Google Ads est un outil puissant pour faire connaître votre entreprise, générer du trafic sur votre site web ou votre application mobile, et augmenter vos ventes. Mais pour tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Ads, vous devez être capable de mesurer et d’analyser leurs performances. C’est là qu’entrent en jeu les rapports Google Ads.
Les rapports Google Ads vous permettent d’afficher, d’organiser et d’analyser vos données de campagne. Vous pouvez ainsi visualiser les tendances, les schémas et les opportunités qui vous intéressent. Vous pouvez également optimiser vos campagnes en fonction de vos objectifs et de votre retour sur investissement.
Mais comment créer un rapport Google Ads efficace ? Quels sont les éléments à prendre en compte ? Quels sont les indicateurs à suivre ? Comment présenter vos résultats de manière claire et attractive ?
Dans cet article, nous allons vous montrer comment créer un rapport Google Ads efficace en 5 étapes. Suivez le guide !
N’hésitez pas à contacter notre agence si vous avez besoin d’aide dans la mise en place de votre stratégie Google Ads.
Étape 1 : Définir l’objectif de votre rapport Google Ads
La première étape pour créer un rapport Google Ads efficace est de définir l’objectif de votre rapport. Quelle est la question que vous voulez répondre ? Quelle est la problématique que vous voulez résoudre ? Quelle est la décision que vous voulez prendre ?
L’objectif de votre rapport va déterminer le type de rapport que vous allez créer, les données que vous allez inclure, et la façon dont vous allez les présenter.
Par exemple, si votre objectif est d’évaluer la rentabilité de vos campagnes Google Ads, vous allez créer un rapport sur le coût par acquisition (CPA) et le retour sur dépenses publicitaires (ROAS). Si votre objectif est d’optimiser le ciblage de vos campagnes Google Ads, vous allez créer un rapport sur les requêtes de recherche, les données démographiques ou les emplacements géographiques.
Il existe différents types de rapports Google Ads que vous pouvez créer à partir de la page “Rapports” ou du reporting Google Ads. Vous pouvez personnaliser les tableaux et les graphiques en fonction des indicateurs que vous souhaitez voir apparaître (colonnes, segments, filtres). Vous pouvez également enregistrer ou planifier vos rapports pour une utilisation future.
Exemple d’objectif de rapport Google Ads
Pour illustrer notre propos, nous allons prendre l’exemple d’un objectif de rapport Google Ads courant : comparer les performances des différents types de campagnes Google Ads (Réseau de Recherche, Display, Shopping, Vidéo).
Cet objectif peut être pertinent si vous voulez savoir quel type de campagne est le plus adapté à votre activité, à votre budget et à vos objectifs marketing.
Étape 2 : Sélectionner les données pertinentes pour votre rapport Google Ads
La deuxième étape pour créer un rapport Google Ads efficace est de sélectionner les données pertinentes pour votre rapport. Il s’agit des données qui vont vous aider à répondre à votre objectif de rapport.
Les données que vous allez sélectionner vont dépendre du type de campagne que vous analysez, du niveau de granularité que vous souhaitez obtenir, et des indicateurs clés de performance (KPI) que vous suivez.
Il existe des dizaines d’indicateurs disponibles dans Google Ads. Vous n’avez pas besoin de tous les inclure dans votre rapport. Choisissez ceux qui sont les plus pertinents pour votre objectif et qui vont vous permettre de tirer des conclusions et des recommandations.
Par exemple, si vous voulez comparer les performances des différents types de campagnes Google Ads, vous allez sélectionner des données telles que le nombre d’impressions, le nombre de clics, le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), le coût total, le nombre de conversions, le taux de conversion, le coût par acquisition (CPA) et le retour sur dépenses publicitaires (ROAS).
Ces données vont vous permettre de mesurer l’efficacité, la rentabilité et le retour sur investissement de vos campagnes Google Ads.
Exemple de données pertinentes pour un rapport Google Ads
Pour illustrer notre propos, nous allons prendre l’exemple des données pertinentes pour un rapport Google Ads qui compare les performances des différents types de campagnes Google Ads.
Voici un tableau qui résume les données que nous allons sélectionner :
| Type de campagne | Impressions | Clics | CTR | CPC | Coût | Conversions | Taux de conversion | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Réseau de Recherche | 100 000 | 10 000 | 10% | 0,50 € | 5 000 € | 500 | 5% | 10 € | 400% |
| Display | 500 000 | 5 000 | 1% | 0,20 € | 1 000 € | 100 | 2% | 10 € | 200% |
| Shopping | 50 000 | 2 500 | 5% | 0,40 € | 1 000 € | 250 | 10% | 4 € | 500% |
| Vidéo | 200 000 | 1 000 | 0,5% | 0,10 € | 100 € | 50 | 5% | 2 € | 1000% |
Ce tableau nous permet de comparer facilement les performances des différents types de campagnes Google Ads en fonction des indicateurs choisis.
Étape 3 : Analyser les données de votre rapport Google Ads
La troisième étape pour créer un rapport Google Ads efficace est d’analyser les données de votre rapport. Il s’agit d’interpréter les résultats obtenus et d’identifier les points forts, les points faibles, les opportunités et les menaces de vos campagnes Google Ads.
L’analyse des données de votre rapport va dépendre de votre objectif, de vos indicateurs et de vos critères de succès. Vous devez comparer vos résultats avec vos objectifs initiaux, avec vos résultats passés, ou avec les résultats moyens de votre secteur d’activité.
Vous devez également chercher à expliquer les causes des variations observées, qu’elles soient positives ou négatives. Vous pouvez vous appuyer sur des éléments internes (stratégie, budget, optimisation) ou externes (concurrence, saisonnalité, événements) pour justifier vos observations.
Par exemple, si vous voulez comparer les performances des différents types de campagnes Google Ads, vous allez analyser les données en fonction de votre objectif marketing (notoriété, trafic, conversion) et de votre budget publicitaire. Vous allez également prendre en compte les spécificités de chaque type de campagne (format, ciblage, réseau).
Exemple d’analyse des données pour un rapport Google Ads
Pour illustrer notre propos, nous allons prendre l’exemple d’une analyse des données pour un rapport Google Ads qui compare les performances des différents types de campagnes Google Ads.
Voici une synthèse de notre analyse :
- La campagne Réseau de Recherche affiche les meilleures performances en termes d’impressions, de clics et de CTR. Elle génère également le plus grand nombre de conversions et le meilleur ROAS. C’est une campagne efficace pour attirer des prospects qualifiés et générer des ventes. Elle représente cependant le plus gros coût total et le CPA le plus élevé. Il faut donc veiller à optimiser les mots clés, les annonces et les enchères pour maintenir sa rentabilité.
- La campagne Display affiche les plus mauvaises performances en termes de CTR et de taux de conversion. Elle génère également le moins de conversions et le plus faible ROAS. C’est une campagne peu efficace pour générer des ventes. Elle a cependant l’avantage d’avoir le plus grand nombre d’impressions, le plus faible coût total et le CPA le plus bas. C’est une campagne utile pour augmenter la notoriété et la visibilité de la marque. Il faut donc veiller à optimiser le ciblage, le format et le message des annonces pour améliorer son impact.
- La campagne Shopping affiche les meilleures performances en termes de taux de conversion et de CPA. Elle génère également un nombre important de conversions et un bon ROAS. C’est une campagne très efficace pour vendre des produits en ligne. Elle a cependant l’inconvénient d’avoir un nombre limité d’impressions et de clics, et un coût total relativement élevé. Il faut donc veiller à optimiser le flux de produits, les groupes d’annonces et les enchères pour maximiser son potentiel.
- La campagne Vidéo affiche les meilleures performances en termes de CPC, de CPA et de ROAS. Elle génère également un nombre satisfaisant de conversions. C’est une campagne rentable pour diffuser des messages engageants et inciter à l’action. Elle a cependant l’inconvénient d’avoir un faible nombre d’impressions, de clics et de CTR. Il faut donc veiller à optimiser la qualité, la durée et l’appel à l’action des vidéos, ainsi que le ciblage et le réseau de diffusion pour accroître sa portée.
Étape 4 : Présenter les données de votre rapport Google Ads
La quatrième étape pour créer un rapport Google Ads efficace est de présenter les données de votre rapport. Il s’agit de mettre en forme vos données de manière claire, attractive et compréhensible.
La présentation des données de votre rapport va dépendre du format que vous choisissez, du public que vous visez, et du message que vous voulez faire passer.
Vous pouvez choisir entre différents formats pour présenter vos données, tels que des tableaux, des graphiques, des histogrammes, des secteurs, etc. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Data Studio ou Google Analytics pour créer des tableaux de bord personnalisés et interactifs.
Vous devez adapter votre présentation à votre public, en fonction de son niveau de connaissance, de son intérêt et de ses attentes. Vous devez également utiliser un langage simple, des couleurs contrastées, des légendes explicites, et des commentaires pertinents.
Vous devez faire ressortir les informations clés de votre rapport, en utilisant des éléments visuels tels que des flèches, des icônes, des encadrés, ou des mots en gras. Vous devez également mettre en évidence les résultats positifs ou négatifs, les écarts par rapport aux objectifs ou aux moyennes, et les tendances ou les anomalies.
Exemple de présentation des données pour un rapport Google Ads
Pour illustrer notre propos, nous allons prendre l’exemple d’une présentation des données pour un rapport Google Ads qui compare les performances des différents types de campagnes Google Ads.
Voici un exemple de graphique qui résume les données que nous avons sélectionnées :
Ce graphique nous permet de visualiser rapidement les performances des différents types de campagnes Google Ads en fonction des indicateurs choisis.
Étape 5 : Faire des recommandations à partir de votre rapport Google Ads
La cinquième et dernière étape pour créer un rapport Google Ads efficace est de faire des recommandations à partir de votre rapport. Il s’agit de proposer des actions concrètes pour améliorer vos campagnes Google Ads en fonction de vos observations et analyses.
Les recommandations que vous allez faire vont dépendre de votre objectif, de vos indicateurs et de vos critères de succès. Vous devez prioriser les actions qui vont avoir le plus d’impact sur vos résultats et qui sont réalisables dans votre contexte.
Vous devez également justifier vos recommandations en vous appuyant sur les données de votre rapport. Vous devez expliquer comment vos actions vont contribuer à atteindre vos objectifs et à optimiser votre retour sur investissement.
Par exemple, si vous voulez comparer les performances des différents types de campagnes Google Ads, vous allez faire des recommandations pour ajuster votre budget, votre ciblage, votre format ou votre message en fonction du type de campagne et de votre objectif marketing.
Exemple de recommandations à partir d’un rapport Google Ads
Pour illustrer notre propos, nous allons prendre l’exemple de recommandations à partir d’un rapport Google Ads qui compare les performances des différents types de campagnes Google Ads.
Voici une synthèse de nos recommandations :
- Augmenter le budget de la campagne Réseau de Recherche pour profiter de son efficacité et de son retour sur investissement. Tester des variantes d’annonces avec des extensions et des mots clés à longue traîne pour améliorer le CTR et le taux de conversion. Utiliser une stratégie d’enchères intelligentes basée sur le CPA ou le ROAS pour optimiser le coût par acquisition.
- Diminuer le budget de la campagne Display pour limiter sa consommation inutile. Cibler des audiences plus pertinentes en fonction des intérêts, des comportements ou des intentions. Utiliser des formats d’annonces plus attractifs tels que les bannières animées ou les annonces responsives. Ajouter un appel à l’action clair et incitatif pour augmenter le taux de clics et le taux de conversion.
- Maintenir le budget de la campagne Shopping pour conserver son potentiel. Améliorer la qualité du flux de produits en ajoutant des attributs pertinents tels que le titre, la description, la catégorie ou la disponibilité. Créer des groupes d’annonces plus granulaires en fonction du type, de la marque ou du prix des produits. Utiliser une stratégie d’enchères intelligentes basée sur le ROAS pour optimiser le retour sur dépenses publicitaires.
- Augmenter le budget de la campagne Vidéo pour accroître sa portée et sa rentabilité. Créer des vidéos plus courtes, plus dynamiques et plus émotionnelles pour capter l’attention des internautes. Choisir des emplacements pertinents sur YouTube ou sur le Réseau Display pour toucher votre audience cible. Utiliser une stratégie d’enchères intelligentes basée sur les conversions ou la valeur de conversion pour optimiser le coût par acquisition.
Conclusion
Créer un rapport Google Ads efficace n’est pas une tâche facile. Il faut être capable de définir un objectif clair, de sélectionner les données pertinentes, d’analyser les résultats, de présenter les informations et de faire des recommandations.
Mais c’est un exercice indispensable pour mesurer et optimiser vos performances sur Google Ads. Un bon rapport Google Ads vous permettra non seulement de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, mais aussi de prendre les bonnes décisions pour améliorer vos campagnes et atteindre vos objectifs.
Nous espérons que cet article vous a donné quelques pistes pour créer un rapport Google Ads efficace en 5 étapes. Si vous avez besoin d’aide ou de conseils supplémentaires, n’hésitez pas à nous contacter. Nous sommes une agence spécialisée dans le marketing digital et les rapports Google Ads. Nous serons ravis de vous accompagner dans votre projet !
