Classement réseaux sociaux : les tendances 2023

Les réseaux sociaux sont devenus incontournables dans notre société. Que ce soit pour se divertir, s’informer, communiquer ou se faire connaître, ils offrent de nombreuses possibilités aux utilisateurs. Mais quels sont les réseaux sociaux les plus populaires en 2023 ? Quelles sont les tendances qui se dessinent pour l’avenir ? Comment se positionner sur ces plateformes en tant que professionnel du marketing digital ?

Dans cet article, nous vous proposons un classement des réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde et en France, ainsi qu’une analyse des évolutions et des opportunités à saisir pour optimiser votre stratégie social media.

Les réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde en 2023

Selon les données de Statista, le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux dans le monde devrait atteindre 4,41 milliards en 2023, soit plus de la moitié de la population mondiale. Parmi ces utilisateurs, quels sont ceux qui fréquentent le plus les différentes plateformes ? Voici le classement des réseaux sociaux les plus populaires dans le monde au début de 2023, selon le nombre d’utilisateurs actifs mensuels.

Source : Statista, février 2023.

Ce classement révèle plusieurs tendances intéressantes à analyser :

• L’hégémonie de Facebook et de ses filiales. Le réseau social créé par Mark Zuckerberg en 2004 conserve sa première place avec près de 3 milliards d’utilisateurs actifs par mois. Il est suivi par YouTube, la plateforme de vidéos appartenant à Google, et par WhatsApp, l’application de messagerie rachetée par Facebook en 2014. Instagram, le réseau social dédié au partage de photos et de vidéos, également acquis par Facebook en 2012, se hisse à la quatrième place avec 2 milliards d’utilisateurs. Enfin, Messenger, le service de messagerie intégré à Facebook, occupe la cinquième place avec 1,3 milliard d’utilisateurs. On peut donc dire que Facebook et ses filiales dominent largement le marché des réseaux sociaux dans le monde.
• L’essor du contenu vidéo et des réseaux sociaux visuels. On observe que les plateformes qui proposent du contenu vidéo sont très prisées par les utilisateurs. YouTube est le deuxième réseau social le plus populaire avec 2,6 milliards d’utilisateurs actifs par mois. TikTok, l’application chinoise de partage de vidéos courtes, connaît une croissance fulgurante et compte près de 1,7 milliard d’utilisateurs début 2023. Snapchat, le réseau social qui permet d’envoyer des messages éphémères avec des photos et des vidéos, séduit 750 millions d’utilisateurs. Douyin, la version chinoise de TikTok, rassemble 600 millions d’utilisateurs. Ces chiffres montrent que les utilisateurs sont de plus en plus attirés par le format vidéo, qui offre plus de dynamisme, d’interactivité et de créativité que le texte ou l’image. Les réseaux sociaux visuels, comme Instagram ou Pinterest, qui permettent de partager des photos et des vidéos, sont également très appréciés.
• La diversité des réseaux sociaux selon les régions du monde. On remarque que certains réseaux sociaux sont très populaires dans certaines régions du monde, mais pas dans d’autres. Par exemple, WeChat, le réseau social multifonctionnel qui permet de communiquer, de payer, de réserver ou de jouer, est le sixième réseau social le plus utilisé dans le monde avec 1,3 milliard d’utilisateurs, mais il est surtout présent en Chine. De même, QQ, Weibo, Qzone et Kuaishou sont des réseaux sociaux chinois qui comptent respectivement 595, 521, 517 et 481 millions d’utilisateurs, mais qui sont peu connus en dehors de l’Asie. A l’inverse, Telegram, l’application de messagerie sécurisée qui revendique 600 millions d’utilisateurs, est très populaire en Europe, en Amérique latine et au Moyen-Orient, mais pas en Chine. Ces différences s’expliquent par des facteurs culturels, politiques ou économiques qui influencent les préférences et les besoins des utilisateurs.

Les réseaux sociaux les plus utilisés en France en 2023

Et en France, quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés en 2023 ? Selon les données de We Are Social et Hootsuite, le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux en France devrait atteindre 50 millions en 2023, soit 74 % de la population française. Voici le classement des réseaux sociaux les plus populaires en France au début de 2023, selon le pourcentage d’utilisateurs.

Source : We Are Social et Hootsuite – Digital 2021 France.

Ce classement révèle également plusieurs tendances intéressantes à analyser :

• L’importance de YouTube et de Facebook. YouTube est le réseau social le plus utilisé en France avec 85 % d’utilisateurs. La plateforme de vidéos bénéficie d’une forte notoriété et d’une grande diversité de contenus qui attirent tous les publics. Facebook arrive en deuxième position avec 74 % d’utilisateurs. Le réseau social historique conserve une large audience grâce à ses nombreuses fonctionnalités (groupes, événements, marketplace…) et à son algorithme qui favorise l’engagement. Messenger, le service de messagerie intégré à Facebook, est également très utilisé avec 58 % d’utilisateurs.
• L’attrait des jeunes pour Instagram et Snapchat. Instagram et Snapchat sont les réseaux sociaux préférés des jeunes en France. Instagram compte 54 % d’utilisateurs et Snapchat 53 %. Ces deux plateformes se distinguent par leur aspect visuel et ludique, qui permet aux utilisateurs de partager leur quotidien avec des photos et des vidéos originales. Elles proposent également des formats innovants comme les stories ou les reels, qui renforcent l’interactivité et la créativité. Les jeunes apprécient aussi ces réseaux soc iaux pour suivre leurs influenceurs ou leurs célébrités préférés, qui y sont très actifs.
• La montée en puissance de TikTok. TikTok est le réseau social qui connaît la plus forte croissance en France. Lancée en 2016, l’application de partage de vidéos courtes a séduit plus de 11 millions d’utilisateurs en France en 2021, soit une augmentation de 85 % par rapport à 2020. TikTok séduit surtout les jeunes de 16 à 24 ans, qui représentent 41 % de ses utilisateurs. Le succès de TikTok repose sur son concept simple et addictif, qui permet aux utilisateurs de créer et de regarder des vidéos amusantes, créatives ou éducatives, avec des effets, des filtres et des musiques. TikTok propose également des challenges, des duos ou des lives, qui encouragent la participation et la viralité.

Les évolutions et les opportunités des réseaux sociaux en 2023

Les réseaux sociaux sont en constante évolution et offrent de nouvelles opportunités aux professionnels du marketing digital. Voici quelques tendances à suivre et à exploiter en 2023 :

Le social commerce

Le social commerce désigne l’utilisation des réseaux sociaux pour vendre des produits ou des services directement aux utilisateurs, sans passer par un site web. Cette tendance se développe de plus en plus grâce aux nouvelles fonctionnalités proposées par les plateformes. Par exemple, Instagram permet aux marques de créer des boutiques virtuelles, de taguer des produits dans leurs publications ou leurs stories, ou encore de proposer des paiements via Facebook Pay. De même, TikTok a lancé une fonctionnalité qui permet aux créateurs de vendre des produits directement depuis leurs vidéos. Le social commerce offre plusieurs avantages aux marques : il réduit le parcours d’achat, il augmente la confiance et la fidélité des clients, il favorise le bouche-à-oreille et le marketing d’influence.

Le live streaming

Le live streaming consiste à diffuser des vidéos en direct sur les réseaux sociaux. Cette pratique est de plus en plus populaire auprès des utilisateurs, qui apprécient le côté spontané, authentique et interactif du format. Les marques peuvent utiliser le live streaming pour renforcer leur proximité avec leur communauté, pour présenter leurs produits ou leurs services, pour organiser des événements ou des webinaires, ou encore pour recueillir des avis ou des feedbacks. Les plateformes qui proposent le live streaming sont nombreuses : Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Snapchat, LinkedIn… Certaines offrent même la possibilité de faire du live shopping, c’est-à-dire de vendre des produits en direct pendant le live.

Le contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs (ou UGC pour User Generated Content) désigne tout type de contenu (texte, image, vidéo, avis…) créé par les utilisateurs d’un réseau social et partagé publiquement. Ce type de contenu est très apprécié par les internautes, qui y voient une source d’information fiable, authentique et diversifiée. Les marques peuvent tirer parti du contenu généré par les utilisateurs pour augmenter leur visibilité, leur crédibilité et leur engagement sur les réseaux sociaux. Elles peuvent encourager leurs clients à partager leur expérience avec leurs produits ou leurs services, à participer à des concours ou à des challenges, ou encore à co-créer du contenu avec elles.

Conclusion

Les réseaux sociaux sont des outils indispensables pour les professionnels du marketing digital en 2023. Ils permettent de toucher une large audience, de créer du lien avec sa communauté, de promouvoir ses produits ou ses services, ou encore de se différencier de ses concurrents. Pour réussir sa stratégie social media en 2023, il faut connaître les réseaux sociaux les plus populaires dans le monde et en France, suivre les tendances qui se dessinent pour l’avenir, et exploiter les opportunités offertes par les plateformes.

Nous espérons que cet article vous a permis d’y voir plus clair sur le classement des réseaux sociaux et les tendances 2023.