Vous savez que le choix des mots-clés est crucial pour optimiser le référencement naturel de vos pages web et attirer du trafic qualifié. Mais comment savoir quels sont les mots-clés les plus recherchés par les internautes ? Comment mesurer leur popularité et leur potentiel ? Comment éviter les pièges et les erreurs courantes ?
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Qu’est-ce que le volume de recherche d’un mot-clé ?
Le volume de recherche d’un mot-clé est une donnée qui indique la fréquence à laquelle un mot-clé est utilisé par les internautes dans leurs requêtes sur les moteurs de recherche, comme Google ou Bing. Il s’exprime généralement en nombre de recherches par mois, mais il peut aussi être calculé sur une semaine, un trimestre, une année, etc.
Le volume de recherche d’un mot-clé est un indicateur important pour mesurer la demande et l’intérêt des internautes pour un sujet, un produit, un service, etc. Il permet aussi d’évaluer la concurrence et la difficulté à se positionner sur un mot-clé donné. Plus le volume de recherche est élevé, plus le mot-clé est populaire, mais aussi plus il est concurrentiel.
Par exemple, le mot-clé “rédaction SEO” a un volume de recherche de 2 900 par mois en France, selon Google Keyword Planner, ce qui signifie qu’il y a environ 2 900 personnes qui cherchent des informations sur ce sujet chaque mois. C’est un mot-clé assez spécifique et ciblé, qui correspond à une niche. Le mot-clé “SEO” a quant à lui un volume de recherche de 40 000 par mois en France, ce qui montre qu’il s’agit d’un terme plus générique et plus large, qui touche un public plus vaste. C’est aussi un mot-clé plus concurrentiel, car il y a plus de sites web qui cherchent à se positionner dessus.
Pourquoi analyser le volume de recherche des mots-clés ?
Analyser le volume de recherche des mots-clés est essentiel pour plusieurs raisons :
- Il permet de identifier les mots-clés pertinents pour votre site web, en fonction de votre thématique, de votre audience, de vos objectifs, etc. Vous pouvez ainsi choisir les mots-clés qui correspondent à la fois à la demande des internautes et à l’offre que vous proposez.
- Il permet de prioriser les mots-clés selon leur potentiel de trafic et leur niveau de concurrence. Vous pouvez ainsi vous concentrer sur les mots-clés qui ont le meilleur rapport entre le nombre de recherches et la difficulté à se positionner. Vous pouvez aussi déterminer les mots-clés à longue traîne, c’est-à-dire les expressions composées de plusieurs termes, qui sont moins recherchées mais aussi moins concurrentielles.
- Il permet de adapter votre contenu aux mots-clés choisis, en utilisant les termes exacts ou proches que les internautes emploient dans leurs requêtes. Vous pouvez ainsi optimiser votre contenu pour le référencement naturel et améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.
- Il permet de suivre l’évolution des tendances et des comportements des internautes. Vous pouvez ainsi anticiper les changements dans la demande et adapter votre stratégie SEO en conséquence. Vous pouvez aussi profiter des opportunités liées aux événements saisonniers, aux actualités, aux innovations, etc.
Analyser le volume de recherche des mots-clés est donc une étape indispensable pour réussir votre stratégie SEO et atteindre vos cibles. Mais comment faire pour obtenir ces données ? Quels sont les outils à votre disposition ? C’est ce que nous allons voir dans la suite de cet article.
Quels sont les outils pour analyser le volume de recherche des mots-clés ?
Il existe de nombreux outils pour analyser le volume de recherche des mots-clés, mais ils ne sont pas tous fiables ni complets. Certains se basent sur des estimations ou des extrapolations, d’autres ne couvrent pas tous les pays ou tous les moteurs de recherche, d’autres encore sont payants ou limités en fonctionnalités. Nous vous conseillons donc de croiser les sources et de comparer les résultats pour avoir une vision plus précise et plus complète du volume de recherche des mots-clés.
Voici quelques-uns des outils les plus populaires et les plus performants pour analyser le volume de recherche des mots-clés :
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner est l’outil officiel de Google pour trouver et comparer les mots-clés. Il est intégré à la plateforme Google Ads, qui permet de créer et de gérer des campagnes publicitaires sur le réseau de Google. Il est gratuit, mais il nécessite de créer un compte Google Ads et de renseigner ses informations de facturation.
Google Keyword Planner permet de :
- Trouver des idées de mots-clés à partir d’un terme, d’une phrase, d’une URL ou d’une catégorie. L’outil vous propose une liste de mots-clés associés, avec leur volume de recherche mensuel moyen, leur niveau de concurrence (faible, moyen ou élevé) et le coût par clic (CPC) moyen.
- Comparer les volumes de recherche des mots-clés sur une période donnée, en fonction du pays, de la langue, du réseau de recherche (Google uniquement ou Google et ses partenaires) et des filtres personnalisés. Vous pouvez ainsi voir les tendances, les variations saisonnières, les pics et les creux de la demande.
- Obtenir des prévisions sur la performance des mots-clés en termes de clics, d’impressions, de coût et de retour sur investissement (ROI). Ces données sont basées sur votre budget, votre enchère et votre historique de campagne. Elles vous aident à optimiser votre stratégie publicitaire sur Google Ads.
Google Keyword Planner est un outil très utile pour analyser le volume de recherche des mots-clés, mais il présente aussi quelques limites :
- Il ne fournit pas le volume exact, mais une fourchette (par exemple, entre 100 et 1 000 recherches par mois). Cette fourchette peut être plus ou moins large selon le mot-clé et le niveau d’activité du compte Google Ads.
- Il ne prend en compte que les recherches effectuées sur Google et ses partenaires, ce qui exclut les autres moteurs de recherche comme Bing ou Qwant.
- Il est orienté vers la publicité payante, ce qui peut biaiser les résultats. Par exemple, le niveau de concurrence indiqué correspond au nombre d’annonceurs qui enchérissent sur un mot-clé, et non au nombre de sites web qui se positionnent dessus en référencement naturel.
Google Trends
Google Trends est un outil gratuit qui permet d’analyser l’évolution du volume de recherche des mots-clés dans le temps. Il se base sur les données réelles de Google et offre une vision globale ou locale des tendances de recherche.
Google Trends permet de :
- Voir l’historique du volume de recherche d’un ou plusieurs mots-clés sur une période allant de 2004 à aujourd’hui. Vous pouvez choisir l’échelle temporelle (année, mois, semaine, jour ou heure), le pays, la région, la ville, la catégorie et le type de recherche (web, image, actualité, shopping ou YouTube).
- Comparer le volume relatif des mots-clés entre eux. Vous pouvez ainsi voir quels sont les mots-clés les plus populaires par rapport aux autres, en fonction du lieu et du moment. Le volume relatif est exprimé en pourcentage, où 100 représente le pic de popularité du mot-clé.
- Découvrir les mots-clés associés à un mot-clé principal. Vous pouvez voir quels sont les termes les plus recherchés en relation avec votre mot-clé, ainsi que leur évolution dans le temps. Vous pouvez aussi voir quels sont les sujets les plus populaires liés à votre mot-clé, ce qui vous donne des idées de contenu.
Google Trends est un outil très intéressant pour analyser le volume de recherche des mots-clés, mais il présente aussi quelques limites :
- Il ne fournit pas le volume absolu, mais le volume relatif. Vous ne pouvez pas savoir combien de fois un mot-clé est recherché en valeur absolue, mais seulement comment il se compare aux autres mots-clés.
- Il ne prend en compte que les mots-clés qui ont un volume de recherche suffisant. Si un mot-clé est trop rare ou trop récent, il peut ne pas apparaître dans Google Trends.
- Il ne permet pas de filtrer par niveau de concurrence ou par coût par clic. Vous ne pouvez pas savoir si un mot-clé est facile ou difficile à se positionner, ni combien il coûte en publicité payante.
Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit qui permet de mesurer la performance et l’optimisation de votre site web sur Google. Il vous donne accès à des données et des rapports sur le trafic, les clics, les impressions, le taux de clics (CTR), la position moyenne, les erreurs, les problèmes techniques, etc.
Google Search Console permet de :
- Analyser le volume de recherche des mots-clés qui génèrent du trafic vers votre site web. Vous pouvez voir quels sont les mots-clés qui ont déclenché l’affichage de vos pages dans les résultats de recherche de Google, ainsi que le nombre de clics, d’impressions, le CTR et la position moyenne pour chaque mot-clé.
- Comparer le volume de recherche des mots-clés selon différents critères. Vous pouvez filtrer et segmenter les données par période, par pays, par appareil (ordinateur, mobile ou tablette), par type de recherche (web, image ou vidéo) et par page. Vous pouvez aussi comparer deux périodes ou deux segments entre eux.
- Optimiser votre contenu pour le référencement naturel. Vous pouvez identifier les mots-clés qui ont un fort potentiel mais qui sont mal exploités, c’est-à-dire ceux qui ont un volume de recherche élevé mais un CTR faible ou une position moyenne basse. Vous pouvez alors améliorer votre contenu pour mieux répondre aux attentes des internautes et augmenter votre visibilité sur Google.
Google Search Console est un outil très pertinent pour analyser le volume de recherche des mots-clés, mais il présente aussi quelques limites :
- Il ne fournit pas le volume total, mais le volume réel. Vous ne pouvez pas savoir combien de fois un mot-clé est recherché au total, mais seulement combien de fois il a généré du trafic vers votre site web.
- Il ne prend en compte que les mots-clés qui ont généré au moins une impression. Si un mot-clé n’a jamais affiché votre site web dans les résultats de recherche de Google, il n’apparaîtra pas dans Google Search Console.
- Il ne permet pas de trouver des idées de nouveaux mots-clés. Vous ne pouvez pas savoir quels sont les mots-clés associés ou complémentaires à ceux que vous utilisez déjà sur votre site web.
Autres outils pour analyser le volume de recherche des mots-clés
En plus des outils proposés par Google, il existe d’autres outils pour analyser le volume de recherche des mots-clés, qui offrent des fonctionnalités différentes ou complémentaires. Voici quelques exemples :
- Semrush : c’est un outil payant qui permet d’analyser le volume de recherche des mots-clés, mais aussi la concurrence, la difficulté, le coût par clic, la distribution géographique, etc. Il propose aussi des fonctionnalités de recherche de mots-clés, d’analyse de la concurrence, d’audit de site web, de création de contenu, etc. Il couvre plus de 140 pays et plus de 20 milliards de mots-clés.
- Ahrefs : c’est un outil payant qui permet d’analyser le volume de recherche des mots-clés, mais aussi le trafic organique, le nombre de backlinks, le score de difficulté, le taux de clics, etc. Il propose aussi des fonctionnalités de recherche de mots-clés, d’analyse de la concurrence, d’audit de site web, de suivi du positionnement, etc. Il couvre plus de 170 pays et plus de 10 milliards de mots-clés.
- Ubersuggest : c’est un outil gratuit qui permet d’analyser le volume de recherche des mots-clés, mais aussi le nombre de résultats, le coût par clic, la saisonnalité, etc. Il propose aussi des fonctionnalités de recherche de mots-clés, d’analyse de la concurrence, d’audit de site web, etc. Il couvre plus de 190 pays et plus de 1 milliard de mots-clés.
Ces outils sont très complets et très pratiques pour analyser le volume de recherche des mots-clés, mais ils présentent aussi quelques limites :
- Ils ne sont pas gratuits ou ont des limitations en version gratuite. Vous devez donc payer un abonnement mensuel ou annuel pour accéder à toutes les fonctionnalités et à toutes les données.
- Ils ne sont pas toujours à jour ou exacts. Ils se basent sur des sources externes ou des estimations pour calculer le volume de recherche des mots-clés, ce qui peut entraîner des écarts ou des erreurs par rapport aux données réelles.
- Ils ne sont pas toujours adaptés à votre marché ou à votre niche. Ils peuvent ne pas couvrir tous les pays ou tous les secteurs d’activité, ou ne pas proposer des mots-clés assez spécifiques ou pertinents pour votre site web.
Quelles sont les bonnes pratiques pour analyser le volume de recherche des mots-clés ?
Analyser le volume de recherche des mots-clés n’est pas une science exacte ni une fin en soi. C’est une étape importante mais pas suffisante pour réussir votre stratégie SEO. Vous devez donc suivre quelques bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti des outils et des données à votre disposition :
- Définissez votre objectif avant de commencer votre analyse. Quel est le but de votre site web ? Quelle est votre cible ? Quelle est votre offre ? Quel est votre message ? Quels sont vos concurrents ? Ces questions vous aideront à orienter votre recherche et à sélectionner les mots-clés les plus adaptés à votre situation.
- Utilisez plusieurs outils pour croiser les sources et comparer les résultats. Ne vous fiez pas à un seul outil, car il peut être incomplet ou imprécis. Utilisez au moins deux ou trois outils différents, dont au moins un outil officiel de Google (Keyword Planner, Trends ou Search Console), pour avoir une vision plus large et plus fiable du volume de recherche des mots-clés.
- Adaptez votre analyse au contexte dans lequel vous évoluez. Le volume de recherche des mots-clés peut varier selon le pays, la langue, la période, le type de recherche, etc. Vous devez donc prendre en compte ces facteurs et choisir les paramètres qui correspondent à votre marché et à votre niche.
- Ne vous focalisez pas sur le volume au détriment de la pertinence et de la qualité. Le volume n’est pas le seul critère à considérer pour choisir vos mots-clés. Vous devez aussi vous assurer que les mots-clés sont en adéquation avec l’intention et le besoin des internautes, qu’ils sont cohérents avec votre contenu et qu’ils ont un potentiel de conversion et de rentabilité. Vous devez aussi éviter les mots-clés trop génériques ou trop concurrentiels, qui ne vous apporteront pas de trafic qualifié ou qui seront trop difficiles à se positionner.
- Testez et ajustez votre stratégie en fonction des résultats obtenus. L’analyse du volume de recherche des mots-clés n’est pas une opération ponctuelle, mais un processus continu. Vous devez donc mesurer l’impact de vos mots-clés sur votre trafic, votre positionnement, votre taux de rebond, votre taux de conversion, etc. Vous devez aussi surveiller les évolutions du marché, des tendances, des algorithmes, etc. Vous pourrez ainsi affiner votre choix de mots-clés et optimiser votre contenu en permanence.
Conclusion
Analyser le volume de recherche des mots-clés est une étape indispensable pour réussir votre stratégie SEO et atteindre vos cibles. Il vous permet de choisir les mots-clés les plus pertinents, les plus populaires et les plus rentables pour votre site web. Il vous permet aussi d’adapter votre contenu aux besoins et aux attentes des internautes.
Pour analyser le volume de recherche des mots-clés, vous pouvez utiliser différents outils, comme Google Keyword Planner, Google Trends, Google Search Console, Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest. Chacun de ces outils a ses avantages et ses inconvénients, et aucun n’est parfait. Nous vous conseillons donc de croiser les sources et de comparer les résultats pour avoir une vision plus précise et plus complète du volume de recherche des mots-clés.
Enfin, n’oubliez pas que le volume de recherche des mots-clés n’est pas le seul critère à prendre en compte pour choisir vos mots-clés. Vous devez aussi tenir compte de la pertinence, de la qualité, de la concurrence, du coût par clic, du taux de conversion, etc. Vous devez aussi tester et ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus et des évolutions du marché.
En suivant ces bonnes pratiques, vous pourrez analyser le volume de recherche des mots-clés avec efficacité et pertinence, et ainsi optimiser votre référencement naturel et votre visibilité sur les moteurs de recherche.
