Google Discovery Ads : Découvrez le nouveau format

Introduction

Vous avez peut-être entendu parler des Google Discovery Ads, le nouveau format publicitaire lancé par Google en 2019. Mais savez-vous ce que sont exactement ces annonces, comment elles fonctionnent et quels sont leurs avantages pour votre stratégie marketing ? Dans cet article, nous allons vous présenter les Google Discovery Ads, un format innovant qui vous permet de toucher des audiences qualifiées sur les flux Google, comme YouTube, Gmail ou Google Discover. Nous vous expliquerons également comment créer et optimiser vos campagnes Discovery Ads, ainsi que les erreurs courantes à éviter. Enfin, nous vous montrerons quelques exemples réussis d’utilisation de ce format par des annonceurs de différents secteurs. Si vous souhaitez découvrir le potentiel des Google Discovery Ads pour votre activité, lisez la suite !

Brève histoire de Google Discovery Ads

Les Google Discovery Ads sont nés de l’évolution des habitudes de consommation des internautes. Aujourd’hui, les utilisateurs ne se contentent plus de rechercher des informations sur Google, ils veulent aussi découvrir de nouveaux contenus, produits ou services qui correspondent à leurs centres d’intérêt. C’est pourquoi Google a développé des plateformes comme YouTube, Gmail ou Google Discover, qui proposent des flux personnalisés de contenus variés, allant de la vidéo au texte, en passant par les images. Ces flux sont basés sur les signaux d’audience et d’intention de Google, qui analysent le comportement, les préférences et les besoins des utilisateurs. Ainsi, Google peut leur offrir une expérience de découverte enrichissante et pertinente.

C’est dans ce contexte que Google a lancé les Google Discovery Ads, un format publicitaire qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces visuellement attrayantes et inspirantes sur ces flux. Les Google Discovery Ads sont conçus pour capter l’attention des utilisateurs et les inciter à découvrir et à interagir avec votre marque, que ce soit pour visiter votre site web, télécharger votre application ou acheter votre produit. Les Google Discovery Ads sont disponibles sous deux formats : le format image unique, qui affiche une seule image accompagnée d’un titre et d’une description, et le format carrousel, qui affiche plusieurs images que l’utilisateur peut faire défiler. Les Google Discovery Ads sont optimisés par le machine learning de Google, qui détermine le meilleur format, le meilleur message et le meilleur placement pour chaque annonce, en fonction de l’audience et du contexte.

Importance des publicités en ligne

Les publicités en ligne sont devenues un élément essentiel du marketing digital, car elles permettent aux annonceurs de toucher des millions d’utilisateurs sur le web, de générer du trafic, des conversions et des ventes, et de mesurer le retour sur investissement de leurs campagnes. Les publicités en ligne offrent de nombreux avantages par rapport aux publicités traditionnelles, comme la télévision, la radio ou la presse écrite. Parmi ces avantages, on peut citer :

• La possibilité de cibler des audiences spécifiques, en fonction de leurs caractéristiques démographiques, géographiques, comportementales ou psychographiques.
• La flexibilité de choisir le format, le message, le budget et la durée de diffusion des annonces, et de les modifier à tout moment.
• La capacité de mesurer les performances des annonces, grâce à des indicateurs clés comme le nombre d’impressions, de clics, de conversions ou de revenus générés.
• L’opportunité de tester et d’optimiser les annonces, en utilisant des outils comme le A/B testing, le remarketing ou le machine learning.

Les publicités en ligne sont donc un levier puissant pour atteindre vos objectifs marketing, que ce soit pour accroître votre notoriété, fidéliser vos clients ou booster vos ventes. Toutefois, pour réussir vos campagnes publicitaires en ligne, vous devez choisir le bon type de campagne, le bon format d’annonce et la bonne stratégie d’enchères, en fonction de votre secteur d’activité, de votre audience et de votre proposition de valeur. C’est là que les Google Discovery Ads peuvent vous aider, en vous offrant un format innovant et performant pour toucher des utilisateurs intéressés par votre offre.

Définition du format Google Discovery Ads

Description du format Discovery Ads

Les Google Discovery Ads sont un format publicitaire qui vous permet de diffuser des annonces visuellement attrayantes et inspirantes sur les flux Google, comme YouTube, Gmail ou Google Discover. Ces flux sont des espaces où les utilisateurs peuvent découvrir de nouveaux contenus, produits ou services qui correspondent à leurs centres d’intérêt, sans avoir à effectuer de recherche spécifique. Les Google Discovery Ads sont conçus pour capter l’attention des utilisateurs et les inciter à découvrir et à interagir avec votre marque, que ce soit pour visiter votre site web, télécharger votre application ou acheter votre produit.

Les Google Discovery Ads sont disponibles sous deux formats : le format image unique, qui affiche une seule image accompagnée d’un titre et d’une description, et le format carrousel, qui affiche plusieurs images que l’utilisateur peut faire défiler. Chaque image peut avoir son propre titre, sa propre description et son propre lien vers votre site web ou votre application. Les Google Discovery Ads respectent les normes de qualité et de pertinence de Google, et doivent donc être conformes aux [exigences de format] et aux [politiques publicitaires] de Google.

Fonctionnement des Google Discovery Ads

Les Google Discovery Ads fonctionnent grâce au machine learning de Google, qui optimise automatiquement le format, le message et le placement de chaque annonce, en fonction de l’audience et du contexte. Ainsi, vous n’avez pas à vous soucier de choisir manuellement les paramètres de vos annonces, vous pouvez vous concentrer sur la création de visuels et de textes attrayants et inspirants pour votre audience. Le machine learning de Google se charge de diffuser vos annonces aux utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par votre offre, au moment le plus opportun, sur le flux le plus adapté.

Pour créer une campagne Google Discovery Ads, vous devez suivre les [étapes suivantes] :

1. Choisir le type de campagne “Discovery” dans Google Ads.
2. Définir votre budget, votre stratégie d’enchères et votre ciblage géographique et linguistique.
3. Créer un groupe d’annonces et choisir votre audience, c’est-à-dire le segment de marché que vous souhaitez atteindre. Vous pouvez utiliser les audiences personnalisées, les audiences similaires ou les audiences sur le marché.
4. Créer vos annonces en ajoutant des images, des titres, des descriptions et des liens. Vous pouvez créer des annonces au format image unique ou au format carrousel. Vous pouvez également utiliser le [flux Google] pour alimenter automatiquement vos annonces avec les produits de votre catalogue.
5. Lancer votre campagne et suivre ses performances dans Google Ads. Vous pouvez consulter les [rapports sur les actifs] pour savoir quels sont les éléments de vos annonces qui génèrent le plus de résultats.

Les Google Discovery Ads sont facturés au coût par clic (CPC), c’est-à-dire que vous payez uniquement lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Vous pouvez choisir parmi différentes [stratégies d’enchères](^6^ pour optimiser vos campagnes en fonction de vos objectifs, comme le CPA cible, le ROAS cible ou Maximiser les conversions.

Avantages de l’utilisation de Google Discovery Ads

Atteindre un public cible plus large

L’un des principaux avantages des Google Discovery Ads est qu’ils vous permettent d’atteindre un public cible plus large sur les flux Google, qui comptent plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs par mois ]. Ces utilisateurs sont des consommateurs potentiels qui sont à la recherche de nouvelles idées, de nouveaux produits ou de nouveaux services qui correspondent à leurs centres d’intérêt. En diffusant vos annonces sur les flux Google, vous pouvez capter leur attention au moment où ils sont les plus réceptifs à votre offre, et les inciter à passer à l’action. Que vous souhaitiez augmenter votre notoriété, fidéliser vos clients ou booster vos ventes, les Google Discovery Ads vous offrent une opportunité unique de toucher un public qualifié et engagé.

Personnalisation avancée

Les Google Discovery Ads sont également un format publicitaire qui vous permet de personnaliser vos annonces en fonction de votre audience et de votre contexte. Grâce au machine learning de Google, vos annonces sont automatiquement optimisées pour afficher le meilleur format, le meilleur message et le meilleur placement pour chaque utilisateur, en fonction de ses signaux d’audience et d’intention. Ainsi, vous pouvez offrir une expérience de découverte enrichissante et pertinente à vos prospects, qui reflète votre image de marque et votre proposition de valeur. Les Google Discovery Ads sont conçus pour être visuellement attrayants et inspirants, avec des images de haute qualité, des titres accrocheurs et des descriptions pertinentes. Vous pouvez également utiliser le format carrousel pour afficher plusieurs images de vos produits ou services, et créer un effet de curiosité chez les utilisateurs.

Mesure de l’engagement et du rendement

Les Google Discovery Ads vous permettent également de mesurer l’engagement et le rendement de vos campagnes, grâce à des indicateurs clés comme le nombre d’impressions, de clics, de conversions ou de revenus générés. Vous pouvez également consulter les rapports sur les actifs pour savoir quels sont les éléments de vos annonces qui génèrent le plus de résultats, et les optimiser en conséquence. Les Google Discovery Ads sont facturés au coût par clic (CPC), ce qui signifie que vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Vous pouvez choisir parmi différentes stratégies d’enchères pour optimiser vos campagnes en fonction de vos objectifs, comme le CPA cible, le ROAS cible ou Maximiser les conversions. Ainsi, vous pouvez contrôler votre budget et maximiser votre retour sur investissement.

Amélioration de la visibilité

Enfin, les Google Discovery Ads sont un moyen efficace d’améliorer votre visibilité sur le web, en vous permettant de diffuser vos annonces sur des plateformes populaires comme YouTube, Gmail ou Google Discover. Ces plateformes sont des sources de trafic importantes pour de nombreux sites web, et vous pouvez profiter de leur audience pour augmenter votre portée et votre notoriété. Les Google Discovery Ads sont également un format publicitaire qui respecte les normes de qualité et de pertinence de Google, ce qui peut avoir un impact positif sur votre réputation et votre image de marque. En créant des annonces qui correspondent aux attentes et aux besoins de votre audience, vous pouvez renforcer votre relation de confiance avec vos prospects et vos clients, et les fidéliser sur le long terme.

Mise en place des Google Discovery Ads

Prérequis nécessaires

Pour pouvoir créer et diffuser des Google Discovery Ads, vous devez respecter certains prérequis nécessaires, à savoir :

• Disposer d’un compte Google Ads actif et vérifié.
• Disposer d’un site web ou d’une application qui respecte les [politiques publicitaires] de Google.
• Disposer d’un budget publicitaire suffisant pour atteindre vos objectifs.
• Disposer d’images de haute qualité, au format JPG ou PNG, qui respectent les [exigences de format] des Google Discovery Ads.
• Disposer de titres et de descriptions accrocheurs et pertinents, qui respectent les [règles éditoriales] de Google.
• (Facultatif) Disposer d’un compte Google Merchant Center lié à votre compte Google Ads, si vous souhaitez utiliser le [flux Google] pour alimenter automatiquement vos annonces avec les produits de votre catalogue.

Création d’une campagne

Une fois que vous avez respecté les prérequis nécessaires, vous pouvez créer votre première campagne Google Discovery Ads en suivant les [étapes suivantes] :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads et cliquez sur le bouton “+” pour créer une nouvelle campagne.
2. Choisissez votre objectif marketing parmi les options proposées : ventes, prospects, trafic sur le site web ou créer une campagne sans objectif.
3. Choisissez le type de campagne “Discovery” et cliquez sur “Continuer”.
4. Donnez un nom à votre campagne, définissez votre budget quotidien, votre stratégie d’enchères et votre ciblage géographique et linguistique.
5. Créez un groupe d’annonces et choisissez votre audience, c’est-à-dire le segment de marché que vous souhaitez atteindre. Vous pouvez utiliser les audiences personnalisées, les audiences similaires ou les audiences sur le marché.
6. Créez vos annonces en ajoutant des images, des titres, des descriptions et des liens. Vous pouvez créer des annonces au format image unique ou au format carrousel. Vous pouvez également utiliser le flux Google pour alimenter automatiquement vos annonces avec les produits de votre catalogue.
7. Lancez votre campagne et suivez ses performances dans Google Ads. Vous pouvez consulter les rapports sur les actifs pour savoir quels sont les éléments de vos annonces qui génèrent le plus de résultats.

Optimisation de la campagne

Pour optimiser les performances de votre campagne Google Discovery Ads, vous pouvez appliquer les [bonnes pratiques suivantes](^6^ :

• Utilisez des images de haute qualité, qui mettent en valeur votre produit ou votre service, et qui respectent les normes de Google.
• Utilisez des titres et des descriptions accrocheurs et pertinents, qui incitent les utilisateurs à découvrir et à interagir avec votre marque.
• Utilisez le format carrousel pour afficher plusieurs images de vos produits ou services, et créer un effet de curiosité chez les utilisateurs.
• Utilisez le flux Google pour alimenter automatiquement vos annonces avec les produits de votre catalogue, et offrir une expérience personnalisée à votre audience.
• Utilisez les audiences personnalisées, les audiences similaires ou les audiences sur le marché pour cibler les utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par votre offre.
• Utilisez les stratégies d’enchères intelligentes, comme le CPA cible, le ROAS cible ou Maximiser les conversions, pour optimiser vos campagnes en fonction de vos objectifs.
• Testez et comparez différents éléments de vos annonces, comme les images, les titres, les descriptions ou les liens, pour savoir quels sont les plus performants.
• Suivez et analysez les indicateurs clés de vos campagnes, comme le nombre d’impressions, de clics, de conversions ou de revenus générés, et ajustez vos paramètres en conséquence.

Erreurs courantes et comment les éviter

Sélection incorrecte du public cible

Une erreur fréquente dans la mise en place des campagnes Google Discovery Ads est la sélection incorrecte du public cible. Cela peut entraîner une diffusion d’annonces à des utilisateurs non pertinents, ce qui réduit l’efficacité de la campagne et augmente les coûts inutilement. Pour éviter cela, assurez-vous de bien comprendre votre audience et d’utiliser les options de ciblage avancées proposées par Google, telles que les audiences personnalisées, les audiences similaires ou les audiences sur le marché. Prenez le temps d’analyser les données démographiques, les intérêts et les comportements de vos clients potentiels pour affiner votre ciblage ].

Mauvais choix d’images

Le choix des images est crucial pour le succès des annonces Discovery Ads. Des images de mauvaise qualité, mal cadrées ou avec des arrière-plans chargés peuvent nuire à l’impact visuel de vos annonces et diminuer les taux de clics. Utilisez des images claires, attrayantes et pertinentes pour votre produit ou service. Évitez les éléments visuels qui suggèrent une interactivité inexistante, comme un bouton de lecture qui ne peut pas être cliqué. Assurez-vous également que vos images sont conformes aux spécifications de Google et qu’elles sont optimisées pour les différents formats d’annonces ].

Ignorer l’optimisation

Ignorer l’optimisation de vos campagnes Discovery Ads peut vous faire passer à côté d’opportunités d’amélioration des performances. Utilisez les outils d’analyse et de suivi de Google Ads pour évaluer l’efficacité de vos annonces et apporter des ajustements en continu. Testez différents éléments de vos annonces, comme les images, les titres et les descriptions, pour déterminer ce qui résonne le mieux avec votre audience. N’oubliez pas d’ajuster vos stratégies d’enchères et de budget en fonction des données de performance pour maximiser le retour sur investissement ].

Exemples réussis d’utilisation de Google Discovery Ads

Exemples de marques

De nombreuses marques ont utilisé les Google Discovery Ads pour atteindre leurs objectifs marketing, que ce soit pour augmenter leur notoriété, générer des prospects ou stimuler leurs ventes. Voici quelques exemples de marques qui ont réussi à tirer parti de ce format publicitaire innovant :

• Ted Baker, une marque de mode britannique, a utilisé les Google Discovery Ads pour promouvoir sa collection automne-hiver 2019, en diffusant des annonces au format carrousel sur YouTube, Gmail et Google Discover. La marque a ainsi pu augmenter son taux de clics de 86 % et son taux de conversion de 50 % par rapport à ses campagnes Display classiques ].
• Ugg, une marque de chaussures et d’accessoires australienne, a utilisé les Google Discovery Ads pour accroître sa notoriété et son trafic sur son site web, en diffusant des annonces au format image unique sur les mêmes flux que Ted Baker. La marque a ainsi pu atteindre plus de 9 millions d’utilisateurs et générer plus de 200 000 visites sur son site web, avec un coût par clic inférieur de 66 % à ses campagnes Display classiques ].
• Booking.com, une plateforme de réservation d’hébergements en ligne, a utilisé les Google Discovery Ads pour inciter les utilisateurs à découvrir et à réserver des destinations de voyage, en diffusant des annonces au format image unique et au format carrousel sur les flux Google. La plateforme a ainsi pu augmenter son taux de conversion de 28 % et son retour sur dépenses publicitaires de 20 % par rapport à ses campagnes Display classiques ].

Comment ils ont réussi

Ces marques ont réussi à tirer parti des Google Discovery Ads en respectant les bonnes pratiques suivantes :

• Elles ont utilisé des images de haute qualité, qui mettaient en valeur leurs produits ou services, et qui captaient l’attention des utilisateurs.
• Elles ont utilisé des titres et des descriptions accrocheurs et pertinents, qui incitaient les utilisateurs à découvrir et à interagir avec leurs marques.
• Elles ont utilisé le format carrousel pour afficher plusieurs images de leurs produits ou services, et créer un effet de curiosité chez les utilisateurs.
• Elles ont utilisé les audiences personnalisées, les audiences similaires ou les audiences sur le marché pour cibler les utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par leurs offres.
• Elles ont utilisé les stratégies d’enchères intelligentes, comme le CPA cible, le ROAS cible ou Maximiser les conversions, pour optimiser leurs campagnes en fonction de leurs objectifs.
• Elles ont testé et comparé différents éléments de leurs annonces, comme les images, les titres, les descriptions ou les liens, pour savoir quels étaient les plus performants.
• Elles ont suivi et analysé les indicateurs clés de leurs campagnes, comme le nombre d’impressions, de clics, de conversions ou de revenus générés, et ajusté leurs paramètres en conséquence.

Conclusion

Résumé des points clés

Dans cet article, nous vous avons présenté les Google Discovery Ads, un format publicitaire innovant qui vous permet de diffuser des annonces visuellement attrayantes et inspirantes sur les flux Google, comme YouTube, Gmail ou Google Discover. Nous vous avons expliqué comment fonctionnent les Google Discovery Ads, quels sont leurs avantages par rapport aux autres types de campagnes, comment les créer et les optimiser, et quelles sont les erreurs courantes à éviter. Nous vous avons également montré quelques exemples réussis d’utilisation de ce format par des marques de différents secteurs.

Pourquoi devriez-vous envisager d’utiliser Google Discovery Ads

Si vous souhaitez atteindre un public cible plus large, personnaliser vos annonces en fonction de votre audience et de votre contexte, mesurer l’engagement et le rendement de vos campagnes, et améliorer votre visibilité sur le web, vous devriez envisager d’utiliser les Google Discovery Ads. Ce format publicitaire vous offre une opportunité unique de toucher des utilisateurs qualifiés et engagés, qui sont à la recherche de nouvelles idées, de nouveaux produits ou de nouveaux services qui correspondent à leurs centres d’intérêt. Avec les Google Discovery Ads, vous pouvez offrir une expérience de découverte enrichissante et pertinente à vos prospects, et les inciter à passer à l’action. Que vous souhaitiez augmenter votre notoriété, fidéliser vos clients ou booster vos ventes, les Google Discovery Ads peuvent vous aider à atteindre vos objectifs marketing, avec un coût par clic inférieur à d’autres formats publicitaires.

Alors, qu’attendez-vous pour essayer les Google Discovery Ads ? Créez votre première campagne dès aujourd’hui et découvrez le potentiel de ce format pour votre activité !