Vous avez lancé une campagne Adwords test pour évaluer l’efficacité de vos annonces, mots clés et pages de destination. Mais comment savoir si vous obtenez les résultats escomptés ? Comment mesurer le retour sur investissement de vos dépenses publicitaires ? Comment optimiser vos campagnes pour améliorer votre taux de conversion et votre trafic ?
Dans cet article, nous allons vous expliquer comment suivre et analyser les performances de vos campagnes Adwords test, grâce à des indicateurs clés et des outils adaptés. Nous vous donnerons également des conseils pour optimiser vos campagnes et booster votre stratégie d’enchères.
Qu’est-ce qu’une campagne Adwords test ?
Une campagne Adwords test est une campagne publicitaire que vous créez sur le réseau de recherche ou le réseau display de Google, dans le but de tester l’efficacité de vos annonces, mots clés et pages de destination. Vous pouvez ainsi comparer les performances de différentes variantes d’annonces, de mots clés ou de pages de destination, et identifier les combinaisons les plus performantes.
Une campagne Adwords test vous permet de :
- Tester l’impact de vos annonces sur votre audience cible
- Mesurer le taux de clics, le coût par clic, le taux de conversion et le coût par conversion de vos annonces
- Optimiser votre budget publicitaire en choisissant les mots clés les plus rentables
- Améliorer la qualité et la pertinence de vos pages de destination
- Augmenter votre niveau de qualité et votre positionnement sur les pages de résultats de recherche
Comment créer une campagne Adwords test ?
Pour créer une campagne Adwords test, vous devez suivre les étapes suivantes :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads et cliquez sur le bouton “+ Nouvelle campagne”
- Choisissez le type de campagne que vous souhaitez créer (Réseau de recherche, Réseau Display, Shopping, Vidéo ou Discovery)
- Définissez votre objectif publicitaire (par exemple, générer du trafic, des conversions ou des ventes)
- Sélectionnez votre budget quotidien, votre zone géographique, votre langue et votre stratégie d’enchères
- Créez un ou plusieurs groupes d’annonces en choisissant les mots clés que vous souhaitez cibler
- Rédigez vos annonces en respectant les règles de Google Ads et en incluant un appel à l’action
- Définissez l’URL finale de votre page de destination et éventuellement un modèle de suivi ou des paramètres personnalisés
- Cliquez sur “Enregistrer et continuer”
- Testez votre page de destination en utilisant l’outil “Tester la page” dans l’onglet “Annonces et extensions”
- Lancez votre campagne en cliquant sur “Activer”
Comment suivre les performances de vos campagnes Adwords test ?
Pour suivre les performances de vos campagnes Adwords test, vous devez utiliser les outils et les indicateurs suivants :
L’outil “Rapports” de Google Ads
L’outil “Rapports” de Google Ads vous permet de créer des rapports personnalisés sur les performances de vos campagnes Adwords test. Vous pouvez ainsi visualiser et télécharger des données détaillées sur vos annonces, mots clés, pages de destination, enchères, conversions, etc.
Pour accéder à l’outil “Rapports”, vous devez cliquer sur l’icône “Rapports” dans le coin supérieur droit
Pour accéder à l’outil “Rapports”, vous devez cliquer sur l’icône “Rapports” dans le coin supérieur droit de votre compte Google Ads. Vous pouvez ensuite choisir le type de rapport que vous souhaitez créer (par exemple, un rapport sur les performances des mots clés) et personnaliser les colonnes, les filtres, les segments et les graphiques selon vos besoins.
Google Analytics
Google Analytics est un outil gratuit qui vous permet de mesurer le trafic et le comportement des visiteurs sur votre site web. Vous pouvez ainsi analyser l’impact de vos campagnes Adwords test sur votre audience, et identifier les sources de trafic, les pages visitées, le temps passé sur le site, le taux de rebond, etc.
Pour utiliser Google Analytics, vous devez d’abord créer un compte et installer un code de suivi sur votre site web. Vous devez ensuite lier votre compte Google Ads à votre compte Google Analytics, afin de pouvoir suivre les conversions et les données démographiques de vos visiteurs.
Google Analytics vous permet de créer des rapports personnalisés sur les performances de vos campagnes Adwords test. Vous pouvez ainsi visualiser et télécharger des données telles que :
- Le nombre de sessions, d’utilisateurs et de pages vues générées par vos campagnes Adwords test
- Le taux de conversion et le coût par conversion de vos campagnes Adwords test
- Le retour sur investissement et la valeur par clic de vos campagnes Adwords test
- La durée moyenne des sessions et le taux de rebond des visiteurs provenant de vos campagnes Adwords test
- Les caractéristiques démographiques (âge, sexe, intérêts) et géographiques (pays, ville) de vos visiteurs
- Les pages de destination les plus performantes et les plus visitées par vos visiteurs
- Les mots clés qui ont déclenché la diffusion de vos annonces et qui ont généré le plus de clics et de conversions
Comment optimiser vos campagnes Adwords test ?
Pour optimiser vos campagnes Adwords test, vous devez analyser les données fournies par l’outil “Rapports” de Google Ads et Google Analytics, et identifier les points forts et les points faibles de vos campagnes. Vous pouvez ensuite apporter des modifications à vos campagnes pour améliorer vos performances et atteindre vos objectifs.
Voici quelques conseils pour optimiser vos campagnes Adwords test :
Optimisez vos annonces
Vos annonces sont le premier élément que voient vos clients potentiels lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google. Il est donc essentiel qu’elles soient pertinentes, attrayantes et incitatives.
Pour optimiser vos annonces, vous devez :
- Rédiger des titres accrocheurs qui contiennent vos mots clés principaux
- Rédiger des descriptions claires et concises qui mettent en avant les bénéfices de votre offre
- Inclure un appel à l’action qui invite les utilisateurs à cliquer sur votre annonce (par exemple, “Achetez maintenant”, “Demandez un devis”, “Inscrivez-vous gratuitement”)
- Utiliser des extensions d’annonces pour ajouter des informations supplémentaires à votre annonce (par exemple, un numéro de téléphone, une adresse, un lien vers une page spécifique)
- Tester différentes variantes d’annonces pour comparer leurs performances et garder celles qui ont le meilleur taux de clics et le meilleur taux de conversion
Optimisez vos mots clés
Vos mots clés sont les termes que vous choisissez pour cibler les recherches des utilisateurs sur Google. Il est donc important qu’ils soient pertinents, rentables et adaptés à votre audience.
Pour optimiser vos mots clés, vous devez :
- Utiliser l’outil de planification des mots clés de Google Ads pour trouver des idées de mots clés et estimer leur volume de recherche, leur coût et leur concurrence
- Choisir des mots clés qui correspondent à l’intention de recherche de vos clients potentiels (par exemple, des mots clés transactionnels si vous voulez générer des ventes, ou des mots clés informatifs si vous voulez générer du trafic)
- Utiliser des types de correspondance de mots clés pour contrôler la précision avec laquelle vos mots clés doivent correspondre aux termes recherchés par les utilisateurs (par exemple, la correspondance exacte pour cibler des termes spécifiques, ou la correspondance large modifiée pour cibler des termes similaires)
- Ajouter des mots clés à exclure pour éviter que vos annonces ne soient diffusées pour des recherches non pertinentes ou non rentables (par exemple, des termes génériques, des termes concurrents, des termes négatifs)
- Surveiller le niveau de qualité de vos mots clés, qui mesure la pertinence de vos mots clés par rapport à vos annonces et à vos pages de destination. Un niveau de qualité élevé peut vous permettre de réduire vos coûts et d’améliorer votre positionnement sur les pages de résultats de recherche
Optimisez vos pages de destination
Vos pages de destination sont les pages web vers lesquelles vous redirigez les utilisateurs qui cliquent sur vos annonces. Il est donc crucial qu’elles soient pertinentes, attrayantes et convaincantes.
Pour optimiser vos pages de destination, vous devez :
- Créer des pages de destination spécifiques pour chaque groupe d’annonces ou chaque mot clé, afin d’offrir une expérience cohérente et personnalisée aux utilisateurs
- Rédiger des titres et des sous-titres qui reprennent vos mots clés principaux et qui attirent l’attention des utilisateurs
- Rédiger du contenu clair et pertinent qui répond aux besoins et aux attentes des utilisateurs, et qui met en avant les avantages de votre offre
- Inclure un formulaire de contact, un bouton d’achat ou un autre élément qui incite les utilisateurs à passer à l’action (par exemple, “Commandez maintenant”, “Contactez-nous”, “Téléchargez le guide gratuit”)
- Utiliser des images, des vidéos, des témoignages ou d’autres éléments visuels qui renforcent votre message et votre crédibilité
- Optimiser la vitesse de chargement, la navigation et le design de vos pages de destination, afin d’offrir une expérience fluide et agréable aux utilisateurs
- Tester différentes variantes de pages de destination pour comparer leurs performances et garder celles qui ont le meilleur taux de conversion
Conclusion
Le suivi des campagnes Adwords test est une étape essentielle pour mesurer et optimiser vos performances publicitaires. En utilisant les outils et les indicateurs adaptés, vous pouvez analyser l’impact de vos campagnes sur votre audience, votre trafic et vos conversions. Vous pouvez également apporter des modifications à vos campagnes pour améliorer la qualité et la pertinence de vos annonces, mots clés et pages de destination.
