Vous avez sûrement déjà entendu parler des influenceurs, ces personnes qui ont une grande influence et un profil élevé sur les réseaux sociaux. Mais qui sont-ils vraiment ? Comment fonctionnent-ils ? Quel est leur impact sur le monde de l’entreprise et sur le public ? Comment sont-ils rémunérés ? Et comment devenir un influenceur réussi ? Dans cet article, nous allons vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur les influenceurs, leur rôle, leur définition, leur identification, leur rémunération, leur collaboration avec les marques, leur impact sur l’opinion publique, et leurs astuces pour se démarquer sur les réseaux sociaux.
Comprendre le rôle et la définition d’un influenceur
Définition et types d’influenceurs
Un influenceur ou une influenceuse web est une personne qui, par son statut, sa position ou son exposition médiatique, est capable d’être un relais d’opinion influençant les habitudes de consommation ou les comportements des internautes. Un influenceur a généralement une communauté d’abonnés fidèles et engagés qui suivent ses publications sur les réseaux sociaux. Il partage son avis, ses conseils, ses expériences ou ses coups de cur sur un sujet spécifique, comme la mode, la beauté, le sport, la cuisine, le voyage, etc. Il crée du contenu original et de qualité qui reflète sa personnalité et ses valeurs.
Il existe différents types d’influenceurs selon le nombre d’abonnés qu’ils ont, le réseau social qu’ils utilisent, le type de contenu qu’ils produisent ou la niche qu’ils occupent. On peut distinguer quatre catégories principales d’influenceurs :
- Les méga-influenceurs : ce sont des célébrités qui ont plus d’un million d’abonnés sur au moins un réseau social. Ils ont une notoriété très forte et touchent un large public. Exemples : Beyoncé, Cristiano Ronaldo, Kim Kardashian.
- Les macro-influenceurs : ce sont des personnes qui ont entre 100 000 et 1 million d’abonnés sur au moins un réseau social. Ils ont une expertise reconnue dans un domaine précis et une audience qualifiée. Exemples : Chiara Ferragni, Norman, EnjoyPhoenix.
- Les micro-influenceurs : ce sont des personnes qui ont entre 10 000 et 100 000 abonnés sur au moins un réseau social. Ils ont une forte proximité avec leur communauté et un taux d’engagement élevé. Exemples : Caroline Receveur, Hugo Tout Seul, Sananas.
- Les nano-influenceurs : ce sont des personnes qui ont moins de 10 000 abonnés sur au moins un réseau social. Ils ont une influence locale ou hyper-spécialisée et une relation de confiance avec leur audience. Exemples : Margaux Lonnberg, Alex Vizeo, The Brunette.
Evolution du rôle des influenceurs dans le temps
Le phénomène des influenceurs n’est pas nouveau. Il existe depuis toujours des personnes qui ont une capacité à influencer les autres par leur autorité, leur savoir-faire ou leur charisme. On peut penser aux leaders politiques, religieux ou culturels qui ont marqué l’histoire. Mais avec l’avènement d’internet et des réseaux sociaux, le rôle des influenceurs a évolué et s’est démocratisé.
Au début des années 2000, les premiers influenceurs étaient des blogueurs qui partageaient leurs passions et leurs opinions sur leurs sites personnels. Ils étaient considérés comme des experts dans leur domaine et bénéficiaient d’une certaine crédibilité auprès de leurs lecteurs. Ils étaient également sollicités par les marques pour tester et promouvoir leurs produits ou services.
Avec l’apparition de YouTube en 2005, les influenceurs ont commencé à utiliser la vidéo comme format de contenu. Ils ont ainsi pu montrer leur visage, leur voix, leur personnalité et créer un lien plus fort avec leur audience. Ils ont également pu diversifier leurs thématiques et toucher un public plus large. Les YouTubeurs sont devenus des stars du web, capables de générer des millions de vues et de revenus.
A partir de 2010, les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat ou TikTok ont permis aux influenceurs de se multiplier et de se spécialiser. Ils ont pu créer des communautés plus engagées et interactives, partager du contenu plus fréquemment et plus facilement, et utiliser différents formats comme la photo, la vidéo, le live, les stories, etc. Ils ont également pu profiter des algorithmes des plateformes pour augmenter leur visibilité et leur influence.
Aujourd’hui, les influenceurs sont devenus des acteurs incontournables du web et du monde de l’entreprise. Ils sont sollicités par les marques pour créer du contenu, faire du placement de produits, participer à des événements, lancer des collections, etc. Ils sont également suivis par des millions de personnes qui s’inspirent de leur style de vie, de leurs valeurs, de leurs choix ou de leurs recommandations.
