Les annonces RSA (Responsive Search Ads) sont un format publicitaire conçu pour le réseau de recherche de Google. Il s’agit d’un type de campagne dont les annonces s’adaptent de manière à afficher aux internautes des publicités pertinentes en fonction de leurs intérêts.
Dans cet article, je vais vous expliquer comment utiliser les annonces RSA pour optimiser vos campagnes Google Ads. Je vais vous montrer comment créer des titres et des descriptions efficaces, comment épingler les éléments importants, et comment mesurer les performances de vos annonces responsives.
Qu’est-ce que les annonces RSA ?
Les annonces RSA, ou Responsive Search Ads, sont un format d’annonce qui s’adapte automatiquement à la requête de l’internaute. Elles permettent de créer des annonces flexibles, qui peuvent afficher différents titres et différentes descriptions, dans un ordre variable.
Lorsque vous créez une annonce RSA, vous pouvez entrer jusqu’à 15 titres et 4 descriptions. Ensuite, Google va tester différentes combinaisons et apprendre lesquelles sont les plus performantes. Ainsi, vos annonces responsives vont s’adapter aux mots clés recherchés par les internautes, à leur localisation, à leur appareil, à leur historique de navigation, etc.
L’avantage des annonces RSA, c’est qu’elles vous permettent de toucher plus de prospects, en participant à plus de mises aux enchères et en entrant en compétition pour plus de requêtes. Elles vous permettent aussi d’améliorer l’efficacité de vos annonces, en affichant le message le plus pertinent possible.
Pourquoi utiliser les annonces RSA ?
L’utilisation des annonces RSA présente plusieurs avantages pour vos campagnes Google Ads. Voici les principaux :
- Gagner du temps : Avec les annonces textuelles agrandies (ETA), vous deviez créer plusieurs annonces par groupe d’annonces, avec des titres et des descriptions différents. Avec les annonces RSA, vous pouvez créer une seule annonce par groupe d’annonces, en entrant plusieurs titres et descriptions. Cela vous fait gagner du temps et simplifie la gestion de vos campagnes.
- Gagner de l’espace : Avec les annonces RSA, vous pouvez profiter de plus d’espace pour vos annonces. En effet, elles peuvent afficher jusqu’à 3 titres et 2 descriptions, contre 2 titres et 1 description pour les annonces ETA. Cela vous permet de donner plus d’informations sur votre produit ou service, et d’attirer l’attention des internautes.
- Gagner en performance : Avec les annonces RSA, vous pouvez améliorer la performance de vos campagnes. En effet, elles s’adaptent aux mots clés recherchés par les internautes, ce qui augmente la pertinence de vos annonces. Elles s’adaptent aussi à la taille d’écran de l’appareil utilisé, ce qui améliore l’expérience utilisateur. Tout cela se traduit par une augmentation du taux de clics (CTR) et du taux de conversion (CVR) de vos annonces.
- Gagner en visibilité : Avec les annonces RSA, vous pouvez toucher plus de prospects. En effet, elles peuvent participer à plus de mises aux enchères et entrer en compétition pour plus de requêtes. Elles peuvent aussi afficher des extensions d’annonce supplémentaires, comme les extensions d’accroche ou les extensions promotionnelles. Tout cela augmente la visibilité de vos annonces sur le réseau de recherche.
- Gagner en contrôle : Avec les annonces RSA, vous pouvez contrôler l’emplacement des titres et des descriptions que vous souhaitez afficher. Pour cela, vous pouvez utiliser l’option « épingler ». Par exemple, si vous voulez que votre nom de marque apparaisse toujours dans le premier titre, vous pouvez épingler ce titre à la position 1. Vous pouvez aussi utiliser cette option pour comparer la performance des différents éléments de votre annonce.
Comment créer des annonces RSA ?
Pour créer des annonces RSA (Responsive Search Ads), vous devez suivre ces étapes :
- Rendez-vous dans votre compte Google Ads et cliquez sur le bouton « + » pour créer une nouvelle campagne.
- Sélectionnez le type de campagne « Réseau de recherche ».
- Définissez votre objectif publicitaire (par exemple : générer du trafic vers votre site web), votre budget quotidien, votre zone géographique cible, votre stratégie d’enchères (par exemple : maximiser les conversions), etc.
- Cliquez sur « Continuer » pour passer à l’étape suivante.
- Nommez votre groupe d’annonces et choisissez vos mots clés cibles (par exemple : rsa google ads).
- Cliquez sur « Créer des annonces » et choisissez le format « Annonce responsive ».
- Saisissez jusqu’à 15 titres et 4 descriptions pour votre annonce. Chaque titre peut contenir jusqu’à 30 caractères et chaque description peut contenir jusqu’à 90 caractères.
- Vérifiez le rendu de votre annonce sur différents appareils (ordinateur, mobile, tablette) dans l’aperçu situé à droite.
- Cliquez sur « Enregistrer » pour valider votre annonce.
- Répétez ces étapes pour chaque groupe d’annonces que vous souhaitez créer.
Astuces pour rédiger des titres et des descriptions efficaces
Pour rédiger des titres et des descriptions efficaces pour vos annonces RSA, voici quelques astuces à suivre :
- Incluez vos mots clés principaux dans vos titres et vos descriptions. Cela permettra à Google d’afficher votre annonce pour les requêtes pertinentes. Cela permettra aussi aux internautes de voir que votre annonce correspond à leur recherche.
- Incluez vos arguments marketing dans vos titres et vos descriptions. Cela permettra aux internautes de voir ce que vous leur proposez comme produit ou service, quel est votre avantage concurrentiel, quelle est la solution que vous leur apportez. Par exemple : livraison gratuite, garantie satisfait ou remboursé, service client 24/7, etc.
- Incluez un appel à l’action dans vos titres ou vos descriptions. Cela permettra aux internautes de savoir ce que vous attendez d’eux après avoir vu votre annonce. Par exemple : achetez maintenant, profitez-en vite, demandez un devis gratuit, etc.
- Variez vos titres et vos descriptions. Cela permettra à Google de tester différentes combinaisons et d’apprendre lesquelles sont les plus performantes. Cela permettra aussi de rendre vos annonces plus attractives et plus originales. Évitez de répéter le même message ou le même mot clé dans plusieurs titres ou descriptions.
- Utilisez des procédés littéraires pour rendre vos textes plus captivants. Cela permettra de susciter l’émotion et l’intérêt des internautes. Par exemple, vous pouvez utiliser des symboles, de l’ironie, des présages, des métaphores, des personnifications, des hyperboles, des allitérations, des images, des onomatopées et des comparaisons. Mais attention à ne pas en abuser ni à les mentionner directement.
Voici un exemple de titre et de description qui utilisent ces astuces :
Titre : Comment créer un site web en 5 minutes avec Wix ?
Description : Vous rêvez de créer votre propre site web, mais vous n’avez pas le temps ni les compétences techniques ? Pas de panique ! Avec Wix, vous pouvez créer un site web professionnel en quelques clics, sans coder ni dépenser une fortune. Suivez le guide !
Dans ce titre et cette description, on retrouve :
- Le mot clé principal « créer un site web »
- L’argument marketing « en 5 minutes »
- L’appel à l’action « Suivez le guide ! »
- La variation « créer votre propre site web » et « créer un site web professionnel »
- Le procédé littéraire « Pas de panique ! », qui est une interjection
Comment optimiser les annonces RSA ?
Pour optimiser les annonces RSA, vous devez suivre ces étapes :
- Analysez les performances de vos annonces. Vous pouvez consulter les rapports sur les combinaisons d’annonces, les titres et les descriptions pour voir quels éléments sont les plus efficaces. Vous pouvez aussi comparer les performances des annonces RSA avec celles des annonces ETA, si vous en avez encore dans vos groupes d’annonces.
- Améliorez la qualité de vos titres et de vos descriptions. Vous pouvez utiliser les suggestions de Google pour ajouter ou modifier des éléments de votre annonce. Vous pouvez aussi utiliser les outils de rédaction SEO pour optimiser vos textes et intégrer vos mots clés de manière naturelle.
- Augmentez le nombre de titres et de descriptions. Vous pouvez ajouter jusqu’à 15 titres et 4 descriptions par annonce RSA. Plus vous fournissez d’options à Google, plus vous augmentez le nombre de combinaisons possibles et plus vous améliorez la pertinence de vos annonces. Essayez d’atteindre un score de force d’annonce « Excellent » pour maximiser vos chances de succès.
- Variez le contenu de vos titres et de vos descriptions. Vous pouvez utiliser des synonymes, des reformulations, des questions, des chiffres, des émoticônes, etc. pour rendre vos textes plus attractifs et plus originaux. Évitez de répéter le même message ou le même mot clé dans plusieurs titres ou descriptions.
- Épinglez les éléments importants de votre annonce. Vous pouvez épingler les titres et les descriptions que vous voulez afficher à une position spécifique. Par exemple, si vous voulez que votre appel à l’action apparaisse toujours dans la dernière description, vous pouvez l’épingler à la position 2. Attention à ne pas abuser de cette option, car elle peut limiter la flexibilité de vos annonces.
Exemples d’annonces RSA réussies
Pour vous inspirer, voici quelques exemples d’annonces RSA réussies tirés du web :
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Vous avez maintenant toutes les clés pour créer des annonces RSA Google Ads flexibles et performantes. N’hésitez pas à tester différentes combinaisons et à analyser les résultats pour optimiser vos campagnes
