Les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour les entreprises qui veulent se faire connaître, fidéliser leurs clients et augmenter leurs ventes. Mais pour tirer le meilleur parti de ces plateformes, il ne suffit pas de publier n’importe quoi, n’importe quand. Il faut savoir adapter son contenu et son timing à chaque réseau social, en fonction des habitudes et des attentes de son audience.
Dans cet article, nous allons vous donner des conseils pratiques pour savoir quand publier sur les réseaux sociaux en 2023, en nous basant sur les données de 3,3 millions de posts analysés par Agorapulse. Nous verrons également quel type de contenu privilégier pour chaque réseau social, et comment utiliser des outils de gestion pour optimiser votre stratégie social media.
Pourquoi publier au moment où l’audience est la plus engagée ?
Sur les réseaux sociaux, les posts ont une durée de vie limitée. Cela varie bien sûr d’un réseau à l’autre : sur Twitter, les tweets ont une durée de vie d’environ 30 minutes, tandis que les posts LinkedIn peuvent continuer à être vus après 24 heures. Mais d’une manière générale, il vaut mieux poster au moment où son audience est réactive, pour favoriser l’engagement sur vos publications.
L’engagement, c’est le nombre de réactions, de commentaires, de partages et de clics que vos posts génèrent. C’est un indicateur clé pour mesurer la performance de votre contenu et la qualité de votre relation avec votre communauté. Plus votre engagement est élevé, plus vous avez de chances d’atteindre vos objectifs : notoriété, trafic, conversions, etc.
De plus, l’engagement influe sur l’algorithme des réseaux sociaux, qui décide de la visibilité de vos posts. En effet, plus un post reçoit d’interactions dans les premières minutes qui suivent sa publication, plus il sera considéré comme pertinent et intéressant par l’algorithme, et donc plus il sera diffusé à un grand nombre d’utilisateurs.
C’est pourquoi il est essentiel de publier au moment où votre audience est la plus engagée, c’est-à-dire quand elle est connectée et disposée à interagir avec votre contenu. Mais comment connaître ces moments ? C’est ce que nous allons voir dans la suite de cet article.
Quels sont les jours et les heures les plus utilisés pour publier sur les réseaux sociaux ?
Avant de vous donner des recommandations spécifiques pour chaque réseau social, voici quelques tendances générales observées par Agorapulse sur 3,3 millions de posts publiés en France depuis leur outil.
Les jours les plus utilisés pour publier sur les réseaux sociaux
Les professionnels des réseaux sociaux ont tendance à publier en semaine, du lundi au vendredi.
Les community managers publient 2 fois moins le week-end sur l’ensemble des réseaux sociaux. Pourtant, comme nous allons le voir à la suite de cet article, c’est pourtant le week-end que l’engagement moyen est le plus haut !
Les horaires les plus utilisées pour publier sur les réseaux sociaux
Pour ce qui est des heures les plus utilisées par les community managers pour publier, selon les réseaux sociaux, la tendance est différente.
- Les horaires les plus utilisés pour publier sur Facebook, Instagram et Twitter sont 11h et 18h.
- Alors que sur LinkedIn, les entreprises publient principalement le matin entre 8h et 12h.
Quand publier sur Facebook ?
Facebook est le réseau social le plus populaire au monde, avec plus de 2,9 milliards d’utilisateurs actifs par mois. C’est aussi le réseau social le plus utilisé par les entreprises, qui y voient un moyen de toucher une large audience et de créer du lien avec leurs clients.
Mais pour réussir sur Facebook, il faut savoir s’adapter aux spécificités de cette plateforme, qui privilégie les contenus authentiques, divertissants et engageants. Il faut aussi tenir compte de l’algorithme de Facebook, qui favorise les posts des amis et de la famille au détriment des pages professionnelles.
Alors, quand publier sur Facebook pour maximiser votre portée et votre engagement ? Voici ce que nous avons trouvé en analysant les données d’Agorapulse :
Les jours les plus engageants pour publier sur Facebook
Selon notre étude, les jours où l’engagement moyen est le plus élevé sur Facebook sont le samedi et le dimanche, avec respectivement 1,45% et 1,41% de taux d’engagement. Cela s’explique par le fait que les utilisateurs sont plus disponibles et détendus le week-end, et donc plus enclins à interagir avec les contenus qui les intéressent.
En revanche, les jours où l’engagement moyen est le plus faible sur Facebook sont le lundi et le mardi, avec respectivement 1,19% et 1,18% de taux d’engagement. Cela peut s’expliquer par le fait que les utilisateurs sont plus occupés et stressés en début de semaine, et donc moins attentifs aux contenus des pages professionnelles.
Les heures les plus engageantes pour publier sur Facebook
Selon notre étude, les heures où l’engagement moyen est le plus élevé sur Facebook sont 9h et 21h, avec respectivement 1,29% et 1,28% de taux d’engagement. Cela correspond aux moments où les utilisateurs se connectent le matin avant de commencer leur journée, ou le soir après avoir terminé leur journée.
En revanche, les heures où l’engagement moyen est le plus faible sur Facebook sont 15h et 16h, avec respectivement 1,13% et 1,12% de taux d’engagement. Cela correspond aux moments où les utilisateurs sont moins disponibles ou moins concentrés, car ils sont au travail ou à l’école.
Le type de contenu le plus engageant sur Facebook
Selon notre étude, le type de contenu qui génère le plus d’engagement sur Facebook est la vidéo, avec un taux d’engagement moyen de 1,77%. Cela confirme la tendance observée depuis plusieurs années : la vidéo est le format roi sur Facebook, car il capte l’attention des utilisateurs et suscite des émotions.
En revanche, le type de contenu qui génère le moins d’engagement sur Facebook est le lien, avec un taux d’engagement moyen de 0,86%. Cela s’explique par le fait que l’algorithme de Facebook pénalise les posts qui renvoient vers des sites externes, car il veut garder les utilisateurs sur sa plateforme.
Quand publier sur LinkedIn ?
LinkedIn est le réseau social professionnel par excellence, avec plus de 774 millions d’utilisateurs actifs par mois. C’est une plateforme idéale pour développer son réseau professionnel, se positionner comme un expert dans son domaine ou recruter des talents.
Mais pour réussir sur LinkedIn, il faut savoir s’adapter aux spécificités de cette plateforme, qui privilégie les contenus professionnels, informatifs et inspirants. Il faut aussi tenir compte de l’algorithme de LinkedIn, qui favorise les posts qui créent des conversations pertinentes et constructives.
Alors, quand publier sur LinkedIn pour maximiser votre portée et votre engagement ? Voici ce que nous avons trouvé en analysant les données d’Agorapulse :
Les jours les plus engageants pour publier sur LinkedIn
Selon notre étude, les jours où l’engagement moyen est le plus élevé sur LinkedIn sont le mercredi et le jeudi, avec respectivement 0,54% et 0,53% de taux d’engagement. Cela s’explique par le fait que les utilisateurs sont plus actifs et réceptifs en milieu de semaine, quand ils sont dans un mode professionnel.
En revanche, les jours où l’engagement moyen est le plus faible sur LinkedIn sont le samedi et le dimanche, avec respectivement 0,36% et 0,35% de taux d’engagement. Cela s’explique par le fait que les utilisateurs sont moins connectés et moins intéressés par les contenus professionnels le week-end, quand ils sont dans un mode détente.
Les heures les plus engageantes pour publier sur LinkedIn
Selon notre étude, les heures où l’engagement moyen est le plus élevé sur LinkedIn sont 8h et 17h, avec respectivement 0,51% et 0,50% de taux d’engagement. Cela correspond aux moments où les utilisateurs se connectent le matin avant de commencer leur journée de travail, ou le soir après avoir terminé leur journée de travail.
En revanche, les heures où l’engagement moyen est le plus faible sur LinkedIn sont 12h et 13h, avec respectivement 0,40% et 0,39% de taux d’engagement. Cela correspond aux moments où les utilisateurs sont moins disponibles ou moins attentifs, car ils sont en pause déjeuner ou en réunion.
Le type de contenu le plus engageant sur LinkedIn
Selon notre étude, le type de contenu qui génère le plus d’engagement sur LinkedIn est l’image, avec un taux d’engagement moyen de 0,63%. Cela confirme l’importance du visuel sur LinkedIn, car il permet de capter l’attention des utilisateurs et de renforcer le message du post.
En revanche, le type de contenu qui génère le moins d’engagement sur LinkedIn est le lien, avec un taux d’engagement moyen de 0,36%. Cela s’explique par le fait que l’algorithme de LinkedIn pénalise les posts qui renvoient vers des sites externes, car il veut garder les utilisateurs sur sa plateforme.
Quand publier sur Twitter ?
Twitter est le réseau social de l’instantanéité, avec plus de 206 millions d’utilisateurs actifs par jour. C’est une plateforme idéale pour suivre l’actualité, partager ses opinions ou interagir avec des personnalités.
Mais pour réussir sur Twitter, il faut savoir s’adapter aux spécificités de cette plateforme, qui privilégie les contenus courts, percutants et réactifs. Il faut aussi tenir compte de l’algorithme de Twitter, qui favorise les tweets qui suscitent des interactions et qui sont pertinents pour les centres d’intérêt des utilisateurs.
Alors, quand publier sur Twitter pour maximiser votre portée et votre engagement ? Voici ce que nous avons trouvé en analysant les données d’Agorapulse :
Les jours les plus engageants pour publier sur Twitter
Selon notre étude, les jours où l’engagement moyen est le plus élevé sur Twitter sont le vendredi et le samedi, avec respectivement 0,09% et 0,08% de taux d’engagement. Cela s’explique par le fait que les utilisateurs sont plus détendus et divertis en fin de semaine, et donc plus disposés à interagir avec les tweets qui les amusent ou les intéressent.
En revanche, les jours où l’engagement moyen est le plus faible sur Twitter sont le dimanche et le lundi, avec respectivement 0,06% et 0,05% de taux d’engagement. Cela peut s’expliquer par le fait que les utilisateurs sont moins connectés ou moins motivés en début de semaine, et donc moins réactifs aux tweets des marques.
Les heures les plus engageantes pour publier sur Twitter
Selon notre étude, les heures où l’engagement moyen est le plus élevé sur Twitter sont 12h et 21h, avec respectivement 0,08% et 0,07% de taux d’engagement. Cela correspond aux moments où les utilisateurs se connectent le midi pendant leur pause déjeuner, ou le soir après leur dîner.
En revanche, les heures où l’engagement moyen est le plus faible sur Twitter sont 6h et 7h, avec respectivement 0,04% et 0,03% de taux d’engagement. Cela correspond aux moments où les utilisateurs sont moins connectés ou moins éveillés, car ils dorment ou se préparent pour leur journée.
Le type de contenu le plus engageant sur Twitter
Selon notre étude, le type de contenu qui génère le plus d’engagement sur Twitter est la vidéo, avec un taux d’engagement moyen de 0,16%. Cela confirme la tendance observée depuis plusieurs années : la vidéo est le format qui attire le plus l’attention des utilisateurs et qui suscite le plus d’émotions.
En revanche, le type de contenu qui génère le moins d’engagement sur Twitter est le texte, avec un taux d’engagement moyen de 0,05%. Cela s’explique par le fait que les tweets textuels sont moins visibles et moins attrayants que les tweets multimédias.
Quand publier sur Instagram ?
Instagram est le réseau social du visuel, avec plus de 1,4 milliard d’utilisateurs actifs par mois. C’est une plateforme idéale pour partager ses créations, ses passions ou son quotidien à travers des photos, des vidéos ou des stories.
Mais pour réussir sur Instagram, il faut savoir s’adapter aux spécificités de cette plateforme, qui privilégie les contenus esthétiques, originaux et authentiques. Il faut aussi tenir compte de l’algorithme d’Instagram, qui favorise les posts qui génèrent de l’engagement et qui correspondent aux intérêts des utilisateurs.
Alors, quand publier sur Instagram pour maximiser votre portée et votre engagement ? Voici ce que nous avons trouvé en analysant les données d’Agorapulse :
Les jours les plus engageants pour publier sur Instagram
Selon notre étude, les jours où l’engagement moyen est le plus élevé sur Instagram sont le samedi et le dimanche, avec respectivement 1,45% et 1,44% de taux d’engagement. Cela s’explique par le fait que les utilisateurs sont plus disponibles et détendus le week-end, et donc plus enclins à interagir avec les contenus qui les inspirent ou les divertissent.
En revanche, les jours où l’engagement moyen est le plus faible sur Instagram sont le mardi et le mercredi, avec respectivement 1,18% et 1,17% de taux d’engagement. Cela peut s’expliquer par le fait que les utilisateurs sont plus occupés et stressés en milieu de semaine, et donc moins attentifs aux contenus des marques.
Les heures les plus engageantes pour publier sur Instagram
Selon notre étude, les heures où l’engagement moyen est le plus élevé sur Instagram sont 9h et 21h, avec respectivement 1,28% et 1,27% de taux d’engagement. Cela correspond aux moments où les utilisateurs se connectent le matin avant de commencer leur journée, ou le soir après avoir terminé leur journée.
En revanche, les heures où l’engagement moyen est le plus faible sur Instagram sont 15h et 16h, avec respectivement 1,12% et 1,11% de taux d’engagement. Cela correspond aux moments où les utilisateurs sont moins disponibles ou moins concentrés, car ils sont au travail ou à l’école.
Le type de contenu le plus engageant sur Instagram
Selon notre étude, le type de contenu qui génère le plus d’engagement sur Instagram est le carrousel, avec un taux d’engagement moyen de 1,92%. Cela confirme l’intérêt des utilisateurs pour les contenus variés et interactifs, qui leur permettent de découvrir plusieurs facettes d’un même sujet ou d’une même marque.
En revanche, le type de contenu qui génère le moins d’engagement sur Instagram est le lien, avec un taux d’engagement moyen de 0,68%. Cela s’explique par le fait que les liens sont peu visibles et peu accessibles sur Instagram, car ils ne sont pas cliquables dans les légendes ou les commentaires.
Conclusion
Vous l’avez compris, il n’existe pas de règle universelle pour savoir quand publier sur les réseaux sociaux. Chaque plateforme a ses propres spécificités, et chaque audience a ses propres préférences. Il faut donc adapter sa stratégie en fonction de ses objectifs, de son secteur d’activité et de sa cible.
Cependant, il existe des tendances générales que vous pouvez suivre pour optimiser votre visibilité et votre engagement sur les réseaux sociaux. Voici un récapitulatif des meilleurs moments pour publier sur Facebook, LinkedIn, Twitter et Instagram en 2023 :
| Réseau social | Meilleur jour | Meilleure heure | Meilleur type de contenu |
|---|---|---|---|
| Samedi | 9h | Vidéo | |
| Mercredi | 8h | Image | |
| Vendredi | 12h | Vidéo | |
| Samedi | 9h | Carrousel |
Bien sûr, ces données sont à prendre avec précaution, car elles peuvent varier selon les sources et les périodes. Le mieux est de tester par vous-même différents jours et heures de publication, et d’analyser les résultats avec des outils de mesure comme Agorapulse ou Google Analytics.
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