Google Ads est un outil puissant pour faire de la publicité en ligne et attirer des visiteurs qualifiés sur votre site web. Mais pour que vos campagnes soient rentables, vous devez choisir les bons mots clés et les bons types de correspondance. Parmi les options disponibles, la requête large est la plus large de toutes, mais aussi la plus controversée. Certains annonceurs la délaissent par peur de gaspiller leur budget sur des requêtes non pertinentes, tandis que d’autres la plébiscitent pour sa capacité à toucher une audience plus large et à découvrir de nouvelles opportunités. Alors, comment utiliser la requête large Google Ads efficacement ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.
N’hésitez pas à contacter notre agence si vous avez besoin d’aide dans la mise en place de votre stratégie Google Ads.
Qu’est-ce que la requête large Google Ads ?
La requête large Google Ads est un type de correspondance des mots clés qui vous permet de diffuser votre annonce en réponse aux recherches dont le sens est lié à celui de votre mot clé, y compris les recherches qui ne contiennent pas les termes du mot clé. Par exemple, si vous utilisez le mot clé en requête large “chaussures hommes”, votre annonce pourra apparaître pour des requêtes comme “bottes pour hommes”, “chaussures de sport”, “magasin de chaussures” ou encore “comment choisir ses chaussures”.
La requête large est le type de correspondance par défaut sur Google Ads. Il suffit de saisir votre mot clé en texte brut pour l’utiliser. Vous n’avez pas besoin d’ajouter de symboles spéciaux comme pour les autres types de correspondance (expression exacte, mot clé exact ou modificateur de requête large).
Les avantages de la requête large Google Ads
La requête large Google Ads présente plusieurs avantages pour les annonceurs :
- Elle permet de toucher davantage de termes de recherche pertinents qu’avec les expressions exactes et les mots clés exacts. En effet, la requête large étend sa portée au-delà des mots clés exacts et des expressions exactes en identifiant des requêtes associées. Vous pouvez ainsi attirer plus de visiteurs sur votre site web, passer moins de temps à élaborer vos listes de mots clés et consacrer votre budget aux mots clés efficaces.
- Elle fournit plus de données et de flexibilité pour les stratégies d’enchères intelligentes. Les stratégies d’enchères intelligentes sont des stratégies automatisées qui utilisent l’apprentissage automatique pour optimiser vos enchères en fonction de vos objectifs. Elles s’appuient sur des signaux supplémentaires pour assurer la pertinence et l’intention des expansions. Avec la requête large, vous pouvez leur fournir plus d’informations sur les performances de vos mots clés et leur permettre d’ajuster vos enchères en fonction du contexte de chaque recherche.
- Elle utilise des signaux supplémentaires pour assurer la pertinence et l’intention des expansions. Google Ads ne se base pas seulement sur les mots clés que vous choisissez pour diffuser vos annonces. Il prend également en compte d’autres facteurs comme la localisation, le type d’appareil, le moment de la journée ou encore le comportement de l’utilisateur. Ces signaux permettent à Google Ads de mieux comprendre l’intention derrière chaque recherche et de ne diffuser vos annonces que lorsque celle-ci correspond à votre offre.
Les inconvénients de la requête large Google Ads
La requête large Google Ads n’est pas sans risques. Elle peut aussi présenter des inconvénients pour les annonceurs :
- Elle peut entraîner une diffusion d’annonces sur des requêtes non pertinentes ou trop génériques. En effet, la requête large peut parfois être trop large et faire apparaître vos annonces pour des recherches qui n’ont rien à voir avec votre produit ou service, ou qui sont trop éloignées de votre cible. Par exemple, si vous utilisez le mot clé en requête large “chaussures hommes”, votre annonce pourra apparaître pour des requêtes comme “chaussettes hommes”, “chaussures femmes” ou encore “comment réparer ses chaussures”. Cela peut nuire à la qualité de votre trafic et à votre taux de conversion, ainsi qu’à votre niveau de qualité et à votre coût par clic.
- Elle peut réduire la pertinence de vos annonces et de vos pages de destination. En utilisant la requête large, vous perdez en contrôle sur les termes de recherche qui déclenchent vos annonces. Vous ne pouvez pas adapter votre message publicitaire ni votre page de destination en fonction du mot clé exact saisi par l’utilisateur. Par exemple, si vous utilisez le mot clé en requête large “chaussures hommes”, votre annonce et votre page de destination seront les mêmes que l’utilisateur recherche des “bottes pour hommes”, des “chaussures de sport” ou des “magasin de chaussures”. Cela peut diminuer la pertinence de votre offre et la satisfaction de l’utilisateur, ainsi que votre taux de clics et votre taux de conversion.
- Elle nécessite une surveillance régulière des termes de recherche et des mots clés à exclure. Pour éviter les problèmes mentionnés ci-dessus, vous devez impérativement consulter le rapport sur les termes de recherche dans Google Ads. Ce rapport vous permet de voir les requêtes exactes qui ont déclenché vos annonces et d’évaluer leur pertinence. Vous pouvez ainsi identifier les requêtes non pertinentes ou trop génériques et les ajouter à votre liste de mots clés à exclure. Les mots clés à exclure sont des mots clés qui empêchent la diffusion de vos annonces lorsqu’ils sont présents dans une recherche. Par exemple, si vous utilisez le mot clé en requête large “chaussures hommes”, vous pouvez exclure les mots clés comme “femmes”, “enfants”, “réparation” ou encore “occasion”. Cela vous permettra d’améliorer la qualité de votre trafic et de vos performances.
Comment utiliser la requête large Google Ads efficacement ?
La requête large Google Ads n’est pas à bannir, mais à utiliser avec précaution. Voici quelques conseils pour l’utiliser efficacement :
Utilisez les stratégies d’enchères intelligentes
Comme nous l’avons vu, les stratégies d’enchères intelligentes sont des stratégies automatisées qui optimisent vos enchères en fonction de vos objectifs et des signaux contextuels. Elles sont indispensables pour utiliser la requête large Google Ads efficacement. En effet, chaque requête de recherche est différente, et les enchères associées à chaque requête doivent refléter les signaux de contexte uniques présents au moment de la mise aux enchères. Les stratégies d’enchères intelligentes s’appuient sur ces signaux afin que, pour toutes les recherches pertinentes que vous pourriez toucher avec la requête large, vous ne participiez qu’aux bonnes enchères, avec une enchère adaptée et auprès du bon utilisateur. Il existe plusieurs types de stratégies d’enchères intelligentes, comme le coût par acquisition cible (CPA cible), le retour sur dépenses publicitaires cible (ROAS cible) ou encore le maximiser les conversions. Pour en savoir plus, consultez Votre guide sur les stratégies d’enchères intelligentes.
Suivez régulièrement le rapport sur les termes de recherche
Le rapport sur les termes de recherche est un outil essentiel pour utiliser la requête large Google Ads efficacement . Il vous permet de voir les requêtes exactes qui ont déclenché vos annonces et d’évaluer leur pertinence . Vous pouvez ainsi identifier les requêtes non pertinentes ou trop génériques et les ajouter à votre liste de mots clés à exclure. Les mots clés à exclure sont des mots clés qui empêchent la diffusion de vos annonces lorsqu’ils sont présents dans une recherche . Par exemple, si vous utilisez le mot clé en requête large “chaussures hommes”, vous pouvez exclure les mots clés comme “femmes”, “enfants”, “réparation” ou encore “occasion” . Cela vous permettra d’améliorer la qualité de votre trafic et de vos performances . Pour accéder au rapport sur les termes de recherche, procédez comme suit :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Mots clés.
- Cliquez sur l’onglet Termes de recherche.
- Vous pouvez voir les requêtes qui ont déclenché vos annonces, ainsi que leurs performances (impressions, clics, conversions, etc.).
- Vous pouvez filtrer les requêtes par campagne, groupe d’annonces, mot clé ou type de correspondance.
- Vous pouvez ajouter des mots clés à exclure en cochant la case à côté des requêtes que vous souhaitez exclure, puis en cliquant sur Ajouter en tant que mot clé à exclure.
Nous vous recommandons de consulter le rapport sur les termes de recherche au moins une fois par semaine pour optimiser vos campagnes utilisant la requête large Google Ads .
Testez et comparez les performances de vos mots clés
La requête large Google Ads n’est pas une solution universelle. Elle peut être plus ou moins adaptée selon votre secteur d’activité, votre offre, votre cible et vos objectifs . Il est donc important de tester et de comparer les performances de vos mots clés en requête large avec celles des autres types de correspondance (expression exacte, mot clé exact ou modificateur de requête large) . Vous pouvez ainsi déterminer le type de correspondance le plus efficace pour chaque mot clé et ajuster votre stratégie en conséquence . Pour comparer les performances de vos mots clés, procédez comme suit :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Mots clés.
- Cliquez sur l’onglet Mots clés.
- Vous pouvez voir la liste de vos mots clés, ainsi que leurs performances (impressions, clics, conversions, etc.).
- Vous pouvez filtrer les mots clés par campagne, groupe d’annonces ou type de correspondance.
- Vous pouvez trier les mots clés par colonne pour voir ceux qui ont le meilleur ou le pire niveau de qualité, taux de clics, taux de conversion, coût par conversion, etc.
Nous vous recommandons de tester et de comparer les performances de vos mots clés régulièrement pour utiliser la requête large Google Ads efficacement .
Conclusion
La requête large Google Ads est un type de correspondance des mots clés qui vous permet de diffuser votre annonce en réponse aux recherches dont le sens est lié à celui de votre mot clé, y compris les recherches qui ne contiennent pas les termes du mot clé . Elle présente des avantages et des inconvénients pour les annonceurs. Elle permet de toucher davantage de termes de recherche pertinents qu’avec les expressions exactes et les mots clés exacts , mais elle peut aussi entraîner une diffusion d’annonces sur des requêtes non pertinentes ou trop génériques . Pour utiliser la requête large Google Ads efficacement, vous devez suivre ces conseils :
- Utilisez les stratégies d’enchères intelligentes . Elles optimisent vos enchères en fonction de vos objectifs et des signaux contextuels.
- Suivez régulièrement le rapport sur les termes de recherche . Il vous permet de voir les requêtes qui ont déclenché vos annonces et d’ajouter des mots clés à exclure.
- Testez et comparez les performances de vos mots clés . Vous pouvez ainsi déterminer le type de correspondance le plus efficace pour chaque mot clé.
La requête large Google Ads n’est pas à bannir, mais à utiliser avec précaution. Elle peut être un levier puissant pour augmenter votre visibilité, votre trafic et vos conversions, à condition de la maîtriser et de l’optimiser. Alors, n’hésitez pas à l’essayer et à nous faire part de vos résultats !
