Achats de liens en SEO : fausse bonne idée ?

Le référencement naturel (SEO) est un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, notamment Google. Parmi ces techniques, il y a le netlinking, qui consiste à obtenir des liens entrants (backlinks) provenant d’autres sites web vers son propre site. Ces liens sont considérés comme des votes de confiance par les algorithmes de Google, et peuvent donc améliorer le positionnement d’un site dans les résultats de recherche.

Mais comment obtenir ces liens ? Il existe deux grandes méthodes : le lien naturel et le lien artificiel. Le lien naturel est celui qui est obtenu sans contrepartie, par exemple parce qu’un autre site a trouvé votre contenu pertinent et a décidé de le partager avec ses lecteurs. Le lien artificiel est celui qui est obtenu moyennant une rémunération, par exemple en achetant des articles sponsorisés sur des blogs ou des sites d’actualité.

L’achat de liens est une pratique très répandue dans le monde du SEO, car elle permet de gagner du temps et d’obtenir rapidement des liens de qualité. Mais est-ce vraiment une bonne idée ? Quels sont les risques et les avantages de cette stratégie ? Comment choisir les bons liens et les bonnes plateformes ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.

I. Comprendre les consignes de Google sur l’achat de liens

Position officielle de Google sur l’achat de liens

Google n’aime pas l’achat de liens, car il considère que cela fausse la pertinence des résultats de recherche. En effet, si un site peut acheter des liens sur des sites à forte autorité, il peut se positionner plus facilement sur des mots-clés concurrentiels, sans pour autant offrir un contenu de qualité aux internautes.

C’est pourquoi Google a établi des consignes à respecter pour les webmasters, qui stipulent que tout lien acheté doit être signalé comme tel, en utilisant l’attribut rel=”sponsored” ou rel=”nofollow”. Ces attributs indiquent à Google de ne pas prendre en compte ces liens dans son calcul du PageRank, qui est un indicateur de la popularité d’un site.

Conséquences possibles pour non-respect des consignes

Si Google détecte que vous achetez des liens sans respecter ses consignes, il peut vous infliger une pénalité manuelle ou algorithmique. Une pénalité manuelle est décidée par un employé de Google, qui vérifie si votre site respecte les règles établies. Une pénalité algorithmique est déclenchée automatiquement par un changement dans l’algorithme de Google, qui vise à lutter contre les pratiques abusives.

Une pénalité peut avoir des conséquences graves sur votre référencement naturel, comme une chute de votre trafic organique, une baisse de votre positionnement sur certains mots-clés, voire une disparition complète de votre site des résultats de recherche. Pour sortir d’une pénalité, il faut identifier les liens artificiels qui ont causé le problème, les supprimer ou les désavouer via l’outil Google Disavow Tool, et demander une révision à Google.

II. Acheter des liens : les bonnes pratiques

Choisir des liens de qualité

Tous les liens ne se valent pas en termes de qualité. Si vous décidez d’acheter des liens, il faut être vigilant sur plusieurs critères, tels que :

• La thématique du site : il faut privilégier les sites qui traitent du même sujet que le vôtre, ou qui ont un rapport avec votre activité. Cela permet de renforcer la cohérence et la pertinence de votre profil de liens.
• L’autorité du site : il faut choisir des sites qui ont une bonne réputation aux yeux de Google, qui se mesure par des indicateurs comme le PageRank, le Trust Flow, le Citation Flow, ou le Domain Authority. Ces indicateurs reflètent la popularité et la fiabilité d’un site, et peuvent donc influencer la valeur du lien qu’il vous transmet.
• Le trafic du site : il faut éviter les sites qui n’ont pas ou peu de visiteurs, car ils sont susceptibles d’être considérés comme des fermes de liens, c’est-à-dire des sites créés uniquement dans le but de vendre des liens. Il vaut mieux opter pour des sites qui ont un trafic réel et qualifié, qui peut vous apporter des clics et des conversions.
• Le contexte du lien : il faut que le lien soit intégré de manière naturelle dans le contenu du site, et qu’il soit en rapport avec le sujet traité. Il faut également que le lien soit visible et cliquable, et qu’il ne soit pas entouré d’autres liens artificiels.

Penser à la diversification

Un autre aspect important à prendre en compte lors de l’achat de liens est la diversification. Il s’agit de varier les sources, les types et les caractéristiques des liens que vous obtenez, afin de rendre votre profil de liens plus naturel et plus crédible. Voici quelques exemples de diversification :

• La diversification des sources : il faut éviter d’acheter tous vos liens sur la même plateforme, ou sur les mêmes sites. Il faut chercher à obtenir des liens provenant de différents types de sites, comme des blogs, des sites d’actualité, des annuaires, des forums, etc.
• La diversification des types : il faut alterner entre les liens dofollow et nofollow, les liens en texte et en image, les liens dans le contenu et dans la sidebar, etc. Il faut également varier la longueur et la forme des ancres de lien, en utilisant parfois le nom de votre site, parfois un mot-clé, parfois une phrase complète, etc.
• La diversification des caractéristiques : il faut modérer la fréquence et la quantité des liens que vous achetez, afin d’éviter les pics anormaux qui pourraient éveiller les soupçons de Google. Il faut également répartir les liens sur différentes pages de votre site, et pas seulement sur la page d’accueil.

Comprendre l’importance de l’ancre de lien

• L’ancre doit être pertinente : elle doit correspondre au thème de la page cible, et contenir si possible un mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner.
• L’ancre doit être variée : elle ne doit pas être toujours identique, sinon Google pourrait considérer que vous faites du spam. Il faut utiliser différentes variantes du mot-clé, ou des expressions synonymes ou connexes.
• L’ancre doit être naturelle : elle doit s’intégrer harmonieusement dans le texte du site source, et ne pas être trop longue ou trop optimisée. Il faut éviter les ancres trop génériques comme “cliquez ici” ou “en savoir plus”, ou trop exactes comme “achat de liens seo”.

III. Le lien « naturel »: quel niveau de qualité attendre ?

Qu’est-ce qu’un lien naturel ?

Un lien naturel est un lien qui est obtenu sans contrepartie financière ou autre. C’est un lien qui est créé spontanément par un autre site web, parce qu’il trouve votre contenu intéressant et utile pour ses lecteurs. Un lien naturel est donc un signe de qualité et de crédibilité pour votre site, et il est valorisé par Google.

Comment différencier les liens naturels et artificiels ?

Il n’est pas toujours facile de distinguer les liens naturels et artificiels, car certains liens peuvent être dissimulés ou maquillés pour paraître naturels. Néanmoins, il existe quelques indices qui peuvent vous aider à identifier les liens artificiels, tels que :

• La provenance du lien : si le lien provient d’un site qui n’a aucun rapport avec votre thématique, ou qui a une mauvaise réputation, il y a de fortes chances qu’il soit artificiel.
• La quantité de liens : si le site source contient un nombre anormalement élevé de liens sortants, ou si le lien vers votre site est noyé parmi d’autres liens artificiels, il y a de fortes chances qu’il soit artificiel.
• La qualité du contenu : si le contenu du site source est de faible qualité, mal rédigé, dupliqué, ou truffé de mots-clés, il y a de fortes chances qu’il soit artificiel.
• L’attribut du lien : si le lien est marqué comme rel=”sponsored” ou rel=”nofollow”, il y a de fortes chances qu’il soit artificiel.

Pour vérifier la qualité des liens qui pointent vers votre site, vous pouvez utiliser des outils comme Google Search Console, Ahrefs, Moz, ou Majestic, qui vous permettent d’analyser votre profil de liens et de détecter les liens toxiques.

IV. Les différentes plateformes d’achat de lien

Présentation de quelques plateformes pertinentes

Il existe de nombreuses plateformes qui proposent des services d’achat et de vente de liens. Voici quelques exemples de plateformes pertinentes pour l’achat de liens seo :

• Getfluence : c’est une plateforme qui met en relation les annonceurs et les éditeurs de sites web. Elle propose des articles sponsorisés sur des sites à forte autorité, dans différentes thématiques et langues. Elle garantit la qualité des contenus et des liens, ainsi que la transparence des tarifs.
• Rocketlinks : c’est une plateforme qui permet d’acheter des liens sur des sites existants, sans passer par la création d’un article sponsorisé. Elle offre un large choix de sites dans diverses catégories, avec des indicateurs de qualité comme le trafic, le PageRank, ou le Trust Flow. Elle assure également le suivi des liens et la sécurité des transactions.
• Soumettre.fr : c’est une plateforme qui propose des services de netlinking sur mesure, en fonction des besoins et du budget des clients. Elle dispose d’un catalogue de sites qualifiés dans différentes thématiques, et elle se charge de la rédaction et de la publication des articles sponsorisés. Elle offre également un service de suivi et de reporting.

Choisir la bonne plateforme : facteurs à considérer

Pour choisir la bonne plateforme d’achat de liens, il faut prendre en compte plusieurs facteurs, tels que :

• Le budget : il faut comparer les prix proposés par les différentes plateformes, en fonction du type et de la qualité des liens que vous souhaitez obtenir. Il faut également vérifier s’il y a des frais supplémentaires ou cachés.
• La qualité : il faut vérifier la qualité des sites et des contenus proposés par les plateformes, en utilisant les critères évoqués précédemment (thématique, autorité, trafic, contexte, etc.). Il faut également s’assurer que les plateformes respectent les consignes de Google, et qu’elles n’utilisent pas des techniques black hat ou grey hat.
• La fiabilité : il faut se renseigner sur la réputation et l’expérience des plateformes, en consultant les avis des clients, les témoignages, ou les références. Il faut également vérifier que les plateformes offrent des garanties, comme la durée de vie des liens, le remboursement en cas de problème, ou le support client.

V. Comment fonctionne l’achat de liens en 2022 ?

Evolution de l’achat de liens dans le temps

L’achat de liens est une pratique qui existe depuis les débuts du SEO, mais qui a beaucoup évolué au fil du temps. A l’origine, il suffisait d’acheter des liens en masse sur des annuaires ou des sites de faible qualité, sans se soucier de la pertinence ou du contexte. Cette technique permettait d’obtenir rapidement des résultats, mais elle était aussi très risquée, car Google pouvait facilement la détecter et la sanctionner.

Avec les mises à jour successives de l’algorithme de Google, notamment Panda, Penguin, ou Fred, l’achat de liens est devenu plus complexe et plus subtil. Il ne s’agit plus d’acheter des liens en quantité, mais en qualité. Il faut choisir des sites à forte autorité, dans la même thématique que le sien, et intégrer les liens de manière naturelle dans des contenus pertinents et originaux. Il faut également diversifier les sources, les types et les ancres de liens, afin d’éviter les sur-optimisations et les profils de liens suspects.

Les nouvelles tendances de l’achat de liens

En 2022, l’achat de liens reste une stratégie efficace pour améliorer son référencement naturel, à condition de respecter les bonnes pratiques et les consignes de Google. Parmi les nouvelles tendances de l’achat de liens, on peut citer :

• L’achat de liens sur les réseaux sociaux : il s’agit d’acheter des liens sur des plateformes comme Facebook, Twitter, Instagram, ou YouTube, qui ont une grande influence sur le web. Ces liens peuvent générer du trafic, de la notoriété, et des signaux sociaux positifs pour votre site.
• L’achat de liens sur les médias : il s’agit d’acheter des liens sur des sites d’information ou des magazines en ligne, qui ont une forte autorité et une large audience. Ces liens peuvent renforcer votre crédibilité, votre visibilité, et votre e-réputation.
• L’achat de liens sur les sites d’autorité : il s’agit d’acheter des liens sur des sites qui ont une forte légitimité dans leur domaine, comme des institutions, des associations, ou des experts. Ces liens peuvent vous apporter un avantage concurrentiel, et vous positionner comme une référence dans votre secteur.

VI. L’achat de liens : risques et avantages

Points positifs de l’achat de liens

L’achat de liens présente plusieurs avantages pour votre SEO, tels que :

• L’amélioration du positionnement : en achetant des liens sur des sites à forte autorité, vous pouvez augmenter le PageRank et la popularité de votre site aux yeux de Google, et donc améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
• L’augmentation du trafic : en achetant des liens sur des sites à fort trafic, vous pouvez attirer plus de visiteurs vers votre site, et donc augmenter vos chances de conversion.
• La création de relations : en achetant des liens sur des sites pertinents et qualifiés, vous pouvez créer des relations durables avec d’autres acteurs de votre secteur, et bénéficier de leur réseau et de leur influence.

Dangers potentiels de l’achat de liens

L’achat de liens présente également quelques inconvénients et risques pour votre SEO, tels que :

• Le coût financier : acheter des liens peut représenter un investissement important, surtout si vous visez des sites à forte autorité ou à fort trafic. Il faut donc bien calculer le retour sur investissement (ROI) de cette stratégie et ne pas dépenser plus que ce que vous gagnez.
• Le risque de pénalité : acheter des liens peut vous exposer à une sanction de la part de Google, si vous ne respectez pas ses consignes ou si vous utilisez des plateformes peu fiables. Il faut donc être prudent et vigilant sur la qualité des liens que vous achetez.
• La dépendance : acheter des liens peut vous rendre dépendant de cette stratégie, au détriment d’autres leviers de SEO, comme la création de contenu, l’optimisation technique ou l’expérience utilisateur. Il faut donc garder un équilibre entre les différentes techniques de référencement naturel et ne pas se reposer uniquement sur l’achat de liens.

VII. Conclusion : L’achat de liens SEO est-il une fausse bonne idée ?

Synthèse des considerations clés

Pour conclure, l’achat de liens SEO est une pratique qui peut avoir des effets positifs ou négatifs sur votre référencement naturel, en fonction de la manière dont vous l’utilisez. Il faut donc respecter les points suivants :

• Comprendre les consignes de Google sur l’achat de liens, et les respecter scrupuleusement.
• Acheter des liens de qualité, en choisissant des sites pertinents, autorisés, et à fort trafic.
• Diversifier les sources, les types, et les caractéristiques des liens que vous achetez, afin de rendre votre profil de liens plus naturel et plus crédible.
• Différencier les liens naturels et artificiels, et vérifier la qualité des liens qui pointent vers votre site.
• Choisir la bonne plateforme d’achat de liens, en comparant les prix, la qualité, et la fiabilité des services proposés.
• Suivre les nouvelles tendances de l’achat de liens, en exploitant les opportunités offertes par les réseaux sociaux, les médias, ou les sites d’autorité.
• Peser le pour et le contre de l’achat de liens, en tenant compte du coût financier, du risque de pénalité, et de la dépendance.

Recommandations finales

L’achat de liens SEO n’est pas une fausse bonne idée, mais il n’est pas non plus une solution miracle. C’est une stratégie qui peut être efficace si elle est utilisée avec parcimonie et intelligence, mais qui peut aussi être dangereuse si elle est utilisée avec excès et imprudence. Il faut donc être prudent et vigilant lors de l’achat de liens, et ne pas négliger les autres aspects du SEO, comme la création de contenu, l’optimisation technique, ou l’expérience utilisateur.