Lorsque vous envisagez de lancer des campagnes publicitaires sur Google pour augmenter le nombre de visiteurs qualifiés sur votre site, améliorer votre SEO devient une priorité. L’analyse de mots clés est essentielle pour identifier les termes les plus pertinents et performants pour votre activité.
Dans cet article, découvrez le Google Ads Keyword Planner, un outil gratuit et essentiel pour rechercher, planifier et optimiser vos mots clés spécifiques à vos campagnes Google Ads. Apprenez comment cet outil peut vous aider à sélectionner les mots clés idéaux pour votre stratégie SEO et comment il peut booster les performances de vos annonces.
Qu’est-ce que Google Ads Keyword Planner ? C’est un outil de planification des mots clés intégré à Google Ads. Il facilite la recherche d’idées de mots clés, l’évaluation des volumes de recherche et des coûts par clic, et la création de plans de campagne. Disponible pour tous les utilisateurs de Google Ads, son usage est recommandé même avant de démarrer votre première campagne.
Prêt pour une initiation à Google Ads Keyword Planner ? Laissez-vous guider !
Prise en main de Google Keyword Planner
Nous vous guiderons sur la manière d’accéder à Google Keyword Planner, de naviguer dans son interface et de maîtriser les éléments essentiels pour une utilisation optimale.
1. Accès à Google Keyword Planner sans campagne active
Pour utiliser Google Keyword Planner, il faut initier avec un compte Google Ads, créable gratuitement sur Google Ads. Une fois dans votre compte, sélectionnez l’icône des outils en haut à droite, puis Planification et Planificateur de mots clés.
Vous pouvez accéder à Google Keyword Planner même sans campagne Google Ads active. Sélectionnez “Passer la configuration de la campagne” lors de la création de votre compte Google Ads pour accéder à l’outil sans saisir d’informations de facturation ou créer une annonce.
2. Naviguer dans l’interface
L’interface de Google Keyword Planner comprend deux onglets majeurs: “Découvrir de nouveaux mots clés” et “Obtenir le volume de recherche et les prévisions”. Le premier vous aide à explorer des suggestions de mots clés en fonction de termes, phrases ou URL relatifs à votre activité.
Le second onglet fournit des estimations sur le volume de recherches, le coût par clic (CPC) et le taux de conversion pour les mots clés choisis ou importés.
Utilisez les filtres comme la langue, le pays, le réseau de recherche ou la période pour affiner vos résultats. Vous pouvez trier les mots clés par pertinence, volume, CPC ou concurrence. Cliquez sur un mot clé pour découvrir des détails supplémentaires, tels que son évolution, variantes ou termes associés.
3. Éléments clés à connaître
Une utilisation efficace de Google Keyword Planner nécessite la compréhension de concepts clés, dont :
- Le volume de recherche : indique le nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot clé, reflétant sa popularité.
- Le coût par clic (CPC) : montre le montant moyen payé par clic sur une annonce, indiquant la compétitivité d’un mot clé.
- La concurrence : le ratio d’annonceurs qui enchérissent sur un mot clé, illustrant la difficulté de se positionner.
- Le plan de mots clés : ensemble de mots clés sélectionnés ou importés, utiles pour planifier et optimiser votre stratégie.
Vous êtes maintenant équipé pour débuter avec Google Keyword Planner. La prochaine étape abordera la recherche et la sélection de mots clés pertinents pour votre site web et campagnes Google Ads.
La recherche et la sélection de mots clés efficaces
Dans cette section, nous allons vous guider à travers les étapes pour rechercher et sélectionner des mots clés pertinents pour votre site web et vos campagnes Google Ads. Vous découvrirez comment identifier de nouveaux mots clés, comment filtrer et affiner pour choisir les plus appropriés, et comment évaluer le volume de recherche et les prévisions pour chacun d’entre eux.
1. Découvrir de nouveaux mots clés
L’utilisation de l’onglet “Découvrir de nouveaux mots clés” du Google Keyword Planner est cruciale pour trouver des termes pertinents. En y saisissant des termes, phrases ou URLs liées à votre activité, vous obtiendrez des suggestions de mots clés. Pour un site de mode, par exemple, saisir des termes comme “vêtements”, “mode”, “tendance”, ou même l’URL de votre site ou d’un concurrent, vous exposera à une variété de mots clés potentiels, tels que “vêtements femme”, “mode femme”, “tendance mode”, etc.
L’option “Démarrer avec une catégorie de produit ou de service” vous permet de cibler des mots clés associés à une catégorie spécifique. Choisir “Vêtements et accessoires”, par exemple, révélera des mots clés comme “robe”, “sac à main”, “chaussures”, et plus encore.
2. Filtrer et affiner pour des résultats pertinents
Afin d’obtenir des résultats plus ciblés, le Google Keyword Planner offre divers filtres. Il est possible de filtrer par langue, pays, réseau de recherche, période, volume de recherche, coût par clic, concurrence, ou encore d’exclure certains mots clés. Pour une cible francophone en France, par exemple, ces filtres seront particulièrement utiles.
Exclure les mots clés non pertinents pour votre activité, comme “vêtements bébé” ou “vêtements homme” si vous vendez exclusivement des vêtements pour femmes, affinera encore vos résultats. Vous pouvez également trier les mots clés par leur pertinence, volume de recherche, coût par clic, ou niveau de concurrence pour encore plus de précision.
3. Analyser le volume de recherche et les prévisions
L’onglet “Obtenir le volume de recherche et les prévisions” est incontournable pour évaluer vos mots clés. En y saisissant ou important vos termes choisis, Google Keyword Planner vous fournira des estimations sur le nombre de recherches mensuelles, le coût par clic, le taux de conversion, et le budget nécessaire pour chacun. Cette analyse vous aidera à comprendre la popularité, la compétitivité, et la rentabilité potentielle de vos mots clés.
Modifier les paramètres de votre plan de mots clés, tels que le budget, le réseau de recherche, ou la période, vous permettra de voir l’impact sur les prévisions et ainsi d’ajuster votre stratégie pour mieux répondre à vos objectifs et contraintes.
Vous voilà équipé pour rechercher et sélectionner des mots clés efficaces en utilisant Google Keyword Planner. La prochaine étape consistera à optimiser vos campagnes Google Ads en utilisant vos mots clés sélectionnés.
Optimisation de vos campagnes Google Ads
Découvrez comment améliorer vos campagnes Google Ads grâce à une gestion efficace de vos mots clés. Apprenez à structurer vos campagnes et vos groupes d’annonces, à détecter et exclure les mots clés négatifs, et à ajuster vos enchères et votre budget en fonction des prévisions.
1. Utilisation des mots clés pour structurer vos campagnes et groupes d’annonces
Pour une optimisation réussie de vos campagnes Google Ads, il est essentiel de structurer vos mots clés selon vos objectifs, les produits ou services proposés, et les audiences ciblées. Créez des campagnes spécifiques pour chaque thème majeur, avec des groupes d’annonces pour chaque sous-thème.
Par exemple, pour une boutique vendant des vêtements pour femmes, envisagez une campagne dédiée aux robes, une autre pour les pantalons, et ainsi de suite. Dans chaque campagne, établissez des groupes d’annonces différenciés par type, couleur ou taille de vêtements.
Cette approche vous permet de cibler de manière plus précise vos mots clés, de concevoir des annonces plus pertinentes et d’améliorer votre score de qualité. Un bon score de qualité, décerné par Google, signifie des annonces et des pages de destination bien alignées avec les requêtes des utilisateurs, et par conséquent, des coûts par clic réduits et de meilleures positions dans les résultats de recherche.
2. Trouver et exclure des mots clés négatifs
L’exclusion de mots clés négatifs est une autre étape cruciale pour affiner vos campagnes Google Ads. Ce sont des termes que vous souhaitez éviter afin de ne pas afficher vos annonces sur des recherches non pertinentes.
Si votre commerce propose des vêtements neufs, exclure des mots clés tels que “occasion”, “usé” ou “déchiré” empêchera votre budget d’être gaspillé sur des clics non qualifiés, optimisant ainsi votre taux de conversion.
Pour identifier ces mots clés indésirables, des outils comme Google Keyword Planner et le rapport sur les termes de recherche vous révèlent les requêtes ayant déclenché vos annonces. Vous pourrez alors ajouter ces termes à votre liste de mots clés négatifs.
3. Utilisation des prévisions pour ajuster les enchères et le budget
Enfin, l’utilisation de prévisions s’avère indispensable pour calibrer vos enchères et votre budget. Les prévisions fournissent des estimations sur le nombre de clics, de conversions et le coût associé à vos mots clés selon divers niveaux d’enchères et de budget.
Accessible via l’onglet “Obtenir le volume de recherche et les prévisions” dans Google Keyword Planner, cet outil vous aide à déterminer l’enchère et le budget optimals pour atteindre vos objectifs. Augmenter votre budget ou enchère peut maximiser le nombre de conversions, tandis que les diminuer peut réduire le coût par conversion.
Vous êtes maintenant équipé pour optimiser vos campagnes Google Ads efficacement avec les bons mots clés. Nous espérons que ces conseils vous seront utiles. N’hésitez pas à partager vos retours ou questions, et à diffuser cet article dans votre réseau. Merci pour votre lecture, et à bientôt pour d’autres conseils !
Conclusion
Félicitations ! Vous avez exploré à fond le guide ultime pour les débutants concernant Google Ads Keyword Planner. Cette ressource gratuite et puissante vous équipe pour la recherche, la planification et l’optimisation des mots clés destinés à vos campagnes Google Ads. Voici ce que vous avez maîtrisé :
- Comment accéder à Google Keyword Planner même sans campagne active
- L’art de naviguer efficacement dans l’interface et d’identifier les éléments clés
- Les techniques pour rechercher et sélectionner des mots clés pertinents
- L’optimisation de vos campagnes Google Ads en utilisant judicieusement vos mots clés
Munis de ces précieuses connaissances, vous êtes désormais prêt à concevoir et à gérer des campagnes Google Ads hautement performantes, en vous appuyant sur les meilleurs mots clés. Alors, n’attendez plus ! Commencez dès à présent et profitez pleinement des bénéfices offerts par Google Ads Keyword Planner pour amplifier votre visibilité, accroître votre trafic, et multiplier vos conversions sur le web.
