La requête large Google Ads (broad match) est un type de correspondance de mots-clés qui permet à vos annonces de s’afficher pour des requêtes similaires, des synonymes et des variations pertinentes. C’est le type de correspondance avec la portée la plus large.
- La requête large declenche les annonces sur des variantes sémantiquement proches de votre mot-clé.
- En 2026, Google utilise les signaux d’audience et l’historique du compte pour optimiser les matchings.
- Combinée au Smart Bidding (tROAS ou tCPA), la requête large peut être très performante.
- Sans Smart Bidding, elle peut générer beaucoup de trafic non pertinent.
Les 3 types de correspondance Google Ads
| Type | Syntaxe | Portée | Contrôle |
|---|---|---|---|
| Requête large | mot-cle (aucun signe) | La plus large | Faible |
| Expression exacte | entre guillemets simples | Intermédiaire | Moyen |
| Mot-clé exact | entre crochets | La plus réduite | Maximal |
Quand utiliser la requête large ?
- Avec Smart Bidding actif (tROAS ou tCPA) : le machine learning optimise les matchings.
- Pour découvrir de nouveaux mots-clés pertinents via le rapport des termes de recherche.
- Sur des comptes avec un historique de conversions solide (100+ conversions/mois).
- Avec une liste d’exclusions solide pour filtrer le trafic non pertinent.
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La requête large est-elle recommandée en 2026 ?
Oui, avec Smart Bidding. Combinée à un tROAS ou tCPA, la requête large peut surpasser les expressions exactes sur les comptes matures.
Comment limiter les dérives de la requête large ?
En ajoutant des mots-clés à exclure, en analysant régulièrement le rapport des termes de recherche et en utilisant Smart Bidding pour guider le matching.