Vous avez envie d’optimiser vos campagnes Google Ads et de toucher les internautes les plus susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services ? Alors vous devez connaître le mot clé exact, une option de correspondance des mots clés qui vous permet de diffuser vos annonces en réponse aux recherches qui ont le même sens ou la même intention que votre mot clé. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est le mot clé exact, comment l’utiliser et quels sont ses avantages pour booster vos conversions.
N’hésitez pas à contacter notre agence si vous avez besoin d’aide dans la mise en place de votre stratégie Google Ads.
Qu’est-ce que le mot clé exact google ads ?
Le mot clé exact est un type de correspondance des mots clés qui vous permet de contrôler précisément l’audience qui voit votre annonce. Il s’agit d’indiquer à Google que vous souhaitez que votre annonce soit diffusée uniquement lorsque la requête de l’utilisateur correspond exactement à votre expression (sans ajout d’autres mots), ou lorsque la requête a le même sens ou la même intention que votre mot clé.
Par exemple, si vous utilisez le mot clé exact [chaussures de sport], votre annonce pourra être diffusée lorsque l’utilisateur tape “chaussures de sport”, mais aussi “basket de sport” ou “sneakers de sport”, car ces termes ont le même sens. En revanche, votre annonce ne sera pas diffusée si l’utilisateur tape “chaussures de ville” ou “chaussures de sport pas cher”, car ces termes n’ont pas le même sens ou la même intention que votre mot clé.
Pour utiliser le mot clé exact, vous devez placer votre expression entre crochets. Par exemple : [chaussures de sport]. Vous pouvez également utiliser l’outil de planification des mots clés de Google Ads pour trouver des idées de mots clés exacts pertinents pour votre activité.
Quels sont les avantages du mot clé exact google ads ?
Le mot clé exact présente plusieurs avantages pour optimiser vos campagnes Google Ads et booster vos conversions :
- Il vous permet de cibler les internautes qui recherchent exactement ce que vous proposez, ce qui augmente la pertinence de vos annonces et donc le taux de clics (CTR) et le taux de conversion (CVR).
- Il vous permet de réduire le coût par clic (CPC) et le coût par acquisition (CPA), car vous évitez de diffuser vos annonces sur des requêtes non pertinentes ou trop concurrentielles.
- Il vous permet de simplifier la gestion de vos campagnes, car vous avez moins de mots clés à gérer et à optimiser.
- Il vous permet de bénéficier des dernières innovations de Google Ads, comme les stratégies d’enchères intelligentes, qui utilisent le machine learning pour ajuster automatiquement vos enchères en fonction du contexte et du comportement des utilisateurs.
Comment utiliser le mot clé exact google ads pour booster vos conversions ?
Pour utiliser efficacement le mot clé exact google ads et booster vos conversions, voici quelques conseils à suivre :
Faites une recherche par mots clés
Avant de créer vos campagnes, faites une recherche par mots clés pour identifier les expressions les plus pertinentes et les plus rentables pour votre activité. Utilisez l’outil de planification des mots clés de Google Ads pour trouver des idées de mots clés exacts, ainsi que leur volume de recherche, leur niveau de concurrence et leur fourchette de CPC. Sélectionnez les mots clés qui correspondent le mieux à votre offre et à votre audience cible.
Créez des groupes d’annonces thématiques
Pour optimiser la pertinence et la performance de vos campagnes, créez des groupes d’annonces thématiques, c’est-à-dire des groupes d’annonces qui contiennent des mots clés exacts liés à un même sujet. Par exemple, si vous vendez des chaussures de sport, vous pouvez créer un groupe d’annonces pour les chaussures de running, un autre pour les chaussures de fitness, etc. Ainsi, vous pourrez créer des annonces spécifiques pour chaque groupe d’annonces, ce qui augmentera le niveau de qualité de vos annonces et donc votre score de qualité.
Rédigez des annonces captivantes
Pour attirer l’attention des internautes et les inciter à cliquer sur vos annonces, rédigez des annonces captivantes, qui mettent en avant les bénéfices de votre offre, les preuves sociales (avis clients, labels, etc.), les appels à l’action (acheter, s’inscrire, etc.) et les mots clés exacts que vous utilisez. Utilisez un style humain, un français simple, des contractions, des expressions idiomatiques, des phrases de transition, des interjections, des modificateurs détachés et des expressions familières, tout en tissant des procédés littéraires tels que le symbolisme, l’ironie, le présage, la métaphore, la personnification, l’hyperbole, l’allitération, l’imagerie, l’onomatopée et la comparaison sans les mentionner directement. Par exemple :
- “Vous en avez marre de courir avec des chaussures inconfortables ? Découvrez nos chaussures de running ultra-légères et ergonomiques, qui vous feront voler sur le bitume !”
- “Vous cherchez une salle de fitness près de chez vous ? Ne cherchez plus ! Chez Fit’n’Fun, vous trouverez tout ce qu’il vous faut pour vous dépenser et vous amuser. Profitez de notre offre exceptionnelle : 1 mois d’abonnement offert pour toute inscription en ligne !”
- “Vous rêvez de voyager à petit prix ? Avec Travelo, c’est possible ! Nous vous proposons les meilleurs plans pour partir à la découverte du monde sans vous ruiner. Que diriez-vous d’un séjour à Bali pour seulement 499€ ? N’attendez plus, réservez dès maintenant !”
Utilisez les extensions d’annonces
Pour enrichir vos annonces et augmenter leur visibilité, utilisez les extensions d’annonces, qui sont des informations supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos annonces. Par exemple, vous pouvez utiliser les extensions d’appel pour afficher votre numéro de téléphone, les extensions d’accroche pour mettre en avant un argument clé, les extensions de lieu pour indiquer votre adresse, etc. Les extensions d’annonces vous permettent de fournir plus d’informations aux internautes et de les inciter à passer à l’action.
Suivez et optimisez vos résultats
Pour booster vos conversions avec le mot clé exact google ads, vous devez suivre et optimiser vos résultats régulièrement. Utilisez les rapports de Google Ads pour mesurer les performances de vos campagnes, de vos groupes d’annonces et de vos mots clés exacts. Analysez les indicateurs clés comme le CTR, le CVR, le CPC et le CPA. Identifiez les points forts et les points faibles de vos campagnes. Testez différentes variantes d’annonces et de mots clés exacts. Ajustez vos enchères et votre budget en fonction de vos objectifs. Supprimez ou modifiez les mots clés exacts qui ne génèrent pas de conversions ou qui ont un coût trop élevé.
Conclusion
Le mot clé exact google ads est une option de correspondance des mots clés qui vous permet de diffuser vos annonces en réponse aux recherches qui ont le même sens ou la même intention que votre mot clé. Il présente plusieurs avantages pour optimiser vos campagnes Google Ads et booster vos conversions : il vous permet de cibler les internautes les plus pertinents, de réduire vos coûts, de simplifier la gestion de vos campagnes et de bénéficier des dernières innovations de Google Ads. Pour utiliser efficacement le mot clé exact google ads, vous devez faire une recherche par mots clés, créer des groupes d’annonces thématiques, rédiger des annonces captivantes, utiliser les extensions d’annonces et suivre et optimiser vos résultats.
