Le cinéma est un art, mais aussi une industrie qui doit attirer et fidéliser le public. Pour cela, les producteurs et les distributeurs doivent élaborer des stratégies marketing adaptées à chaque film, en tenant compte de son genre, de son budget, de sa cible et de sa date de sortie. Quelles sont les techniques les plus efficaces pour promouvoir un film ? Voici notre top 7 des stratégies marketing du cinéma.
1. Le bouche-à-oreille
C’est sans doute la stratégie la plus ancienne et la plus puissante du marketing cinéma. Il s’agit de faire parler du film avant, pendant et après sa sortie, en créant du buzz et en suscitant l’intérêt des spectateurs potentiels. Le bouche-à-oreille peut se faire de différentes manières :
- Les avant-premières : elles permettent de créer l’événement et de générer des retours positifs de la part des premiers spectateurs, qui vont ensuite recommander le film à leur entourage.
- Les critiques : elles influencent l’opinion du public et peuvent booster ou freiner l’envie de voir un film. Il est donc important de soigner les relations avec les journalistes spécialisés et les influenceurs du web.
- Les réseaux sociaux : ils sont devenus incontournables pour diffuser des informations, des images, des vidéos et des témoignages sur le film. Ils permettent aussi d’interagir avec le public et de créer une communauté de fans.
2. L’affiche
L’affiche est le premier contact visuel entre le film et le public. Elle doit donc être attractive, originale et informative. Elle doit capter l’attention, susciter la curiosité et donner envie d’en savoir plus. L’affiche doit respecter certains codes selon le genre du film (couleurs, typographie, composition…) et mettre en valeur les éléments clés du film (titre, acteurs, réalisateur, slogan…). L’affiche doit aussi être adaptée aux différents supports de diffusion (panneaux, abribus, magazines…).
3. La bande-annonce
La bande-annonce est le second contact visuel entre le film et le public. Elle doit donc être cohérente avec l’affiche et renforcer l’intérêt suscité par celle-ci. La bande-annonce doit présenter le film sans trop en dévoiler, en utilisant des images fortes, une musique entraînante et une voix off accrocheuse. Elle doit aussi respecter la durée réglementaire de 2 minutes maximum et être adaptée aux différents supports de diffusion (cinéma, télévision, internet…).
4. Le site web
Le site web est le troisième contact visuel entre le film et le public. Il doit donc être complémentaire avec l’affiche et la bande-annonce et approfondir l’information sur le film. Le site web doit être attractif, ergonomique et interactif. Il doit proposer du contenu exclusif (synopsis, photos, vidéos, interviews…) et inciter à la participation (jeux-concours, sondages, forums…). Il doit aussi être optimisé pour le référencement naturel (SEO) et être relié aux réseaux sociaux.
5. Le merchandising
Le merchandising est une stratégie qui consiste à créer et à vendre des produits dérivés du film (t-shirts, mugs, posters…). Il permet de prolonger l’expérience du film au-delà de la salle de cinéma et de fidéliser le public. Il permet aussi de générer des revenus supplémentaires pour le film et d’accroître sa notoriété. Le merchandising doit être adapté au genre du film et à sa cible (enfants, adolescents, adultes…).
6. Le partenariat
Le partenariat est une stratégie qui consiste à s’associer avec d’autres marques ou organismes pour promouvoir le film. Il peut s’agir de marques de produits ou de services, de médias, d’associations, d’institutions… Le partenariat permet de bénéficier de la visibilité, de la crédibilité et du réseau de l’autre partenaire. Il permet aussi de créer des synergies et des opérations communes (publicités croisées, offres spéciales, événements…). Le partenariat doit être cohérent avec le film et apporter une valeur ajoutée au public.
7. L’événementiel
L’événementiel est une stratégie qui consiste à organiser des événements autour du film pour créer du buzz et de l’engagement. Il peut s’agir de projections spéciales, de rencontres avec l’équipe du film, de festivals, de soirées thématiques… L’événementiel permet de créer du lien avec le public, de lui faire vivre une expérience unique et de lui donner envie de parler du film. L’événementiel doit être original, pertinent et adapté au film et à sa cible.
Conclusion
Vous l’aurez compris, le marketing du cinéma est un domaine complexe et passionnant, qui demande beaucoup de créativité et de rigueur. Il faut savoir adapter sa stratégie en fonction du film, du marché et du public. Il faut aussi savoir utiliser les outils digitaux pour optimiser sa visibilité et son impact. Si vous avez besoin d’aide pour concevoir et mettre en œuvre votre stratégie marketing cinéma, n’hésitez pas à faire appel à notre agence de marketing digital. Nous vous accompagnerons dans toutes les étapes de votre projet, de la conception à la réalisation. Contactez-nous dès maintenant pour un devis gratuit !
