Video marketing : comment réussir sa stratégie en 2023 ?

Le video marketing est l’utilisation de la vidéo pour promouvoir votre marque, votre produit ou votre service, augmenter l’engagement sur vos canaux numériques et sociaux, éduquer vos consommateurs et clients, et atteindre votre audience avec un nouveau média.

Le video marketing est devenu un incontournable pour les marques qui veulent se démarquer dans un monde numérique saturé. La vidéo est un moyen émotionnellement engageant et multisensoriel de communiquer avec votre public. Elle capte l’attention, favorise la mémorisation et stimule l’action.

Mais comment réussir votre video marketing en 2023 ? Quels sont les types de vidéos à utiliser, les plateformes à privilégier, les bonnes pratiques à suivre, les pièges à éviter, et les indicateurs à mesurer ?

Dans cet article, nous vous donnons tous les conseils et astuces pour élaborer une stratégie de video marketing efficace et adaptée à vos objectifs. Suivez le guide !

Pourquoi faire du video marketing ?

Le video marketing présente de nombreux avantages pour votre entreprise, que ce soit pour accroître votre notoriété, générer des leads, fidéliser vos clients, ou booster vos ventes. Voici quelques chiffres qui illustrent l’importance de la vidéo dans le marketing digital :

• La vidéo représente 82% du trafic internet mondial en 2022, selon Cisco.
• La vidéo augmente de 54% la portée organique des publications sur Facebook, selon Socialbakers.
• La vidéo génère 1200% plus de partages que le texte et les images combinés, selon Wordstream.
• La vidéo augmente de 80% le taux de conversion des pages d’atterrissage, selon Unbounce.
• La vidéo augmente de 64% la probabilité d’achat d’un produit en ligne, selon Forbes.

Le video marketing vous permet donc de :

• Attirer l’attention de votre audience et vous différencier de la concurrence.
• Renforcer votre image de marque et votre crédibilité.
• Transmettre votre message de façon claire et concise.
• Créer une connexion émotionnelle avec votre public.
• Favoriser l’engagement et la viralité de vos contenus.
• Influencer les décisions d’achat de vos prospects et clients.

Comment définir votre stratégie de video marketing ?

Pour réussir votre video marketing en 2023, vous devez définir une stratégie claire et cohérente avec vos objectifs. Voici les étapes à suivre pour élaborer votre plan d’action :

Déterminez vos objectifs

Avant de vous lancer dans la production de vidéos, vous devez savoir pourquoi vous le faites et ce que vous voulez obtenir. Vos objectifs doivent être SMART : spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels. Par exemple :

• Augmenter le trafic vers votre site web de 20% en 6 mois.
• Générer 100 nouveaux leads qualifiés par mois grâce à la vidéo.
• Accroître le taux de rétention de vos clients de 15% en un an.

Identifiez votre audience

Pour créer des vidéos qui touchent votre public, vous devez savoir à qui vous vous adressez. Vous devez définir des personas, c’est-à-dire des profils types de vos clients idéaux. Pour cela, vous pouvez vous appuyer sur des données démographiques, comportementales, psychographiques et contextuelles. Par exemple :

• Alice, 35 ans, responsable marketing dans une PME. Elle cherche des solutions innovantes pour développer sa visibilité en ligne. Elle utilise principalement LinkedIn et YouTube pour se former et s’informer.
• Bruno, 28 ans, entrepreneur dans le secteur du e-commerce. Il veut optimiser son tunnel de conversion et fidéliser ses clients. Il consomme beaucoup de vidéos sur Instagram et TikTok pour se divertir et s’inspirer.

Choisissez vos types de vidéos

Il existe de nombreux types de vidéos que vous pouvez utiliser pour votre video marketing, en fonction de vos objectifs, de votre audience, et de votre positionnement. Voici quelques exemples :

• La vidéo explicative : elle présente votre entreprise, votre produit ou votre service, et explique comment vous résolvez le problème de votre client. Elle est idéale pour capter l’attention et susciter l’intérêt.
• La vidéo testimoniale : elle met en scène un client satisfait qui partage son expérience avec votre marque. Elle est parfaite pour renforcer votre crédibilité et rassurer vos prospects.
• La vidéo tutorielle : elle montre comment utiliser votre produit ou votre service, ou comment réaliser une tâche liée à votre domaine d’expertise. Elle est efficace pour éduquer votre audience et démontrer votre valeur ajoutée.
• La vidéo promotionnelle : elle met en avant les caractéristiques, les bénéfices, et les offres spéciales de votre produit ou service. Elle est adaptée pour inciter à l’achat et stimuler les ventes.
• La vidéo live : elle consiste à diffuser en direct un événement, une conversation, ou un lancement de produit. Elle est utile pour créer du buzz, interagir avec votre communauté, et générer du contenu exclusif.

Sélectionnez vos plateformes

Une fois que vous avez défini vos types de vidéos, vous devez choisir les plateformes sur lesquelles vous allez les diffuser. Vous devez tenir compte des préférences de votre audience, des spécificités de chaque canal, et des opportunités de visibilité. Voici quelques exemples de plateformes :

• YouTube : c’est la plateforme de référence pour le video marketing. Elle vous permet de créer une chaîne personnalisée, d’optimiser le référencement de vos vidéos, et d’analyser leurs performances.
• Facebook : c’est le réseau social le plus populaire au monde. Il vous offre la possibilité de publier des vidéos natives, des stories, des lives, ou des publicités vidéo.
• Instagram : c’est le réseau social le plus apprécié des jeunes générations. Il vous donne accès à différents formats de vidéos : stories, reels, IGTV, ou publicités vidéo.
• TikTok : c’est le réseau social qui monte en flèche. Il vous permet de créer des vidéos courtes, créatives et virales, avec des effets, des filtres, et des musiques.
• LinkedIn : c’est le réseau social professionnel par excellence. Il vous aide à renforcer votre image de marque, à partager votre expertise, et à générer des leads qualifiés.

Définissez votre budget

Pour réussir votre video marketing en 2023, vous devez également définir un budget adapté à vos besoins et à vos moyens. Vous devez prendre en compte les coûts liés à la production, à la diffusion, et à l’analyse de vos vidéos. Voici quelques éléments à considérer :

• L’équipement : vous pouvez opter pour du matériel professionnel (caméra, micro, éclairage…) ou utiliser simplement votre smartphone. Tout dépend du niveau de qualité que vous visez et du type de vidéo que vous réalisez.
• Le logiciel : vous pouvez choisir un logiciel gratuit (Windows Movie Maker, iMovie…) ou payant (Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro…) pour monter vos vidéos. Vous devez également prévoir un logiciel d’analyse (Google Analytics, YouTube Studio…) pour mesurer vos résultats.
• L’équipe : vous pouvez faire appel à des professionnels (réalisateur, scénariste, acteur…) ou gérer la production en interne. Vous devez évaluer le temps et les compétences nécessaires pour créer vos vidéos.
• La promotion : vous pouvez diffuser vos vidéos gratuitement sur vos propres canaux (site web, blog, réseaux sociaux…) ou investir dans des campagnes publicitaires (Google Ads, Facebook Ads…). Vous devez dé terminer le budget nécessaire pour atteindre votre audience.

Comment créer des vidéos de qualité ?

Pour réussir votre video marketing en 2023, vous devez créer des vidéos de qualité, qui captivent votre public et qui reflètent votre identité de marque. Voici quelques conseils pour y parvenir :

Écrivez un scénario

Le scénario est la base de votre vidéo. Il vous permet de structurer votre message, de définir le ton et le style de votre vidéo, et de planifier les éléments visuels et sonores. Voici les étapes à suivre pour écrire un bon scénario :

• Définissez le problème que vous résolvez pour votre client, le bénéfice que vous lui apportez, et l’appel à l’action que vous souhaitez qu’il réalise.
• Rédigez une accroche qui attire l’attention et suscite la curiosité.
• Développez le corps du message en utilisant des arguments, des exemples, des chiffres, ou des témoignages.
• Concluez avec une phrase qui résume votre proposition de valeur et qui incite à passer à l’action.
• Relisez et corrigez votre scénario en éliminant les mots inutiles, les répétitions, et les fautes d’orthographe.

Choisissez un format

Le format est la façon dont vous allez présenter votre vidéo. Il dépend du type de vidéo que vous réalisez, du message que vous voulez transmettre, et de la plateforme que vous utilisez. Voici quelques exemples de formats :

• L’interview : il s’agit d’un échange entre deux personnes, généralement un expert et un interviewer. Il permet de partager des connaissances, des opinions, ou des expériences.
• Le témoignage : il s’agit d’un discours d’un client satisfait, qui raconte son problème, sa solution, et son résultat. Il permet de renforcer la confiance et la crédibilité.
• La démonstration : il s’agit d’une présentation pratique d’un produit ou d’un service, qui montre comment il fonctionne et quels sont ses avantages. Il permet de convaincre et de rassurer.
• L’animation : il s’agit d’une vidéo réalisée avec des images, des dessins, ou des graphiques animés. Il permet d’expliquer des concepts complexes ou abstraits de façon ludique et pédagogique.
• Le storytelling : il s’agit d’une vidéo qui raconte une histoire, avec un début, un milieu, et une fin. Il permet de créer une connexion émotionnelle avec le spectateur et de le faire voyager.

Adaptez-vous à la plateforme

Pour réussir votre video marketing en 2023, vous devez adapter vos vidéos à la plateforme sur laquelle vous les diffusez. Chaque canal a ses propres codes, ses propres contraintes, et ses propres attentes. Voici quelques éléments à prendre en compte :

• La durée : elle varie selon le type de vidéo et le niveau d’attention de votre audience. En général, il est recommandé de faire des vidéos courtes (moins de 2 minutes) pour capter l’intérêt, et des vidéos longues (plus de 10 minutes) pour approfondir un sujet.
• Le format : il dépend du mode de visionnage de votre public. En général, il est conseillé d’utiliser un format horizontal (16:9) pour les vidéos sur YouTube ou Facebook, et un format vertical (9:16) pour les vidéos sur Instagram ou TikTok.
• Le son : il influence l’ambiance et l’impact de votre vidéo. En général, il est préférable d’utiliser une voix off claire et dynamique, une musique adaptée au ton et au rythme de votre vidéo, et des effets sonores pour renforcer l’attention.
• Les sous-titres : ils permettent d’améliorer la compréhension et l’accessibilité de votre vidéo. En général, il est indispensable d’en ajouter si votre vidéo est destinée à être regardée sans le son, ce qui est souvent le cas sur les réseaux sociaux.

Comment diffuser et promouvoir vos vidéos ?

Pour réussir votre video marketing en 2023, vous devez diffuser et promouvoir vos vidéos de façon optimale. Vous devez atteindre votre audience au bon moment, au bon endroit, et avec le bon message. Voici quelques conseils pour y parvenir :

Optimisez le référencement de vos vidéos

Le référencement de vos vidéos consiste à améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche, que ce soit sur Google, YouTube, ou les autres plateformes. Pour cela, vous devez utiliser des mots-clés pertinents, qui correspondent aux requêtes de votre audience. Voici quelques éléments à optimiser :

• Le titre : il doit être accrocheur, informatif, et contenir votre mot-clé principal.
• La description : elle doit être concise, descriptive, et contenir vos mots-clés secondaires.
• Les tags : ils doivent être précis, variés, et refléter le contenu de votre vidéo.
• La miniature : elle doit être attrayante, représentative, et inciter au clic.
• Les sous-titres : ils doivent être synchronisés, lisibles, et transcrire fidèlement votre vidéo.

Partagez vos vidéos sur vos canaux

Pour augmenter la visibilité de vos vidéos, vous devez les partager sur vos propres canaux de communication, que ce soit votre site web, votre blog, ou vos réseaux sociaux. Pour cela, vous devez respecter les bonnes pratiques de chaque plateforme, et adapter votre message à votre audience. Voici quelques exemples :

• Sur votre site web : vous pouvez intégrer vos vidéos sur votre page d’accueil, votre page produit, ou votre page témoignage. Vous devez veiller à ce que vos vidéos soient rapides à charger, faciles à lire, et cohérentes avec le design de votre site.
• Sur votre blog : vous pouvez insérer vos vidéos dans vos articles de blog, pour illustrer un point, compléter une information, ou enrichir votre contenu. Vous devez veiller à ce que vos vidéos soient pertinentes, utiles, et en lien avec le sujet de votre article.
• Sur vos réseaux sociaux : vous pouvez publier vos vidéos sur vos profils ou vos pages, pour informer, divertir, ou engager votre communauté. Vous devez veiller à ce que vos vidéos soient adaptées au format, au ton, et aux attentes de chaque réseau.

Faites de la publicité vidéo

Pour booster la portée de vos vidéos, vous pouvez également recourir à la publicité vidéo. Il s’agit de payer pour diffuser vos vidéos auprès d’une audience ciblée, que ce soit sur Google Ads, Facebook Ads, ou les autres plateformes. Pour cela, vous devez définir votre budget, votre audience, votre message, et votre objectif. Voici quelques exemples de publicités vidéo :

• La vidéo in-stream : elle apparaît avant, pendant, ou après une vidéo en ligne ou sur les réseaux sociaux. Elle peut être skippable (le spectateur peut la passer après quelques secondes) ou non-skippable (le spectateur doit la regarder jusqu’au bout).
• La vidéo out-stream : elle apparaît sur un site web ou une application mobile. Elle se lance automatiquement quand le spectateur fait défiler la page. Elle se met en pause quand le spectateur quitte la page.
• La vidéo display : elle apparaît comme une bannière publicitaire sur un site web ou une application mobile. Elle peut être statique (une image fixe) ou dynamique (une animation ou une vidéo).

Comment mesurer les résultats de vos vidéos ?

Pour réussir votre video marketing en 2023, vous devez mesurer les résultats de vos vidéos. Vous devez analyser les données et les indicateurs qui vous permettent d’évaluer la performance de vos vidéos par rapport à vos objectifs. Voici quelques exemples de métriques à suivre :

L’audience

L’audience correspond au nombre de personnes qui ont vu votre vidéo. Elle se décline en plusieurs indicateurs, tels que :

• Le nombre de vues : il indique le nombre de fois que votre vidéo a été lancée.
• Le nombre d’impressions : il indique le nombre de fois que votre vidéo a été affichée.
• Le taux de clics : il indique le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre vidéo après l’avoir vue.
• Le taux de visionnage : il indique le pourcentage de personnes qui ont regardé votre vidéo jusqu’au bout.

L’engagement

L’engagement correspond au niveau d’interaction de votre audience avec votre vidéo. Il se mesure à travers plusieurs indicateurs, tels que :

• Le nombre de likes : il indique le nombre de personnes qui ont aimé votre vidéo.
• Le nombre de commentaires : il indique le nombre de personnes qui ont laissé un commentaire sur votre vidéo.
• Le nombre de partages : il indique le nombre de personnes qui ont partagé votre vidéo sur d’autres plateformes.
• Le temps de visionnage : il indique la durée moyenne pendant laquelle les personnes ont regardé votre vidéo.

La conversion

La conversion correspond à l’action que vous souhaitez que votre audience réalise après avoir vu votre vidéo. Elle dépend de votre objectif et de votre appel à l’action. Elle se calcule à travers plusieurs indicateurs, tels que :

• Le nombre de leads : il indique le nombre de personnes qui ont manifesté leur intérêt pour votre offre en remplissant un formulaire, en s’inscrivant à une newsletter, ou en demandant un devis.
• Le nombre de ventes : il indique le nombre de personnes qui ont acheté votre produit ou service après avoir vu votre vidéo.
• Le taux de conversion : il indique le pourcentage de personnes qui ont réalisé l’action souhaitée après avoir vu votre vidéo.
• Le retour sur investissement : il indique le bénéfice que vous avez obtenu par rapport au coût que vous avez engagé pour créer et diffuser votre vidéo.

Conclusion

Le video marketing est un levier puissant pour développer votre entreprise en 2023. Il vous permet de communiquer efficacement avec votre audience, de renforcer votre image de marque, et d’augmenter vos résultats.

Pour réussir votre video marketing, vous devez suivre ces étapes :

1. Définir vos objectifs et votre audience.
2. Choisir vos types de vidéos et vos plateformes.
3. Définir votre budget et vos ressources.
4. Créer des vidéos de qualité et adaptées à votre cible.
5. Diffuser et promouvoir vos vidéos sur vos canaux.
6. Mesurer et analyser les résultats de vos vidéos.

Si vous avez besoin d’aide pour élaborer et mettre en œuvre votre stratégie de video marketing, vous pouvez faire appel à notre agence de marketing digital. Nous sommes spécialisés dans la création, la diffusion, et l’optimisation de vidéos pour les entreprises. Contactez-nous dès maintenant pour discuter de votre projet !