Vous avez un site web et vous voulez qu’il soit visible sur les moteurs de recherche ? Vous savez que le SEO (Search Engine Optimization) est la clé pour attirer du trafic qualifié et convertir vos visiteurs en clients ? Mais vous n’êtes pas seul sur la toile et vous devez faire face à une concurrence féroce qui cherche à se positionner sur les mêmes mots-clés que vous. Comment faire pour les dépasser et vous imposer comme la référence dans votre domaine ? C’est là qu’intervient l’analyse concurrence SEO, une étape indispensable pour élaborer une stratégie efficace et optimiser votre site web. Dans cet article, nous allons vous expliquer pourquoi et comment réaliser une analyse concurrence SEO en 7 étapes. Suivez le guide !
Pourquoi analyser la concurrence en SEO ?
L’analyse concurrence SEO consiste à identifier et à évaluer les sites web qui se classent mieux que vous sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les requêtes liées à votre activité. Cette analyse vous permet de :
- Comprendre les forces et les faiblesses de vos concurrents en termes de contenu, de technique et de popularité.
- Benchmarking les meilleures pratiques et les erreurs à éviter en matière de SEO.
- Détecter les opportunités et les menaces sur votre marché.
- Adapter votre stratégie SEO en fonction de la réalité du terrain.
- Se différencier de vos concurrents en proposant une valeur ajoutée unique à votre audience.
L’analyse concurrence SEO est donc un outil précieux pour améliorer votre visibilité sur le web et gagner des parts de marché. Mais comment la réaliser concrètement ? C’est ce que nous allons voir dans la suite de cet article.
Comment analyser la concurrence en SEO ?
Pour réaliser une analyse concurrence SEO efficace, il faut suivre 7 étapes clés :
- Identifier les principaux concurrents SEO
- Identifier les meilleurs mots-clés de vos concurrents SEO
- Analyser leur contenu (on-site SEO)
- Analyser leur popularité (off-site SEO)
- Réaliser un mapping concurrentiel SEO
- Identifier les risques et opportunités SEO
- Définir votre stratégie SEO
Nous allons détailler chacune de ces étapes ci-dessous.
Identifier les principaux concurrents SEO
La première étape consiste à identifier les sites web qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous ou qui proposent une offre similaire à la vôtre. Pour cela, vous pouvez utiliser plusieurs méthodes :
- Faire une recherche sur Google avec vos mots-clés principaux et noter les sites qui apparaissent en première page. Vous pouvez aussi utiliser la fonction “Recherches associées” en bas de la page pour trouver d’autres mots-clés pertinents.
- Utiliser un outil comme Semrush qui vous permet de trouver les sites qui se classent sur les mots-clés que vous avez définis. Vous pouvez aussi entrer l’URL de votre site ou de vos concurrents pour découvrir les mots-clés sur lesquels ils se positionnent.
- Segmenter la concurrence en directe et indirecte. La concurrence directe regroupe les sites qui proposent une offre identique ou similaire à la vôtre et qui visent la même intention de recherche que vous. Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, vos concurrents directs sont les autres sites de vente de chaussures. La concurrence indirecte regroupe les sites qui proposent une offre différente mais qui visent aussi la même intention de recherche que vous. Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, vos concurrents indirects sont les sites de comparaison de prix, les blogs de mode ou les magazines spécialisés.
Une fois que vous avez identifié vos principaux concurrents SEO, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Identifier les meilleurs mots-clés de vos concurrents SEO
L’étape suivante consiste à analyser les mots-clés sur lesquels vos concurrents SEO se positionnent et qui génèrent le plus de trafic vers leur site. Pour cela, vous pouvez utiliser un outil comme Semrush qui vous permet de :
- Voir le nombre de mots-clés sur lesquels un site se classe et le volume de recherche mensuel associé.
- Voir le trafic organique estimé qu’un site reçoit grâce à ses mots-clés.
- Voir la position moyenne qu’un site occupe sur ses mots-clés et la difficulté à les dépasser.
- Voir les mots-clés communs que vous partagez avec vos concurrents et ceux qui sont exclusifs à chacun.
Cette analyse vous permet de :
- Comparer votre performance SEO avec celle de vos concurrents et identifier les écarts à combler.
- Découvrir de nouveaux mots-clés pertinents pour votre activité que vous n’aviez pas envisagés.
- Prioriser les mots-clés sur lesquels vous concentrer en fonction de leur potentiel de trafic et de leur niveau de concurrence.
- Optimiser votre contenu en fonction des mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner.
Une fois que vous avez identifié les meilleurs mots-clés de vos concurrents SEO, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Analyser leur contenu (on-site SEO)
L’étape suivante consiste à analyser le contenu des sites web de vos concurrents SEO et les éléments techniques qui influencent leur référencement. Pour cela, vous pouvez utiliser un outil comme la Moz Bar qui vous permet de :
- Voir les balises HTML qui structurent le contenu des pages web, comme le titre, la méta-description, les en-têtes, les images, etc.
- Voir les mots-clés utilisés dans le contenu des pages web et leur densité.
- Voir les liens internes qui relient les pages entre elles au sein d’un même site web.
- Voir la vitesse de chargement des pages web et les éventuels problèmes techniques qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur et au référencement.
Cette analyse vous permet de :
- Évaluer la qualité, la pertinence et l’originalité du contenu de vos concurrents SEO et leur adéquation avec les intentions de recherche des internautes.
- Inspirer des bonnes pratiques et des idées de contenu pour votre propre site web, sans pour autant copier ou plagier vos concurrents.
- Détecter les faiblesses et les axes d’amélioration possibles pour votre contenu et votre technique SEO.
- Optimiser votre contenu en fonction des mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner et des critères de qualité de Google.
Une fois que vous avez analysé le contenu de vos concurrents SEO, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Analyser leur popularité (off-site SEO)
L’étape suivante consiste à analyser la popularité des sites web de vos concurrents SEO, c’est-à-dire le nombre et la qualité des liens externes qui pointent vers eux. Ces liens, appelés backlinks, sont un signal important pour Google qui indique la notoriété et la crédibilité d’un site web. Pour cela, vous pouvez utiliser un outil comme Moz ou Majestic qui vous permet de :
- Voir le nombre de backlinks qu’un site web reçoit et leur évolution dans le temps.
- Voir la provenance des backlinks, c’est-à-dire les sites web qui font des liens vers le site analysé.
- Voir la qualité des backlinks, c’est-à-dire le niveau d’autorité et de confiance des sites qui font des liens vers le site analysé.
- Voir le texte d’ancrage des backlinks, c’est-à-dire le texte sur lequel le lien est placé et qui contient souvent des mots-clés.
Cette analyse vous permet de :
- Comparer votre popularité SEO avec celle de vos concurrents et identifier les écarts à combler.
- Découvrir de nouvelles opportunités de backlinks pour votre site web, en ciblant les sites qui font des liens vers vos concurrents mais pas vers vous.
- Prioriser les backlinks à obtenir en fonction de leur qualité et de leur pertinence pour votre activité.
- Optimiser votre stratégie de netlinking en choisissant les mots-clés à utiliser dans vos textes d’ancrage.
Une fois que vous avez analysé la popularité de vos concurrents SEO, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Réaliser un mapping concurrentiel SEO
L’étape suivante consiste à réaliser un mapping concurrentiel SEO, c’est-à-dire une représentation visuelle qui permet de comparer votre positionnement SEO avec celui de vos concurrents. Pour cela, vous pouvez utiliser un outil comme Digicrac qui vous permet de :
- Voir le nombre de positions occupées par un site web sur les mots-clés analysés, c’est-à-dire le nombre de mots-clés sur lesquels il se classe dans le top 100 de Google.
- Voir la position moyenne qu’un site web occupe sur les mots-clés analysés, c’est-à-dire la moyenne des positions qu’il occupe sur chaque mot-clé.
- Voir le trafic organique estimé qu’un site web reçoit grâce aux mots-clés analysés, c’est-à-dire le nombre de visites mensuelles qu’il obtient en se basant sur le volume de recherche et le taux de clics de chaque mot-clé.
Cette analyse vous permet de :
- Visualiser votre performance SEO par rapport à celle de vos concurrents et identifier les leaders et les challengers du marché.
- Détecter les segments de marché les plus ou les moins concurrentiels, c’est-à-dire les mots-clés sur lesquels il y a plus ou moins de sites web bien positionnés.
- Estimer le potentiel de trafic que vous pouvez gagner ou perdre en fonction de votre positionnement SEO sur les mots-clés analysés.
- Ajuster votre stratégie SEO en fonction de vos objectifs et des opportunités du marché.
Une fois que vous avez réalisé un mapping concurrentiel SEO, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Identifier les risques et opportunités SEO
L’étape suivante consiste à identifier les risques et opportunités SEO pour votre site web, c’est-à-dire les facteurs externes qui peuvent avoir un impact positif ou négatif sur votre référencement. Pour cela, vous pouvez utiliser un outil comme Google Trends qui vous permet de :
- Voir l’évolution des tendances de recherche sur les mots-clés analysés, c’est-à-dire la variation du volume de recherche dans le temps.
- Voir la saisonnalité des recherches sur les mots-clés analysés, c’est-à-dire la variation du volume de recherche en fonction des périodes de l’année.
- Voir la répartition géographique des recherches sur les mots-clés analysés, c’est-à-dire la variation du volume de recherche en fonction des régions ou des pays.
- Voir les requêtes associées aux mots-clés analysés, c’est-à-dire les autres mots-clés que les internautes recherchent en lien avec les mots-clés analysés.
L’étape suivante consiste à analyser les mots-clés sur lesquels vos concurrents SEO se positionnent et qui génèrent le plus de trafic vers leur site. Pour cela, vous pouvez utiliser un outil comme Semrush qui vous permet de :
- Voir le nombre de mots-clés sur lesquels un site se classe et le volume de recherche mensuel associé.
- Voir le trafic organique estimé qu’un site reçoit grâce à ses mots-clés.
- Voir la position moyenne qu’un site occupe sur ses mots-clés et la difficulté à les dépasser.
- Voir les mots-clés communs que vous partagez avec vos concurrents et ceux qui sont exclusifs à chacun.
Cette analyse vous permet de :
- Comparer votre performance SEO avec celle de vos concurrents et identifier les écarts à combler.
- Découvrir de nouveaux mots-clés pertinents pour votre activité que vous n’aviez pas envisagés.
- Prioriser les mots-clés sur lesquels vous concentrer en fonction de leur potentiel de trafic et de leur niveau de concurrence.
- Optimiser votre contenu en fonction des mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner.
Une fois que vous avez identifié les meilleurs mots-clés de vos concurrents SEO, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Analyser leur contenu (on-site SEO)
L’étape suivante consiste à analyser le contenu des sites web de vos concurrents SEO et les éléments techniques qui influencent leur référencement. Pour cela, vous pouvez utiliser un outil comme la Moz Bar qui vous permet de :
- Voir les balises HTML qui structurent le contenu des pages web, comme le titre, la méta-description, les en-têtes, les images, etc.
- Voir les mots-clés utilisés dans le contenu des pages web et leur densité.
- Voir les liens internes qui relient les pages entre elles au sein d’un même site web.
- Voir la vitesse de chargement des pages web et les éventuels problèmes techniques qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur et au référencement.
Cette analyse vous permet de :
- Évaluer la qualité, la pertinence et l’originalité du contenu de vos concurrents SEO et leur adéquation avec les intentions de recherche des internautes.
- Inspirer des bonnes pratiques et des idées de contenu pour votre propre site web, sans pour autant copier ou plagier vos concurrents.
- Détecter les faiblesses et les axes d’amélioration possibles pour votre contenu et votre technique SEO.
- Optimiser votre contenu en fonction des mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner et des critères de qualité de Google.
Une fois que vous avez analysé le contenu de vos concurrents SEO, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Analyser leur popularité (off-site SEO)
L’étape suivante consiste à analyser la popularité des sites web de vos concurrents SEO, c’est-à-dire le nombre et la qualité des liens externes qui pointent vers eux. Ces liens, appelés backlinks, sont un signal important pour Google qui indique la notoriété et la crédibilité d’un site web. Pour cela, vous pouvez utiliser un outil comme Moz ou Majestic qui vous permet de :
- Voir le nombre de backlinks qu’un site web reçoit et leur évolution dans le temps.
- Voir la provenance des backlinks, c’est-à-dire les sites web qui font des liens vers le site analysé.
- Voir la qualité des backlinks, c’est-à-dire le niveau d’autorité et de confiance des sites qui font des liens vers le site analysé.
- Voir le texte d’ancrage des backlinks, c’est-à-dire le texte sur lequel le lien est placé et qui contient souvent des mots-clés.
Cette analyse vous permet de :
- Comparer votre popularité SEO avec celle de vos concurrents et identifier les écarts à combler.
- Découvrir de nouvelles opportunités de backlinks pour votre site web, en ciblant les sites qui font des liens vers vos concurrents mais pas vers vous.
- Prioriser les backlinks à obtenir en fonction de leur qualité et de leur pertinence pour votre activité.
- Optimiser votre stratégie de netlinking en choisissant les mots-clés à utiliser dans vos textes d’ancrage.
Une fois que vous avez analysé la popularité de vos concurrents SEO, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Réaliser un mapping concurrentiel SEO
L’étape suivante consiste à réaliser un mapping concurrentiel SEO, c’est-à-dire une représentation visuelle qui permet de comparer votre positionnement SEO avec celui de vos concurrents. Pour cela, vous pouvez utiliser un outil comme Digicrac qui vous permet de :
- Voir le nombre de positions occupées par un site web sur les mots-clés analysés, c’est-à-dire le nombre de mots-clés sur lesquels il se classe dans le top 100 de Google.
- Voir la position moyenne qu’un site web occupe sur les mots-clés analysés, c’est-à-dire la moyenne des positions qu’il occupe sur chaque mot-clé.
- Voir le trafic organique estimé qu’un site web reçoit grâce aux mots-clés analysés, c’est-à-dire le nombre de visites mensuelles qu’il obtient en se basant sur le volume de recherche et le taux de clics de chaque mot-clé.
Cette analyse vous permet de :
- Visualiser votre performance SEO par rapport à celle de vos concurrents et identifier les leaders et les challengers du marché.
- Détecter les segments de marché les plus ou les moins concurrentiels, c’est-à-dire les mots-clés sur lesquels il y a plus ou moins de sites web bien positionnés.
- Estimer le potentiel de trafic que vous pouvez gagner ou perdre en fonction de votre positionnement SEO sur les mots-clés analysés.
- Ajuster votre stratégie SEO en fonction de vos objectifs et des opportunités du marché.
Une fois que vous avez réalisé un mapping concurrentiel SEO, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Identifier les risques et opportunités SEO
L’étape suivante consiste à identifier les risques et opportunités SEO pour votre site web, c’est-à-dire les facteurs externes qui peuvent avoir un impact positif ou négatif sur votre référencement. Pour cela, vous pouvez utiliser un outil comme Google Trends qui vous permet de :
- Voir l’évolution des tendances de recherche sur les mots-clés analysés, c’est-à-dire la variation du volume de recherche dans le temps.
- Voir la saisonnalité des recherches sur les mots-clés analysés, c’est-à-dire la variation du volume de recherche en fonction des périodes de l’année.
- Voir la répartition géographique des recherches sur les mots-clés analysés, c’est-à-dire la variation du volume de recherche en fonction des régions ou des pays.
- Voir les requêtes associées aux mots-clés analysés, c’est-à-dire les autres mots-clés que les internautes recherchent en lien avec les mots-clés analysés.
Cette analyse vous permet de :
- Anticiper les évolutions du marché et les besoins des internautes.
- Adapter votre contenu et vos mots-clés en fonction de la demande et de la concurrence.
- Cibler les zones géographiques les plus pertinentes pour votre activité.
- Enrichir votre liste de mots-clés avec des requêtes associées.
Une fois que vous avez identifié les risques et opportunités SEO pour votre site web, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Définir votre stratégie SEO
L’étape finale consiste à définir votre stratégie SEO, c’est-à-dire le plan d’action qui vous permettra d’atteindre vos objectifs de référencement. Pour cela, vous devez :
- Faire le bilan de votre situation actuelle, en évaluant vos forces et vos faiblesses en termes de contenu, de technique et de popularité.
- Fixer des objectifs SMART, c’est-à-dire spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels. Par exemple, augmenter le trafic organique de 20% en 6 mois.
- Choisir les mots-clés sur lesquels vous concentrer, en tenant compte de leur pertinence, de leur volume de recherche, de leur niveau de concurrence et de leur potentiel de conversion.
- Optimiser votre site web, en améliorant le contenu, la technique et la popularité de vos pages web. Vous pouvez vous appuyer sur les bonnes pratiques SEO et sur les recommandations des outils que vous avez utilisés.
- Mesurer et analyser les résultats, en utilisant des outils comme Google Analytics ou Google Search Console qui vous permettent de suivre l’évolution de votre trafic organique, de votre positionnement sur les mots-clés, de votre taux de clics, de votre taux de rebond, etc.
- Ajuster votre stratégie SEO, en fonction des résultats obtenus et des évolutions du marché. Vous pouvez répéter régulièrement l’analyse concurrence SEO pour rester à l’affût des opportunités et des menaces.
Voilà, vous savez maintenant comment réaliser une analyse concurrence SEO en 7 étapes. En appliquant cette méthode, vous pourrez dépasser vos rivaux et vous imposer comme la référence dans votre domaine. Alors, qu’attendez-vous pour vous lancer ?
Conclusion
L’analyse concurrence SEO est une étape essentielle pour élaborer une stratégie SEO efficace et optimiser votre site web. Elle vous permet de comprendre les forces et les faiblesses de vos concurrents, de détecter les opportunités et les menaces sur votre marché, et d’adapter votre contenu et vos mots-clés en fonction de la demande et de la concurrence. Pour réaliser une analyse concurrence SEO, il faut suivre 7 étapes clés :
- Identifier les principaux concurrents SEO
- Identifier les meilleurs mots-clés de vos concurrents SEO
- Analyser leur contenu (on-site SEO)
- Analyser leur popularité (off-site SEO)
- Réaliser un mapping concurrentiel SEO
- Identifier les risques et opportunités SEO
- Définir votre stratégie SEO
En appliquant cette méthode, vous pourrez dépasser vos rivaux et vous imposer comme la référence dans votre domaine.
