Vous souhaitez faire connaître votre marque, votre produit ou votre service à des millions d’internautes ? Vous voulez profiter de la puissance de la vidéo pour capter l’attention de votre audience et la convaincre d’acheter chez vous ? Vous cherchez une solution simple, efficace et rentable pour diffuser vos publicités en ligne ? Alors, vous devez absolument découvrir YouTube ads, la plateforme publicitaire de Google qui vous permet de créer des campagnes vidéo ciblées sur YouTube et d’autres sites web partenaires. Dans ce guide ultime, nous allons vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur YouTube ads : comment ça marche, quels sont les avantages, quels sont les différents types de publicités, comment les créer, les optimiser et les analyser. Prêt à booster votre visibilité avec YouTube ads ? Alors, suivez le guide et n’hésitez pas à contacter notre agence Google Ads si vous avez besoin d’aide dans la mise en place de votre stratégie.
Qu’est-ce que YouTube ads et comment ça marche ?
YouTube ads est le service publicitaire de Google qui vous permet de diffuser des annonces vidéo sur YouTube, le plus grand site de partage de vidéos au monde, qui compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois1. Mais ce n’est pas tout : avec YouTube ads, vous pouvez également diffuser vos annonces sur d’autres sites web du réseau Display de Google, qui regroupe plus de 2 millions de sites partenaires2. Ainsi, vous pouvez toucher des internautes qui regardent du contenu en rapport avec votre offre, que ce soit sur YouTube ou ailleurs sur le web.
Pour utiliser YouTube ads, vous devez avoir un compte Google Ads, la plateforme publicitaire globale de Google qui gère également les annonces textuelles sur le moteur de recherche ou les annonces graphiques sur le réseau Display. Avec Google Ads, vous pouvez créer et gérer vos campagnes YouTube ads en quelques clics, en définissant votre objectif, votre budget, votre ciblage, votre format et votre message. Vous pouvez également suivre les performances de vos campagnes et les optimiser en fonction des résultats obtenus.
YouTube ads fonctionne selon un système d’enchères, qui détermine le coût et la diffusion de vos annonces. Vous choisissez combien vous êtes prêt à payer pour chaque vue ou chaque action générée par vos annonces (selon l’objectif que vous avez choisi), et vous ne payez que lorsque ces vues ou ces actions se produisent. Ainsi, vous maîtrisez votre budget et vous optimisez votre retour sur investissement.
Quels sont les avantages de YouTube ads ?
YouTube ads présente de nombreux avantages pour les annonceurs qui veulent développer leur notoriété, leur trafic ou leurs ventes en ligne. Voici les principaux :
Un large potentiel de visibilité
Avec YouTube ads, vous pouvez profiter de l’audience massive et engagée de YouTube, qui regroupe des internautes de tous les âges, de tous les centres d’intérêt et de toutes les origines. Chaque jour, les utilisateurs regardent plus d’un milliard d’heures de vidéos sur YouTube3, ce qui représente une opportunité énorme pour faire connaître votre offre. De plus, avec le réseau Display de Google, vous pouvez étendre votre portée à des millions d’autres sites web qui diffusent du contenu vidéo.
Un ciblage précis et pertinent
Avec YouTube ads, vous pouvez cibler vos annonces en fonction de critères démographiques (âge, sexe, situation familiale…), géographiques (pays, région, ville…), comportementaux (intérêts, intentions d’achat…) ou contextuels (thèmes ou mots clés des vidéos ou des sites web où vos annonces sont diffusées). Vous pouvez également utiliser le remarketing pour toucher des internautes qui ont déjà interagi avec votre site web ou vos vidéos. Ainsi, vous pouvez diffuser vos annonces aux personnes les plus susceptibles d’être intéressées par votre offre, au moment le plus opportun pour les atteindre.
Un format attractif et persuasif
Avec YouTube ads, vous pouvez utiliser la vidéo, le format le plus apprécié et le plus partagé sur le web, pour transmettre votre message publicitaire. La vidéo vous permet de capter l’attention de votre audience, de susciter des émotions, de démontrer la valeur de votre offre et de créer une relation de confiance avec vos prospects. La vidéo est également plus facile à mémoriser et à diffuser que les autres formats publicitaires, ce qui augmente votre impact et votre viralité.
Une flexibilité et une créativité sans limites
Avec YouTube ads, vous pouvez choisir parmi différents types de publicités, qui s’adaptent à vos objectifs, à votre budget et à votre message. Vous pouvez également personnaliser vos annonces en fonction de votre identité visuelle, de votre ton et de votre style. Vous pouvez ainsi laisser libre cours à votre créativité et proposer des annonces originales, divertissantes ou inspirantes, qui se démarquent de la concurrence et qui séduisent votre audience.
Quels sont les différents types de publicités YouTube ads ?
YouTube ads propose plusieurs types de publicités vidéo, qui se distinguent par leur format, leur durée, leur emplacement et leur mode de facturation. Voici les principaux :
Les annonces instream
Les annonces instream sont des publicités vidéo qui sont diffusées avant, pendant ou après une vidéo YouTube ou un site web partenaire. Elles peuvent être désactivables ou non désactivables. Les annonces instream désactivables peuvent être ignorées par l’utilisateur après 5 secondes de diffusion, et vous ne payez que si l’utilisateur regarde au moins 30 secondes ou jusqu’à la fin de votre annonce (selon la durée la plus courte). Les annonces instream non désactivables ne peuvent pas être ignorées par l’utilisateur, et vous payez au coût par mille impressions (CPM), c’est-à-dire selon le nombre de fois que votre annonce est vue.
Les annonces instream sont idéales pour augmenter la notoriété de votre marque, car elles vous permettent de toucher un large public avec un format immersif. Elles sont également efficaces pour générer du trafic vers votre site web ou votre chaîne YouTube, car elles contiennent un bouton d’appel à l’action qui incite l’utilisateur à cliquer. Les annonces instream doivent être courtes (15 à 20 secondes en moyenne) et accrocheuses dès les premières secondes pour capter l’attention de l’utilisateur et éviter qu’il ne zappe ou ne se désintéresse.
Les annonces video discovery
Les annonces video discovery sont des publicités vidéo qui apparaissent dans les résultats de recherche YouTube, sur la page d’accueil YouTube ou sur la colonne de droite des pages de lecture YouTube. Elles se composent d’une image miniature et d’un texte qui invitent l’utilisateur à cliquer pour regarder la vidéo. Vous ne payez que si l’utilisateur clique sur votre annonce et commence à regarder votre vidéo.
Les annonces video discovery sont idéales pour promouvoir vos vidéos YouTube, car elles vous permettent de cibler des utilisateurs qui recherchent du contenu en rapport avec votre offre. Elles sont également efficaces pour augmenter l’engagement et la fidélisation de votre audience, car elles incitent l’utilisateur à interagir avec votre chaîne YouTube. Les annonces video discovery doivent être attrayantes et pertinentes pour inciter l’utilisateur à cliquer sur votre annonce et à regarder votre vidéo.
Les annonces bumper
Les annonces bumper sont des publicités vidéo non désactivables qui sont diffusées avant une vidéo YouTube ou un site web partenaire. Elles ont une durée maximale de 6 secondes et vous payez au coût par mille impressions (CPM), c’est-à-dire selon le nombre de fois que votre annonce est vue.
Les annonces bumper sont idéales pour renforcer la notoriété de votre marque, car elles vous permettent de diffuser un message simple et percutant à un large public. Elles sont également efficaces pour compléter vos autres campagnes vidéo, car elles augmentent la répétition et la mémorisation de votre message. Les annonces bumper doivent être créatives et synthétiques pour transmettre votre message en peu de temps.
Les annonces outstream
Les annonces outstream sont des publicités vidéo qui sont diffusées sur les sites web et les applications mobiles du réseau Display de Google, en dehors de YouTube. Elles se lancent automatiquement lorsque l’utilisateur fait défiler la page, mais elles sont muettes par défaut. L’utilisateur peut activer le son ou mettre en pause la vidéo s’il le souhaite. Vous payez au coût par vue (CPV), c’est-à-dire selon le nombre de fois que votre annonce est vue pendant au moins 2 secondes ou en plein écran.
Les annonces outstream sont idéales pour toucher des utilisateurs qui consomment du contenu sur leur smartphone ou leur tablette, car elles sont optimisées pour les écrans mobiles. Elles sont également efficaces pour augmenter la portée et la fréquence de vos campagnes vidéo, car elles vous permettent de diffuser vos annonces sur un large réseau de sites web et d’applications partenaires. Les annonces outstream doivent être visuelles et claires pour attirer l’attention de l’utilisateur et lui faire passer votre message même sans son.
Comment créer une campagne YouTube ads ?
Pour créer une campagne YouTube ads, vous devez suivre les étapes suivantes :
Connectez-vous à votre compte Google Ads
Si vous n’avez pas encore de compte Google Ads, vous devez en créer un en vous rendant sur le site https://ads.google.com. Vous devrez renseigner quelques informations sur votre entreprise, votre site web et votre mode de paiement. Si vous avez déjà un compte Google Ads, vous pouvez simplement vous connecter avec vos identifiants.
Cliquez sur le bouton + Nouvelle campagne
Une fois connecté à votre compte Google Ads, vous devez cliquer sur le bouton + Nouvelle campagne, situé dans le menu Campagnes sur la gauche de l’écran. Vous accéderez alors à une page qui vous propose de choisir votre objectif publicitaire parmi plusieurs options : ventes, prospects, trafic du site web, notoriété de la marque et de produit, etc. Si aucun objectif ne correspond à ce que vous voulez faire, vous pouvez choisir Sans objectif de campagne.
Choisissez le type de campagne Vidéo
Après avoir choisi votre objectif publicitaire, vous devez choisir le type de campagne que vous voulez créer. Pour diffuser des annonces vidéo sur YouTube ou sur le réseau Display, vous devez choisir le type de campagne Vidéo. Vous verrez alors apparaître plusieurs sous-types de campagnes vidéo, qui correspondent aux différents types d’annonces que nous avons vus précédemment : instream, video discovery, bumper, outstream, etc. Choisissez celui qui correspond le mieux à votre objectif et à votre format.
Configurez les paramètres de votre campagne
Après avoir choisi le type de campagne Vidéo, vous devez configurer les paramètres de votre campagne, tels que le nom, le budget, les dates, le ciblage, les enchères, etc. Voici les principaux paramètres à définir :
- Le nom de la campagne : choisissez un nom clair et explicite pour votre campagne, qui vous permette de l’identifier facilement parmi vos autres campagnes.
- Le budget quotidien : indiquez le montant maximum que vous voulez dépenser par jour pour votre campagne. Vous pouvez choisir un budget fixe ou variable selon les jours.
- Les dates de début et de fin : indiquez la date à laquelle vous voulez que votre campagne commence et celle à laquelle vous voulez qu’elle se termine. Vous pouvez également choisir de ne pas définir de date de fin si vous voulez que votre campagne se poursuive indéfiniment.
- Le ciblage géographique : indiquez les zones géographiques où vous voulez diffuser vos annonces. Vous pouvez choisir des pays, des régions, des villes ou des zones personnalisées.
- Le ciblage par langue : indiquez les langues parlées par les utilisateurs que vous voulez cibler. Vous pouvez choisir plusieurs langues si vous voulez toucher un public multilingue.
- Le ciblage par audience : indiquez les caractéristiques des utilisateurs que vous voulez cibler, en fonction de leurs données démographiques (âge, sexe, situation familiale…), de leurs centres d’intérêt (musique, sport, voyage…), de leurs intentions d’achat (recherche de produits ou services spécifiques…) ou de leurs interactions avec votre site web ou vos vidéos (remarketing).
- Le ciblage par contenu : indiquez les types de vidéos ou de sites web où vous voulez diffuser vos annonces, en fonction de leurs thèmes (actualité, divertissement, éducation…) ou de leurs mots clés (expressions liées à votre offre).
- Le ciblage par appareil : indiquez les types d’appareils sur lesquels vous voulez diffuser vos annonces, tels que les ordinateurs, les smartphones ou les tablettes. Vous pouvez également choisir les systèmes d’exploitation, les navigateurs ou les opérateurs mobiles.
- L’enchère maximale : indiquez le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque vue ou chaque action générée par vos annonces. Vous pouvez choisir une enchère manuelle, qui vous permet de définir vous-même le montant, ou une enchère automatique, qui vous permet de laisser Google optimiser le montant en fonction de votre objectif.
Créez votre groupe d’annonces et vos annonces
Après avoir configuré les paramètres de votre campagne, vous devez créer votre groupe d’annonces et vos annonces. Un groupe d’annonces est un ensemble d’annonces qui partagent le même ciblage et le même budget. Vous pouvez créer plusieurs groupes d’annonces au sein d’une même campagne pour tester différents ciblages ou différents messages. Pour créer un groupe d’annonces, vous devez lui donner un nom, lui attribuer un budget et lui associer un ciblage. Ensuite, vous pouvez créer vos annonces au sein du groupe d’annonces. Pour créer une annonce, vous devez fournir l’URL de la vidéo que vous voulez utiliser (qui doit être hébergée sur YouTube), lui donner un nom et lui ajouter éventuellement un texte et un bouton d’appel à l’action.
Lancez votre campagne et suivez ses performances
Une fois que vous avez créé votre campagne, votre groupe d’annonces et vos annonces, vous pouvez lancer votre campagne en cliquant sur le bouton Enregistrer et continuer. Votre campagne sera alors soumise à la validation de Google, qui vérifiera que vos annonces respectent les règles et les normes de qualité de YouTube ads. Ce processus peut prendre quelques heures ou quelques jours. Une fois que vos annonces sont approuvées, elles commencent à être diffusées sur YouTube et sur le réseau Display. Vous pouvez alors suivre les performances de votre campagne en consultant les rapports et les statistiques disponibles dans votre compte Google Ads. Vous pouvez également modifier ou optimiser votre campagne en fonction des résultats obtenus.
Comment optimiser une campagne YouTube ads ?
Pour optimiser une campagne YouTube ads, vous devez analyser les données et les indicateurs clés qui mesurent l’efficacité de vos annonces. Voici les principaux :
- Les impressions : le nombre de fois que vos annonces sont affichées aux utilisateurs.
- Les vues : le nombre de fois que vos annonces sont regardées par les utilisateurs.
- Le taux de vues : le rapport entre le nombre de vues et le nombre d’impressions de vos annonces. Il indique le niveau d’intérêt suscité par vos annonces.
- Les clics : le nombre de fois que les utilisateurs cliquent sur vos annonces ou sur votre bouton d’appel à l’action.
- Le taux de clics : le rapport entre le nombre de clics et le nombre d’impressions de vos annonces. Il indique le niveau d’engagement généré par vos annonces.
- Les conversions : le nombre de fois que les utilisateurs réalisent une action souhaitée après avoir cliqué sur vos annonces ou après avoir regardé vos annonces. Il peut s’agir d’un achat, d’une inscription, d’un téléchargement, etc.
- Le taux de conversion : le rapport entre le nombre de conversions et le nombre de clics ou de vues de vos annonces. Il indique le niveau de performance de vos annonces.
- Le coût par vue (CPV) : le montant moyen que vous payez pour chaque vue de vos annonces.
- Le coût par clic (CPC) : le montant moyen que vous payez pour chaque clic sur vos annonces ou sur votre bouton d’appel à l’action.
- Le coût par mille impressions (CPM) : le montant moyen que vous payez pour mille impressions de vos annonces.
- Le coût par acquisition (CPA) : le montant moyen que vous payez pour chaque conversion générée par vos annonces.
- Le retour sur dépenses publicitaires (ROAS) : le rapport entre le revenu généré par vos conversions et le coût de vos annonces. Il indique le niveau de rentabilité de vos campagnes.
En fonction de ces indicateurs, vous pouvez identifier les points forts et les points faibles de vos campagnes, et apporter des modifications pour les améliorer. Voici quelques exemples d’optimisations possibles :
- Ajuster votre budget et vos enchères : vous pouvez augmenter ou diminuer votre budget quotidien ou votre enchère maximale selon les performances de vos campagnes. Par exemple, si vous constatez que votre campagne est rentable, vous pouvez augmenter votre budget pour toucher plus d’utilisateurs. Si vous constatez que votre campagne est trop coûteuse, vous pouvez diminuer votre enchère pour réduire votre coût par vue ou par clic.
- Affiner votre ciblage : vous pouvez modifier ou ajouter des critères de ciblage selon les résultats obtenus. Par exemple, si vous constatez que votre campagne fonctionne mieux auprès d’une certaine tranche d’âge, vous pouvez exclure les autres tranches d’âge. Si vous constatez que votre campagne attire des utilisateurs qui ne sont pas intéressés par votre offre, vous pouvez ajouter des mots clés négatifs pour éviter que vos annonces soient diffusées sur des contenus non pertinents.
- Tester différents formats et messages : vous pouvez créer plusieurs groupes d’annonces ou plusieurs annonces au sein d’un même groupe d’annonces pour tester différents formats et messages. Par exemple, vous pouvez comparer les performances des annonces instream et des annonces video discovery. Vous pouvez également tester différentes durées, différentes accroches ou différents appels à l’action. Vous pourrez ainsi déterminer quels sont les formats et les messages qui génèrent le plus de vues, de clics ou de conversions.
Conclusion
YouTube ads est une solution publicitaire puissante et accessible qui vous permet de diffuser des annonces vidéo sur YouTube et sur le réseau Display de Google. Avec YouTube ads, vous pouvez bénéficier d’un large potentiel de visibilité, d’un ciblage précis et pertinent, d’un format attractif et persuasif, et d’une flexibilité et d’une créativité sans limites. Pour créer une campagne YouTube ads, vous devez choisir votre objectif, votre budget, votre ciblage, votre format et votre message. Pour optimiser une campagne YouTube ads, vous devez analyser les données et les indicateurs clés qui mesurent l’efficacité de vos annonces, et apporter des modifications pour les améliorer. Avec YouTube ads, vous pouvez booster votre visibilité en ligne et atteindre vos objectifs marketing. Alors, n’attendez plus et lancez-vous dans l’aventure YouTube ads !
