Le snack content est une stratégie de contenu qui consiste à créer des formats courts, simples et attractifs, adaptés aux réseaux sociaux et aux usages mobiles. Il s’agit de capter l’attention des internautes, de leur transmettre un message clair et de les inciter à en savoir plus sur votre marque. Le snack content peut prendre différentes formes : vidéo, image, texte, gif, podcast, etc. Il doit être facile à consommer, à partager et à mémoriser.
Dans ce guide, nous allons vous expliquer pourquoi et comment utiliser le snack content dans votre stratégie de marketing digital. Vous découvrirez les avantages de ce type de contenu, les bonnes pratiques à respecter, les outils à utiliser et des exemples inspirants. Prêt à croquer le snack content ? C’est parti !
Pourquoi utiliser le snack content ?
Le snack content répond à plusieurs enjeux du marketing digital actuel :
- Il s’adapte aux nouveaux comportements des internautes. Aujourd’hui, les utilisateurs sont submergés d’informations et ont tendance à zapper rapidement d’un contenu à un autre. Ils consultent souvent les réseaux sociaux sur leur smartphone, dans des moments de creux ou de divertissement. Le snack content leur permet de se divertir, de s’informer ou de se former en quelques secondes, sans effort ni engagement.
- Il favorise la visibilité et l’engagement de votre marque. Le snack content est conçu pour attirer l’œil, susciter la curiosité et provoquer une réaction. Il peut être facilement partagé par les internautes, ce qui augmente votre portée organique et votre notoriété. Il peut aussi générer du trafic vers votre site web ou votre blog, si vous y ajoutez un appel à l’action ou un lien.
- Il renforce votre image de marque et votre relation avec votre audience. Le snack content vous permet de communiquer sur votre identité, vos valeurs, vos produits ou vos services, de façon ludique et originale. Il vous permet aussi de créer du lien avec votre communauté, en lui proposant du contenu utile, divertissant ou éducatif. Il peut également servir à recueillir des feedbacks, des avis ou des données sur vos prospects ou vos clients.
Comment créer du snack content efficace ?
Pour réussir votre stratégie de snack content, vous devez respecter quelques règles essentielles :
- Définir vos objectifs et votre cible. Avant de vous lancer dans la création de snack content, vous devez savoir ce que vous voulez atteindre (notoriété, trafic, conversion, fidélisation…) et à qui vous vous adressez (personas, segments…). Cela vous permettra de choisir les formats, les messages et les canaux les plus adaptés.
- Créer du contenu original et pertinent. Le snack content doit se démarquer par sa créativité et sa qualité. Il doit apporter une valeur ajoutée à votre audience, en répondant à ses besoins, ses envies ou ses problématiques. Il doit aussi être cohérent avec votre ligne éditoriale et votre ton de voix.
- Optimiser le format et le design. Le snack content doit être facile à lire, à regarder ou à écouter. Il doit être adapté aux spécificités des réseaux sociaux (dimensions, durée, légendes…) et aux contraintes du mobile (taille de l’écran, vitesse de chargement…). Il doit aussi être attrayant visuellement, en utilisant des couleurs, des images ou des animations qui captent l’attention.
- Mesurer les résultats et ajuster votre stratégie. Le snack content doit être suivi par des indicateurs de performance (vues, likes, commentaires, partages, clics…). Ces données vous permettront d’évaluer l’efficacité de vos contenus, d’identifier les points forts et les points faibles, et d’optimiser votre stratégie en fonction de vos objectifs.
Quels outils utiliser pour créer du snack content ?
Pour créer du snack content, vous pouvez utiliser différents outils, selon le type de contenu que vous souhaitez produire :
- Pour créer des vidéos : vous pouvez utiliser des applications comme TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts ou Snapchat, qui vous permettent de créer et de diffuser des vidéos courtes et dynamiques. Vous pouvez aussi utiliser des logiciels comme Adobe Premiere Rush, InShot ou Lumen5, qui vous permettent de monter et d’éditer des vidéos facilement.
- Pour créer des images : vous pouvez utiliser des applications comme Instagram, Pinterest ou Canva, qui vous permettent de créer et de partager des images attrayantes. Vous pouvez aussi utiliser des logiciels comme Photoshop, Illustrator ou Gimp, qui vous permettent de retoucher et de personnaliser des images.
- Pour créer des textes : vous pouvez utiliser des applications comme Twitter, Facebook ou LinkedIn, qui vous permettent de publier et de diffuser des textes courts et percutants. Vous pouvez aussi utiliser des outils comme Hemingway, Grammarly ou Antidote, qui vous permettent de rédiger et de corriger des textes efficacement.
- Pour créer des gifs : vous pouvez utiliser des applications comme Giphy, Tenor ou Imgur, qui vous permettent de créer et de partager des gifs animés. Vous pouvez aussi utiliser des logiciels comme GifMaker, Gifski ou ScreenToGif, qui vous permettent de transformer des vidéos ou des images en gifs.
- Pour créer des podcasts : vous pouvez utiliser des applications comme Anchor, SoundCloud ou Spotify, qui vous permettent d’enregistrer et de diffuser des podcasts. Vous pouvez aussi utiliser des logiciels comme Audacity, GarageBand ou Reaper, qui vous permettent de mixer et d’éditer des podcasts.
Quels sont les exemples de snack content à suivre ?
Pour vous inspirer, voici quelques exemples de marques qui ont réussi à créer du snack content efficace et engageant :
- Nike utilise le format vidéo pour mettre en avant ses produits, ses valeurs et ses ambassadeurs. Ses vidéos sont courtes, rythmées et motivantes. Elles s’adressent aux sportifs de tous les niveaux et de toutes les disciplines. Elles sont diffusées sur différents réseaux sociaux (YouTube, Instagram, TikTok…).
- Oreo utilise le format image pour faire saliver ses fans. Ses images sont gourmandes, colorées et ludiques. Elles mettent en scène ses produits sous différentes formes (recettes, défis, collaborations…). Elles sont partagées sur différents réseaux sociaux (Instagram, Pinterest, Facebook…).
- TED utilise le format texte pour partager ses idées et ses connaissances. Ses textes sont courts, clairs et inspirants. Ils reprennent les citations ou les enseignements de ses conférenciers. Ils sont publiés sur différents réseaux sociaux (Twitter, LinkedIn, Facebook…).
- Netflix utilise le format gif pour divertir ses abonnés. Ses gifs sont drôles, émouvants ou surprenants. Ils reprennent les scènes ou les répliques cultes de ses séries ou de ses films. Ils sont diffusés sur différents réseaux sociaux (Giphy, Twitter, Instagram…).
- Louie Media utilise le format podcast pour informer et former ses auditeurs. Ses podcasts sont courts, instructifs et variés. Ils traitent de sujets d’actualité ou de culture générale. Ils sont disponibles sur différentes plateformes (Spotify, Apple Podcasts, Deezer…).
Conclusion
Le snack content est une stratégie de contenu incontournable pour capter l’attention de votre audience sur les réseaux sociaux. Il vous permet de communiquer sur votre marque, vos produits ou vos services, de façon originale et engageante. Il vous permet aussi de créer du lien avec votre communauté, en lui proposant du contenu utile, divertissant ou éducatif.
Pour créer du snack content efficace efficace, vous devez respecter quelques règles essentielles : définir vos objectifs et votre cible, créer du contenu original et pertinent, optimiser le format et le design, mesurer les résultats et ajuster votre stratégie. Vous devez aussi choisir les outils adaptés au type de contenu que vous souhaitez produire : vidéo, image, texte, gif, podcast…
Si vous avez besoin d’aide pour créer du snack content de qualité, vous pouvez faire appel à l’agence de marketing digital Oscar Black. Nous sommes spécialisés dans la création de contenu pour les réseaux sociaux. Nous vous accompagnons dans la définition de votre stratégie, la production de votre contenu et l’analyse de vos performances. Contactez-nous dès maintenant pour discuter de votre projet !
