Vous avez un site web, un blog ou une boutique en ligne ? Vous souhaitez attirer plus de visiteurs qualifiés et augmenter vos conversions ? Alors vous devez connaître l’outil de planification des mots clés. Cet outil, proposé par Google, est indispensable pour optimiser votre référencement naturel (SEO) et vos campagnes publicitaires sur le web (SEA).
Il vous permet de trouver les mots clés les plus pertinents pour votre activité, d’analyser leur volume de recherche, leur concurrence et leur rentabilité.
Mais comment bien utiliser cet outil ? Quels sont les critères à prendre en compte pour choisir vos mots clés ? Comment les intégrer dans votre contenu web ? Dans cet article, je vais vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur l’outil de planification des mots clés : comment le choisir et l’utiliser ?
Qu’est-ce que l’outil de planification des mots clés ?
L’outil de planification des mots clés est une fonctionnalité intégrée à Google Ads, la plateforme publicitaire de Google. Il est accessible gratuitement à condition d’avoir un compte Google Ads.
Il vous suffit de vous connecter à votre compte, puis de cliquer sur “Outils et paramètres”, puis sur “Outil de planification des mots clés”.
Vous accéderez alors à une interface qui vous propose deux options : “Trouver de nouveaux mots clés” ou “Obtenir le volume de recherche et les prévisions”.
Une fonctionnalité intégrée à Google Ads
L’outil de planification des mots clés est conçu pour vous aider à créer et optimiser vos campagnes publicitaires sur Google Ads.
Il vous permet de trouver les mots clés les plus adaptés à votre objectif publicitaire : augmenter la notoriété de votre marque, générer du trafic vers votre site, inciter à l’action ou fidéliser vos clients.
Il vous permet également d’obtenir des estimations d’enchères pour chaque mot clé, afin que vous puissiez définir votre budget publicitaire.
Enfin, il vous permet de créer votre plan de mots clés, que vous pouvez enregistrer, partager ou importer directement dans votre compte Google Ads.
Un outil pour trouver et analyser des mots clés
L’outil de planification des mots clés est aussi un outil précieux pour votre référencement naturel. Il vous permet de trouver des idées de mots clés en rapport avec votre activité, votre produit ou votre service. Il vous suffit de saisir un terme ou une expression dans la barre de recherche, et l’outil vous suggère une liste de mots clés pertinents.
Vous pouvez également entrer l’URL de votre site ou de celui d’un concurrent, et l’outil vous propose des mots clés en fonction du contenu analysé.
L’outil vous fournit également des informations utiles sur chaque mot clé, telles que le volume de recherche mensuel, le niveau de concurrence, le coût par clic moyen ou l’impression générale.
Un outil pour créer et optimiser des campagnes publicitaires
L’outil de planification des mots clés vous permet également d’obtenir des prévisions sur les performances potentielles de vos mots clés.
Il vous indique le nombre de clics, d’impressions, de conversions ou de coût que vous pouvez espérer en fonction de votre budget, de votre enchère et de votre ciblage. Il vous permet aussi de comparer différents scénarios et de simuler l’impact de vos modifications sur vos résultats.
Ces prévisions sont basées sur les données historiques et les tendances actuelles du marché. Elles sont donc susceptibles d’évoluer en fonction des fluctuations de la demande et de la concurrence.
Comment choisir les bons mots clés avec l’outil de planification ?
Choisir les bons mots clés est essentiel pour réussir votre stratégie webmarketing. Les mots clés sont les termes que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver ce qu’ils cherchent. Ils reflètent leurs besoins, leurs intentions et leurs attentes.
En utilisant les mots clés adaptés à votre activité, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche et d’attirer des visiteurs qualifiés sur votre site. Mais comment choisir les bons mots clés avec l’outil de planification ? Voici trois étapes à suivre :
Trouver des idées de mots clés en rapport avec votre activité
La première étape consiste à trouver des idées de mots clés en rapport avec votre activité, votre produit ou votre service. Pour cela, vous pouvez utiliser l’option “Trouver de nouveaux mots clés” de l’outil de planification.
Vous pouvez entrer un terme ou une expression qui décrit ce que vous proposez, par exemple “vêtements femme”. L’outil vous suggère alors une liste de mots clés associés, tels que “robe femme”, “pantalon femme” ou “veste femme”.
Vous pouvez également entrer l’URL de votre site ou d’un site concurrent, et l’outil vous propose des mots clés en fonction du contenu analysé. Par exemple, si vous entrez l’URL d’une boutique en ligne spécialisée dans les vêtements pour femmes, l’outil peut vous suggérer des mots clés comme “mode femme”, “tendance femme” ou “style femme”.
Vous pouvez affiner vos résultats en utilisant les filtres disponibles, tels que la langue, le pays, la période ou le niveau d’inclusion. Vous pouvez aussi trier les résultats par pertinence, volume ou concurrence.
Évaluer le volume de recherche et la concurrence des mots clés
La deuxième étape consiste à évaluer le volume de recherche et la concurrence des mots clés que vous avez trouvés. Le volume de recherche correspond au nombre moyen de fois qu’un mot clé est recherché par mois sur Google.
Il indique la popularité et la demande d’un mot clé. La concurrence correspond au nombre d’annonceurs qui enchérissent sur un mot clé sur Google Ads. Elle indique le niveau de difficulté et le coût pour se positionner sur un mot clé.
Ces deux critères sont importants pour choisir vos mots clés. En effet, vous devez trouver un équilibre entre le volume et la concurrence.
Si vous choisissez des mots clés trop génériques, comme “vêtements” ou “femme”, vous risquez d’avoir un volume élev
Évaluer le volume de recherche et la concurrence des mots clés
La deuxième étape consiste à évaluer le volume de recherche et la concurrence des mots clés que vous avez trouvés. Le volume de recherche correspond au nombre moyen de fois qu’un mot clé est recherché par mois sur Google.
Il indique la popularité et la demande d’un mot clé. La concurrence correspond au nombre d’annonceurs qui enchérissent sur un mot clé sur Google Ads. Elle indique le niveau de difficulté et le coût pour se positionner sur un mot clé. Ces deux critères sont importants pour choisir vos mots clés. En effet, vous devez trouver un équilibre entre le volume et la concurrence.
Si vous choisissez des mots clés trop génériques, comme “vêtements” ou “femme”, vous risquez d’avoir un volume élevé, mais aussi une forte concurrence, ce qui rendra difficile votre visibilité sur les moteurs de recherche. À l’inverse, si vous choisissez des mots clés trop spécifiques, comme “robe rouge à pois blancs”, vous aurez peut-être moins de concurrence, mais aussi moins de volume, ce qui limitera votre potentiel de trafic.
L’idéal est donc de choisir des mots clés à la fois pertinents, populaires et peu concurrentiels. On parle souvent de mots clés de longue traîne (long tail keywords), qui sont des expressions plus longues et plus précises que les mots clés génériques. Par exemple, au lieu de “vêtements”, vous pouvez choisir “vêtements femme tendance” ou “vêtements femme pas cher”.
Ces mots clés ont l’avantage de cibler une audience plus qualifiée, qui a une intention de recherche plus claire et plus proche de l’achat. Pour évaluer le volume de recherche et la concurrence des mots clés, vous pouvez utiliser l’option “Obtenir le volume de recherche et les prévisions” de l’outil de planification. Vous pouvez entrer une liste de mots clés ou importer un fichier CSV contenant vos mots clés.
L’outil vous fournira alors des informations telles que le volume mensuel moyen, la concurrence, le coût par clic moyen ou l’impression générale pour chaque mot clé. Vous pourrez également obtenir des prévisions sur les performances potentielles de vos mots clés en fonction de votre budget, de votre enchère et de votre ciblage.
Vous pouvez également utiliser d’autres outils pour connaître le volume de recherche et la concurrence des mots clés, tels que Semrush, Ubersuggest ou Keyword Tool. Ces outils vous permettent également de comparer les mots clés entre eux et de découvrir des mots clés similaires ou connexes.
Comment utiliser les mots clés dans votre contenu web ?
Une fois que vous avez choisi vos mots clés, il faut les utiliser dans votre contenu web pour optimiser votre référencement naturel et vos campagnes publicitaires. Mais comment faire ? Voici trois conseils à suivre :
Intégrer les mots clés dans les balises HTML
Les balises HTML sont des éléments du code source d’une page web qui servent à structurer et à mettre en forme le contenu. Elles sont également utilisées par les moteurs de recherche pour comprendre le sujet et la pertinence d’une page web.
Il est donc important d’intégrer vos mots clés dans les balises HTML les plus importantes, telles que : La balise title : elle correspond au titre qui apparaît dans l’onglet du navigateur et dans les résultats de recherche.
Elle doit contenir votre mot clé principal et être unique pour chaque page. La balise meta description : elle correspond à la description qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. Elle doit contenir votre mot clé principal et inciter l’internaute à cliquer sur votre page. Les balises h1, h2, h3… : elles correspondent aux titres et aux sous-titres qui structurent votre contenu.
Elles doivent contenir vos mots clés principaux et secondaires et respecter une hiérarchie logique. Les balises alt : elles correspondent aux textes alternatifs qui décrivent les images de votre page.
Elles doivent contenir vos mots clés et être pertinentes pour les utilisateurs malvoyants ou ceux qui ont désactivé l’affichage des images.
Rédiger des textes captivants et naturels avec les mots clés
Les mots clés ne suffisent pas à optimiser votre contenu web. Il faut également rédiger des textes captivants et naturels qui répondent aux besoins et aux attentes de votre audience.
Pour cela, vous devez : Utiliser un style humain, un français simple, des contractions, des expressions idiomatiques, des phrases de transition, des interjections, des modificateurs détachés et des expressions familières, tout en tissant des procédés littéraires tels que le symbolisme, l’ironie, le présage, la métaphore, la personnification, l’hyperbole, l’allitération, l’imagerie, l’onomatopée et la comparaison sans les mentionner directement.
Adapter votre ton et votre vocabulaire à votre cible et à votre objectif. Par exemple, si vous vendez des vêtements pour femmes, vous pouvez utiliser un ton léger, dynamique et complice. Si vous proposez des services juridiques, vous pouvez utiliser un ton sérieux, professionnel et rassurant.
Varier la longueur et la structure de vos phrases pour éviter la monotonie et maintenir l’attention du lecteur.
Par exemple, vous pouvez alterner entre des phrases courtes et des phrases longues, entre des phrases affirmatives et des phrases interrogatives, entre des phrases simples et des phrases complexes. Utiliser des mots clés de manière naturelle et cohérente dans votre texte.
Évitez de surcharger votre texte avec trop de mots clés ou de les répéter de manière artificielle. Cela pourrait nuire à la lisibilité de votre texte et à la qualité de votre référencement. Privilégiez la qualité à la quantité.
Vérifier la densité et la répartition des mots clés
La densité des mots clés correspond au rapport entre le nombre d’occurrences d’un mot clé et le nombre total de mots dans un texte. Elle s’exprime en pourcentage.
Par exemple, si un mot clé apparaît 10 fois dans un texte de 1000 mots, sa densité est de 1%. La répartition des mots clés correspond à la façon dont les mots clés sont répartis dans le texte.
Elle doit être homogène et logique. Il n’existe pas de règle universelle concernant la densité et la répartition des mots clés. Tout dépend du contexte, du sujet, du type de contenu et du niveau de concurrence.
Cependant, il est généralement conseillé de : Viser une densité comprise entre 1% et 3% pour vos mots clés principaux. Au-delà, vous risquez d’être pénalisé par Google pour sur-optimisation ou spamdexing. Viser une densité inférieure à 1% pour vos mots clés secondaires. Ils servent à enrichir votre contenu et à éviter les répétitions.
Placer vos mots clés principaux dans les parties stratégiques de votre texte : le début, la fin, les titres, les sous-titres, les premières phrases de chaque paragraphe. Placer vos mots clés secondaires dans les parties complémentaires de votre texte : le corps du texte, les listes à puces, les citations.
Voilà, vous savez maintenant comment choisir et utiliser l’outil de planification des mots clés pour optimiser votre référencement naturel et vos campagnes publicitaires sur le web.
