Vous avez sûrement déjà vu ces vidéos publicitaires qui apparaissent avant, pendant ou après la lecture d’une vidéo YouTube. Ce sont les fameux pré-roll YouTube, un format de publicité vidéo très utilisé par les annonceurs pour promouvoir leurs produits ou services sur la plateforme. Mais savez-vous comment créer une campagne de pré-roll YouTube efficace pour booster votre notoriété ? Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est le pré-roll YouTube, quels sont ses avantages, quels sont les différents formats disponibles et comment les optimiser pour atteindre votre audience cible. Suivez le guide !
Qu’est-ce que le pré-roll YouTube ?
Le pré-roll YouTube est un format publicitaire qui permet d’afficher une courte vidéo publicitaire, de quelques secondes, lors de la diffusion de vidéos sur YouTube. La diffusion des annonces peut se faire au début, pendant, ou à la fin de la lecture d’une vidéo de contenu. Le pré-roll YouTube est un format très populaire car il permet de profiter des avantages de la vidéo internet sous forme publicitaire. En effet, la vidéo est un média très puissant pour capter l’attention des internautes, transmettre un message clair et impactant et susciter des émotions. De plus, YouTube est le deuxième site le plus consulté au monde, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois. C’est donc une opportunité à ne pas manquer pour toucher une large audience et booster votre notoriété.
Les différents formats de pré-roll YouTube
Sur la base du principe initial du pré-roll YouTube, la plateforme propose différents formats d’annonces publicitaires, qui se distinguent par leur durée, leur possibilité d’être désactivées ou non par l’internaute et leur emplacement sur le lecteur vidéo. Voici les principaux formats de pré-roll YouTube :
- Les TrueView InStream, qui correspondent à des publicités pré-roll désactivables. Elles peuvent être utilisées sur ordinateurs, appareils mobiles, téléviseurs ou consoles de jeu. Ces annonces publicitaires, très fréquemment utilisées par les annonceurs, peuvent être ignorées après 5 secondes de visualisation. Elles ont l’avantage de ne pas être facturées si l’internaute passe l’annonce avant 30 secondes ou avant la fin de la vidéo.
- Les annonces Bumper, des vidéos limitées à 6 secondes, placées systématiquement avant la diffusion du contenu. Elles ne peuvent être désactivées par l’internaute. Elles sont idéales pour transmettre un message simple et percutant en peu de temps. Elles sont facturées au coût par mille impressions (CPM).
- Les TrueView Standards, ou annonces pré-roll non désactivables : des vidéos en pré-roll limitées à 20 secondes, que l’internaute ne peut passer. Un format particulier, réservé aux gros annonceurs, directement en lien avec les équipes commerciales de YouTube ou à paramétrer avec une agence web spécialisée en marketing digital. Elles sont facturées au coût par visionnage (CPV).
Par ailleurs, il est possible d’ajouter, sur ces différents formats de vidéos pré-roll, un call-to-action, pour renvoyer vers un site ou une boutique en ligne.
Les avantages du pré-roll YouTube
La publicité en pré-roll sur YouTube présente des avantages certains pour les annonceurs qui souhaitent booster leur notoriété. Voici les principaux :
- L’attention de l’internaute. Sur YouTube, l’internaute est confronté directement à votre publicité, sans avoir à cliquer sur un lien ou une bannière. Pendant au minimum 5 secondes, il est contraint de visionner votre annonce, s’il souhaite accéder au contenu qu’il a choisi de regarder. C’est donc une occasion unique de capter son attention et de lui transmettre votre message.
- La précision du ciblage. Grâce à la puissance de Google Ads, vous pouvez cibler les utilisateurs à qui vous souhaitez montrer votre publicité, en fonction de leurs données démographiques, de leurs centres d’intérêt, de leurs recherches, de leur historique de navigation, etc. Vous pouvez également choisir les vidéos ou les chaînes sur lesquelles vous souhaitez diffuser votre annonce, en fonction de leur thématique, de leur popularité, de leur audience, etc. Ainsi, vous vous assurez que votre publicité est pertinente et adaptée à votre audience cible.
- La performance mesurable. Avec le pré-roll YouTube, vous pouvez mesurer l’efficacité de votre campagne publicitaire, en suivant des indicateurs clés tels que le nombre d’impressions, le nombre de visionnages, le taux de visionnage complet, le taux de clics, le coût par clic, le retour sur investissement, etc. Vous pouvez ainsi ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus et optimiser votre budget.
Comment optimiser votre campagne de pré-roll YouTube ?
Pour créer une campagne de pré-roll YouTube performante, il ne suffit pas de diffuser une vidéo publicitaire sur la plateforme. Il faut également respecter certaines bonnes pratiques pour attirer l’attention des internautes, susciter leur intérêt et les inciter à passer à l’action. Voici quelques conseils pour optimiser votre campagne de pré-roll YouTube :
Créer une vidéo publicitaire de qualité
La qualité de votre vidéo publicitaire est essentielle pour capter l’attention des internautes et leur transmettre votre message. Pour cela, vous devez respecter quelques règles :
- Soigner le son et l’image. Votre vidéo publicitaire doit être claire, nette et fluide. Évitez les images floues, pixélisées ou saccadées. Privilégiez une bonne qualité sonore, sans bruits parasites ou distorsions. Utilisez une musique adaptée à votre message et à votre ton.
- Adapter la durée à votre format. Selon le format que vous choisissez (TrueView InStream, Bumper ou TrueView Standard), la durée de votre vidéo publicitaire peut varier. Adaptez votre message à la durée disponible, sans le surcharger ni le réduire. Veillez à respecter les limites imposées par YouTube (6 secondes pour les Bumper et 20 secondes pour les TrueView Standard).
- Accrocher l’internaute dès les premières secondes. Vous n’avez que quelques secondes pour capter l’attention de l’internaute avant qu’il ne passe ou ne zappe votre annonce. Il faut donc être percutant dès le début. Utilisez un visuel attractif, une accroche forte, une question intrigante ou un témoignage émouvant. Faites en sorte que l’internaute ait envie d’en savoir plus sur votre offre.
- Faire passer un message clair et pertinent. Votre vidéo publicitaire doit être compréhensible et cohérente. Évitez les messages confus, ambigus ou contradictoires. Présentez clairement votre produit ou service, ses avantages et sa valeur ajoutée. Mettez en avant ce qui vous différencie de vos concurrents et ce qui répond aux besoins ou aux attentes de votre audience cible.
- Inclure un appel à l’action. Votre vidéo publicitaire doit inciter l’internaute à passer à l’action après avoir visionné votre annonce. Pour cela, vous pouvez ajouter un call-to-action à la fin de votre vidéo ou sur le lecteur YouTube. Il peut s’agir d’un bouton cliquable, d’un lien vers votre site web ou d’une invitation verbale. Le call-to-action doit être clair, simple et direct. Par exemple : “Visitez notre site”,“Profitez de notre offre”, “Abonnez-vous à notre chaîne”, etc. Le call-to-action doit être en cohérence avec votre objectif de campagne et votre message publicitaire.
- Tester et optimiser votre campagne. Pour maximiser les performances de votre campagne de pré-roll YouTube, il est important de tester et d’optimiser votre stratégie en continu. Pour cela, vous pouvez utiliser les outils de mesure et d’analyse de Google Ads, qui vous permettent de suivre les indicateurs clés de votre campagne, tels que le nombre d’impressions, le nombre de visionnages, le taux de visionnage complet, le taux de clics, le coût par clic, le retour sur investissement, etc. Vous pouvez ainsi comparer les résultats obtenus avec les différents formats, les différents messages, les différents ciblages, etc. et identifier les points forts et les points faibles de votre campagne. Vous pouvez ensuite ajuster votre budget, votre message, votre ciblage ou votre format en fonction des données collectées et optimiser ainsi votre retour sur investissement.
Des exemples de vidéos pré-roll réussies
Pour vous inspirer et vous donner des idées pour créer votre propre campagne de pré-roll YouTube, voici quelques exemples de vidéos pré-roll réussies :
- Geico, une compagnie d’assurance américaine, a créé une série de vidéos pré-roll humoristiques et originales, qui jouent avec le fait que l’internaute peut passer l’annonce après 5 secondes. Les vidéos commencent par un message du type : “Vous ne pouvez pas sauter cette annonce Geico car elle est déjà terminée”. Puis la scène se fige mais continue à évoluer en arrière-plan, créant des situations absurdes et drôles. Ces vidéos ont eu un grand succès sur YouTube, avec des millions de vues et un taux de visionnage complet élevé.
- Burger King, la célèbre chaîne de restauration rapide, a utilisé le format Bumper pour promouvoir son menu King Deal. Les vidéos montrent des clients qui tentent de prononcer le nom du menu en 6 secondes, sans y parvenir. Le message est simple et efficace : le menu est tellement bon qu’il est difficile à dire. Ces vidéos ont permis à Burger King d’augmenter sa notoriété et son trafic en magasin.
- Netflix, le leader mondial du streaming vidéo, a utilisé le format TrueView Standard pour promouvoir sa série Stranger Things. Les vidéos montrent des extraits de la série, avec une ambiance mystérieuse et angoissante. Le message est clair : “Regardez Stranger Things maintenant sur Netflix”. Ces vidéos ont suscité la curiosité et l’intérêt des internautes pour la série, et ont généré un fort taux de clics vers la plateforme Netflix.
Vous l’aurez compris, le pré-roll YouTube est un format publicitaire très efficace pour booster votre notoriété sur la plateforme vidéo la plus populaire au monde. Il vous permet de capter l’attention des internautes, de leur transmettre votre message et de les inciter à passer à l’action. Pour créer une campagne de pré-roll YouTube réussie, il faut respecter certaines bonnes pratiques, telles que créer une vidéo publicitaire de qualité, adapter la durée à votre format, accrocher l’internaute dès les premières secondes, faire passer un message clair et pertinent, inclure un appel à l’action, tester et optimiser votre campagne. Si vous avez besoin d’aide pour créer votre campagne de pré-roll YouTube, n’hésitez pas à faire appel à une agence web spécialisée en marketing digital, qui saura vous accompagner et vous conseiller.
