Qu’est-ce qu’un nom de site dans les SERP mobiles ?
Définition et exemple
Un nom de site dans les SERP mobiles est le nom que Google attribue à votre site web pour le présenter aux utilisateurs sur leur smartphone. Il apparaît à droite du favicon et au-dessus de l’URL.
Le nom de site permet aux utilisateurs d’identifier rapidement la source d’information proposée par Google et de choisir le résultat qui correspond le mieux à leur besoin.
Comment Google détermine le nom de site ?
Google utilise plusieurs sources d’information pour identifier le nom de site à afficher dans les SERP mobiles. La principale source est la balise de données structurées Website et son champ name, qui permettent de définir le nom officiel de votre site web. Mais Google peut également se baser sur le contenu des balises Title, H1 ou même la balise Facebook og:site_name, qui doivent être cohérentes entre elles. Voici un exemple de balise de données structurées Website pouvant convenir (format JSON-LD) : “`json “` Ces noms de site sont actuellement disponibles pour les résultats de recherche mobile Google en anglais, français, japonais et allemand, et seront étendus à d’autres langues au cours des prochains mois.
Pourquoi Google introduit les noms de sites dans les SERP mobiles ?
Les avantages pour les utilisateurs
L’introduction des noms de sites dans les SERP mobiles vise à améliorer l’expérience des utilisateurs sur mobile, qui représentent une part croissante du trafic web. En effet, les noms de sites permettent aux utilisateurs de : – Reconnaître plus facilement les sites web qu’ils connaissent ou qu’ils recherchent. – Distinguer les sites web des pages web, qui peuvent avoir des titres similaires mais des contenus différents. – Accéder plus rapidement aux informations pertinentes, en évitant les clics inutiles ou les rebonds.
Les avantages pour les webmasters
L’introduction des noms de sites dans les SERP mobiles offre également des opportunités pour les webmasters, qui peuvent : – Renforcer leur image de marque et leur notoriété, en mettant en avant le nom de leur site web. – Augmenter leur taux de clics et leur trafic, en attirant l’attention des utilisateurs sur leur site web. – Améliorer leur référencement naturel, en optimisant le nom de leur site web pour les mots clés ciblés.
Comment optimiser son nom de site pour les SERP mobiles ?
Utiliser les données structurées Website
Comme nous l’avons vu, la balise de données structurées Website est la principale source d’information utilisée par Google pour déterminer le nom de site à afficher dans les SERP mobiles. Il est donc recommandé de l’utiliser sur votre site web, en respectant les consignes suivantes : – Utiliser le format JSON-LD, qui est le plus simple et le plus efficace pour Google. – Placer la balise dans la section de votre page web. – Indiquer le nom officiel et complet de votre site web, sans abréviation ni slogan. – Indiquer l’URL de la page d’accueil de votre site web, sans paramètre ni slash final.
Soigner les balises Title, H1 et og:site_name
Les balises Title, H1 et og:site_name sont d’autres sources d’information que Google peut utiliser pour déterminer le nom de site à afficher dans les SERP mobiles. Il est donc important de les soigner, en respectant les consignes suivantes : – Utiliser le même nom de site que dans la balise de données structurées Website, ou un nom cohérent avec celui-ci. – Placer le nom de site au début ou à la fin des balises Title et H1, en le séparant du reste du texte par un tiret ou une barre verticale. – Utiliser la balise og:site_name sur toutes les pages de votre site web, en indiquant le même nom de site que dans la balise de données structurées Website.
Adapter son favicon aux recommandations de Google
Le favicon est l’icône qui représente votre site web dans les SERP mobiles, à gauche du nom de site. Il permet aux utilisateurs de reconnaître visuellement votre site web et de le différencier des autres. Il est donc essentiel de l’adapter aux recommandations de Google, qui sont les suivantes : – Utiliser une taille supérieure à 48 pixels, pour que le favicon soit bien visible sur mobile. – Utiliser un format carré ou rond, pour que le favicon s’adapte bien à l’espace disponible. – Utiliser un design simple et clair, qui reflète l’identité visuelle de votre site web. – Utiliser une balise link pour indiquer l’emplacement du favicon sur votre serveur.
Conclusion
Google a introduit les noms de sites dans ses SERP mobiles, ce qui représente une opportunité pour les webmasters d’améliorer leur visibilité et leur trafic sur mobile. Pour en profiter, il faut optimiser son nom de site en utilisant les données structurées Website, en soignant les balises Title, H1 et og:site_name, et en adaptant son favicon aux recommandations de Google. Ainsi, vous pourrez renforcer votre image de marque et attirer l’attention des utilisateurs sur votre site web.
