Vous avez sans doute entendu parler de la Search Generative Experience (SGE) de Google, une nouvelle façon de faire des recherches sur le web avec l’aide de l’intelligence artificielle (IA). Mais savez-vous ce que c’est exactement, comment ça marche, comment y accéder et quel impact ça a sur le SEO ? Si vous voulez tout savoir sur cette nouvelle expérience de recherche, vous êtes au bon endroit ! Dans cet article, je vais vous expliquer en détail ce qu’est la SGE, comment elle fonctionne, comment vous pouvez l’essayer et comment elle va changer votre façon de faire du marketing en ligne.
Introduction à la Search Generative Experience
Définition de la Search Generative Experience
La Search Generative Experience (SGE) est une expérience de recherche basée sur l’IA générative, c’est-à-dire l’IA capable de créer du contenu à partir de données existantes. La SGE utilise des modèles d’IA générative, comme l’architecture GPT, pour créer des résultats de recherche dynamiques, interactifs et riches en informations. Au lieu de vous présenter une simple liste de liens vers des pages web, la SGE vous fournit des aperçus synthétiques sur le sujet que vous recherchez, avec des facteurs à prendre en compte et des pistes pour approfondir. Vous pouvez aussi poser des questions complémentaires à la SGE, qui vous répondra de façon conversationnelle. Vous pouvez ainsi explorer un sujet plus facilement et plus rapidement, sans avoir à ouvrir plusieurs onglets ou à reformuler votre requête.
L’origine et le développement de la SGE
La SGE est née du projet LaMDA (Language Model for Dialogue Applications) de Google, qui vise à développer des modèles d’IA capables de tenir des conversations naturelles et cohérentes sur n’importe quel sujet. Google a présenté LaMDA pour la première fois lors de sa conférence I/O en mai 2021, en montrant des exemples de dialogues entre LaMDA et des utilisateurs sur des sujets variés, comme la planète Pluton ou les ailerons de requin. Google a ensuite annoncé le lancement d’une expérience pilote de la SGE en août 2021, en invitant les utilisateurs à s’inscrire sur une liste d’attente pour tester cette nouvelle expérience de recherche. La SGE a été officiellement déployée aux États-Unis en décembre 2021, et devrait être disponible dans d’autres pays comme l’Inde ou le Japon en février 2024. Google a également annoncé qu’il continuerait à tester et à améliorer la présentation des résultats et à prioriser le trafic vers les sites web.
Comprendre le fonctionnement de la Search Generative Experience
Technologies utilisées par la SGE
La SGE repose sur des technologies d’IA avancées, notamment le traitement du langage naturel (NLP), le deep learning et les réseaux neuronaux.
Les avantages de la SGE par rapport aux traditionnels moteurs de recherche
La SGE offre plusieurs avantages par rapport aux moteurs de recherche traditionnels, qui se limitent à afficher une liste de liens vers des pages web plus ou moins pertinentes. Avec la SGE, vous pouvez :
- Obtenir des aperçus synthétiques sur le sujet que vous recherchez, avec des facteurs à prendre en compte et des pistes pour approfondir. Vous pouvez ainsi gagner du temps et de l’énergie, sans avoir à parcourir plusieurs sites web ou à trier les informations.
- Poser des questions complémentaires à la SGE, qui vous répondra de façon conversationnelle. Vous pouvez ainsi explorer un sujet plus facilement et plus rapidement, sans avoir à reformuler votre requête ou à ouvrir plusieurs onglets.
- Accéder aux résultats et aux perspectives de qualité que vous attendez de Google. Vous pouvez ainsi bénéficier de la fiabilité et de la diversité des sources d’information de Google, tout en profitant de la créativité et de l’interactivité de l’IA générative.
Accéder à la Search Generative Experience
Cheminement vers l’accès au SGE
Pour accéder à la SGE, vous devez d’abord vous inscrire sur une liste d’attente sur le site labs.google.com/search. Vous recevrez ensuite un email de confirmation lorsque vous pourrez tester les expériences proposées par Google, comme la SGE, Code Tips ou Add to Sheets. Ces expériences sont actuellement disponibles uniquement aux États-Unis (en anglais). Vous devez également disposer de la dernière version de l’application Google (Android ou iOS) ou de Chrome sur votre ordinateur.
Tutoriel pas-à-pas pour accéder au SGE
Voici les étapes à suivre pour accéder à la SGE :
- Ouvrez l’application Google ou Chrome sur votre appareil.
- Tapez sur l’icône Labs en haut à droite de l’écran.
- Sélectionnez SGE (Search Generative Experience) dans la liste des expériences disponibles.
- Activez le bouton pour opter pour la SGE.
- Faites une recherche sur le sujet de votre choix.
- Profitez de la nouvelle expérience de recherche avec l’IA générative !
Explorer les fonctionnalités de la Search Generative Experience
Zoom sur la fonctionnalité “Ask a Follow Up”
L’une des fonctionnalités les plus intéressantes de la SGE est la possibilité de poser des questions complémentaires à la SGE, qui vous répondra de façon conversationnelle. Cette fonctionnalité s’appelle “Ask a Follow Up” (Demandez un suivi) et elle vous permet d’approfondir un sujet sans avoir à reformuler votre requête ou à ouvrir plusieurs onglets. Par exemple, si vous recherchez “Avantages du yoga“, vous obtiendrez un aperçu synthétique sur les bienfaits du yoga pour la santé physique et mentale, avec des liens vers des articles. Vous pourrez ensuite poser des questions complémentaires à la SGE, comme “Quels sont les différents types de yoga ?” ou “Comment choisir un tapis de yoga ?” La SGE vous répondra en utilisant les informations disponibles sur le web, en vous indiquant les sources et en vous proposant des liens pour en savoir plus.
Nouvelles fonctionnalités et optimisations de la SGE
La SGE est une expérience en cours de développement, qui évolue au fil du temps grâce aux retours des utilisateurs et aux progrès de l’IA. Google a déjà annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités et optimisations pour la SGE, comme :
- L’ajout de liens vers des pages web dans les réponses générées par l’IA, pour permettre aux utilisateurs d’accéder facilement aux sources d’information et aux sites web pertinents.
- L’intégration de la fonctionnalité “People Also Ask” (Les internautes demandent aussi) dans la SGE, pour afficher des questions fréquemment posées par les utilisateurs sur le sujet recherché, avec des réponses générées par l’IA.
- L’amélioration de la qualité et de la pertinence des réponses générées par l’IA, grâce à l’utilisation de modèles d’IA plus performants et plus fiables, comme GPT-4 (Generative Pre-trained Transformer 4), qui est la dernière version du modèle d’IA générative développé par OpenAI, et qui est capable de générer du texte encore plus fluide, cohérent et pertinent.
- L’adaptation de la SGE aux différents types de requêtes, comme les requêtes locales, les requêtes d’actualité ou les requêtes de divertissement, pour offrir aux utilisateurs des résultats plus personnalisés et plus adaptés à leurs besoins et à leurs intérêts.
L’Impact de la Search Generative Experience sur le SEO
Aborder le SEO à l’ère de la Search Generative Experience
La SGE représente un changement majeur dans le paysage du SEO, qui nécessite d’adapter sa stratégie et ses pratiques. En effet, la SGE modifie la façon dont les utilisateurs font des recherches sur le web, mais aussi la façon dont Google présente les résultats. Avec la SGE, les utilisateurs peuvent obtenir des réponses directes à leurs questions, sans avoir à cliquer sur un lien ou à visiter un site web. Cela signifie que le trafic vers les sites web peut diminuer, mais aussi que les opportunités de se positionner sur des requêtes spécifiques peuvent augmenter. Il faut donc repenser sa stratégie SEO en tenant compte de ces nouveaux enjeux.
Stratégies SEO et la très longue traîne
L’une des stratégies SEO à adopter face à la SGE est de se focaliser sur la très longue traîne, c’est-à-dire les requêtes très spécifiques et très ciblées, qui correspondent à des besoins ou des intentions précises des utilisateurs. Ces requêtes sont souvent formulées sous forme de questions, comme “Comment faire un gâteau au chocolat sans oeuf ?” ou “Quelle est la meilleure assurance auto pour un jeune conducteur ?” Avec la SGE, ces requêtes peuvent générer des réponses directes de l’IA, mais aussi des liens vers des sites web qui fournissent des informations complémentaires ou des solutions concrètes. Il faut donc créer du contenu qui répond à ces questions, en utilisant les mots-clés appropriés et en apportant de la valeur ajoutée aux utilisateurs.
Optimisation des mots-clés et intention de recherche avec la SGE
Une autre stratégie SEO à adopter face à la SGE est d’optimiser ses mots-clés en fonction de l’intention de recherche des utilisateurs. L’intention de recherche correspond au but ou au besoin que l’utilisateur cherche à satisfaire en faisant une recherche sur le web. Il existe différents types d’intentions de recherche, comme l’intention informative (rechercher une information), l’intention transactionnelle (rechercher un produit ou un service), l’intention navigationnelle (rechercher un site web spécifique) ou l’intention conversationnelle (rechercher une interaction). Avec la SGE, il faut choisir ses mots-clés en fonction du type d’intention que l’on veut cibler, et créer du contenu qui y répond de façon pertinente et convaincante.
Nouvelles opportunités SEO pour le e-commerce avec la SGE
La SGE offre également de nouvelles opportunités SEO pour le e-commerce, qui peut profiter de la richesse et de l’interactivité des résultats générés par l’IA. Avec la SGE, les utilisateurs peuvent obtenir des aperçus synthétiques sur les produits ou les services qu’ils recherchent, avec des facteurs à prendre en compte et des pistes pour approfondir. Ils peuvent aussi poser des questions complémentaires à la SGE, qui leur fournira des réponses personnalisées et des recommandations. Il faut donc optimiser sa fiche produit ou son offre de service avec des mots-clés pertinents, des descriptions attrayantes, des images de qualité et des avis clients. Il faut aussi créer du contenu qui répond aux questions fréquentes ou aux objections potentielles des utilisateurs, et qui leur donne envie d’acheter.
La Search Generative Experience dans le futur
L’approche responsable de Google en matière d’IA avec la SGE
La SGE est une expérience innovante et prometteuse, mais qui soulève aussi des questions éthiques et sociales. En effet, l’IA générative peut être utilisée à des fins malveillantes, comme la diffusion de fausses informations, la manipulation de l’opinion publique ou la violation de la vie privée. Google est conscient de ces risques, et affirme avoir adopté une approche responsable en matière d’IA avec la SGE. Google déclare ainsi respecter les principes éthiques qu’il s’est fixés pour le développement et l’utilisation de l’IA, comme le respect de la vie privée, la sécurité, la transparence, la diversité ou la responsabilité. Google affirme aussi avoir mis en place des mécanismes de contrôle et de vérification pour s’assurer que les réponses générées par l’IA sont fiables, pertinentes et respectueuses des normes légales et sociétales.
Qu’attendre de la Search Generative Experience à l’avenir?
La SGE est une expérience en constante évolution, qui devrait s’améliorer et se diversifier au fil du temps. On peut s’attendre à ce que la SGE devienne plus accessible, plus performante et plus personnalisée. On peut aussi s’attendre à ce que la SGE intègre d’autres types de contenus générés par l’IA, comme des images, des vidéos, des sons ou des animations. On peut enfin s’attendre à ce que la SGE devienne plus interactive, plus conversationnelle et plus empathique. La SGE pourrait ainsi devenir un véritable assistant virtuel, capable de comprendre les besoins, les émotions et les préférences des utilisateurs, et de leur fournir des réponses adaptées et satisfaisantes.
Conclusion
La Search Generative Experience (SGE) de Google est une nouvelle façon de faire des recherches sur le web avec l’aide de l’intelligence artificielle (IA) générative. La SGE utilise des modèles d’IA générative, comme GPT-3 ou GPT-4, pour créer des résultats de recherche dynamiques, interactifs et riches en informations. La SGE permet aux utilisateurs d’obtenir des aperçus synthétiques sur le sujet qu’ils recherchent, avec des facteurs à prendre en compte et des pistes pour approfondir. La SGE permet aussi aux utilisateurs de poser des questions complémentaires à la SGE, qui leur répondra de façon conversationnelle. La SGE représente un changement majeur dans le paysage du SEO, qui nécessite d’adapter sa stratégie et ses pratiques. La SGE offre également de nouvelles opportunités SEO pour le e-commerce, qui peut profiter de la richesse et de l’interactivité des résultats générés par l’IA. La SGE est une expérience innovante et prometteuse, mais qui soulève aussi des questions éthiques et sociales. Google affirme avoir adopté une approche responsable en matière d’IA avec la SGE, en respectant les principes éthiques qu’il s’est fixés et en mettant en place des mécanismes de contrôle et de vérification. La SGE est une expérience en constante évolution, qui devrait s’améliorer et se diversifier au fil du temps.
Vous avez maintenant toutes les clés pour comprendre ce qu’est la Search Generative Experience de Google, comment elle fonctionne, comment y accéder et quel impact elle a sur le SEO. Si vous voulez tester cette nouvelle expérience de recherche, n’hésitez pas à vous inscrire sur la liste d’attente sur le site labs.google.com/search.
