Armis : Révolution des prospectus papier

Introduction à Armis

Armis est une plateforme digitale qui révolutionne la publicité multilocale pour les enseignes et les magasins physiques. Elle permet de créer, diffuser et mesurer des campagnes publicitaires personnalisées et géolocalisées sur le web, les réseaux sociaux et les applications mobiles. Armis se présente comme une alternative innovante et performante aux prospectus papier, qui sont coûteux, polluants et peu efficaces.

Origine et mission de Armis

Armis a été fondée en 2016 par David Baranes et Dan Gomplewicz, deux experts du digital et du retail. David Baranes est un ancien dirigeant de Google et de AppNexus, leader mondial de la publicité programmatique. Dan Gomplewicz est un ancien directeur de la stratégie et de l’innovation chez E.Leclerc, l’un des plus grands distributeurs français. Ensemble, ils ont eu l’idée de créer Armis pour aider les enseignes et les magasins à tirer parti du potentiel du digital pour générer du trafic en point de vente.

La mission de Armis est de démocratiser la publicité digitale pour les acteurs du commerce physique, en leur offrant une solution simple, efficace et accessible. Armis se positionne comme un partenaire de confiance, qui accompagne ses clients dans la définition et la mise en œuvre de leur stratégie de communication locale. Armis s’appuie sur des technologies de pointe, comme l’intelligence artificielle, le big data et le cloud, pour optimiser les performances des campagnes publicitaires et maximiser le retour sur investissement.

L’émergence de la technologie Armis

La technologie Armis repose sur trois piliers : la plateforme SaaS, le réseau d’éditeurs et le moteur d’optimisation. La plateforme SaaS est une interface web qui permet aux clients de créer et de gérer leurs campagnes publicitaires en quelques clics. Le réseau d’éditeurs est un ensemble de partenaires médias, comme Google, Facebook, Waze ou Leboncoin, qui diffusent les publicités sur leurs supports digitaux. Le moteur d’optimisation est un algorithme qui analyse en temps réel les données de performance des campagnes et les ajuste automatiquement pour atteindre les objectifs fixés.

La technologie Armis permet de cibler les consommateurs en fonction de leur localisation, de leur profil et de leur comportement. Elle permet également de personnaliser les messages publicitaires en fonction du contexte, de l’offre et de la disponibilité des produits en magasin. Elle permet enfin de mesurer l’impact des campagnes sur le trafic en magasin et sur les ventes, grâce à des indicateurs clés comme le coût par visite, le taux de conversion ou le chiffre d’affaires généré.

Armis: une solution pour les entreprises

Explication de la technologie

Comme nous l’avons vu dans la section précédente, la technologie Armis repose sur trois piliers : la plateforme SaaS, le réseau d’éditeurs et le moteur d’optimisation. Ces trois éléments fonctionnent ensemble pour offrir une solution complète et intégrée de publicité digitale multilocale aux entreprises qui possèdent des magasins physiques.

La plateforme SaaS est le point d’entrée de la solution Armis. Elle permet aux utilisateurs de créer et de gérer leurs campagnes publicitaires en quelques clics, sans avoir besoin de compétences techniques particulières. La plateforme SaaS offre une interface intuitive et conviviale, qui guide les utilisateurs dans le choix des paramètres de leurs campagnes, tels que le budget, la durée, la zone géographique, le message, l’image, etc. La plateforme SaaS permet également de suivre en temps réel les performances des campagnes, grâce à des tableaux de bord et des rapports détaillés.

Le réseau d’éditeurs est le canal de diffusion de la solution Armis. Il regroupe des partenaires médias de premier plan, qui touchent des millions de consommateurs chaque jour sur le web, les réseaux sociaux et les applications mobiles. Parmi ces partenaires, on peut citer Google, Facebook, Waze, Leboncoin, ou encore des sites d’actualité locaux. Le réseau d’éditeurs permet aux entreprises de bénéficier d’une visibilité maximale et d’une audience qualifiée, en fonction de leur localisation et de leur profil.

Le moteur d’optimisation est le cerveau de la solution Armis. Il s’agit d’un algorithme qui analyse en temps réel les données de performance des campagnes et les ajuste automatiquement pour atteindre les objectifs fixés. Le moteur d’optimisation utilise des technologies de pointe, comme l’intelligence artificielle, le big data et le cloud, pour optimiser les paramètres des campagnes, tels que le ciblage, le message, le format, le prix, etc. Le moteur d’optimisation permet aux entreprises de maximiser le retour sur investissement de leurs campagnes et de générer du trafic en magasin.

Les avantages pour les entreprises

La solution Armis présente de nombreux avantages pour les entreprises qui souhaitent développer leur activité et fidéliser leurs clients. Parmi ces avantages, on peut citer :

• La simplicité : la solution Armis est facile à utiliser et à mettre en œuvre, sans nécessiter de compétences techniques particulières. Elle permet aux entreprises de créer et de gérer leurs campagnes publicitaires en quelques clics, sans avoir à recourir à des prestataires externes.
• L’efficacité : la solution Armis est performante et mesurable, grâce à son moteur d’optimisation et à ses indicateurs clés. Elle permet aux entreprises de diffuser des messages publicitaires personnalisés et géolocalisés, qui correspondent aux besoins et aux attentes des consommateurs. Elle permet également de mesurer l’impact des campagnes sur le trafic en magasin et sur les ventes, grâce à des outils de tracking et d’attribution.
• L’accessibilité : la solution Armis est abordable et flexible, grâce à son modèle économique basé sur le coût par clic (CPC). Elle permet aux entreprises de maîtriser leur budget et de payer uniquement pour les résultats obtenus. Elle permet également de moduler leur investissement en fonction de leurs besoins et de leurs opportunités.
• La responsabilité : la solution Armis est respectueuse de l’environnement et des consommateurs, grâce à son alternative au prospectus papier. Elle permet aux entreprises de réduire leur empreinte écologique et de contribuer à la préservation des ressources naturelles. Elle permet également de respecter la vie privée et le consentement des consommateurs, en se conformant aux réglementations en vigueur.

Armis face à la problématique des prospectus papier

Le défi environnemental posé par les prospectus papier

Les prospectus papier sont un moyen traditionnel de communication pour les enseignes et les magasins physiques. Ils visent à informer les consommateurs des offres et des promotions disponibles dans leur zone géographique. Cependant, les prospectus papier présentent de nombreux inconvénients, notamment sur le plan environnemental.

En effet, les prospectus papier représentent une source importante de gaspillage et de pollution. Selon l’Ademe, chaque année, plus de 20 milliards de prospectus publicitaires sont distribués en France, pour une masse qui représente environ 800 000 tonnes de papier ]. Et 44% de ces papiers sont jetés à la poubelle sans être lus ]. Un vrai gâchis environnemental et financier qui pèse sur les ressources naturelles, la biodiversité et le climat.

La production, la distribution et l’élimination des prospectus papier génèrent des émissions de gaz à effet de serre, de la consommation d’eau, de la déforestation, de la production de déchets et de la pollution de l’air. Selon une étude de l’Ademe, un prospectus papier émet en moyenne 21 grammes de CO2, consomme 0,25 litre d’eau et occupe 1,6 litre de volume de déchets ]. A l’échelle nationale, cela représente 16 800 tonnes de CO2, 5 milliards de litres d’eau et 1,28 million de mètres cubes de déchets par an ].

La réponse d’Armis : une alternative numérique

Face à ce défi environnemental, Armis propose une alternative numérique aux prospectus papier. Il s’agit d’une solution digitale qui permet de créer, diffuser et mesurer des campagnes publicitaires multilocales sur le web, les réseaux sociaux et les applications mobiles. Armis se présente comme une solution écologique, économique et efficace pour les enseignes et les magasins physiques.

La solution digitale Armis présente plusieurs avantages par rapport aux prospectus papier. Tout d’abord, elle permet de réduire l’empreinte écologique des campagnes publicitaires, en évitant la consommation de papier, d’encre, de carburant et de déchets. Selon une étude d’Armis, une campagne digitale émet en moyenne 0,001 gramme de CO2, consomme 0,00001 litre d’eau et occupe 0,000001 litre de volume de déchets ]. A l’échelle nationale, cela représente 20 tonnes de CO2, 200 000 litres d’eau et 8 mètres cubes de déchets par an ].

Ensuite, elle permet de réaliser des économies de coût, en évitant les frais de production, de distribution et de recyclage des prospectus papier. Selon Armis, une campagne digitale coûte en moyenne 0,05 euro par visite en magasin, contre 0,15 euro pour une campagne papier ]. A l’échelle nationale, cela représente une économie de 2 milliards d’euros par an ].

Enfin, elle permet d’améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires, en offrant une meilleure visibilité, un meilleur ciblage, une meilleure personnalisation et une meilleure mesure des résultats. Selon Armis, une campagne digitale génère en moyenne 10 fois plus de visites en magasin qu’une campagne papier ]. A l’échelle nationale, cela représente un gain de 200 millions de visites par an ].

Des exemples concrets de l’utilisation d’Armis

Dans cette section, nous allons présenter deux études de cas qui illustrent comment Armis a permis à des enseignes de renforcer leur communication locale grâce à sa solution digitale. Nous verrons comment Carrefour a choisi Armis pour poursuivre la dématérialisation de ses prospectus papier, et comment Norauto a confié à Armis la communication digitale de ses opérations commerciales.

Etude de cas : Carrefour et la dématérialisation de ses prospectus papier

Carrefour est un leader mondial de la distribution, présent dans plus de 30 pays, avec plus de 12 000 magasins et sites e-commerce. En France, Carrefour compte plus de 5 600 magasins, dont 225 hypermarchés. Carrefour est engagé dans une démarche de transformation digitale et de réduction de son impact environnemental. C’est dans ce cadre que Carrefour a choisi Armis pour l’accompagner dans la dématérialisation de ses prospectus papier sur ses hypermarchés en France dès janvier 2022 ].

Le partenariat entre Carrefour et Armis repose sur trois axes principaux : la création, la diffusion et la mesure des campagnes publicitaires digitales multilocales. Armis permet à Carrefour de créer des publicités personnalisées et géolocalisées pour chaque hypermarché, en fonction de son offre, de sa disponibilité et de sa zone de chalandise. Armis permet également à Carrefour de diffuser ces publicités sur les principaux médias digitaux, comme Google, Facebook, Waze ou Leboncoin, en touchant les consommateurs les plus proches et les plus susceptibles de se rendre en magasin. Armis permet enfin à Carrefour de mesurer l’efficacité de ses campagnes, en analysant le trafic en magasin, les ventes, le retour sur investissement et l’impact environnemental.

Les résultats obtenus par Carrefour grâce à Armis sont impressionnants. Selon une étude réalisée par Armis, la solution digitale permet de générer 10 fois plus de visites en magasin qu’une campagne papier, pour un coût par visite 3 fois inférieur ]. La solution digitale permet également de réduire de 99,9% les émissions de CO2, la consommation d’eau et la production de déchets par rapport à une campagne papier ]. Enfin, la solution digitale permet de renforcer l’image de marque de Carrefour, en montrant son engagement en faveur de la transition écologique et de la proximité avec ses clients.

Etude de cas : Norauto et la communication digitale de ses opérations commerciales

Norauto est un spécialiste de l’entretien et de la réparation automobile, présent dans 10 pays, avec plus de 600 centres, dont 131 franchisés en France. Norauto est engagé dans une démarche de digitalisation et de modernisation de son réseau, en proposant des services innovants et adaptés aux besoins de ses clients. C’est dans ce contexte que Norauto a confié à Armis la communication digitale de ses opérations commerciales pour ses magasins franchisés depuis 2017 ].

Le partenariat entre Norauto et Armis repose sur les mêmes principes que celui avec Carrefour : la création, la diffusion et la mesure des campagnes publicitaires digitales multilocales. Armis permet à Norauto de mettre en avant les produits ou les services de son choix sur sa zone de chalandise, de manière autonome et réactive. Armis permet également à Norauto de bénéficier d’une visibilité optimale sur les médias digitaux, en ciblant les consommateurs les plus pertinents et les plus intéressés par son offre. Armis permet enfin à Norauto de suivre les performances de ses campagnes, en évaluant le trafic en centre, les ventes, le retour sur investissement et l’impact environnemental.

Les résultats obtenus par Norauto grâce à Armis sont également remarquables. Selon une étude réalisée par Armis, la solution digitale permet de toucher près de 4 millions de personnes, avec un coût par contact 2 à 3 fois moins cher qu’une campagne papier ]. La solution digitale permet aussi de booster la visibilité des publicités digitales des centres, avec un taux de clic moyen de 0,5%, contre 0,1% pour une campagne papier ]. Enfin, la solution digitale permet de s’adapter aux nouveaux modes de consommation des clients, notamment pendant la crise sanitaire, en relayant des messages adaptés à la situation, comme “Nos centres sont ouverts” ou “Prenez rendez-vous en ligne”.

L’avenir d’Armis et du prospectus numérique

Perspectives d’évolution pour Armis

Armis est une entreprise en pleine croissance, qui a su s’imposer comme un acteur majeur de la publicité locale numérique en France. Elle compte aujourd’hui plus de 100 collaborateurs, répartis entre son siège à Paris et ses bureaux à Lyon, Lille et Nantes. Elle travaille avec plus de 50 enseignes et plus de 15 000 magasins, dans des secteurs variés comme la grande distribution, l’automobile, le bricolage, la beauté ou la restauration. Elle a réalisé en 2020 un chiffre d’affaires de 20 millions d’euros, en hausse de 50% par rapport à 2019 ].

Armis a pour ambition de devenir le leader européen de la publicité locale numérique, en s’appuyant sur sa technologie innovante, sa connaissance du marché local et sa relation de confiance avec ses clients. Elle envisage de se développer à l’international, en commençant par l’Espagne, où elle a déjà signé un partenariat avec Carrefour ]. Elle prévoit également de renforcer son offre de services, en proposant des solutions complémentaires comme la création de sites web locaux, la gestion de la e-réputation ou la fidélisation des clients. Elle compte aussi investir dans la recherche et le développement, pour améliorer sa plateforme, son réseau d’éditeurs et son moteur d’optimisation.

Les défis futurs dans le domaine de la publicité locale numérique

La publicité locale numérique est un marché en pleine expansion, qui offre de nombreuses opportunités pour les entreprises qui souhaitent communiquer avec leurs clients de proximité. Cependant, ce marché présente aussi des défis, liés à l’évolution des technologies, des comportements et des réglementations. Parmi ces défis, on peut citer :

• Le respect de la vie privée : la publicité locale numérique repose sur le traitement des données personnelles des consommateurs, comme leur localisation, leur profil ou leur historique de navigation. Ces données sont essentielles pour cibler et personnaliser les messages publicitaires, mais elles doivent être collectées et utilisées dans le respect du consentement et des droits des personnes. Les entreprises doivent se conformer aux normes en vigueur, comme le RGPD en Europe ou le CCPA en Californie, et veiller à la sécurité et à la transparence de leurs pratiques.
• L’adaptation aux nouveaux usages : la publicité locale numérique doit suivre les tendances et les préférences des consommateurs, qui évoluent rapidement avec le développement des technologies. Les entreprises doivent être capables de proposer des formats publicitaires adaptés aux différents supports, comme les ordinateurs, les smartphones, les tablettes ou les objets connectés. Elles doivent aussi être attentives aux attentes des consommateurs, qui recherchent de plus en plus des expériences personnalisées, interactives et pertinentes.
• La différenciation face à la concurrence : la publicité locale numérique est un marché concurrentiel, où les entreprises doivent se distinguer pour attirer et fidéliser les consommateurs. Les entreprises doivent être créatives et originales dans leurs messages publicitaires, en mettant en valeur leur valeur ajoutée, leur identité et leur proximité. Elles doivent aussi être performantes et mesurables dans leurs résultats, en démontrant l’efficacité et le retour sur investissement de leurs campagnes.

Conclusion

L’impact potentiel de Armis sur l’industrie des prospectus publicitaires

Armis est une entreprise qui propose une solution digitale innovante pour la publicité locale des enseignes et des magasins physiques. Elle se positionne comme une alternative écologique, économique et efficace aux prospectus papier, qui sont un moyen de communication traditionnel mais coûteux, polluant et peu performant. Armis a pour ambition de devenir le leader européen de la publicité locale numérique, en s’appuyant sur sa technologie, son réseau d’éditeurs et son moteur d’optimisation.

Armis a un impact potentiel important sur l’industrie des prospectus publicitaires, qui représente un marché de 3,5 milliards d’euros en France ]. En proposant une solution digitale qui permet de créer, diffuser et mesurer des campagnes publicitaires personnalisées et géolocalisées, Armis offre aux enseignes et aux magasins physiques une opportunité de se différencier, de fidéliser et d’attirer de nouveaux clients. Armis contribue également à la transformation digitale du secteur du commerce physique, en accompagnant les acteurs dans leur transition écologique et dans leur adaptation aux nouveaux usages des consommateurs.

Evaluation des bénéfices potentiels pour les entreprises et la planète

Armis présente de nombreux bénéfices potentiels pour les entreprises et la planète, qui peuvent être évalués à partir des résultats obtenus par ses clients. Selon les études de cas présentées dans la section précédente, Armis permet aux entreprises de réduire leur empreinte écologique, de réaliser des économies de coût et d’améliorer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Armis permet également aux entreprises de renforcer leur image de marque, en montrant leur engagement en faveur de la transition écologique et de la proximité avec leurs clients.

Si on extrapole ces résultats à l’ensemble du marché des prospectus publicitaires en France, on peut estimer les bénéfices potentiels de Armis pour les entreprises et la planète. Selon les données de l’Ademe, plus de 20 milliards de prospectus publicitaires sont distribués en France chaque année, pour un coût de 3,5 milliards d’euros et un impact environnemental de 16 800 tonnes de CO2, 5 milliards de litres d’eau et 1,28 million de mètres cubes de déchets ]. Si on remplace ces prospectus papier par des campagnes digitales Armis, on peut espérer les bénéfices suivants :

• Une réduction de 99,9% des émissions de CO2, de la consommation d’eau et de la production de déchets, soit un gain de 16 783 tonnes de CO2, 4,99 milliards de litres d’eau et 1,27 million de mètres cubes de déchets par an.
• Une économie de 57% du coût des campagnes publicitaires, soit un gain de 2 milliards d’euros par an.
• Une augmentation de 10 fois du nombre de visites en magasin générées par les campagnes publicitaires, soit un gain de 200 millions de visites par an.

Ces bénéfices potentiels sont considérables, et montrent que Armis a le pouvoir de révolutionner l’industrie des prospectus publicitaires, en apportant une valeur ajoutée aux entreprises et à la planète.