Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est l’art d’optimiser son site web pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche, notamment Google. Le SEO est un levier essentiel pour augmenter la visibilité, le trafic et la conversion de son site web. Mais comment faire pour se démarquer parmi des milliards de pages web ? Quelles sont les bonnes pratiques SEO à adopter en 2023 pour être en phase avec les exigences des algorithmes et les attentes des internautes ? Dans cet article, nous vous présentons les 10 règles d’or à suivre pour optimiser votre référencement naturel en 2023.
1. Faire une recherche de mots-clés pertinents
La première étape d’une bonne stratégie SEO est de faire une recherche de mots-clés pertinents pour son site web. Les mots-clés sont les termes que les internautes saisissent dans la barre de recherche pour trouver des informations, des produits ou des services. Il faut donc identifier les mots-clés qui correspondent à votre offre, à votre cible et à votre secteur d’activité. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils comme Google Keyword Planner, Semrush ou Ubersuggest qui vous permettent de connaître le volume de recherche, la concurrence et la difficulté de chaque mot-clé. Vous pouvez également analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents et ceux qui génèrent le plus de trafic sur leur site web. L’objectif est de choisir des mots-clés qui ont un fort potentiel de conversion, c’est-à-dire qui répondent à l’intention de recherche des internautes et qui sont en adéquation avec votre proposition de valeur.
2. Structurer son site web de manière logique
La deuxième règle d’or du SEO est de structurer son site web de manière logique et hiérarchisée. La structure d’un site web est ce que l’on appelle l’arborescence. Elle correspond à l’organisation des pages et des sous-pages du site web selon une logique thématique et fonctionnelle. Une bonne arborescence permet de faciliter la navigation des internautes et des robots des moteurs de recherche sur votre site web. Elle permet également de répartir le jus SEO (ou link juice) entre les différentes pages du site web. Le jus SEO est la valeur transmise par un lien d’une page à une autre. Plus une page reçoit de liens internes ou externes, plus elle a de jus SEO et plus elle a de chances de se positionner dans les résultats de recherche. Pour structurer son site web, il faut respecter quelques principes :
- Avoir une page d’accueil claire et attractive qui présente votre offre et vos avantages concurrentiels.
- Avoir des pages catégories qui regroupent les pages produits ou services selon des critères pertinents.
- Avoir des pages produits ou services qui détaillent les caractéristiques, les bénéfices et le prix de chaque offre.
- Avoir une page contact qui permet aux internautes de vous joindre facilement.
- Avoir un blog qui propose du contenu informatif, éducatif ou divertissant en lien avec votre thématique.
- Avoir un plan du site qui répertorie toutes les pages du site web et qui facilite l’indexation par les moteurs de recherche.
- Limiter la profondeur des pages à 3 clics maximum depuis la page d’accueil.
- Utiliser des URL courtes, descriptives et contenant les mots-clés principaux de chaque page.
3. Optimiser le contenu de chaque page
La troisième règle d’or du SEO est d’optimiser le contenu de chaque page du site web. Le contenu est le roi du SEO, car c’est lui qui va répondre aux besoins et aux questions des internautes. Il faut donc rédiger un contenu de qualité, unique, pertinent et optimisé pour les mots-clés choisis. Pour optimiser le contenu de chaque page, il faut respecter quelques principes :
- Rédiger un titre H1 qui contient le mot-clé principal de la page et qui attire l’attention des internautes.
- Rédiger des titres H2 et H3 qui structurent le contenu de la page et qui contiennent des mots-clés secondaires ou des variantes du mot-clé principal.
- Rédiger un texte qui apporte de la valeur ajoutée aux internautes, qui répond à leur intention de recherche et qui contient les mots-clés et le champ lexical associé.
- Rédiger une méta description qui résume le contenu de la page et qui incite les internautes à cliquer sur votre résultat dans les moteurs de recherche.
- Utiliser des balises strong pour mettre en gras les mots importants du texte.
- Utiliser des images, des vidéos, des infographies ou des schémas pour illustrer le contenu et le rendre plus attractif.
- Optimiser les attributs alt des images pour décrire leur contenu et permettre aux moteurs de recherche de les comprendre.
- Utiliser des liens internes pour renvoyer les internautes vers d’autres pages du site web et améliorer le maillage interne.
- Utiliser des liens externes pour renvoyer les internautes vers d’autres sites web de qualité et crédibles sur votre thématique.
4. Améliorer l’expérience utilisateur
La quatrième règle d’or du SEO est d’améliorer l’expérience utilisateur sur votre site web. L’expérience utilisateur ou UX (User Experience) désigne le ressenti, la satisfaction et l’engagement des internautes lorsqu’ils visitent votre site web. Une bonne expérience utilisateur permet de fidéliser les internautes, de réduire le taux de rebond, d’augmenter le temps passé sur le site et le taux de conversion. Les moteurs de recherche prennent en compte ces signaux pour évaluer la qualité et la pertinence de votre site web. Pour améliorer l’expérience utilisateur, il faut respecter quelques principes :
- Avoir un design responsive qui s’adapte à tous les types d’écrans (ordinateur, tablette, smartphone).
- Avoir une vitesse de chargement rapide qui évite aux internautes de s’impatienter ou de quitter votre site web.
- Avoir un menu de navigation simple et intuitif qui permet aux internautes de trouver facilement ce qu’ils cherchent.
- Avoir un fil d’Ariane qui indique aux internautes où ils se trouvent sur votre site web et comment y revenir.
- Avoir un moteur de recherche interne qui permet aux internautes de saisir directement leur requête sur votre site web.
- Avoir un bouton d’appel à l’action (call to action) qui incite les internautes à passer à l’action (acheter, s’inscrire, contacter, etc.).
- Avoir un formulaire de contact simple et efficace qui permet aux internautes de vous joindre facilement.
- Avoir une page FAQ (Foire Aux Questions) qui répond aux questions fréquentes des internautes sur votre offre ou votre fonctionnement.
- Avoir une page A propos qui présente votre entreprise, votre histoire, vos valeurs et vos engagements.
- Avoir une page Témoignages ou Avis clients qui montre la satisfaction et la confiance de vos clients.
5. Créer du contenu régulier et varié
La cinquième règle d’or du SEO est de créer du contenu régulier et varié sur votre site web. Le contenu est le carburant du SEO, car c’est lui qui va alimenter les moteurs de recherche et les internautes en informations, en solutions et en divertissement. Il faut donc créer du contenu régulier et varié pour montrer que votre site web est vivant, actuel et pertinent. Pour créer du contenu régulier et varié, il faut respecter quelques principes :
- Créer un blog qui propose des articles de qualité sur votre thématique, qui répondent aux besoins et aux questions de votre cible.
- Publier du contenu au moins une fois par semaine pour maintenir l’intérêt des internautes et des moteurs de recherche.
- Variier les formats de contenu pour capter l’attention des internautes et les fidéliser (texte, image, vidéo, audio, infographie, etc.).
- Créer du contenu evergreen qui reste pertinent et utile dans le temps, qui ne se démode pas et qui attire du trafic sur le long terme.
- Créer du contenu saisonnier qui profite des tendances, des événements ou des actualités pour générer du trafic sur le court terme.
- Créer du contenu viral qui suscite l’émotion, la curiosité ou le partage des internautes et qui se propage rapidement sur les réseaux sociaux.
- Créer du contenu interactif qui invite les internautes à participer, à donner leur avis ou à s’engager avec votre marque (quiz, sondage, jeu, etc.).
- Créer du contenu de longue traîne qui cible des mots-clés spécifiques et moins concurrentiels qui génèrent du trafic qualifié.
6. Optimiser son site web pour le mobile
La sixième règle d’or du SEO est d’optimiser son site web pour le mobile. Le mobile est devenu le premier support de navigation sur internet, devant l’ordinateur. Les internautes utilisent leur smartphone pour rechercher des informations, comparer des produits ou effectuer des achats en ligne. Les moteurs de recherche ont donc adapté leurs critères de classement en fonction de cette tendance. Depuis 2019, Google applique le principe du mobile-first indexing, c’est-à-dire qu’il indexe et classe les sites web en fonction de leur version mobile et non plus de leur version desktop. Il faut donc optimiser son site web pour le mobile pour offrir une expérience optimale aux internautes et aux moteurs de recherche. Pour optimiser son site web pour le mobile, il faut respecter quelques principes :
- Avoir un design responsive qui s’adapte à la taille et à la résolution de l’écran du smartphone.
- Avoir une vitesse de chargement rapide qui évite aux internautes de s’impatienter ou de quitter votre site web.
- Avoir un menu de navigation simple et intuitif qui permet aux internautes d’accéder facilement aux différentes pages du site web.
- Avoir un bouton d’appel à l’action visible et accessible qui incite les internautes à passer à l’action (acheter, s’inscrire, contacter, etc.).
- Avoir un contenu adapté au format mobile qui évite les blocs de texte trop longs ou les images trop grandes.
- Avoir un formulaire de contact simple et efficace qui permet aux internautes de vous joindre facilement.
- Avoir un numéro de téléphone cliquable qui permet aux internautes de vous appeler directement depuis leur smartphone.
- Avoir une carte interactive qui permet aux internautes de localiser votre entreprise ou votre point de vente.
7. Utiliser les données structurées
La septième règle d’or du SEO est d’utiliser les données structurées sur votre site web. Les données structurées sont des balises HTML qui permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu et le contexte de votre site web. Elles permettent également d’enrichir vos résultats dans les moteurs de recherche avec des informations supplémentaires qui attirent l’attention des internautes et augmentent le taux de clic. Les données structurées peuvent prendre la forme de rich snippets, de featured snippets, de knowledge graph ou de carrousels. Par exemple, les données structurées peuvent afficher le prix, la note, le stock ou la livraison d’un produit, la durée, la date, le lieu ou le prix d’un événement, les ingrédients, le temps de préparation ou les calories d’une recette, etc. Pour utiliser les données structurées, il faut respecter quelques principes :
- Choisir le type de données structurées qui correspond à votre contenu et à votre objectif (produit, événement, recette, avis, etc.).
- Utiliser le format JSON-LD qui est le format recommandé par Google pour les données structurées.
- Utiliser le vocabulaire Schema.org qui est le standard commun utilisé par les moteurs de recherche pour les données structurées.
- Utiliser l’outil de test des données structurées de Google pour vérifier que vos données structurées sont correctement implémentées et interprétées.
- Utiliser la Google Search Console pour surveiller l’apparition et la performance de vos données structurées dans les résultats de recherche.
8. Développer sa popularité avec le netlinking
La huitième règle d’or du SEO est de développer sa popularité avec le netlinking. Le netlinking est la stratégie qui consiste à obtenir des liens entrants (ou backlinks) vers son site web depuis d’autres sites web. Les liens entrants sont des signaux de confiance et de notoriété pour les moteurs de recherche. Ils indiquent que votre site web est une source d’information pertinente et crédible sur votre thématique. Plus vous avez de liens entrants de qualité, plus vous augmentez votre autorité de domaine et plus vous améliorez votre positionnement dans les résultats de recherche. Pour développer sa popularité avec le netlinking, il faut respecter quelques principes :
- Obtenir des liens entrants depuis des sites web de qualité, c’est-à-dire qui ont une bonne réputation, une bonne autorité et une bonne thématique.
- Obtenir des liens entrants naturels, c’est-à-dire qui ne sont pas achetés, échangés ou artificiels.
- Obtenir des liens entrants diversifiés, c’est-à-dire qui proviennent de sources différentes (blogs, médias, annuaires, forums, réseaux sociaux, etc.).
- Obtenir des liens entrants pertinents, c’est-à-dire qui sont en rapport avec le contenu et le contexte de votre site web.
- Obtenir des liens entrants variés, c’est-à-dire qui utilisent des ancres différentes (mot-clé exact, mot-clé partiel, URL nue, marque, etc.).
9. Mesurer et analyser ses performances SEO
La neuvième règle d’or du SEO est de mesurer et analyser ses performances SEO. Le SEO n’est pas une science exacte ni une discipline figée. Il faut donc mesurer et analyser ses performances SEO pour savoir si votre stratégie est efficace, si vous atteignez vos objectifs et si vous devez apporter des améliorations ou des corrections. Pour mesurer et analyser ses performances SEO, il faut respecter quelques principes :
- Définir des indicateurs clés de performance (KPI) qui correspondent à vos objectifs SEO (trafic organique, positionnement moyen, taux de clics organiques, taux de rebond organique, taux de conversion organique, etc.).
- Utiliser des outils de mesure et d’analyse SEO qui vous permettent de collecter et d’interpréter les données relatives à vos indicateurs clés de performance (Google Analytics, Google Search Console, Semrush, etc.).
- Réaliser un suivi régulier et comparatif de vos performances SEO pour évaluer l’évolution et l’impact de vos actions SEO dans le temps.
- Réaliser un audit SEO complet et périodique de votre site web pour identifier les points forts et les points faibles de votre stratégie SEO.
- Réaliser une veille concurrentielle et stratégique pour analyser les performances SEO de vos concurrents et vous inspirer de leurs bonnes pratiques.
10. Faire appel à un expert SEO
La dixième et dernière règle d’or du SEO est de faire appel à un expert SEO si vous n’avez pas les compétences, le temps ou les ressources nécessaires pour optimiser votre référencement naturel. Le SEO est une discipline complexe, qui demande des connaissances techniques, rédactionnelles et stratégiques. Il faut également être à l’affût des évolutions des algorithmes des moteurs de recherche et des tendances du web. Faire appel à un expert SEO peut vous faire gagner du temps, de l’argent et des résultats. Un expert SEO peut vous accompagner dans les différentes étapes de votre stratégie SEO :
- Réaliser un audit SEO de votre site web pour identifier les points forts et les points faibles de votre référencement naturel.
- Définir une stratégie SEO adaptée à vos objectifs, à votre cible et à votre secteur d’activité.
- Mettre en œuvre les actions SEO nécessaires pour optimiser votre site web sur les plans technique, éditorial et populaire.
- Mesurer et analyser vos performances SEO pour évaluer l’efficacité de votre stratégie et apporter les ajustements nécessaires.
- Vous former et vous conseiller sur les bonnes pratiques SEO à adopter au quotidien.
En conclusion, le SEO est un levier indispensable pour augmenter la visibilité, le trafic et la conversion de votre site web. Pour optimiser votre référencement naturel en 2023, il faut respecter les 10 règles d’or que nous venons de vous présenter.
