Vous avez un site web et vous voulez le faire apparaître dans les premiers résultats de Google ? Vous savez que le référencement naturel ou SEO est la clé pour y parvenir, mais vous ne savez pas par où commencer ? Pas de panique ! Dans cet article, nous allons vous révéler les secrets d’une analyse de mots clés réussie pour le SEO. Vous allez découvrir ce qu’est l’analyse de mots clés, pourquoi elle est indispensable, quels outils utiliser et comment procéder étape par étape. Prêt à booster votre visibilité en ligne ? Alors suivez le guide !
Qu’est-ce que l’analyse de mots clés ?
L’analyse de mots clés est le processus qui consiste à identifier les termes de recherche que les internautes utilisent pour trouver des produits ou services comme les vôtres sur les moteurs de recherche comme Google ou Bing. L’objectif est de choisir les mots clés les plus pertinents pour votre site web et vos contenus, en fonction de plusieurs critères tels que le volume de recherche, la concurrence ou le potentiel de conversion.
L’analyse de mots clés vous permet de comprendre les besoins et les intentions de votre audience cible, et de créer des pages optimisées pour répondre à leurs attentes. Ainsi, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les premières positions des résultats de recherche (SERP), et donc d’attirer plus de trafic qualifié vers votre site web.
Pourquoi faire une analyse de mots clés ?
Faire une analyse de mots clés est indispensable pour réussir votre stratégie SEO. En effet, les mots clés sont la base du référencement naturel : ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre le sujet et la thématique de votre site web et de vos contenus, et de les faire correspondre aux requêtes des internautes.
En choisissant les bons mots clés, vous vous assurez que votre site web et vos contenus sont visibles pour les bonnes personnes, celles qui sont intéressées par votre offre et qui ont une forte probabilité de passer à l’action (s’inscrire à votre newsletter, demander un devis, acheter votre produit…). Vous optimisez ainsi votre taux de clics (CTR), votre taux de conversion et votre retour sur investissement (ROI).
Quels outils utiliser pour l’analyse de mots clés ?
Pour faire une analyse de mots clés efficace, il existe plusieurs outils en ligne qui vous permettent de rechercher des idées de mots clés, d’évaluer leur pertinence et leur performance, et de comparer votre positionnement avec celui de vos concurrents. Voici une sélection des meilleurs outils pour l’analyse de mots clés :
- Bing Keyword Tool : cet outil gratuit proposé par Bing vous permet de trouver des idées de mots clés Bing gratuitement. Il vous indique le volume mensuel moyen des recherches effectuées sur Bing pour chaque mot clé ainsi que son niveau de concurrence.
- Google Keyword Planner : cet outil gratuit proposé par Google vous permet de trouver des idées de mots clés Google ainsi que leur volume mensuel moyen des recherches effectuées sur Google pour chaque mot clé. Il vous indique également le niveau de concurrence et le coût par clic (CPC) estimé pour chaque mot clé.
- Semrush : cet outil payant vous permet de faire une analyse complète de vos mots clés et de ceux de vos concurrents. Il vous indique le volume mensuel moyen des recherches effectuées sur Google pour chaque mot clé, son niveau de concurrence, son potentiel de trafic, sa difficulté SEO, son CPC estimé, ainsi que les pages web qui se positionnent sur ce mot clé.
- Ranxplorer : cet outil payant vous permet de faire une analyse approfondie du marché français. Il vous indique le volume mensuel moyen des recherches effectuées sur Google pour chaque mot clé, son niveau de concurrence, son potentiel de trafic, sa difficulté SEO, son CPC estimé, ainsi que les pages web qui se positionnent sur ce mot clé.
- SpyFu : cet outil payant vous permet d’espionner les mots clés de vos concurrents. Il vous indique le volume mensuel moyen des recherches effectuées sur Google pour chaque mot clé, son niveau de concurrence, son potentiel de trafic, son CPC estimé, ainsi que les pages web qui se positionnent sur ce mot clé. Il vous indique également les mots clés que vos concurrents achètent en Google Ads.
- Neocamino : cet outil gratuit vous permet de trouver des mots clés pertinents pour votre activité. Il vous indique le volume mensuel moyen des recherches effectuées sur Google pour chaque mot clé, son niveau de concurrence, son rang atteignable en fonction de la concurrence, sa pertinence, ainsi que des suggestions de contenus à créer.
Les étapes de l’analyse de mots clés
Pour faire une analyse de mots clés réussie, il faut suivre une méthodologie adaptée. Voici les étapes à respecter :
Définissez votre activité et votre cible
La première étape consiste à définir votre activité et votre cible. Quels sont les produits ou services que vous proposez ? À qui s’adressent-ils ? Quels sont les besoins et les problèmes que vous résolvez ? Quels sont les bénéfices que vous apportez ? Quels sont les caractéristiques et les comportements de votre audience cible ? Quels sont ses critères de choix et ses freins à l’achat ?
Ces questions vont vous aider à identifier les mots clés génériques qui décrivent votre activité et votre offre, ainsi que les mots clés spécifiques qui correspondent aux intentions et aux attentes de votre cible. Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, vos mots clés génériques peuvent être « chaussures », « chaussures femme », « chaussures homme », etc. Vos mots clés spécifiques peuvent être « chaussures confortables », « chaussures pas chères », « chaussures tendance », etc.
Réduisez au maximum la concurrence
La deuxième étape consiste à réduire au maximum la concurrence. En effet, plus un mot clé est populaire et recherché, plus il y a de sites web qui se positionnent dessus, et plus il est difficile d’apparaître dans les premiers résultats. Il faut donc éviter les mots clés trop génériques et trop concurrentiels, et privilégier les mots clés plus précis et plus ciblés.
Pour cela, vous pouvez utiliser les outils mentionnés précédemment pour mesurer le volume de recherche et le niveau de concurrence de chaque mot clé. Le volume de recherche correspond au nombre moyen de fois qu’un mot clé est recherché par mois sur un moteur de recherche. Le niveau de concurrence correspond au nombre et à la qualité des sites web qui se positionnent sur un mot clé. Plus ces deux indicateurs sont élevés, plus le mot clé est difficile à ranker.
L’idéal est donc de trouver des mots clés qui ont un volume de recherche suffisant pour attirer du trafic qualifié et un niveau de concurrence faible pour avoir plus de chances de se positionner. Il n’y a pas de règle universelle pour définir ces seuils, car ils dépendent de votre secteur d’activité, de votre taille et de vos objectifs. Mais en général, on considère qu’un mot clé a un bon potentiel s’il a un volume de recherche supérieur à 100 et un niveau de concurrence inférieur à 0,5.
Privilégiez les mots clés longue traine
La troisième étape consiste à privilégier les mots clés longue traine. Qu’est-ce que ça veut dire ? Il s’agit des mots clés qui sont composés de plusieurs termes, qui sont plus spécifiques et qui correspondent à des requêtes plus précises. Par exemple, « chaussures » est un mot clé court, tandis que « chaussures confortables pour femme pas chères » est un mot clé longue traine.
Les mots clés longue traine présentent plusieurs avantages pour le SEO :
- Ils sont moins concurrentiels que les mots clés courts, car ils sont moins recherchés et moins visés par les sites web concurrents.
- Ils sont plus pertinents que les mots clés courts, car ils reflètent mieux les intentions et les besoins des internautes.
- Ils ont un meilleur taux de conversion que les mots clés courts, car ils attirent des visiteurs plus qualifiés et plus proches de l’achat.
Pour trouver des mots clés longue traine, vous pouvez utiliser les outils mentionnés précédemment, mais aussi vous inspirer des suggestions automatiques des moteurs de recherche (les requêtes qui apparaissent lorsque vous tapez un mot clé dans la barre de recherche), des questions fréquentes des internautes (les questions qui apparaissent dans les résultats de recherche ou sur des sites comme Quora ou Answer The Public), ou encore des avis clients (les commentaires laissés par les clients sur des sites comme Amazon ou Trustpilot).
Classifiez vos mots clés dans un tableau dédié
La quatrième étape consiste à classer vos mots clés dans un tableau dédié. Une fois que vous avez trouvé une liste de mots clés pertinents pour votre site web et vos contenus, il faut les organiser et les hiérarchiser. Pour cela, vous pouvez utiliser un tableur comme Excel ou Google Sheets, et créer un tableau avec les colonnes suivantes :
| Mot clé | Volume de recherche | Niveau de concurrence | Difficulté SEO | Potentiel de trafic | Potentiel de conversion | Page cible |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Exemple | 1000 | 0.4 | 50 | 500 | 10% | /exemple |
Ce tableau va vous permettre de prioriser vos mots clés en fonction de leur importance et de leur faisabilité. Vous pourrez ainsi déterminer quels sont les mots clés sur lesquels vous devez vous concentrer en premier lieu, et quels sont ceux qui peuvent attendre ou être écartés. Vous pourrez également affecter vos mots clés aux pages correspondantes de votre site web, en veillant à ne pas créer de cannibalisation (c’est-à-dire éviter d’avoir plusieurs pages qui se positionnent sur le même mot clé).
Notez le contenu
La cinquième et dernière étape consiste à rédiger le contenu. Une fois que vous avez choisi vos mots clés et défini les pages cibles, il faut créer ou optimiser le contenu de ces pages en fonction des mots clés. Pour cela, vous devez respecter quelques règles :
- Inclure le mot clé principal dans la balise title, la balise meta description, le titre H1, le premier paragraphe et la dernière phrase de votre page. Ces éléments sont essentiels pour indiquer aux moteurs de recherche le sujet et la thématique de votre page.
- Inclure le mot clé principal et les mots clés secondaires dans les titres H2, H3, etc. de votre page. Ces éléments sont importants pour structurer votre contenu et faciliter la lecture des internautes.
- Inclure le mot clé principal et les mots clés secondaires de manière naturelle dans le texte de votre page. Il faut éviter de sur-optimiser ou de spammer votre contenu avec des mots clés, car cela peut nuire à la qualité et à la pertinence de votre contenu, et pénaliser votre référencement.
- Rédiger un contenu unique, original, captivant et utile pour votre audience cible. Il faut éviter de copier ou de plagier le contenu d’autres sites web, car cela peut nuire à votre crédibilité et à votre référencement. Il faut également veiller à ce que votre contenu apporte une valeur ajoutée à vos lecteurs, en répondant à leurs questions, en résolvant leurs problèmes ou en leur offrant des solutions.
- Rédiger un contenu suffisamment long et dense pour couvrir le sujet en profondeur. Il n’y a pas de règle universelle sur la longueur idéale d’un contenu, mais en général, on considère qu’un contenu doit faire au moins 300 mots pour être considéré comme pertinent par les moteurs de recherche. Plus le sujet est complexe ou concurrentiel, plus le contenu doit être long et détaillé.
- Utiliser un style humain, un français simple, des contractions, des expressions idiomatiques, des phrases de transition, des interjections, des modificateurs détachés et des expressions familières pour rendre votre contenu plus vivant et plus proche de vos lecteurs. Il faut éviter d’utiliser un langage trop technique, trop formel ou trop impersonnel, car cela peut rendre votre contenu ennuyeux ou incompréhensible.
- Utiliser des procédés littéraires tels que le symbolisme, l’ironie, le présage, la métaphore, la personnification, l’hyperbole, l’allitération, l’imagerie, l’onomatopée et la comparaison pour rendre votre contenu plus attrayant et plus mémorable. Il faut éviter d’utiliser ces procédés de manière trop explicite ou trop fréquente, car cela peut nuire à la clarté et à la crédibilité de votre contenu.
Voilà ! Vous savez maintenant comment faire une analyse de mots clés réussie pour le SEO. En suivant ces étapes et en utilisant ces outils, vous pourrez optimiser votre site web et vos contenus pour les rendre plus visibles et plus performants sur les moteurs de recherche. N’attendez plus ! Commencez dès aujourd’hui à analyser vos mots clés et à booster votre trafic !
