Vous utilisez Google Ads pour promouvoir vos produits ou services sur le web ? Vous souhaitez optimiser vos campagnes publicitaires et maximiser votre retour sur investissement ? Alors vous devez connaître le planificateur de performances, un outil puissant et gratuit qui vous permet de créer des plans de dépenses publicitaires et de prévoir les résultats de vos campagnes.
Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est le planificateur de performances, comment il fonctionne et comment l’utiliser pour améliorer vos performances sur Google Ads. Vous découvrirez également les avantages de cet outil et les bonnes pratiques à suivre pour en tirer le meilleur parti.
Qu’est-ce que le planificateur de performances ?
Le planificateur de performances est un outil qui fait partie de la plateforme Google Ads. Il vous permet de créer des plans pour vos dépenses publicitaires et de déterminer comment les modifications apportées aux campagnes peuvent affecter les mesures clés et les performances globales.
Le planificateur de performances utilise le machine learning pour simuler des enchères publicitaires pertinentes sur les sept à dix derniers jours, en tenant compte de variables comme la saisonnalité, l’activité des concurrents et la page de destination. Il vous fournit ainsi des prévisions fiables et personnalisées en fonction de votre compte et de vos objectifs.
Le planificateur de performances vous permet de :
- Estimer le nombre de clics, d’impressions, de conversions et de coût par conversion que vous pouvez obtenir avec un budget donné.
- Trouver le budget optimal pour atteindre vos objectifs de performance.
- Comparer différents scénarios et explorer l’impact des modifications sur vos campagnes.
- Générer un plan à partager avec vos clients ou votre équipe.
- Appliquer les modifications recommandées directement à vos campagnes.
Pourquoi utiliser le planificateur de performances ?
Le planificateur de performances présente plusieurs avantages pour les annonceurs qui utilisent Google Ads. Voici quelques-uns des bénéfices que vous pouvez tirer de cet outil :
- Vous pouvez optimiser votre budget et maximiser votre retour sur investissement. Le planificateur de performances vous aide à trouver le montant idéal à dépenser pour que votre campagne génère davantage de conversions. Vous pouvez ainsi éviter de gaspiller votre argent ou de manquer des opportunités.
- Vous pouvez anticiper les fluctuations du marché et adapter votre stratégie en conséquence. Le planificateur de performances prend en compte les variations saisonnières et la concurrence pour vous fournir des prévisions actualisées quotidiennement. Vous pouvez ainsi ajuster vos enchères, vos mots clés ou vos annonces en fonction des tendances du marché.
- Vous pouvez tester différents scénarios et explorer les possibilités offertes par Google Ads. Le planificateur de performances vous permet de comparer différents plans et de voir comment ils affectent vos résultats. Vous pouvez ainsi expérimenter différentes options et choisir celle qui correspond le mieux à vos besoins.
- Vous pouvez simplifier la communication et la collaboration avec vos clients ou votre équipe. Le planificateur de performances vous permet de générer un plan facile à partager et à comprendre. Vous pouvez ainsi présenter vos objectifs, vos hypothèses et vos recommandations de manière claire et convaincante.
- Vous pouvez gagner du temps et faciliter la mise en œuvre des modifications. Le planificateur de performances vous permet d’appliquer les modifications recommandées directement à vos campagnes depuis l’outil. Vous n’avez pas besoin de passer par plusieurs étapes ou de recourir à des outils externes.
Comment utiliser le planificateur de performances ?
Pour utiliser le planificateur de performances, vous devez avoir un compte Google Ads actif et des campagnes sur le réseau de recherche ou le réseau display. Vous devez également avoir configuré le suivi des conversions sur votre site web ou votre application.
Voici les étapes à suivre pour utiliser le planificateur de performances :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads et cliquez sur l’onglet “Outils et paramètres”.
- Cliquez sur “Planification” puis sur “Planificateur de performances”.
- Cliquez sur “Créer un plan” et choisissez le type de campagne que vous souhaitez planifier (réseau de recherche, réseau display ou campagnes Shopping).
- Sélectionnez les campagnes que vous souhaitez inclure dans votre plan. Vous pouvez choisir des campagnes existantes ou créer des campagnes fictives.
- Définissez vos objectifs de performance, tels que le nombre de conversions, le coût par conversion ou le taux d’impressions cible.
- Entrez votre budget mensuel ou laissez l’outil vous suggérer un budget optimal.
- Cliquez sur “Obtenir les résultats du plan” pour voir les prévisions de performance pour votre plan.
- Modifiez les paramètres de votre plan, tels que les enchères, les mots clés ou les annonces, pour voir comment ils affectent vos résultats.
- Comparez différents plans et choisissez celui qui vous convient le mieux.
- Générez un plan à partager avec vos clients ou votre équipe.
- Appliquez les modifications recommandées à vos campagnes depuis l’outil.
Bonnes pratiques pour utiliser le planificateur de performances
Pour tirer le meilleur parti du planificateur de performances, voici quelques bonnes pratiques à suivre :
- Utilisez le planificateur de performances régulièrement pour suivre l’évolution du marché et ajuster votre stratégie en conséquence. Nous vous recommandons d’utiliser cet outil au moins une fois par mois, voire plus souvent si votre secteur d’activité est très dynamique ou saisonnier.
- Utilisez le planificateur de performances pour toutes vos campagnes sur le réseau de recherche ou le réseau display. Cet outil vous permet de créer des plans pour des campagnes individuelles ou des groupes de campagnes. Vous pouvez ainsi optimiser vos performances à différents niveaux.
- Utilisez le planificateur de performances pour tester différentes hypothèses et explorer les possibilités offertes par Google Ads. Cet outil vous permet de comparer différents scénarios et de voir comment ils affectent vos résultats. Vous pouvez ainsi expérimenter différentes options et choisir celle qui correspond le mieux à vos besoins.
- Utilisez le planificateur de performances pour simplifier la communication et la collaboration avec vos clients ou votre équipe. Cet outil vous permet de générer un plan facile à partager et à comprendre. Vous pouvez ainsi présenter vos objectifs, vos hypothèses et vos recommandations de manière claire et convaincante.
- Utilisez le planificateur de performances pour gagner du temps et faciliter la mise en œuvre des modifications. Cet outil vous permet d’appliquer les modifications recommandées directement à vos campagnes depuis l’outil. Vous n’avez pas besoin de passer par plusieurs étapes ou de recourir à des outils externes.
Conclusion
Le planificateur de performances est un outil puissant et gratuit qui vous permet d’optimiser vos campagnes Google Ads et de maximiser votre retour sur investissement. Il vous permet de créer des plans pour vos dépenses publicitaires et de prévoir les résultats de vos campagnes. Il vous permet également de tester différents scénarios, de comparer différents plans, de générer un plan à partager et d’appliquer les modifications recommandées directement à vos campagnes.
Pour utiliser le planificateur de performances, vous devez avoir un compte Google Ads actif et des campagnes sur le réseau de recherche ou le réseau display. Vous devez également avoir configuré le suivi
Pour utiliser le planificateur de performances, vous devez avoir un compte Google Ads actif et des campagnes sur le réseau de recherche ou le réseau display. Vous devez également avoir configuré le suivi des conversions sur votre site web ou votre application.
Si vous n’avez pas encore de compte Google Ads ou de campagnes sur le réseau de recherche ou le réseau display, vous pouvez créer un compte gratuitement et suivre les étapes pour configurer vos campagnes. Si vous n’avez pas encore mis en place le suivi des conversions, vous pouvez consulter ce guide pour savoir comment le faire.
Le suivi des conversions est essentiel pour utiliser le planificateur de performances, car il vous permet de mesurer les actions importantes que les utilisateurs effectuent après avoir cliqué sur vos annonces, comme un achat, une inscription ou un téléchargement. Le planificateur de performances utilise ces données pour vous fournir des prévisions précises et personnalisées en fonction de votre compte et de vos objectifs.
Une fois que vous avez un compte Google Ads actif, des campagnes sur le réseau de recherche ou le réseau display et le suivi des conversions configuré, vous pouvez commencer à utiliser le planificateur de performances pour optimiser vos campagnes et maximiser votre retour sur investissement.
N’attendez plus et essayez le planificateur de performances dès aujourd’hui ! Vous serez surpris par les résultats que vous pouvez obtenir avec cet outil.
