etc.
- La qualité et la pertinence de vos liens annexes. Google Ads évalue la qualité et la pertinence de vos liens annexes par rapport aux requêtes des utilisateurs, à votre annonce et à votre site web. Si vos liens annexes sont jugés de faible qualité ou peu pertinents, ils ne seront pas affichés.
- La configuration de vos paramètres. Vous devez vérifier que vos liens annexes sont bien associés au bon niveau (compte, campagne ou groupe d’annonces), que vous n’avez pas défini des dates de début ou de fin qui empêchent leur affichage, que vous n’avez pas exclu certains appareils ou certains réseaux, etc.
Pour résoudre ces problèmes, vous pouvez essayer d’améliorer la qualité et la pertinence de vos liens annexes, d’augmenter votre enchère ou votre budget, de modifier vos paramètres, ou de créer des liens annexes dynamiques qui s’adaptent automatiquement aux requêtes des utilisateurs.
Performances médiocres des liens annexes
Il se peut également que vos liens annexes soient affichés avec vos annonces, mais qu’ils ne génèrent pas les résultats escomptés. Cela peut être dû à plusieurs raisons, comme :
- Le manque d’attractivité de vos liens annexes. Si vos liens annexes sont trop génériques, trop longs, trop vagues ou trop similaires entre eux, ils ne vont pas attirer l’attention des utilisateurs ni leur donner envie de cliquer.
- Le manque de cohérence entre vos liens annexes et votre annonce. Si vos liens annexes ne sont pas en rapport avec le message ou l’offre de votre annonce, ils vont créer une confusion chez les utilisateurs et réduire leur confiance envers votre site web.
- Le manque de correspondance entre vos liens annexes et les pages de destination. Si vos liens annexes ne renvoient pas les utilisateurs vers des pages qui répondent à leurs attentes ou à leurs besoins, ils vont augmenter le taux de rebond et diminuer le taux de conversion de votre site web.
Pour résoudre ces problèmes, vous pouvez essayer de rendre vos liens annexes plus attractifs, plus cohérents et plus correspondants, en suivant les conseils que nous avons vus précédemment. Vous pouvez également utiliser les rapports Google Ads pour analyser les performances de vos liens annexes et identifier les points à améliorer.
Conclusion : Maximiser l’efficacité des liens annexes
Synthèse des meilleures pratiques pour les liens annexes
Pour conclure, voici un résumé des meilleures pratiques pour maximiser l’efficacité de vos liens annexes :
- Rédigez des liens annexes courts et pertinents, qui décrivent clairement le contenu de la page vers laquelle ils renvoient.
- Utilisez des mots clés qui correspondent aux requêtes des utilisateurs et qui sont en rapport avec votre annonce et votre site web.
- Utilisez des appels à l’action qui incitent les utilisateurs à cliquer sur vos liens annexes.
- Créez plusieurs liens annexes (au moins quatre) pour offrir plus de choix aux utilisateurs.
- Testez différentes versions de textes et d’URL pour vos liens annexes et comparez leurs performances.
- Suivez la performance de vos liens annexes et analysez les données obtenues.
- Adaptez vos liens annexes au contexte de votre annonce, au stade du parcours client, au type d’appareil, etc.
- Vérifiez la configuration de vos paramètres et résolvez les problèmes éventuels.
Incorporation des liens annexes dans une stratégie Google Ads globale
Les liens annexes sont des extensions qui peuvent vous aider à optimiser vos campagnes Google Ads, en améliorant la visibilité, le taux de clics et le taux de conversion de vos annonces. Cependant, ils ne doivent pas être utilisés seuls, mais en complément d’autres éléments, comme le choix des mots clés, la rédaction du texte de l’annonce, la création de la page de destination, etc. Vous devez donc intégrer les liens annexes dans une stratégie Google Ads globale, qui vise à atteindre vos objectifs marketing et à satisfaire vos clients.
Nous espérons que cet article vous a été utile pour comprendre et utiliser les liens annexes Google Ads. Si vous avez besoin d’aide pour créer, optimiser ou gérer vos liens annexes, n’hésitez pas à nous contacter.
